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あの、なんか引っ越しとか、人生の悩みをAIに相談しているときにですね、 まるで心を読まれたみたいに、会話の流れにぴったりの広告がスッと出てきたら、皆さんどう感じますか?
まあ、ちょっと便利かもって思う反面、なんだか不気味だなって感じる人もいますよね。 ですよね。今日はその、日本でも出向が始まったばかりの
チャットGPT広告について深掘りしていきます。 情報源は東京でシェアハウスを運営している
LLC-HOUSEという企業の実力ノートなんですけど、 なんとオープンAIから直接広告を出しませんか?という招待を受けたそうですね。
そうなんですよ。今回の招待では、既存のGoogle広告との意外な実力差とか AIならではの審査の壁を読み取っていきます。
リスナーの皆さんが新しいテクノロジーをどう活かすべきか、そのヒントを探っていきましょう。 よろしくお願いします。
そもそも、LLC-HOUSEがなぜこの未知の広告に飛び込んだかというと、 年内に3万5千円の広告費を使うと、同額のクレジットがもらえるっていう魅力的なキャンペーンがあったからなんです。
なるほど。 でも、これって従来の検索広告とは何が違うんでしょうか?
最大の違いはターゲティングの仕組みなんですよ。 Googleは入力された単発のキーワードに反応しますよね。
はい、単語で検索するやつですね。 そうです。それに対してチャットGPT広告、特にフリープランやゴープラン向けのものは、
複数回の会話のラリーからユーザーの文脈や意図を読み取るんです。 ということは、Google広告が喉が渇いた人がまっすぐ向かう自販機だとしたら、
チャットGPT広告は、最近疲れやすくてなんていう愚痴を聞きながら、ぴったりのハーブティーを出してくれるバーテンダーみたいな感じですかね。
その例えすごくわかりやすいです。まさに文脈を読んでいるわけです。 ただ、バーテンダーがいくら新味でも、それが実際の売り上げに直結するかっていうと、ちょっと怪しい気もするんですが。
鋭いですね。まさにそのバーテンダー効果を実際のデータで検証すると、広告の時にはかなり厳しい現実が見えてくるんです。
厳しい現実ですか?
2026年11月のフランクフルト金融管理大学などの共同研究がありまして、約1900のネットショップなどを分析したデータなんですが、
ふむふむ。
実際の購入につながるコンバージョン率で、Google検索広告の方が約3.2倍高かったんです。
3.2倍も?
はい。さらに広告費に対する売り上げで見ると、約6.6倍もGoogleが圧勝でした。
しかもですね、調査対象の82%において、チャットGPT経由の購入がゼロだったんですよ。
ちょっと待ってください。ゼロですか?ってことは、チャットGPT広告って全然売れないんですか?
バーテンダーに相談はするけど、結局買うのは自販機みたいな。
まさにその通りです。
いやでも、なんか分かる気もします。
私たちがチャットGPTを使っている時って、まだ自分の課題を整理している段階というか、
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Googleで検索する時みたいに、よし、クレジットカード出して買うぞっていうモードじゃないんですよね。
その感覚、すごくまとえていますよ。
それが、プラットフォームごとのユーザーの心理的距離の違いなんです。
皆さんがマーケティングをする際も、ユーザーが今、情報収集の段階にいるのか、
今すぐ買いたい段階にいるのかを見極めることが非常に重要になります。
なるほど。でも、これだけGoogleに惨敗しているデータがあるのに、
LLCハウスはあえて小学でのテスト出向を決意したんですよね。
そうなんです。1月から3月の引っ越しシーズンに向けて、
すぐには買わない潜在顧客へのアプローチとしては価値があると考えたからなんですが、
ここで、AIならではの思わぬ障害にぶつかります。
オープンAIの住宅広告ポリシーです。
ポリシーの壁ですか?
ええ。実は、家賃や立地が掲載されている個別の潜在物件を直接宣伝することは禁止されていたんです。
えっ、じゃあ、家賃が載っている彼らの公式サイトは審査を落ちするってことですよね?
そういうことになりますね。
不動産業者は事実上アウトじゃないですか?
普通ならそこで諦めるところですが、彼らは面白い抜け道を考えました。
抜け道?
はい。具体的な物件情報を一切載せない、
ブランド紹介専用のランディングページを新しく作ったんです。
ああ、なるほど。
まずはそこへユーザーを誘導して、そこから自社の物件検索サイトへ流すという二段構えの作戦に出たんですよ。
現在もサポートに直接問い合わせ中らしいです。
直接ダメならワンクッション置くわけですね。すごい熱量ですね。
ええ。チャットGPT広告は、今すぐ物を売るための魔法の杖ではありません。
でもユーザーの思考プロセスに寄り添う新しい接点であることは間違いないんです。
手探りでも小さく検証しようとする彼らの姿勢は、新技術との向き合い方としてすごく参考になりますね。
本当にそうですね。最後にリスナーの皆さんも少し想像してみて欲しいんですが、
今後AIが私たちの意図を完璧に読み取って、会話の文脈にものすごく自然に広告を溶け込ませるようになったとき、
あなたは純粋なAIのアドバイスと文脈に沿った巧妙な広告の境界線を果たして見分けることができるでしょうか。