#729 GroupM & IAB Europe調査「ヨーロッパのデジタルオーディオ広告支出」予算の58%がポッドキャスト広告へ

今回はGroupMとIAB Europeが発表した「ヨーロッパのプログラマティックオーディオレポート2023」の中から一部を紹介します。

サマリー

ヨーロッパのプログラマティックオーディオレポート2023によると、グループMとIABヨーロッパが発表しました。このレポートによれば、音声広告主の47%は音声広告を最重要、または最重要メディアと位置づけしており、音声広告の市場成長が見込まれることが分かっています。

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ヨーロッパのプログラマティックオーディオレポート2023

今回は、グループMとIABヨーロッパが発表した、ヨーロッパのプログラマティックオーディオレポート2023の中から一部を紹介します。

このレポートは、2023年5月から6月の間にヨーロッパの29の市場、アイルランド、イタリア、ウクライナ、オーストリア、オランダ、ギリシャ、クロアチア、スイス、スペイン、スロベニア、セルビア、チェコ、デンマーク、ドイツ、トルコ、ノルウェー、ハンガリー、フィンランド、フランス、ベルギー、ポーランド、ポルトガル、マケドニア、アメリカ、アメリカ、アメリカ、アメリカ、アメリカ、アメリカ。

ルーマニアなどで、549社の音声広告主と音声パブリッシャーの回答を集計したものとのことです。

広告主がデジタル音声広告に投資する理由、広告主が音声広告を使う理由のトップ3は、より広範なメディアプランの強化、65%、ブランド認知度の向上、55%、特定のオーディエンスへのリーチ、48%となっています。

デジタル音声広告を他のメディアと比較した場合、

どんな位置づけ?

広告主の音声広告への投資と位置づけ

広告主や広告代理店の約半数、47%は、音声広告を最重要、または最重要メディアの一つに挙げています。

これは音声業界にとって良い傾向ですね。

オーディエンスへのリーチはモバイルがトップ。

音声広告主の70%は、モバイルデバイス経由でオーディエンスにリーチすることを期待していると回答しています。

音声広告が聞かれるデバイスはモバイルが圧倒的で、

車で聞かれることをそれほど想定していないことが分かります。

また、音声パブリッシャーの84%も同様の回答をしています。

どんなデジタル音声広告を使っているか?

音声広告主はストリーミング、59%、ポッドキャスト、59%、オンラインラジオ、57%と複数の音声チャンネルに予算を投資しており、

一つのチャンネルに絞らず、総合的なアプローチを行っているという状況にあることが分かります。

デジタル音声広告の課題と投資方針

デジタル音声広告の課題は?

音声広告主はデジタル音声広告の課題として、効果測定を最も重要な課題として挙げ、

次いで技術面及び運用スキルの向上、ブランドセーフティ、不正行為、透明性を挙げています。

一方、音声パブリッシャーは技術面及び運用スキルの向上を最大の課題として挙げ、

次いでテクノロジーの入手可能性、デジタルオーディオ広告の取引が総収益になることが分かります。

これらの課題が解決されていくことで、より音声広告の市場成長が見込まれることになります。

今後のデジタル音声広告の投資方針は、音声広告主74%と音声パブリッシャー64%の両方が、

今後18ヶ月から24ヶ月の間に投資を増加させる機会があると回答しています。

実際に音声広告主と音声パブリッシャーの24ヶ月の間に投資を増加させる機会があると回答しています。

実際に音声広告主と音声パブリッシャーの24ヶ月の間に投資を増加させる機会があると回答しています。

実際に音声広告主と音声パブリッシャーの24%が、今後1年間でデジタル音声広告への投資が11から30%増加すると回答していることからも、

デジタル音声広告の未来はポジティブと考えて良さそうです。

ではまた。