『オトマーケ』は、音声メディアや音声広告、音声テクノロジーをテーマに、音声とマーケティングを考えるポッドキャスト番組です。
日々国内のデジタル音声広告領域で活動するオトナル八木が、音声メディア（ポッドキャスト、音声アプリ）や、音声広告（Spotify広告やradiko、ラジオなど）、最新の音声テクノロジーのマーケティング活用の最新トレンドや動向について発信していきます。毎週1回更新。
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【パーソナリティ】八木太亮（やぎたいすけ）｜株式会社オトナル 代表取締役。ウェブメディア事業の事業売却のち、2018年から音声コンテンツと音声広告領域に特化。広告代理店機能とアドテクノロジー事業の2つの事業を展開する"デジタル音声広告カンパニー"として、国内ラジオ局や新聞社などのメディア企業へのデータ運用や音声配信を支援している。同社では『ポッドキャストランキング（https://podcastranking.jp/）』『ポッドキャストペディア（https://podcastpedia.net/）』などのウェブサイトも運営中／著書：『いちばんやさしい音声配信ビジネスの教本 人気講師が教える新しいメディアの基礎』（インプレス）／twitter:@pyusuke（ https://twitter.com/pyusuke）／株式会社オトナル： https://otonal.co.jp/
▼番組への質問、ご意見などおたよりの送付先：https://forms.gle/tNDvEfYhLcQGbBBY7
#38 サイト訪問率1%超えの衝撃。USポッドキャスト広告効果のレポートを読み解く（前編）
▼今回のトーク内容 ／ポッドキャスト広告の効果のレポートについて。 ／調査レポート『Podsights-Benchmark-Report-Q3-2021』を読み解く。 ／性能対決！vsリスティングvsSNS広告vsディスプレイ広告 ／業種別のポッドキャスト広告接触（DL）者のサイト訪問率は？ ／業種別のポッドキャスト広告広告接触（DL）者の商品購入率は？ 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #38 サイト訪問率1%超えの衝撃。USポッドキャスト広告効果のレポートを読み解く（前編） ▼Podsights-Benchmark-Report-Q3-2021（Podsights） https://cdn.pdst.fm/reports/benchmarks/Podsights-Benchmark-Report-Q3-2021.pdf Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#37 諸説ありすぎな"ヒアラブルデバイス"の市場規模。年平均成長率30%って本当？
▼今回のトーク内容 ／世界のワイヤレスイヤホン・ヒアラブル市場について ／ヒアラブルの意味とは？ ／ワイヤレスイヤホン・ヒアラブル市場は10億ドル？222億ドル？690億ドル？ ／ところでAirPodsの市場シェア率は？ 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #37 諸説ありすぎな"ヒアラブルデバイス"の市場規模。年平均成長率30%って本当？ ▼Hearable devises Market Size And Forecast（Verified Market Research） https://www.verifiedmarketresearch.com/product/hearable-devices-market/ ▼WIRELESS AUDIO DEVICE MARKET（MarketsandMarkets） https://www.marketsandmarkets.com/Market-Reports/wireless-audio-device-market-1275.html ▼GLOBAL HEARABLES MARKET RESEARCH REPORT 2020（360 Market Updates） https://www.360marketupdates.com/global-hearables-market-14823772 ▼AirPods market share falls, but Apple still well ahead of competitors（9to5Mac） https://9to5mac.com/2021/01/14/airpods-market-share/ Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#36 なぜ世界中で企業の音声配信が爆増しているのか？データで読み解くブランデッドポッドキャスト
▼今回のトーク内容 ／企業運営のポッドキャスト「ブランデッドポッドキャスト」について ／ブランデッドポッドキャストの数は増えているのか？ ／2021年の企業が運営するブランデッドポッドキャスト数は2020年から200%成長見込み。 ／海外動向に見るブランデッドポッドキャストが企業のマーケティングに最適な理由 ／ブランデッドポッドキャストvsその他メディアの性能比較データ ／企業ポッドキャストの企画＆テーマを決める前に知っておきたいデータ（潜在意識への訴求事例） 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #36 なぜ世界中で企業の音声配信が爆増しているのか？データで読み解くブランデッドポッドキャスト ▼Why branded podcasts are exploding（The Chartable Blog） https://chartable.com/blog/why-branded-podcasts-are-exploding-and-why-we-built-chartable-for-brands ▼Audio: Activated（BBC） https://www.bbcglobalnews.com/insights/audio-activated/ Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#35 声データが売れる時代に？音声合成によるメディアと音声ビジネスのこれから
▼今回のトーク内容（ゲスト:オトナル髙橋） ／オトバンクがパークシャーと音声合成サービス『カタリテ』をローンチ。 ／日経新聞も音声合成サービスでニュースを配信開始。 ／音声合成の作り方と日本語における課題は？ ／収益を還元する音声合成サービス『CoeFont CLOUD』がローンチ。 ／音声合成で記事を音声化する『ワシントン・ポスト』『朝日新聞アルキキ』。 ／音声合成でディープラーニング（深層学習）かけまくるとどうなる？ 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #35 声データが売れる時代に？音声合成によるメディアと音声ビジネスのこれから ▼オトバンク、PKSHA Technologyの技術を活用したAI音声合成サービスを開始 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000140.000034798.html ▼500円・15分の収録で、あなたの声を「AI音声合成」化！？音声合成プラットフォーム「CoeFont CLOUD」先行リリース https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000005.000078329.html Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#34 ニクいSpotify広告のターゲティングを語る。YouTube音声、ポッドキャスト広告は？
▼今回のトーク内容 ／Spotifyのプログラマティック広告のターゲティング種類が4種類増えました。 ／Spotify広告のターゲティングの種類。 ／新たな4種類のターゲティングの音声広告での活用方法。 ／一方、YouTubeAudioのターゲティング種類は？ ／ポッドキャスト広告はターゲティング性能。 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #34 ニクいSpotify広告のターゲティングを語る。YouTube音声、ポッドキャスト広告は？ ▼Spotify音声広告配信 https://otonal.co.jp/audioad/spotify/ Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#33 「ポッドキャストランキング」サイトを機能追加。AmazonMusicの500位までの順位を見れるようにアップデート
▼今回のトーク内容 ／「ポッドキャストランキング」サイトでAmazonMusicの順位ランキングを500件掲載できるようしました。 ／「ポッドキャストランキング」サイトについて ／「ポッドキャストランキング」のしくみ ／Appleポッドキャストのランキング変動と順位アルゴリズムについての考察 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #33 「ポッドキャストランキング」サイトを機能追加。AmazonMusicの500位までの順位を見れるようにアップデート ▼ポッドキャストランキング（Amazon Musicのランキング500） https://podcastranking.jp/amazon Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#32 なぜネットショップがポッドキャストに広告出稿するのか？アメリカの音声広告事情（後編）
▼今回のトーク内容 ／アメリカで広告が売れているポッドキャストの番組ジャンルは？ ／ポッドキャスト広告を買っている広告主の業種とは。 ／ポッドキャスト広告の出稿目的は大きく2つ。 ／米国の売れているポッドキャストの広告秒数と広告枠の種類。 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #32 なぜネットショップがポッドキャストに広告出稿するのか？アメリカの音声広告事情（後編） ▼Internet Advertising Revenue Report (2020 full year results)： https://www.iab.com/wp-content/uploads/2021/04/IAB_2020-Internet-Advertising-Revenue-Report-Webinar_4.7.21-PwC-1.pdf ▼U.S. Podcast Advertising Revenue Study（Full-Year 2020 Results & 2021-2023 Growth Projections）： https://www.iab.com/wp-content/uploads/2021/05/IAB_2020_Podcast_Advertising_Revenue_Report_2021-05.pptx.pdf Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#31 ポッドキャスト広告の買付手法に変化が？最新のアメリカの音声広告事情（前編）
▼今回のトーク内容 ／アメリカの2020年デジタル音声広告市場は媒体収益で13％増加。 ／米ポッドキャスト広告の買付方法の比率に見られる変化。 ／ポッドキャスト広告の出稿期間は二極化が進む。 ／ポッドキャスト広告の課金方法（再生数課金 vs. 価格固定型）。 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #31 ポッドキャスト広告の買付手法に変化が？最新のアメリカの音声広告事情（前編） ▼Internet Advertising Revenue Report (2020 full year results)： https://www.iab.com/wp-content/uploads/2021/04/IAB_2020-Internet-Advertising-Revenue-Report-Webinar_4.7.21-PwC-1.pdf ▼U.S. Podcast Advertising Revenue Study（Full-Year 2020 Results & 2021-2023 Growth Projections）： https://www.iab.com/wp-content/uploads/2021/05/IAB_2020_Podcast_Advertising_Revenue_Report_2021-05.pptx.pdf Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#30 ポッドキャストのアドネットワークの話。Cookie規制でポッドキャスト広告はどうなる？
▼今回のトーク内容 ／ポッドキャストのアドネットワーク『ポッドキャストオーディオアド』を開始。 ／"アドネットワーク"と"プログラマティック（運用型）広告"の違い。 ／ポッドキャストの広告でできるトラッキング。 ／ウェブ広告にCookieが使えなくなった時、ポッドキャスト広告にはどう影響するか？ 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #30 ポッドキャストのアドネットワークの話。Cookieが使えなくなるとポッドキャスト広告にどう働く？ ▼音声広告のオトナル、日本最大規模のポッドキャストの音声アドネットワークを提供開始 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000027.000035509.html Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#29 【音声広告事例】デジタル音声広告で配信した音声CMの3つの事例
▼今回のトーク内容 ／今回は音声CMを聴く音声広告事例回！（ゲスト:クリエイティブディレクター中村千春） ／音声広告事例01：ブランディングとして伝えたいポイントを訴求する音声CM。 ／音声広告事例02：ターゲティング出し分けを前提とした音声CM。 ／音声広告事例03：商材を擬人化した音声CM。 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #29 【音声広告事例01】デジタル音声広告ならではの音声CMの作り方とは？ ▼LIFULL HOME’S（株式会社LIFULL様） https://otonal.co.jp/creative/15231 ▼ナンバーレスカード（株式会社三井住友銀行様） https://otonal.co.jp/creative/15378 ▼Zeenyヒアラブルデバイス（株式会社ネイン様） https://otonal.co.jp/creative/8842 See omnystudio.com/listener for privacy information. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#28 音声マネタイズの大本命？Appleが発表したポッドキャストサブスクの正体
▼今回のトーク内容 ／ApplePodcast(アップルポッドキャスト)が配信者によるリスナー向けのサブスク月額提供機能を発表。 ／有料課金特典と月額金額は配信者が選ぶことができる。 ／速攻で反撃の兆しを見せるSpotify。 ／なぜこんなに大手PFの動きが活発なのか？(激化するポッドキャストシェア争いのワケ) 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #28 音声マネタイズの大本命？Appleが発表したポッドキャストサブスクの正体 See omnystudio.com/listener for privacy information. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#27 音声＆ポッドキャストにも殴り込んできたFacebook。4つの音声機能は市場を変えるか？
▼今回のトーク内容 ／Facebookが4つの音声機能の追加を発表 ／1.サウンドスタジオ（編集・配信機能） ／2.サウンドバイト（短尺音声コンテンツ） ／3.Facebookでポッドキャストが聴けるように。 ／4.ライブオーディオ機能（Clubhouseのような音声SNS） ／これら4つの機能を連携した体験を付加価値として提供。 ／音声オフでも楽しめるキャプション機能も？ ／ギフティングによる投げ銭モデルでマネタイズも用意。 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #27 Facebookが満を持して音声メディアに参入!?4つの音声機能とそのガチ具合 プラットフォーム上での音声体験を可能にする新機能を発表（Facebook Newsroom） See omnystudio.com/listener for privacy information. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#26 【基礎編3】デジタル音声広告でターゲティングのできること。ちなみにポッドキャストは？
▼今回のトーク内容 ／音声広告のターゲティングとは? ／音声メディアのターゲティング性能は音声アプリとポッドキャストで異なる。 ／音声アプリの場合は純広告、プログラマティック（運用型）広告の両方でターゲティング可能。 ／1stパーティーデータを使用する純広告と、3rdパーティーデータも使えるプログラマティック（運用型）広告。 ／ポッドキャストの広告の場合はターゲティングは何ができる？ 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #26 【基礎編3】デジタル音声広告のターゲティングの仕組みとできること。ちなみにポッドキャストは？ See omnystudio.com/listener for privacy information. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#25【基礎編2】デジタル音声広告の「純広告」と「運用型広告（プログラマティック）」の違いをわかりやすく解説
▼今回のトーク内容 ／デジタル音声広告のインストリーム広告（Dynamic Ad Inserted：ダイナミックアドインサーション／DAI）には「純広告」と「プログラマティック（運用型広告）」が存在する ／デジタル音声広告の「純広告」の特徴とメリット ／デジタル音声広告の「プログラマティック（運用型広告）」の特徴とメリット 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #25【基礎編2】デジタル音声広告の「純広告」と「運用型広告（プログラマティック）」の違いをわかりやすく解説 See omnystudio.com/listener for privacy information. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#24 【基礎編1】デジタル音声広告（オーディオアド）とは。大分類ベイクドインとDAIってなんだ？
▼今回のトーク内容 ／そもそもデジタル音声広告（オーディオアド）とは？その定義は？ ／デジタル音声広告はネイティブ広告（Baked In Ads：ベイクドイン）とインストリーム広告（Dynamic Ad Inserted：ダイナミックアドインサーション／DAI）の2種類のタイプに大分類できる ／音声広告のネイティブ広告（Baked In Ads：ベイクドイン）とは？ ／音声広告のインストリーム広告（Dynamic Ad Inserted：ダイナミックアドインサーション／DAI）とは？ ／先行するアメリカ市場におけるこの2つの普及比率 ／日本の音声メディアはどちらに当てはまる？radikoオーディオアドやSpotify音声広告、ポッドキャストは？ 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #24 【基礎編】デジタル音声広告（オーディオアド）とは。大分類ベイクドインとDAIってなんだ？ See omnystudio.com/listener for privacy information. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#23 マイクロソフト傘下の参入でGAFAMすべてが音声領域に出揃うの巻！どうなる音声業界2021
▼今回のトーク内容 ／マイクロソフト傘下「リンクトイン」が音声SNS参入を予定！ ／水面下で行われていた4400億円というバグった金額でのTwitterによるClubhouse買収ディール（※破談） ／Clubhouseに代表される音声SNSの第2幕のカギとなるもの。（セカンドインパクト） 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #23 マイクロソフト傘下の参入でGAFAMすべてが音声領域に出揃うの巻！どうなる音声業界2021年 ▼LinkedIn confirms it’s working on a Clubhouse rival, too（TechCrunch） https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000185.000021111.html ▼Twitter Held Discussions for $4 Billion Takeover of Clubhouse（Bloomberg） https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-04-07/twitter-is-said-to-have-discussed-4-billion-clubhouse-takeover See omnystudio.com/listener for privacy information. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#22 Voicy（ボイシイ） vs. stand.fm（スタンドエフエム）〜芸能人＆タレントコンテンツ戦の仁義なき戦い〜
▼今回のトーク内容 ／あっちゃんことオリラジ中田敦彦氏がVoicy（ボイシイ）で音声コンテンツ参入!? ／一方、芸能事務所21社と契約を結び芸能人・タレントの音声配信の準備を推し進めるstand.fm。 ／日本における音声のキラーコンテンツは一体なにか。 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #22 Voicy（ボイシイ） vs. stand.fm（スタンドエフエム）〜芸能人＆タレントコンテンツ戦の仁義なき戦い〜 ▼中田敦彦氏の音声放送スタート、YouTuberの音声放送への参入加速 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000185.000021111.html ▼stand.fm 芸能事務所21社とのコンテンツ契約を締結 https://otonal.co.jp/podcast-report-in-japan2020 See omnystudio.com/listener for privacy information. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#21 ポッドキャストを聴いて3人に一人が購入経験あり？朝日新聞と実施した国内利用実態調査の考察（後半）
▼今回のトーク内容 ／ポッドキャストのアクティブユーザー（MAU）ってどんな層？ ／ポッドキャストを聴く頻度は20-30代が50.8％ ／ポッドキャストをファボって（購読して）聴いている人は意外に多くない？ ／ポッドキャストを聴き始めたきっかけは？47%以上が1年以内!? ／ポッドキャストはいつ聴かれている？ ／ジャンル何聴いてる？1位は安定の〇〇。 ／ポッドキャスト聴いたあと検索、購入経験はどれくらい？ ／ウェブメディアがポッドキャストをやると、メディア閲覧頻度が増加する（朝日新聞事例） 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #21 ポッドキャストを聴いて3人に一人が購入経験あり？朝日新聞と実施した国内利用実態調査の考察（後半） ▼ポッドキャスト国内利用実態調査2020（調査レポート） https://otonal.co.jp/podcast-report-in-japan2020 See omnystudio.com/listener for privacy information. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#20 ポッドキャスト人口爆増中！その理由は？朝日新聞と実施した国内利用実態調査の考察（前編）
▼今回のトーク内容 ／朝日新聞社とオトナルの共同でポッドキャスト国内利用実態調査を実施。 ／国内ポッドキャストユーザーは1100万人以上いる。 ／今回のポッドキャスト国内利用実態調査のきっかけと背景。 ／30%台の米国月間リスナー数から考えると国内14.2%は結構多い？ ／1年以内にポッドキャストを聴き始めた月間アクティブユーザーは47%とめちゃ増えてる。 ／ポッドキャストユーザーは情報感度が高いのでは？という仮説の答え。 ／Spotify、Amazon Musicがポッドキャスト対応したことの影響は？ 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #20 ポッドキャスト人口爆増中！その理由は？朝日新聞と実施した国内利用実態調査の考察（前編） ▼ポッドキャスト国内利用実態調査2020（調査レポート） https://otonal.co.jp/podcast-report-in-japan2020 See omnystudio.com/listener for privacy information. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#19 ポッドキャスト広告の課題はCV計測と効果検証。これいったいどう解決できるの？
▼今回のトーク内容 ／ポッドキャスト広告のトラッキングツールPodsight（ポッドサイト）が国内でも利用できるようになった。 ／ポッドキャスト広告はそもそもデータを使った効果検証が難しかった。（IDFAもCookieも使えない） ／ポッドキャスト広告ではツールを使用することでリッスンスルーコンバージョンを計測できる。 ／なぜかアメリカのポッドキャスト広告の出稿理由の50%がダイレクトレスポンス（獲得施策）という結果。 ／ポッドキャストのリーチ（ユニークIP）や間接CV、サイト訪問率数獲得を推定計測 ／3つの活用手法（インストリーム広告、ネイティブ広告、企業のオウンドメディア型ポッドキャスト）。 ／これによりポッドキャスト広告でABテストも可能に。 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #19 ポッドキャスト広告の課題はCV計測と効果検証。これいったいどう解決できるの？ ▼音声広告のオトナル、米国ポッドキャスト広告のアトリビューションプラットフォームPodsightsと戦略的提携。ポッドキャスト内広告や企業ポッドキャストの効果を計測可能に。 https://plazma.red/event-plazma-15-view-page/nippon_broadcasting_system_dx/ See omnystudio.com/listener for privacy information. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
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