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今回は、海外のZ世代のマーケティング会社のハーキャンパスメディアというところがあって、そこがアメリカのZ世代の女子1,821人を対象に、先月調査して出されていて、できたてホヤホヤの調査をされています。
Z世代の女性ユーザーの傾向を含めて、SNSの今のトレンドも分かるものになっているので、ぜひぜひ参考にされてみてください。
まず、この調査で分かったのが、Z世代の半数以上がTikTokを検索エンジンとして利用しているということで、実際にはZ世代の女子の51%が検索するときに、グーグル検索をしています。
Z世代の半数以上がTikTokを検索エンジンとして利用しているということで、実際にはZ世代の女子の51%が検索するときに、グーグルよりもTikTokを選んでいるっていうことなんですよ。
だから今度、あの地域に友達と旅行行くけど、なんかいい感じのオススメのカフェないかなーとかって思った時は、グーグルんじゃなくて、まずTikTokで検索して調べてみーやーっていう流れなんですね
じゃあ、なんでグーグルんじゃなくってTikTokを選ばれているのかってことなんですね。何ででしょうか
この理由もちゃんと調査されていて、検索する時、グーグルよりもTikTokを選ぶ大きな理由というのが3つあるんです
その一番の理由っていうのが、検索結果が動画で見られるからなんですよ。やっぱり動画って大きいんですね
ビジュアルでパッと見でわかって、写真で見るよりも動きがありますし、Z世代が動画っていうそのフォーマットで何か勉強するっていう文化に慣れているのが、ここからもよくわかるなぁと思います
で次2つ目が、共感しやすい答えが見つかりやすいからってことなんですね
これもわかるかもって思ったんですけど、例えば私もおすすめのトリートメントとかを調べたくてググっても
もちろんわかりやすくまとめてあるそのトリートメントのランキング記事とか、美容師がおすすめするトリートメントまとめとかって情報はたくさん出てくるのは出てくるんですけど
やっぱりTikTokで調べたら、その一般の子たちがもうめちゃくちゃすごい熱量で、このトリートメントめっちゃ良かったよって
実際に使った感じとか、その本音を簡潔に紹介してくれていて
親近感が持てる答えを得られるのはTikTokの方かなって思うんですね
Z世代の子たちからすると、やっぱり同世代の子の答えを得やすいっていうのもあるかと思います
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で3つ目が、パーソナライズされた自分にぴったりの答えが見つかりやすいからっていうことですね
TikTokはもうめちゃくちゃパーソナライズ強いので
この人が普段どの世代のコンテンツを見てるのかとか、いつもどんなものが好きでどんな悩みを抱えてるのかとかも全部把握した上で
いろいろコンテンツをおすすめされてるから、より一層自分にぴったりな検索結果を得やすいって感じてるみたいなんでしょ
Google検索で言うと、やっぱりある程度こっちが自分の情報をしっかり入力しないと、なかなか自分にどんぴしゃの検索結果は出てこないんですよね
そう、だからこういう大きな3つの理由でZ世代女子はTikTokを検索ツールとして選んでるっていうことなんですね
で、あとTikTokで言うと、ハッシュタグTikTok Made Me Buy Itっていうフレーズがあるの、ご存知でしょうか
TikTok Made Me Buy Itっていうのは、TikTokにこれ買わされちゃったみたいな意味になるんですけど
みんなこのハッシュタグつけて、自分がTikTokで買った商品を自慢するんですよね
いやこのハッシュタグはすごくて、TikTokではこのハッシュタグで704億回再生されてて
もっとすごいのが、これただただ誰かがTikTokでこれ買っちゃったって伝えるだけで終わるんじゃなくって
またその動画を見た人がさらに同じ商品をまた購入する可能性が高いっていうことなんですね
なので、TikTok Made Me Buy Itっていう現象は、そのTikTokでのお買い物がどんどん広がるすごいトレンドなんですよ
なんちゅうハッシュタグでしょうか
で、今回の調査でも分かってるのが、Z世代の4人のうち3人がTikTokで見て何かを購入したことがある
お買い物したことがあるということで、TikTokはそのZ世代の62%の何か商品を買う買わないという購買決定に影響を与えていて
これが他のどのプラットフォームよりも多いんですよ
しかもこれ、昨年の調査と比較したら15%も増えてるそうなんですね
すごい!いや、突然のこっそり垂れ込みなんですけど
夫のしゅうへいさんも最近気になるものは割とTikTokで検索して調べてるし、TikTokで紹介されてるものを買ってるのをよく見かけるんですね
Z世代かって突っ込みたくなるけど
でも多分結構TikTokユーザーの人は、Z世代じゃなくても割と買い物をしてしまうっていう人いらっしゃると思います
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影響力増してるんですね
昔はよく何か商品売る時ってなると、テレビで紹介されましたとかって言ったり
あ、これテレビのCMで見たことあるってお客様が思ったりしたら、その商品の購入に結びついてたわけですけど
今の時代は、この商品TikTokで見たことあるっていう商品も強いっていうことですね
やっぱり今Z世代、新しいブランドとか新しい商品はSNSで見つけることが多くて
ちょっとこれも、えー?って思った調査結果もあったんですけど
この調査対象のZ世代の女子の61%が、自分の家族とか友達よりもインフルエンサーとかブランドのおすすめを信頼しているって答えてらっしゃるんですね
家族と友達、信頼してあげてって思いませんか?
ただそれぐらい、家族とか以上にいつもSNSでチェックしてるインフルエンサーとかブランドの信頼がとんでもなく分厚いんだろうなーっていうのは感じました
あと、最後にTikTokとインスタの比較の調査もあったんですけど
76%がTikTokで動画を見るのが好き。で、インスタで動画を見るのが好きっていうのは16%
それから、毎日TikTokを利用してますっていうのが80%で、毎日インスタを利用してますっていうのが95%
そう、だから毎日見るっていう習慣ではインスタの方が強かったんですね
なのでこの調査では、動画コンテンツの視聴に関してはTikTokが勝ってるけど、日常的な利用に関してはインスタが勝ってるという結果なんです
とにかく、検索ツールとして使われるTikTokの魅力
なんであえてZ世代がTikTokを使うのかっていうのを把握しておくと、Z世代が見たくなる、消費したくなるコンテンツ作りにも生かせると思うので
今回の内容も、ちょっとでも何かあなたの参考になれば嬉しいです
あと最後に、最近TikTok内にGoogle検索への外部リンクが表示されてるっていうので、海外マーケターも
え、マジで?ってなってるんですけど、私もTikTok見てみたら、何かそのTikTok内で検索したらWikipediaへの外部リンクも出てきたりして
え?って。いや、ますます検索に特化してきてるなーっていうのを感じてるんですよ
TikTok開いて、なんか調べたらGoogle検索への外部リンク出てくるんですよ
やばくないですか
いやここからね、またどうなるのか注目でございます
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とにかくTikTokも、Z世代がTikTokを検索ツールとして使ってるっていうのをわかってるから、そっちに寄せてきているという流れです
今回の内容も、ちょっとでも何か参考になれば嬉しいです
あと今回はもう一つ、あのイーロンマスクもハマっちゃってる最新のTikTokトレンドについて話してる回をチャプターに貼ってます
このトレンドは本当にかなり興味深いものというか、これずっと結構長いトレンドなんだろうなーっていう思うものなので
ぜひこちらも合わせて聞いてみてください
これからもフリーナンスの学校で楽しく一緒に学んでいきましょう
私、幸あれことはまた次の木曜日お耳にかかります
もしかしたらちょっとだけBGMに鈴虫の音が入ってるかもしれません
秋ですね
毎日お疲れ様です
