從東京觀察日本的商業趨勢與市場洞察。
住在日本十年的 Keith，從消費現象、品牌策略到產業分析，帶你看懂日本市場正在發生什麼事。
適合想了解日本市場的創業者、行銷人、投資人，以及對日本商業現象好奇的你。
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番組の魅力・推薦
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第43回｜免麻煩經濟：SuiSui、CoeFont、AI 購物、STEAMA——四個案例拆解日本消費新邏輯
三年前我們講 TP 值，說日本人開始用時間衡量消費。三年後升級了——日本人連時間都不想花，直接付錢讓麻煩消失。日經トレンディ 2026 年趨勢預測第 1 名是「多語言即時翻譯」，第 7 名是付費跳過排隊的 SuiSui，第 4 名是 AI 幫你買東西，加上 7-Eleven 把拉麵店搬進便利商店的 STEAMA——四個案例都在做同一件事：把痛苦變成商品。 . ▍本集重點 • 苦労キャンセル界隈——日経トレンディ 2026 預測收錄的新詞，從 TP 值（タイパ）演化到「免麻煩經濟」 • 從加速到刪除——TP 值是「在同一條路上跑更快」，免麻煩經濟是「把那條路整段拿掉」 • SuiSui——日本第一個飲食特化的付費跳排服務，動態定價防止「付費後又排另一隊」 • 矢場とん 案例——實證店單月觀測到 70 萬日圓追加營收 • TableCheck FastPass vs SuiSui——事前預約型 vs 當下空席通知型，適合的店型完全不同 • CoeFont 通訳——AI 用「你自己的聲音」即時翻譯，2025 年 9 月上架一個月衝到 App Store 類別第 1 • LINEヤフー × OpenAI——Yahoo!ショッピング AI 代理 2026/2/25 正式上線 • 從 SEO 到 AIO/AEO——當購物決策外包給 AI，品牌行銷要打動消費者還是 AI？ • 7-Eleven STEAMA——SoftBank Robotics 開發的蒸式調理機，90 秒做出「店ゆで」拉麵 • 為什麼是現在？三個結構性條件——社會壓力到頂、技術剛好成熟、3,687 萬觀光客的外部壓力 • Hot Take——熱門觀光餐廳的付費跳排會變標配，可驗證的觀察指標：Tabelog 接入、樂天 / Recruit 推同類、米其林老舖導入 • 有錢人優先的爭議——美國高乘載車道跑車案例，違規罰金當「免麻煩經濟」 • メンパ（メンタルパフォーマンス）——下一個可能爆紅的關鍵字，2026 下半年觀察 . ▍AI 連載 • AI 是不是在收斂中文語法？「不是 X 而是 Y」這種句型背後的審美疲勞 • 如果未來年度新語大賞的流行語是 AI 帶起來的呢？ . ▍參考資料（精選） • 日経トレンディ 2026 年ヒット予測ベスト 30（2025 年 11 月號） • 日経 BP「2026 年 5 大予測」（メンパ 概念出處） • 株式会社 SuiSui 公司資料、矢場とん 名古屋駅エスカ店實證實驗報導（Tenpos 業界媒體） • 株式会社 CoeFont 通訳 PR TIMES 公告（2025/9 iOS 上架） • LINEヤフー Yahoo!ショッピング AI 代理 2026/2/25 上線公告 • SoftBank Robotics 蒸式調理ロボット STEAMA 官網（2025/11 時點 41 店清單） • JNTO 2024 年訪日外客數統計（3,687 萬人） • 三省堂 2022 年新語大賞（タイパ） . 🎧 Keith 的另一個節目《日本大特搜》——日本旅遊、美食、生活文化，每週更新。 Apple Podcast: https://researcher.studio/jv-apple Spotify: https://researcher.studio/jv-spotify -- Hosting provided by SoundOn
第42回｜漲價疲勞：PB 革命、縮水式通膨、和消費者的忍耐極限
日本超市蔬菜賣場裡，買上率最高的商品是什麼？不是高麗菜、不是番茄——是一包 30 日圓的豆芽菜。四年漲價潮之後，2026 年漲價品項突然砍了四成。不是成本降了，是消費者終於說「夠了」。 . ▍本集重點 • 豆芽菜革命——四年漲價潮讓日本人開始用豆芽菜取代高麗菜、用炒麵取代白米 • 令和米騷動——作況指數 101（不是歉收），白米卻從 2,300 漲到 4,239 日圓的四個原因 • CPI 跌破 2% 的真相——是政府能源補貼壓下來的，食品 CPI 還在高位 • PB 革命——AEON トップバリュ 1.2 兆日圓、セブン・ザ・プライス 營收 +200% • 從「安かろう悪かろう」到「PB で十分」——PB 怎麼從丟臉變成聰明 • AEON 的價值觀行銷轉型——不賣便宜，賣生活方式 • Shrinkflation（縮水式通膨）——牛乳 1000→900ml、セブン上げ底弁当事件 • 荷爾木茲海峽封鎖後，企業漲不動怎麼辦？ . ▍AI 連載 • Claude Token 使用策略——Opus vs Sonnet 的模型選擇兩難 • 兩套模型互相檢查的工作流 . ▍參考資料（精選） • 帝國 Databank「食品主要 195 社 価格改定動向調査」各年版 • 農林水產省「今般の米の価格高騰の要因や対応の検証」2025/8 • ニッセイ基礎研究所 2026/2 CPI 分析報告 • 博報堂生活總研「2026 年 生活氣分」調查 • 流通ニュース — AEON トップバリュ業績報導 2026/2 • Diamond Chain Store — セブン・ザ・プライス 報導 • アイブリッジ 2026/1 PB 消費者調查 • Cross Marketing 2025 年消費者調查 • 第一生命經濟研究所「2026 年の物価と家計負担」 • NHK Shrinkflation 特集 2023 . 🎧 Keith 的另一個節目《日本大特搜》——日本旅遊、美食、生活文化，每週更新。 Apple Podcast: https://researcher.studio/jv-apple Spotify: https://researcher.studio/jv-spotify -- Hosting provided by SoundOn
第41回｜日本砸10兆日圓搞半導體：從世界第一到失落30年，這次能不一樣嗎？
台積電董事長魏哲家一週內跑台北、東京兩場飯局，帶去一個消息：熊本第二工廠從 6nm 直接跳到 3nm。日本為什麼要砸 10 兆日圓搞半導體？這個曾經 DRAM 市佔 80% 的國家，失落 30 年後能靠錢買回來嗎？ . ▍本集重點 • 3 奈米到底是什麼——從 FinFET 到 GAA，為什麼 2nm 是「大跳躍」 • 日本半導體興衰史——1987 年市佔 80%、日美半導體協定、爾必達破產 • 熊本第一工廠稼動率只有 2 成——車用晶片認證週期與庫存調整 • 第二工廠為什麼要從 6nm 跳到 3nm——AI 需求驅動的升級邏輯 • 先進封裝瓶頸——TSMC 自己做，日本整條產業鏈還沒串起來 • Rapidus 挑戰 2nm——IBM 技術、32 家企業出資、「又一個爾必達？」 • 全球補助金大戰——美國 CHIPS Act、歐盟、日本 10 兆日圓的打法比較 • 服部毅的警告：沒有日本企業的自助努力，光靠台積電建廠不可能半導體復興 . ▍AI 連載 • Claude Cowork 近況——台灣社群越來越多人在用，從 OpenClaw 到 Cowork 的轉變 • AI 幫我整理電腦——從 Notion 到 Obsidian，用 AI 重新建立檔案架構 . ▍參考資料 • 週刊エコノミスト 2026/3/17 特集（服部毅） • FACTA 2025/10 報導（JASM 稼動率） • JBpress「後工程支配」分析 • 東洋經濟「國策半導體輸了 20 年」 . 🎧 Keith 的另一個節目《日本大特搜》——日本旅遊、美食、生活文化，每週更新。 Apple Podcast: https://researcher.studio/jv-apple Spotify: https://researcher.studio/jv-spotify -- Hosting provided by SoundOn
第40回｜SmartHR：解決蓋章、傳真、紙本表格，成為日本最大 HR SaaS 獨角獸
2020 年東京緊急事態宣言，大部分員工在家工作，但人事部每天還是要搭電車去公司——因為蓋章、傳真、從鐵櫃拿紙本資料只能在公司做。SmartHR 解決的就是這件事。 . ▍本集重點 • 日本 HR 有多痛——100 人公司一年 200-400 份紙本、年末調整 300 份手寫表格、My Number 管理不當最重 4 年有期徒刑 • 創辦人宮田昇始因病靠傷病津貼維生、太太產假觸發創業——社保手續從 3 天變 15 分鐘 • 社保手續是法律義務、不會消失、一旦導入就不會換——用「不得不做的痛點」卡進 7 萬家企業的員工資料核心 • ARR ¥200 億+、估值 $1.6B——日本 VC → Sequoia → KKR → General Atlantic，從地方冠軍走向全球級 SaaS • Coral Capital 賣一半持股拿回 6 倍——日本新創 Secondary 交易的里程碑 • AI 來了 SmartHR 會被取代嗎？法規綁定層打不掉，資料護城河反而是 AI 的燃料 . 🎧 Keith 的另一個節目《日本大特搜》——日本旅遊、美食、生活文化，每週更新。 Apple Podcast: https://researcher.studio/jv-apple Spotify: https://researcher.studio/jv-spotify -- Hosting provided by SoundOn
第39回｜全家、7-Eleven、Lawson ：衝進廣告戰場便利商店 RMN 拆解
日本便利商店全國 56,000 家、每天 4,000 萬筆交易。營業額創新高，但靠的是漲價——店數停滯、來客微減、人事費年年破紀錄。飯糰的利潤到頂了，三家便利商店同時盯上另一門生意：賣廣告。 . ▍本集重點 • RMN 是什麼——便利商店變廣告公司，利潤率 50%+，賣廣告比賣飯糰賺兩倍 • 加盟主的現實——Royalty 最高 74%、便利商店會計讓丟掉的便當照樣被收錢、月收入換算台幣可能只有 6-10 萬 • FamilyMart 跑最快——伊藤忠體系一條龍垂直整合、前社長宣布「我們是媒體公司」、廣告關連營收 150 億日圓 • 7-Eleven 數據最深——7iD 串接便利商店＋超市＋母嬰店，跨業態消費者資料是獨家武器，但伊藤洋華堂正在被切出去 • Lawson 方法最特別——KDDI AU 經濟圈 6,000 萬電信用戶＋Ponta 1.17 億 ID＋AI 攝影機追蹤你在冰箱前猶豫幾秒 • Keith 觀點——7-Eleven 資料潛力最高但最難兌現、日本消費者對個資容忍度可能比想像中低 . 🎧 Keith 的另一個節目《日本大特搜》——日本旅遊、美食、生活文化，每週更新。 Apple Podcast: https://researcher.studio/jv-apple Spotify: https://researcher.studio/jv-spotify -- Hosting provided by SoundOn
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