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今回は、中国のポッドキャストに関するレポートを紹介します。
中国を代表するオーディオプラットフォームのシマラヤの利用動向となります。
シマラヤは、総ダウンロード数6億兆、登録ユーザー数4億人、2021年の平均MAU2.5億人、平均使用時間141分、
中国での業界シェア73%を有する大手の音声プラットフォームです。
そのシマラヤが2023年、2億2000万人以上がシマラヤで31ジャンルにわたるポッドキャストを聴取していると発表しました。
これは、中国のインターネットユーザーの5人に1人がポッドキャストを聴取している計算になります。
また、2023年だけでシマラヤのプラットフォームは前年よりも520万以上多くのポッドキャストエピソードを配信したとのこと。
リスナーについては、24歳から40歳までの比較的若い層が60%以上を占め、居住地も北京や上海といった主要都市、一線都市と二線都市が全体の65%を占めているそうです。
50%以上が有料ユーザーで、シマラヤはその収益をもとに2023年に2万2000人以上のポッドキャスターに総額7000万元、日本円でおよそ14億円を支払っています。
中国のリスナーは主に通勤中維持者です。
中国にポッドキャストを聴取しており、人気のあるジャンルは健康とライフスタイル、中国の歴史、世界政治、最先端のテクノロジー、ビジネスとエンターテイメント、ファンタジーやスリラーの物語となっています。
一般的に人気のあるニュースや政治関連の番組については、中国のオンラインコンテンツに対する検閲が非常に厳しいため、番組自体が少ないと指摘されています。
ポッドキャスト聴取率で見ると、5人に1人が聴く中国に対して、6.5人に1人が聴く日本と少ししか差がないように見えますが、人口規模が全く違うので、中国のポッドキャスト市場は日本より遥かに進んだ状況といえます。
ではまた。