『オトマーケ』は、音声メディアや音声広告、音声テクノロジーをテーマに、音声とマーケティングを考えるポッドキャスト番組です。
日々国内のデジタル音声広告領域で活動するオトナル八木が、音声メディア(ポッドキャスト、音声アプリ)や、音声広告(Spotify広告やradiko、ラジオなど)、最新の音声テクノロジーのマーケティング活用の最新トレンドや動向について発信していきます。毎週1回更新。
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【パーソナリティ】八木太亮(やぎたいすけ)|株式会社オトナル 代表取締役。ウェブメディア事業の事業売却のち、2018年から音声コンテンツと音声広告領域に特化。広告代理店機能とアドテクノロジー事業の2つの事業を展開する"デジタル音声広告カンパニー"として、国内ラジオ局や新聞社などのメディア企業へのデータ運用や音声配信を支援している。同社では『ポッドキャストランキング(https://podcastranking.jp/)』『ポッドキャストペディア(https://podcastpedia.net/)』などのウェブサイトも運営中/著書:『いちばんやさしい音声配信ビジネスの教本 人気講師が教える新しいメディアの基礎』(インプレス)/twitter:@pyusuke( https://twitter.com/pyusuke)/株式会社オトナル: https://otonal.co.jp/
▼番組への質問、ご意見などおたよりの送付先:https://forms.gle/tNDvEfYhLcQGbBBY7
#118 とうとう解禁!YouTubeヘのRSS経由のポッドキャスト配信機能。その仕様と注意点
▼今回のトーク内容 /とうとう解禁されたポッドキャストをYouTubeにRSSフィード経由でアップロードする機能 /YouTubeにおけるポッドキャストの仕組みとRSSフィード経由での公開方法 /音声コンテンツは動画化されてアップロードされる /アナリティクスが分断される?YouTubeへのポッドキャスト配信の注意点 /音声パブリッシャーの注意点:挿入型広告の設定 /ポッドキャストCMSとYouTubeの連携の可能性について ---- 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』 今回は上記のテーマでお話しました。 #118 とうとう解禁!YouTubeヘのRSS経由のポッドキャスト配信機能。その仕様と注意点 ▼YouTubeにもポッドキャストをRSSフィードで送り込む方法のまとめ https://bit.ly/YouTube-howto-rssfeed-jp /アフタートーク:買ったポケモンカードが我が家のちょっとした資産になった件 ▼ポケモンカードClassic https://bit.ly/pokemon-card-classic Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#117【トーク回】アジア最大の音声業界イベント「RadioDaysAsia」に行ってきた(後編)|ゲスト:オトナル長谷部さん&桜井さん
▼今回のトーク内容 /アジア最大のラジオ・音声メディア関連イベント「RadioDaysAsia2023@クアラルンプール」に行ってきた(後編) /オトナルも日本の代表企業として登壇!テーマは「日本のアプリ市場、オーディオアプリ市場について」 /ウェアラブルデバイス?オーストラリアのラジオ放送のデータ取得の新たな取り組み /マレーシアのラジオ局が配信するAIパーソナリティ番組とカルピス /とがってる..!元大臣がホストのラジオ番組 /インドのポッドキャスト事情はやはりカースト? /ポッドキャスト利用率60%以上のインドネシア。若者向けで人気なコンテンツは? ---- 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』 今回は上記のテーマでお話しました。 #117【トーク回】アジア最大の音声業界イベント「RadioDaysAsia」に行ってきた(後編)|ゲスト:オトナル長谷部さん&桜井さん ▼RadioDaysAsia2023 https://bit.ly/radiodaysasia2023_ /アフタートーク:マレーシア・クアラルンプールのシーシャ(水タバコ)のススメ Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#116【トーク回】アジア最大の音声業界イベント「RadioDaysAsia」に行ってきた(前編)|ゲスト:オトナル長谷部さん&桜井さん
▼今回のトーク内容 /アジア最大のラジオ・音声メディア関連イベント「RadioDaysAsia2023@クアラルンプール」に行ってきた /オトナルも日本の代表企業として、日本のアプリ市場、オーディオアプリ市場について登壇してます /音声コンテンツの視覚化、マルチチャネル活用の重要性 /AIパーソナリティを使ったことがないなんて乗り遅れてる? /「ポッドキャスト」の認識はもう「動画コンテンツ」? /各国が気にするビデオポッドキャストの潮流 /世界のブランデッドポッドキャスト事例と動向 /海外のポッドキャストの市場の成長について(オーストラリアほか) /音声メディア運用におけるAIツールの活用のススメ ---- 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』 今回は上記のテーマでお話しました。 #116【トーク回】アジア最大の音声業界イベント「RadioDaysAsia」に行ってきた(前編)|ゲスト:オトナル長谷部さん&桜井さん ▼RadioDaysAsia2023 https://bit.ly/radiodaysasia2023_ /アフタートーク:ビアポンに残酷な天使のテーゼ...多国籍Karaoke Party(カラオケパーティー)という宴のカオス@クアラルンプール Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#115 企業ポッドキャスト配信時の"視覚"施策のススメ。ShowNotesとオーディオグラム
▼今回のトーク内容 /企業のポッドキャスト活用で、音声配信と一緒に行いたい2つの"視覚系"施策 /その1.「Podcast Show Notes(ポッドキャスト番組メモ)」の活用方法 /Podcast Show Notes(ポッドキャスト番組メモ)ってなに? /SEOからSNSまでPodcast Show Notes(ポッドキャスト番組メモ)のメリット /「Podcast Show Notes」を自動で作ってくれるサービス /その2.音声コンテンツを動画系SNSでも展開する「Audiogram(オーディオグラム)」 /「Audiogram」の3つの作り方 /「Podcast Show Notes」を自動で作ってくれるサービス ---- 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』 今回は上記のテーマでお話しました。 #115 企業ポッドキャスト配信時の"視覚"施策のススメ。ShowNotesとオーディオグラム ▼How to Write Podcast Show Notes [3 Free Templates] https://bit.ly/podcast-show-notes_buzzsprout ▼Headliner https://bit.ly/headliner_app /アフタートーク:独身のみなさんは今から備えを!結婚後の本当にあった怖い話 Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#114 最強プラットフォーマー降臨。YouTube Musicのポッドキャスト参戦で何が起こる?
▼今回のトーク内容 /YouTube Musicが2023年から2024年にかけてポッドキャストの強化についての発表 /GooglePodcastsを廃止してYouTube Musicに統合 /実はすでにポッドキャストプラットフォームで大きなシェアを持つYouTube /既存のGooglePodcastsユーザー向けのサポート施策も /YouTubeMusic本格参戦でポッドキャストは分断される? /Triton(ポッドキャストCMSのOmnyStudio)はYouTubeとも連携予定らしい。Spotify For Podcastor(旧Anchor)やMegaphophoneはどうなる? ---- 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』 今回は上記のテーマでお話しました。 #114 最強プラットフォーマー降臨。YouTube Musicのポッドキャスト参戦で何が起こる? Creating a centralized podcast destination on YouTube Music(YouTube Official Blog) https://bit.ly/YouTubeMusic_Oto /アフタートーク:ポッドキャストのフォロワー数減少から考える番組運営インサイト Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#113 BtoBビジネスと企業ポッドキャストは相性バツグンな理由は?営業連携の3つの手法
▼今回のトーク内容 /B2Bにおけるポッドキャスト活用のススメ /法人企業がブランデッドポッドキャストを利用する目的とは? /ポッドキャストを営業チームと活用する方法 /顧客関係強化と追加発注のチャンスケーススタディとしての使い方 /なぜ法人向けビジネスとポッドキャストが相性が良いといえるのか。 ---- 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』 今回は上記のテーマでお話しました。 #113 BtoBビジネスと企業ポッドキャストは相性バツグンな理由は?営業連携の3つの手法 /アフタートーク:ピックパンチで免許証をギターピックにする人生を https://bit.ly/PickPunch_ Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#112 Z世代は、人類史上初の〇〇な人たち?Z世代が聴いている音声番組ジャンルは?
▼今回のトーク内容 /Z世代と音声メディアについて考える /そもそもZ世代の定義とは? /ジェネレーションXとジェネレーションY /史上初の**な人たち!Z世代の特徴 /Z世代の稼働時間とコンテンツ接触時間 /Z世代の複数デバイスの同時使用率とソーシャルメディア利用時間 /Spotidfyのレポート『Culture Next2022』から考える音声とZ世代 /Z世代が最も聴いている音声番組ジャンルは? 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』 今回は上記のテーマでお話しました。 #112 Z世代は、人類史上初の〇〇な人たち?Z世代が聴いている音声番組ジャンルは? ▼暗号を解く:オーディオ広告でつなぐZ世代のエンゲージメント(Exchangewire Japan) https://bit.ly/gen-z-audio /アフタートーク:趣味のヘンテコなものこそ、ふるさとの納税の醍醐味! Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#111 ホリエモンがラジオ局買収(CROSS FM)!地方ラジオにイノベーションの予兆...?
▼今回のトーク内容 /ホリエモンこと、堀江貴文さんがCROSS FMを買収!(ラジオ局買収は2度目) /福岡のFM局のひとつ「CROSS FM」 /新しい経営陣は?新経営陣はこんな人たち(大出整さん、三戸政和さん) /こんな昔ばなしも。ニッポン放送株を巡るライブドア事件のおさらい /グロービスに買収されたLuckyFMこと茨城放送の事例 /地方ラジオ局を基軸に新しいビジネスモデルは生まれるか? 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』 今回は上記のテーマでお話しました。 #111 ホリエモンがラジオ局買収(CROSS FM)!地方ラジオにイノベーションの予兆...? ▼堀江貴文氏、北九州の「CROSS FM」買収へ 会長に就任 https://s.nikkei.com/3EAgskd /アフタートーク:clubhouseが謎リニューアルがちょっと不憫? https://bit.ly/clubhouse_nazo_renewal Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#110 日本の音楽市場は現在地は?サブスク⇔音声広告、世界の音楽ビジネスの収益構造
▼今回のトーク内容 /日本は音楽市場で世界何位?気になる世界の音楽市場 /激変する音楽業界の市場動向 /円盤からDL、ストリーミングへ、ビジネスモデルが変化する音楽市場 /2022年の音楽市場の内訳は? /サブスク収益?音声広告収益?ストリーミングの内訳 /日本の音楽市場の売上は一体どこに? /音声広告と音楽プラットフォームの関係性 /サブスクリプション収益と利害を一致させざる得ない音楽出版 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #110 日本の音楽市場は現在地は?サブスク⇔音声広告、世界の音楽ビジネスの収益構造 ▼Global Music Report 2023 State of the Industry https://bit.ly/Global_Music_Report_2023_ifpi /アフタートーク:音楽スタジオに2歳から息子と通ったら起きた、楽器演奏時のメリット Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#109 Metaの翻訳AI登場。日本語ポッドキャスト&ラジオが海外で聴かれる日はくるか?
▼今回のトーク内容 /音声から音声へ。言語の壁を超える翻訳AI。 /FacebookやInstagramを運営するMetaから公開されたマルチモーダルAIモデル『SeamlessM4T』 /約100言語のテキストおよび音声を認識し、日本語を含む36言語に音声出力に対応可能。 /日本語のポッドキャストやラジオが英語圏で聞かれる時代が来るかも? /実際の気になる翻訳精度は? /翻訳AIの向き不向き。言語の壁を超えられるコンテンツ、超えられないコンテンツ。 -- 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #109 Metaの翻訳AI登場。日本語ポッドキャスト&ラジオが海外で聴かれる日はくるか? ▼Introducing SeamlessM4T, a Multimodal AI Model for Speech and Text Translations https://bit.ly/seamlessm4t_otomarke /アフタートーク:「ゼルダの伝説」で旅行先で鴨川とハイラル王国を行き来する、6歳児との冒険。 Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#108 US電通はかく語りき。「音声」はブランド想起でSNSも動画広告を上回ると(調査)
▼今回のトーク内容 /動画やソーシャルメディアと音声を比較!電通とルーメンによるポッドキャストとラジオ広告に関する調査 /音声広告(ラジオ・ポッドキャスト)の広告における注目度の高さは? /認知系施策における音声広告の立ち位置 /アテンションベースで見る米ラジオの最強コスパ(aCPM) -- 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #108 US電通はかく語りき。「音声」はブランド想起でSNSも動画広告を上回ると(調査) ▼Lumen: Audio Ads Outperform Video For Attention And Brand Recall, Dentsu Study Reveals https://bit.ly/dentsu-study-reveals /アフタートーク:GoogleMapという最強メディアで売り切れたコロッケとMEOの重要性 Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#107 注力領域として「音声」を掲げるX(エックス)こと旧Twitter。その狙いと背景とは?
▼今回のトーク内容 /旧Twitterが音声領域を狙おうとしてる?という話 /X(エックス)の注力領域は、音声、動画、メッセージ、決済 /スーパーアプリを目指すイーロン・マスク /X(エックス)に追加されるビデオ通話、音声通話の新機能 /音声サービスの2つのモデル /なぜX(エックス)は音声領域に注力しようとしているのか? /実はポッドキャストに起源を持つ「Twitter」 -- 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #107 注力領域として「音声」を掲げるX(エックス)こと旧Twitter。その狙いと背景とは? ▼@lindayaX https://bit.ly/twitter-focus-audio /アフタートーク:公開されすぎなX(エックス)ことTwitterのバイラルアルゴリズム Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#106「運用型ラジオ広告」とは?ラジオ局5局が推し進める実証実験と米国の「Jelli」の話
▼今回のトーク内容 /インプレッションベースでラジオCMスポットを購入する「運用型ラジオ広告」とは? /ラジオ局在京キー局がターゲティングラジオアド(TRA)の実証実験を開始 /運用型ラジオ広告「ターゲティングラジオアド(TRA)」のしくみと裏側のデータ /ラジオ広告のスポットを管理画面から買える?プログラマティックラジオ広告サービス「Jelli」 /「Jelli」が解決するラジオ広告の3つの課題とは? /運用型ラジオ広告はインターネット広告台頭の時代に、どう価値を発揮するか -- 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #106「運用型ラジオ広告」とは?ラジオ局5局が推し進める実証実験と米国の「Jelli」の話 ▼首都圏ラジオキー局5社、「TRA(TargetingRadioAD)」の実証実験を開始 https://bit.ly/3OukUpc ▼ポッドキャスト配信者が読み上げる音声広告『ポッドキャスタープロモーション』 https://bit.ly/3ONknjK /アフタートーク:Spotifyのカラオケ機能で実現するストレス発散のライフハック Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#105 ポッドキャスト広告のすべて(後編)|効果&特徴編。ラジオを超える効果のワケは?
▼今回のトーク内容 /真夏のピークが去るまえに。知っておきたい「ポッドキャストの広告のすべて」の後編。 /デジタルオーディオがエンゲージメント、長期記憶、感情強度でラジオを超えるその理由。 /若年層とポッドキャストと関係性は?先行する海外市場の若者の利用状況。 /ポッドキャストの広告バナー広告や動画広告との使い分け。 /ポッドキャスト広告の出稿の具体的な方法。 -- 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #105 ポッドキャスト広告のすべて(後編)|効果&特徴編。ラジオを超える効果のワケは? ▼ポッドキャストのアドネットワーク『ポッドキャストオーディオアド』 https://bit.ly/47aU2mJ ▼ポッドキャスト配信者が読み上げる音声広告『ポッドキャスタープロモーション』 https://bit.ly/3OCoLli /アフタートーク:ポッドキャスト広告における効果検証の2つの手法 Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#104 ポッドキャスト広告のすべて(前編)|市場動向、2つの広告手法、ホストリード広告
▼今回のトーク内容 /真夏のピークが去るまえに。知っておきたい「ポッドキャストの広告のすべて」。 /なんてたってポッドキャスト広告はわかりにくい。 /ポッドキャストの仕組みのおさらい。 /3年で2000億円増加?ポッドキャスト広告市場の成長予測。 /ポッドキャストの2種類の広告手法。 /動的挿入広告(DAI)と編集挿入型(Baked In)のメリット・デメリット。 /プレロール(前)、ミッドロール(中間)、ポストロール(後)最適な広告枠は? /ポッドキャスト広告の真価を発揮するホストリードの効果。 -- 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #104 ポッドキャスト広告のすべて(前編)|市場動向、2つの広告手法、ホストリード広告 /アフタートーク:ポッドキャスト広告におけるターゲティングとは? Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#103 音声vs動画の結果はいかに?没入感で感情を動かす「音声のナラティブ」の研究結果
▼今回のトーク内容 /科学雑誌Natureに2020年に掲載された「動画と音声のナラティブへの関与」に関する論文。 /ロンドン大学の研究者たちが行った調査で示される音声と動画の効果。 /調査結果でで被験者たちは「動画の印象に残った」と答えたが、生理学的な測定値では音声のほうが高い結果を示した。 /一方的かつ受動的に物語をうけとる「動画」と、脳で物語の補完を行う「音声」。 -- 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #103 音声vs動画の結果はいかに?没入感で感情を動かす「音声のナラティブ」の研究結果 ▼Engagement in video and audio narratives: contrasting self-report and physiological measures https://go.nature.com/3K0zSC4 /アフタートーク:稲川淳二とUSの犯罪ものポッドキャストから考える「音声のナラティブ」 Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#102 「愛用マイクは?」ポッドキャストの『配信者さんに聞く番組のあれこれ』がおもしろい
▼今回のトーク内容 /ポッドキャストランキング新機能『配信者さんに聞く番組の気になるあれこれ』がおもしろい。 /「使用している機材は?」「番組の理念は?」「配信者さんたちの関係は?」などなど。 /収録機材の話は、企業のブランデッドポッドキャストの参考にもどうぞ。 /人気マイクは?実はスマホ収録番組も。 /「影響をうけた番組は?」から見える番組間のつながり(参考:朝日新聞ポッドキャスト、ゲイと女の5点ラジオ、WOMANSHIP -はたらく私たちのお悩みサミット-、ほか、) /「番組の理念、大事にしていること、目標は?」の質問から見えるコンセプト(参考:サイエントーク、読売新聞ポッドキャスト、ぎゅうつゆ、ゲームなんとか、ほか) /「配信者さんたちはそもそもどんな関係性ですか?」で多かったもの。 /ポッドキャストランキング『配信者さんに聞く番組の気になるあれこれ』への投稿方法。 -- 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #102 「愛用マイクは?」ポッドキャストの『配信者さんに聞く番組のあれこれ』がおもしろい ▼配信者さんに聞く!番組の気になるあれこれ(ポッドキャストランキング) https://bit.ly/podcastranking-infos /アフタートーク:『ザ・スーパーマリオブラザーズ・ムービ』という、最強のおっさんホイホイ https://bit.ly/SuperMarioMovie_ Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#101【ゲスト回】進化する音声広告「ラジコオーディオアド」の可能性|ゲスト:radiko五十嵐 渉さん(後編)
▼今回のトーク内容 /株式会社radiko ビジネス推進室長 五十嵐渉さんゲスト回後編 /radiko(ラジコ)独自の音声広告プラン「ラジコオーディオアド」とは? /プログラマティック(運用型)でも買いつけ可能なラジコオーディオアド /音声広告の効果を図る新機能「ラジコサーベイ」 /【事例】首都高の位置情報データを活用した音声広告活用 /音声広告の効果はどう図るべきか? /移動中、家事中....音声広告のながら聴きの可能性 /radiko(ラジコ)の次なる進化とは? -- 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #101【ゲスト回】進化する音声広告「ラジコオーディオアド」の可能性|ゲスト:radiko五十嵐 渉さん(後編) ▼インターネットラジオアプリ「radiko(ラジコ)」 https://bit.ly/radiko-internet-radio /アフタートーク:radiko(ラジコ)があるから実現できるFM局の楽曲データ活用 https://bit.ly/fmyokohama-website Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#100【ゲスト回】『radiko(ラジコ)』が拡張するデジタル時代のラジオの姿とは?|ゲスト:radiko五十嵐 渉さん(前編)
▼今回のトーク内容 /今回のゲストは株式会社radiko ビジネス推進室長 五十嵐渉さん /インターネットラジオアプリ『radiko(ラジコ)』とは? /海外から見た日本におけるradiko(ラジコ)の存在 /地上波ラジオとの違いとその仕組み /ラジオ放送をデータとテクノロジーで拡張するradiko(ラジコ)の機能 /ラジオ由来のデジタル広告だからこそ。ブランドセーフティに配慮した広告の仕組み /radiko(ラジコ)が実現するラジオの拡張とDX -- 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #100 【ゲスト回】『radiko(ラジコ)』が拡張するデジタル時代のラジオの姿|ゲスト:radiko五十嵐 渉さん(前編) ▼インターネットラジオアプリ「radiko(ラジコ)」 https://bit.ly/radiko-internet-radio /アフタートーク:はじめてのラジオ広告のお仕事のおもひで(ゲスト株式会社radiko五十嵐渉さん) Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#99 米国と差100倍以上?日本市場の「音声広告」における秘められたポテンシャル
▼今回のトーク内容 /業界団体がデジタル音声広告の定義を策定中? /JIAAで「デジタルオーディオ広告研究会セミナー」が発足。 /JIAAの音声広告についてのウェビナー(加盟企業限定) /100倍差?音声広告市場では、米国に比べて圧倒的に遅れをとる日本市場だが...? /ラジオ広告費では世界上位の日本市場 /動画やデジタル広告費全体などをふまえてみると、実は見えてくる日本のデジタル音声広告ののびしろ -- 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #99 米国と差100倍以上?日本市場の「音声広告」における秘められたポテンシャル /アフタートーク:じわじわと注目があつまる音声コンテンツと音声広告&GoogleMapにもはや概念と認定されるオトナル https://bit.ly/media-innovation_audio-media-frontline02 Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
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