《広告マーケティングの知のアーカイヴを目指す》
広告/マーケティング関係者のみならず学生の皆様が数時間聞くだけで「あ～マーケティングってそういうことね？」と理解してもらえるようなコンテンツを作成しています。
最新ナレッジシェアや、王道マーケティングの勉強、広告会社のお悩みに応え、マーケティングによる恋愛ハック、マーケティングの加齢問題など様々な視点で広告＆マーケティングを検証しています。
月曜日不定期で「若手マーケッターのお悩み相談」、毎週水曜日に「マーケティング講座」、金曜日不定期で「広告おっさんの小さな愚痴」を更新しています。
社員は４人。それぞれの個性をぶつけ合って業界の入門的知識をアーカイヴ中です。
事業会社のマーケッターの皆様、広告会社のプランナーの皆様、広告業界を志す学生の皆様、是非お聞きください。最新話からどうぞ！
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尚、ラジオ内の発言はそれぞれの所属会社の見解ではなく、あくまで個人の意見です。
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《昼の広告社》AMIの借りパク本プレゼン③「『欲しい』の本質 」
入社おめでとうございます。広告会社に入社して一番戸惑う言葉が「インサイト」です。よく使う言葉にもかかわらず皆知ったかぶりで使っているだけで「説明して？」と問われると「ぐぬぬ……」となることは間違いありません。試しに隣に座っている先輩に「インサイトって何ですか？」と質問してみましょう。絶対に嫌われます。そんな「インサイト」についてデコムさんの名著「『欲しい』の本質」を読んだAMIが解説します。
《夜の広告社》街で元カレと遭遇したSAYAKA
憧れの相手だった元恋人と遭遇してしまった時、あなたならどうしますか？過去のよい思い出あるいは苦い青春の1ページのまま美しく収めるなら通り過ぎるのもよし、現在の元恋人の最新ステータスを獲得して思い出の上書きをしたいなら声をかけるもよし。男女で違うかもしれませんね。
社会人はセルフブランディングが10割 ＃13
一度やってみたかった煽りタイトルに釣られてしまった皆様、しかし今回は聞いておいて損のない内容です。2010年代の怪しいノマドワーカーの出現と凋落によってブームが過ぎ去った感のあるセルフブランディング。しかし実は社会人としてはもはや常識、当たり前の所作と言っていいでしょう。実力があるから仕事のチャンスが生まれる。のではなく、セルフブランディングするから仕事のチャンスが生まれ、仕事をこなすと実力がつくのです。順番は逆。 今回はふろむださんの名著『人生は、運よりも実力よりも「勘違いさせる力」できまっている』を参考にHISASHIが広告会社に置き換えて喋ります。
《昼の広告社》AMIの借りパク本プレゼン②「マーケティング22の法則: 売れるもマーケ 当たるもマーケ」
AMIがHISASHIから借りパクした本をプレゼンする第二弾はマーケッター必読の書「マーケティング22の法則」です。リスナーの皆様でも読まれた方は多いのではないでしょうか。 広告の目的は商品の性能を伝えるだけではなく、消費者の知覚の順位を上げることだと本書はハッキリと言い切っています。カテゴリーの１位と２位だけが寡占する状況で勝つには、勝手に新しいカテゴリーをつくってその1位に勝手になってしまうことです。などなど。
《夜の広告社》リモートワーク、もうヤメロォォォォォォ！
コロナ禍で一気に拡大したリモートワーク。日本人の働き方として25％前後で定着しそうです。今や新卒採用や転職市場でも必須項目のリモートの有無。是か非かの論争は2021年には収束し、すでに「その話題に触れることすら許されないタブー」になっているとさえ言えるでしょう。経営者が「明日から会社に来い！」などと言ったら袋叩きに遭います。 しかしHISASHIの日常はリモートワークで破壊されそうになっています。でも出社するのも面倒くさいし、もうどうすればいいの！？という愚痴をダラダラ話す回です。
リアル広告代理店の１日【広告会社の就活③】＃12
この時期、各就職媒体や企業の採用サイトに必ず掲載される「社員の一日」的なコンテンツ。今回は現役広告マンがその内容にツッコミをいれつつ、実態を暴く回です。 ちなみに今回出典としたのは「広告界就職ガイド2025」に掲載の戦略プランナーの1日です。記載内容は以下の通り。（宣伝会議様、いつもお世話になっております） 〈戦略プランナーの１日〉 7:30 起床 8:00 朝食 9:00 出社 9:30 メール確認＆タスク整理 10:30 企画書作成／アイデア出し 12:00 ランチ 13:00 チームミーティング 14:00 プロジェクトA社内打ちあわせ 15:30 クライアントB 打ち合わせ 17:00 調査結果の分析 19:30 退勤 20:00 帰宅 20:30 夕食 22:00 テレビ・入浴 24:00 就寝
《昼の広告社》AMIの借りパク本プレゼン①「恐れながら社長 マーケティングの本当の話をします」
AMIがHISASHIから4年も借りっぱなしだったビジネス本（つまり借りパク本）をHISASHIに返却しながら感想をプレゼンする謎のランチ会が始まりました。 初回はクリエーターでプロデューサーの小霜和也さんの名著「恐れながら社長 マーケティングの本当の話をします」です。惜しくも21年に亡くなられた小霜さんですが、本書に込められた「マーケティングはトップが俯瞰して統合してこそ完成する時代」のメッセージは今も我々広告マンに深く刺さりまくっています。
《夜の広告社》頑張りすぎる若手を止めたい
広告会社はインサイトやアイデアを追求する仕事。つまり好奇心が湯水のように溢れてしまい、良くも悪くも土日に仕事のことを考えて過ごしてしまう業界。もはや仕事ではなくて趣味になっていく人も多いです。特に若手は早く成長したいモチベも乗って四六時中アドレナリンが出まくっています。 それはそれで幸福なことではありますが、それでも働きすぎは良いことではありません。オンとオフはきっちり分けたい。家庭があるならオフにも集中するべき。そこで仕事をやりすぎず、でも充分に仕事を楽しむにはどうしたらいいのか、SAYAKAとHISASHIが居酒屋で管を巻いています。
面接で自分の話はこう語れ！【広告会社の就活②】＃11
今回は入社したてホヤホヤの1年目のケント君に令和の就活のリアルをヒアリングしながら、今の時代の就活やESの書き方の最善策を練ってみようというお節介な回です。 エピソードはひとそれぞれですが、大事なのはその事の大小よりも、それをいかに客観的視点・主観的視点に分けてレビューし、一人の人間の成長物語として成立させていくことなのではないか、という話で盛り上がりました。 就活にも婚活にも飲み会にも応用できそうな話法ですので、是非参照されてください。
《夜の広告社》AIに仕事を奪われる件
広告会社のみんなが震えている本件、HISA＆SAYAKAが酒の勢いで「広告会社の99％の業務はAIに代替される」という悲観論を喋っています。しかしちょっとだけ希望もあって……。
採用面接完全再現【広告会社の就活①】＃10
時は00年代にタイムスリップし、HISASHIが大学4年生の春に広告会社の新卒採用面接でどんなことを話したのかを再現するロールプレイ回です。もうかなり前なので広告会社の採用要件や応募職の規定も全く異なります。従って直接の参考になることはありませんし、模範解答として転用することもほぼ不可能です。 しかしHISASHIが練り上げた骨子は広告会社はもちろん、様々な職種の採用面接で応用可能かもしれません。なぜなら就活前に大量の就活本を読み込んで黄金率を導いたからね。 そんなわけで話半分に聞いて頂き、ご自分のエピソードだと何が当てはまるかなぁ～などと思考実験して頂ければ幸いです。
《昼の広告社》NewJeans大好きSAYAKA
トレンドを雑談しながらマーケっぽい発言をしてみる昼のランチ回です。NewJeans大好きSAYAKAの熱弁をお聞きください。僕はダニエルが好きですが、SAYAKAはハニが好きで、AMIは何も知らないそうです。
実はこの中に整形した人がいます【整形から学ぶマーケティング】＃9
我々3人の中にプチ整形をした人がいます。その人は遠い目をしながら「私にとっての整形はゴールではなく始まりだった……」と呟くのでした。 整形の前後のインサイトはとても根源的。良くも悪くも日本人の欲望の現在地を示してくれます。以前配信した「広告×コンプレックス」とはまた違う視点で、整形を巡るインサイトから「勉強」や「スポーツジム」等へのポジティブなアナロジーやマーケティングの切り口を考えていきます。
《昼の広告社》推し活の話題と思わせてSAYAKAへのサプライズ！
不定期更新《昼の広告社》です。ランチしながら時事的な関心事や業界の気になる噂をお喋りしていきます。なのですが初回はいきなりSAYAKAにサプライズ誕生祝を仕掛けるという特別回になっています。しかしサプライズなのにHISASHIがとんでもない失態をおかしたようです。おいしいランチを食べながらゆるゆるとお聞きください。
失恋したのは私ではなく私の戦略！【恋愛をマーケする④】＃8
3冊を読み解いた「恋愛×マーケ」のまとめ雑談回です。本来プロセスを楽しむ感情マックスが魅力である恋愛と、ゴールを設定して丁寧にPDCAを回していく冷静なマーケ的恋愛には大きな隔たりがあることが分かりました。しかし令和の世における恋愛は昭和～平成に比べて優先順位が低くなっていることを考えれば、普通に生きていても突然ロマンティックな展開になる機会は減ってきていると言えます。だからこその戦略的PDCA！！ 一つのヒントは失恋＝人格否定ではなく、失恋＝戦略否定だと捉えてみることかもしれません。プランがあれば失敗したのはプランのほうであり自分自身ではないからです。 三人の本音が出たところでシリーズは終了、次回はちょっと驚きの報告です！
《夜の広告社》後輩からソフト老害と思われる件
ニンゲン広告社の3人が飲み会で愚痴ったり、ランチで雑談する新しい不定期ショートシリーズが始まりました！夜はネガティブに、昼はポジティブになる傾向があるようですよ。普段の仲良し3人組の会話をそのままお届けするために音声は完全ノー編集でお送りします。 初回の雑談はAMIが後輩から「老害」だと思われているという被害妄想の愚痴です。老害チェックリストもありますので、胸に手を当ててご自身が老害か否か正直な気持ちで確認してみてください。 では酒場の3人の会話をゆるゆるとお聞きください。
「この人なんかピンとこない」の正体！【恋愛をマーケする③】＃7
恋愛マーケの第3回は一昨年のベストセラーで映画化も決まった『傲慢と善良』（辻村深月著）から現代人の最新恋愛インサイトを読み解くというAMI渾身のプレゼンです。点数を身勝手に付け合うという「食べログ」化した恋愛はもはやホラーと言っていいでしょう。しかしそれでも心を通わせる方法はターゲットインサイトの共有と共感にあり！広告と全く同じなのです。AMIの解説を最後までお聞きください。
彼氏を今すぐに損切りせよ！【恋愛をマーケする②】 #6
今回はSAYAKAが『マーケティング恋愛4.0 ～1ヵ月でプロポーズさせた、私の戦略と軌跡』をネタ本として、完全にマーケティング化された婚活をプレゼンします。目的をシンプルに定め、優位性を導き、男性陣のエクセル管理、想定スケジュールに合わない相手は速攻で損切り、そんな冷静な態度が婚活には求められるようです。いや……婚活に恋愛要素を混ぜないなんて無理だろ……と思われる方、それはゴールがズレているかもしれません。
聞いてくれ！確実に彼女をつくる方法を！【恋愛をマーケする①】 #5
今回から4回シリーズで恋愛✖️マーケティングをテーマに議論していきます。3人はそれぞれ課題図書を与えられ、それに基づき「恋愛をマーケする」とはどういうことかをプレゼン。第一回はHISASHIが『MBA恋愛戦略ー最強のマーケティング理論で説く彼女獲得のしくみと方法』（織田隼人著）を研究分析し、そのワンダフルでグレートな戦略をプレゼンします。女性のよく言う「清潔感」ってこういうことだったんですね……。
ネイルしないなんてパンツはいてないのと同じ【メンズネイルを流行らせる】 #4
現在、ごくごく一部の人だけが自意識高く自分の異端性を主張するためにしているメンズネイル。おしゃれではありますが、どちらかと言えば記号性として機能しているのが実態です。しかし、しかしですよ、HISASHIはネイルが好きで夜な夜なNETFLIXを鑑賞しながら様々な色を試すネイル廃人なのです。お知り合いの方は今度僕の爪にご注目ください。そんなわけでメンズネイルの素晴らしさを世の中に伝えるべく、マーケティングの方法について３人で考えてみました。そういえばアイコンのSAYAKAもネイルをしていますね。毎月6,000円掛けているそうです。
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