ショート動画の成果
おはようございます、フリーランスの学校の周平です。
今日のテーマはですね、【30本作ってわかった】伸びるショート動画3つの共通点ということで、
実はですね、この1ヶ月間、毎日ショート動画を作っておりましてですね、
なんとその結果が出ました。30本投稿して、月間の再生数が1,000万回、
新規フォローが7,000人という結果になりました。
まあ、なかなかいいんじゃないか。なかなかいいんじゃないか。
1,000万回というと、そのインスタとTikTokとYouTube全部入れた数、
で、新規フォローもその3つ入れた数ですね。
はい、なので同じ動画を3つのプラットフォームに出していて、
その結果が1,000万再生と、新規フォローが7,000人ということになっております。
で、実際30本ぐらい作ってくるとですね、大体共通点って見つかるのと、
実は今ね、ショート動画道場っていうね、そのショート動画に特化したコミュニティオンラインサロンをやっております。
月額が9,800円、間違った、月額が4,980円、間違った、
月額がかからずですね、1回4,980円払うと1年間参加できるという、
とっても割安なものを作っておりますので、気になる方は今日チャプター欄につけておきますので見てみてください。
ただ、そこだけしかない有益な情報とかっていうのはないです。
今日しゃべります。しゃべるので、情報だけに課金するんだったらやめてください。
どちらかというと環境、道場なので環境に課金したいという方が入っていただけたら嬉しいです。
そこでもね、どんどん無料で情報出してるんですが、
今日はそれだけやってみて分かったことというので3つ持ってきました。
やっぱこの動画伸びるな伸びないな、みんなのデータ、そのショート動画道場で見てても、
やっぱこの動画伸びてるってことは高いんだというのは大体共通点分かってきたので、
それについてまとめていきたいと思います。
3つ最初に言っていくと、1つ目、最初の3秒の再生率が6割ぐらいを超えている。
6割前後あるといいということですね。
次2つ目、平均視聴時間が50%。
このあたりね、ちょっと何言ってるかわからないという方もいらっしゃると思うのでわかりやすく解説します。
最後、解消したい違和感を作るです。
最初の3秒の再生が6割、平均視聴時間が50%。
3つ目が解消したい違和感を作るということですね。
視聴者を引き付ける技術
早速1つ目なんですけど、最初の3秒の再生率が6割ということなんですが、
これね、インスタ、TikTok、YouTube、それぞれ上げたんですが、
伸びてる動画は全部最初の3秒でスキップされない人、
リールとかパッと出てきてつまんない動画ってピュって上にあるでしょ。
あれを3秒我慢してもらわないといけないんですよ。
あれを3秒見続けてくれた人ってその後も見る確率が高いんですね。
だからこの指標を大事にしてるんですけど、
ここが悪いパターンで言うと、
もうスキップした人が7割、8割だとダメです。
ほとんどの人はスキップしてる。ダメ。
スキップさせないってことですね。
スキップランランランじゃなくて、そっちのスキップじゃなくて、
もういいっていうスキップですね。わかりにくいね。
逆に伸びてるやつはスキップされた割合が4割程度。
逆を裏返せば見続けた人が6割ぐらいです。
もちろん50%とか55%ぐらいでも伸びてるやつあるんですけど、
その後グイーっと伸び続けるやつは大体6割から7割。
本当にいいやつはインスタとかだと71%とかって出てます。
もっといい動画って多分もっと伸びるんでしょうけど、
要するに100人が見たら70人は見続けた最初の3秒。
これはなかなか難しいわけですよ。
僕らいろんなYouTubeとか見てた時にほとんどスルーするわけじゃん。
その中で100人のうち70人が見続けたってすごいですよね。
それが大体60%から70%。6割7割ぐらいですかね。
それを作り出すってことが大事です。
これどうしたらいいのってことなんですけど、スキップされないようにするには。
これはとにかく迷わせないことだったりとか、
テロップの位置がちゃんとセーフティーゾーンにあるかとか、
あとは分かりやすい文字。
要するにYouTubeというとサムネみたいな感じですよね。
なんか気になるなっていう。
あとは無意識。無意識で僕らスキップとかしてるので、
その無意識をちゃんと分かって、
無意識が嫌がらないような最初の3秒を作ってあげるとか、
あんまり情報盛り込みすぎないとか、
あと眼球を動かさせないとか、いろんなちょっとコツがあるんですが、
そのあたりはまた追い出していきますので、
気になる方はぜひ見てみてください。
実はこれも案内しておかないといけないのが、
この9月中にショート動画の講座を2つやります。
1個がリアルセミナー、1個がZoomです。
リアルセミナーが9月25日の木曜日、
これごめんなさい瀬戸内です。瀬戸内の島です。
もうこの時点でみんなスキップ。
関係ないってなっちゃう。
それでスキップです。
LLCハウスって立てた小ワーキングスペースでやります。
チケットちょっと付けとくので見てみてください。
夜の18時半、夕方から18時半から
だいたい8時ぐらいの1時間半ぐらいでやりますので、
もし島まで来れるよ、仕事終わり来れるよっていう方いたら、
無理して東京から来るとかそんなことないと思うけど、
大丈夫ですので、9月25ですね。
ちょっと遠くて行けないよって、
こっちがほとんど当てはまると思うんですけど、
9月30日にショート動画を伸ばす5つのコツということで、
今日は眼球を動かす動かさないっていう話を
9月30日の夜9時からズームでやります。
アーカイブも出ますので、
ちょっと30日忙しい人はアーカイブ楽しみに待っていただいて、
ライブで質問とかもできますので、
9月30日の9時から1時間ぜひ青集まりください。
がっつりと伝えきれないことを話します。
っていうのがまず、ごめんなさいちょっと長くなっちゃったんだけど、
最初の3秒っていうところが大事っていうことです。
次、平均視聴時間が50%超える。
いわゆるショート動画って例えば30秒っていう尺があったら、
半分で15秒ですよね。
ほとんどの人は例えば15秒まで見て、
そのあたりでみんなリラッツしてるっていう、
要するに人によっては全部見た人もいれば、
最初にスキップした、10秒でスキップしたとか、
全部平均すると、
大体みんな15秒ぐらいまで見てるよねと。
これは良い動画です。
要するに伸びるってことです。
これ平均視聴時間が大体50%ぐらいっていうことですね。
平均再生率とかでも言ったりするんですけどね。
そのあたり細かいとかあんまり気にしなくていいです。
とにかく大体ざっくり見ると、
みんな半分ぐらいまで見てくれた。
これ良い動画。
逆に伸びないやつは、
これが40%切ってるかな。
30%とか。
僕も明らか伸びないのあったら分かります。
1分ぐらいの前出しなんだけど、
15秒ぐらいでみんなリラッツしてるんですよ。
もう無理です。
もう無理。
25%ぐらいでしょ。
もう全然伸びないですね。
っていうのがあります。
この平均視聴時間を伸ばすにはどうしたらいいかっていうことなんだけど、
これもいろいろテクニックがあります。
テクニックっていうか、
やっぱり無意識に見続けてしまうってものが共通点があるんですね。
いわゆる最初のフックが大事。
フックがあり、それでつい見てしまって、
視聴者の違和感の重要性
何かこの後3つ目で言うんですけど、
解消したいモヤモヤとか違和感。
いわゆる認知的不協和が生まれ、
その認知的不協和を解消したいがためについ見続けてしまう。
だけどその見続けてしまうときに、
情報だけじゃなくて、
やっぱり映像のその、
例えば世界観とか、
映像の品質なんか手ぶれしてるなとか、
あとテロップがなんか、
いろんなとこごちゃごちゃ出てこずに、
ちゃんと見やすいテロップが出てくるとかね。
なんかこの動画、
なんか見づらいなと思ってもらったらもうダメなんですよ。
要するに見る価値がないと思われちゃう。
だからその画面の中で、
いろいろなんかカメラ動かしちゃったりとか、
うわーってなんかガチャガチャガチャってなると、
しんどくなるんですよ。
もちろん世界観を表現するときにね、
いろんなこうその撮影テクニックを使ってやるのは、
全然それは統一してたらいいんですけど、
ただただやっぱなんかこうカメラぶらしてしまってたり、
変にパン横に動かしたり上下にしたりとかすると、
やっぱり難しいですよね。
だからそのあたりも含めてやっぱり見続けてしまう。
要するに逆に見続けない理由を削っていくっていう作業が、
大事です。
ショート動画の成功事例
このあたりもちょっとね、
1時間の中で収まるか分からないけど、
何回かに分けて解説したいと思いますので、
気になる方は見に来てください。
こういったボイシーだったりポッドキャストでもね、
どんどんどんどん出していきますので、
フォローしたりとか保存したりして、
お待ちいただけると嬉しいです。
最後、この最初の3秒の再生率とか、
平均視聴時間が50%大事とか言ったんだけど、
それに繋がるところで言うとやっぱり、
解消したい違和感を作る。
解消したい違和感があるかってことも大事ですね。
違和感って言うとみんなこう、
嫌なものって思うんだけど、
実はいろんな違和感があって、
例えば、僕が結構いつも参考にさせてもらってる、
参考にできる部分が難しすぎてない、
みたいなところもあるんだけど、
オカピさんっていうね、
ポレポレDIYチャンネルやってる、
登録者で言うと40万人います。
オカピさん今ショート動画めちゃくちゃ伸ばしてて、
もちろん横動画でもね、
DIYで総集編とかで伸ばしてたんですけど、
とにかくDIYがすごいんだけどね。
そのね、ショート動画がね、
ショートっていうのが3分くらい作ってるんですよ。
もうほんと1回見てほしいんだけど、
ポレポレDIYって調べたら出てきますので、
見てみてください。
まあなんかすごいのよ。
例えばさ、50万で家を買ったとかっていう冒頭なのよね。
あと1万円で家を買った。
この時点で違和感が何かあるわけ。
認知的不況があるわけですよ。
え、家安すぎない?っていう。
で、それを素人がDIYしていくみたいな。
え、どこまで綺麗になるんだろうかっていうものがあるわけですよね。
これはやっぱ解消したいものなんですよ、違和感。
これ嫌だなって思うっていうよりも、
好奇心とかもそうかもしれない。
それもひっくるめてちょっと違和感っていうふうに言ってます。
そういうものがあればあるほど最後まで見続けたいし、
スキップされないのでより伸びていく。
だから結局のところ、最初の3秒でスキップされないとか
平均視聴時間が長いってことは満足度が高い。
もっと見たいよ。
見てて楽しいよって思ってくれてるってことですね。
その楽しいよっていうのはやっぱりこう、
ショート動画の文脈で言うと、
急に出てきたんだけど、え、何これ知らない。
え、どうなってるの?みたいな。
自分のその認知、こう言うはずだ。
家っつうものは3000万とかするはずだみたいな。
50万とか1万の家は家じゃないと。
それが綺麗になるはずがないと。
そういったものはやっぱ解消したいわけですね。
僕もやっぱ家賃2000円の島暮らしとかで出すと、
2000円なんてお前どうなってんだって話なんですよ。
その違和感があるのでフックになって見続けてくれる。
で、僕は最後いつも借金残り5558万円とかって
借金残りって言うので、またそれで
え、なんでこんな借金あるんだみたいになって
他の動画に来てもらうみたいな設計にしています。
このあたり、実際僕の動画とか見ながら
30日に解説しますし、あと25日もね
実際作ってみましょう。
僕も隣にいて、こうするといいよって。
直でやっぱりリアルセミナーいいのは直で言えるので
それはすごくいいなと思います。
なのでお近くの方は9月25日。
ちょっと遠い時間合わない方は9月30日。
どうしてもどれも時間合わないよって方は
アーカイブ楽しみに待つかも
ポッドキャスト色々聞いていただいたらいいかな
という風に思います。
はい、ということで
今日も聞いていただいてありがとうございました。
各種リンク付けておきますので
ぜひ覗いてみてください。
この後も心地いい時間をお過ごしください。
バイバイ。
