宣伝会議賞の分析と「巻き準賞」コピーの紹介
は い の じ う ら ク リ エ イ テ ィ ブ の 丸 山。で す。
同 じ く 谷 口 で す。は い。
で は、 今 日 は 前 回 に 引 き 続 い て 宣 伝 会議 賞 の 話 を し て い き ま し ょ う か。
は い、 ち ょ っ と 前 回 喋 り す ぎ ち ゃ って。
あ の、 結 構 コ ピ ー 紹 介 し た か っ た ん です け ど。
は い。ま さ か の グ ラ ン プ リ と ゴ ー ル ド 2点 し
か 喋 ら な い と い う 感 じ に な っ ち ゃ った の で、 ち ょ っ と 今 回 は い ろ い ろ。
そ う で す ね。僕 ら が 気 に な っ た コ ピ ー と か を、 ち ょ
っ と 数 多 め に ち ょ っ と 紹 介 で き れ ばな と 思 っ て い る ん で す け れ ど も。
は い、 じ ゃ あ 巻 き 準 書 シ ル バ ー 協 賛 企業 賞 フ ァ イ ナ リ ス ト こ こ ら 辺 か ら ピ
ッ ク ア ッ プ し て い き ま し ょ う か。ま あ で も 一 個 や っ ぱ 格 は ち ょ っ と 違
う ん で。巻 き 順 書 は 触 れ と き ま し ょ う か。
冒 頭、 あ あ。オ ッ ケ ー で す。
オ ッ ケ ー で す。じ ゃ あ、 巻 き 順 書 は 1回 ち ょ っ と お 話
し ま す ね。は い。
じ ゃ あ 巻 き。順 書 の コ ピ ー 紹 介 し ま す ね。
早 速 え え、 白 洋 車 の コ ピ ー で す。若 い お 客 様 が 白 洋 車 で ク リ ー ニ ン グ
し た く な る ア イ デ ィ ア。汚 れ ち ま っ た。
か な り の シ ミ に。と い う こ と で。
お め で と。う ご ざ い ま す。
面 白 い ご ざ い ま す。こ れ、 お も ろ い っ す。
い い ね。い い ね、 こ れ。
こ れ そ う。い い ね。
こ れ 相 当 視 点 派 コ ピ ー じ ゃ な い。で す か？
い や も う、 も う、 キ ュ ン キ ュ ン 来 ま した。
僕 は い い な あ と 思 っ て。汚 れ ち ま っ た か な り の シ ミ に だ っ て
と 思 っ て。誰 目 線。
こ ん な こ と 言 う と る。と 思 っ て。
い や、 面 白 い っ す よ。ね？
こ れ 面 白 い ね。か な り の な ん て 形 容 詞 コ ピ ー に 使 う
こ と な い で し ょ。だ っ て 確 か。
に と て も み た い な も ん で す か ら ね。そ う そ う そ う そ う。
こ ん な 適 当 な 言 葉 使 わ な い で し ょ う。っ て い う コ ピ ー に そ の そ の 適 当 さ も
含 め て い い よ な。汚 れ ち ま っ た 悲 し み に っ て み ん な の
こ う、 テ ン プ レ に あ る か ら こ れ が ワ ーク し て る わ け な ん で す け ど、 汚 れ ち ま
っ た 悲 し み に っ て 何 な ん す か ね。な ん か、 歌 の 歌 詞 と か、 そ も そ も な ん
で み ん な こ の 汚 れ ち ま っ た 悲 し み にを 知 っ て い る ん だ ろ う。
そ も そ も。そ う だ。
な ぜ か 知 っ て い る。っ て い う。
そ う、 そ こ を 攻 め て る の が お も ろ い よね。
な ん か 汚 れ ち ま っ た 悲 し み に は。今 調 べ た ら？
中 原 中 也 の 1934年 刊 行 の 詩 集 ヤ ギ の歌 に 収 録 さ れ た 代 表 的 な 叙 情 詩 ら し
い で。す、 知 ら ん。
知 ら ん。知 ら。
ん よ、 知 ら ん。多 分 知 っ て る。
僕 が 知 っ て る の は。多 分 そ こ か ら 何 か を 経 た な ん か、 別 の
何 か と し て 知 っ て る わ、 絶 対。ま あ、 も と も と は そ こ な ん で し ょ う け
ど。も と も と こ こ な ん で し ょ う け ど、 汚 れ
ち ま っ た 悲 し み に は 多 分 そ の こ と わざ 的 な 感 じ で。
普 及 し て は い な い け ど。で も、 日 本 全 国 民 が 知 っ て い て、 連 綿
と 受 け 継 が れ て き た 謎 の 言 葉 と し ての 存 在 感 が あ る よ ね。
う ん、 何 の 歌？み た い な。
ま あ そ れ を ね、 こ の ど っ か ら 着 想 し たの か 全 く わ か ら な い で す け ど。
か な り の 締 め に っ て い う。思 い つ い た 時、 ど う い う 気 持 ち？
み た い な。い や。
本 当 に。で、 な ん か こ う、 コ ピ ー ラ イ タ ー 的 に
は こ の ク リ ー ニ ン グ し た く な る ア イデ ィ ア っ て め ち ゃ く ち ゃ シ ン プ ル な
課 題 な ん で、 広 げ 方 は い っ ぱ い あ って、 な ん か こ う ク リ ー ニ ン グ し た く な
る ア イ デ ィ ア に ク リ ー ニ ン グ し た くな る。
汚 れ て し ま っ た シ ミ に っ て 何 の 割 って る せ い も な い っ て い う、 こ の ま あ あ
る あ る ん だ け ど、 あ る ん だ け ど、 な んか な ん て い う の か な。
そ の お 茶 の コ ピ ー を 考 え て く だ さ いっ て 言 っ た 時 に、 喉 乾 い て 一 人 っ て 言
っ て い る だ け っ て い う そ う。相 当 や ば い こ と を や っ て い る ん だ け
れ ど も、 そ の 汚 れ て し ま っ た シ ミ に クリ ー ニ ン グ し て く だ さ い ね っ て い う
の は 当 た り 前 な ん で す け ど、 な ん か 汚れ て し ま っ て、 か な り の シ ミ に 言 わ れ
る と。や っ ぱ か な り が で も や っ ぱ 仕 事 し て
ん だ よ な。そ う な る と な、 仕 事 し て る。
か な り の シ ミ そ う。か な り の シ ミ ま で 落 と せ ま す っ て い
う こ と が こ こ に 込 め ら れ て る か ら、 コピ ー と し て も ち ゃ ん と 機 能 す る 言 葉
に な っ て い る っ て い う の が、 う ん、 面白 い。
で も、 そ れ で も。そ れ さ、 ク リ ー ニ ン グ だ っ た ら 当 た り
前 じ ゃ な。い ま あ、 そ う な ん だ よ な。
か な り の シ ミ 落 と し て る の？い や、 お も ろ い。
な、 こ れ。手 洗 い じ ゃ 落 と せ な い 市 民 も ク リ ー
ニ ン グ な ら 落 と せ る も、 ま あ 普 通 そ うだ ろ う っ て 話 で す か ら ね。
そ う だ よ ね。当 た り 前 の こ と を 言 っ て る だ け な の
に、 め ち ゃ く ち ゃ 面 白 い っ て い う の がい い よ ね、 こ れ。
一 周 回 っ て、 や っ ぱ り こ う、 め ち ゃ くち ゃ ど 真 ん 中 の ボ ー ル を 180キロ ぐ ら
い で 投 げ て み る っ て い う の も、 改 め てや っ ぱ 向 き 合 っ た 方 が い い の か も し
れ な い で す ね。僕 な ん か で 言 う と、 や っ ぱ り こ う 切 り
口 を 探 し て、 新 し い 切 り 口 を 見 つ け るこ と に コ ピ ー を 書 く と い う こ と の や
り が い 化 を 感 じ た り し て し ま う っ てい う か。
ま あ、 広 告 書 に お い て も そ っ ち の 方 が絶 対 取 れ る か ら、 そ う い う ふ う に あ の
取 り 組 ん で し ま う ん で す け ど。あ る ね。
そ。れ は ク リ ー ニ ン グ し た く な る ア イ デ
ア で。シ ミ、 汚 れ た シ ミ を 取 り ま す っ て い う
こ と に 対 し て、 球 投 げ る っ て マ ジ で すげ え な っ て い う こ の。
い や、 こ れ す ご い よ ね。こ れ さ、 ち ょ っ と ど う や っ た ら こ れ を
こ れ を 生 み 出 す よ う な ル ー ト に 行 き着 く か っ て い う の を ち ょ っ と 想 像 し
て た ん で す け ど。言 っ て い い で す か？
あ、 も ち ろ ん、 も ち ろ ん。最 初 に。
多 分 こ の コ ピ ー は。悲 し み の 中 に シ ミ っ て あ る な あ。
だ っ た と 思 う ん で す。よ。
あ あ、 な る ほ ど ね。う ん、 悲 し み っ て い う 言 葉 の 中 に シ ミ
っ て あ る な。で、 一 番 最 初 に 出 し た コ ピ ー は 悲 し み
の 中 に シ ミ は あ る み た い。な。
と か。シ ミ は 悲 し み の 中 に あ る み た い。
な 今、 マ リ ア さ ん の 想 像 で 書 き 手 の 思考 プ ロ セ ス。
を 入 れ て お り、 ま。す。
は い。僕 の 単 な る 個 人 的 な 想 像 な ん で す け
ど。も し こ の コ ピ ー を 人 間 が 書 く と し た
ら、 ど う や っ た ら 再 現 性 が あ る の か なと 思 っ た 時 に、 ま ず ク リ ー ニ ン グ に ま
つ わ る 言 葉 と ダ ジ ャ レ で き る 言 葉 を探 す み た い な 過 程 を 経 て、 あ、 シ ミ っ
て 悲 し み の 中 に シ ミ っ て い う 言 葉 が隠 れ て る な あ っ て い う の を、 ま ず シ ン
プ ル に コ ピ ー し ま し た と。う ん。
な ん だ け ど、 ま だ こ れ 料 理 で き る 気 がす る な あ っ つ っ て 悲 し み の 中 に シ ミ
が あ る っ て い う こ と で。悲 し み か ら、 今 度 は レ ト リ ッ ク を 探 し
に 行 っ た ん じ ゃ。な い か。
う ん。で、 悲 し み が 入 る 言 葉 な ん だ ろ う、 な
ん だ ろ う っ て 思 っ て み た ら、 汚 れ ち まっ た 悲 し み に っ て い う の を 見 つ け て。
で、 次 に 汚 れ ち ま っ た 悲 し み に っ て いう の で、 こ の シ ミ だ け を カ タ カ ナ に し
た コ ピ ー と か を 出 し た ん じ ゃ な い かう。
ん。で、 で も な ん か こ れ。
な ん か ち ょ っ と。よ く 言 っ て る 感 と い う か、 言 っ て や っ
た 感 み た い の が、 鼻 に つ い て も う ち ょっ と な ん か 料 理 で き な い か な み た い
な ふ う に 思 っ て、 パ タ ー ン 違 い を 何 個か 検 証 し て い っ て、 汚 れ ち ま っ た か な
り の シ ミ に ぐ ら い ま で 行 っ た ら、 な んか ち ょ っ と わ ざ と ら し さ 消 え た か も
み た い な 感 じ で 出 し て み る み た い な。そ れ ぐ ら い の こ う こ ね、 こ ね こ ね こ ね
を し な い と、 な ん か こ こ に 行 き 着 か ない 気 が す る ん で す よ、 な ん か。
皆 さ ん そ れ う ん。全 然 違 う こ と を 思 い ま し た ね。
お お 全。然 違 う こ と。
思 い ま。し た。
僕 は も う ク リ ー ニ ン グ だ か ら。汚 れ 汚 れ、 汚 れ し ま っ た 悲 し み に 汚 れ
し ま っ た。か な り の シ ミ に あ、 面 白 い。
こ れ で 行 こ。う。
嘘 や ろ。こ れ っ す ね。
再 現 性？な い じ ゃ ん。
そ れ こ れ で す わ。僕 の 書 き 方 が。
だ っ て そ れ だ か ら。汚 れ ち ま っ た か ら 入 る の。
汚 れ ち ま っ た の？ち ま っ た は あ れ な ん で す け ど。
汚 れ 汚 れ 落 と す ん だ か ら、 汚 れ か ら 入る コ ピ ー は 考 え る じ ゃ な い で す か。
普 通 に ま あ ま あ あ。あ ま あ、 ま あ ま あ、 確 か に ね。
通 る 道 と し て、 汚 れ か ら な ん か 始 め た時 に 汚 れ 汚 れ ち ま っ た み た い で、 や っ
ぱ り こ れ 四 五 調 の 四 肢 に な っ て る のも ま あ 味 噌 な ん で、 ま あ や っ ぱ 語 音 そ
う だ ね。な ん か あ の 言 葉 の そ の リ ズ ム に 引 き
寄 せ ら れ て 言 葉 が 出 て く る っ て い うの が 音 楽 的 に や っ ぱ あ る 行 為 っ て い
う か。そ の メ ロ デ ィ ー と か リ ズ ム に よ っ て
言 葉 が 出 て く る。ま あ 歌 詞 が 決 ま っ て い く み た い な こ
と に、 結 構 近 い プ ロ セ ス で も 作 れ る ので は な い か と、 表 現 派 の 谷 口 と し て は
思 い ま し た ん で。丸 山 さ ん は あ、 そ う や っ て こ こ に た ど
り 着 こ う と、 あ の い う 分 析 に な る ん だな っ て い う の が め っ ち ゃ 面 白 い な と
思 い な が ら 聞 い て た ん で。や っ ぱ こ れ も 真 相 わ か ら な い で す け
ど、 ま じ 人 に。に よ っ て 書 き 方 が 違 う っ て い う の が、
今 す ご い わ か り や す い な と 思 っ て。ち ょ っ と あ え て 僕 の あ の ま あ ね、 解 釈
を 話 し ま し た け ど。ま あ ま あ、 そ う な ん で す よ ね。
ま あ、 谷 口 く ん の 中 で は そ う な ん で しょ う ね。
突 き 放 さ れ た ま あ ま あ、 一 旦 ち ょ っ とす べ て 話 を 聞 い て み ま し た け ど、 ま
あ、 僕 は 一 言 一 句、 今 の 言 葉 が 理 解 でき な か っ た ん で、 ま あ、 谷 口 の 中 で は
そ う な の か と 思 っ て。ま あ そ れ、 お 前 の 中 で は そ う な ん だ ろ
う な み た い な。そ う、 お 前 の 中 で は そ う な ん だ ろ う な
っ つ っ て。ま あ そ の ね、 あ の 汚 れ か ら 入 る っ て い
う の も 理 解 は で き る。理 解 は で き る ん で す け ど。
で も、 汚 れ か ら 入 る と 悲 し み の 中 に シミ が あ る か ら、 こ の シ ミ を シ ミ を 料 理
し よ う っ て い う と こ ろ に 行 き 着 く まで ち ょ っ と 距 離 が な い で。
す か ま あ で も 汚 れ ち ま っ た 悲 し み にが 知 っ て い れ ば、 そ の 悲 し み に を な ん
か そ の 七 五 調 に し よ う と し た 時 に 汚れ ち ま っ た 悲 し み に は 七 五 調 の な、 ま
あ 七 五 で す け ど、 ま あ、 汚 れ ち ま っ たか な り の シ ミ に の。
な ん か か な り の シ ミ に し た ら、 な ん かち ょ っ と 面 白 い か も っ て い う の は、 も
う 偶 然 性 の ひ ら め き の 中 で 生 ま れ て、あ、 ち ょ っ と 面 白 い ぐ ら い な 感 じ の 可
能 性 も 全 然 あ る と 思 い ま す け ど ね。あ ま あ ま あ ま あ ま あ あ る と は 思 う。
あ る と は 思 う が、 納 得 は い か な い。世 界 は ね、 構 造 だ け は で き て な い で す
か ら。そ う な ん だ よ な。
偶 然 の ひ ら め き っ て い う も の が 存 在し ま す か ら。
そ う な ん だ よ ね。悲 し い ん だ よ な。
そ れ が そ ん な 再 現 性 の な い も の に、 再現 性 の な い も の と 戦 わ な き ゃ い け な
い ん で し ょ う。こ の 宣 伝 会 議 所 と い う 魔 境 は。
「世の中を切る」コピーと「便益を語らない」表現
ま あ で も ね、 あ の。で も、 構 造 化 は 僕 も 丸 山 さ ん ほ ど や ら
な い ん で。今 ま あ、 あ え て あ の 逆 ス タ ン ス を と っ
て、 あ の い じ っ て ま す け ど、 あ の 自 分だ っ た ら ど う や っ て こ の コ ピ ー に た
ど り 着 け る か っ て い う の を 考 え る のは め っ ち ゃ 大 事 だ と 思 っ て い る の で。
め っ ち ゃ そ う。本 当 に そ れ は 同 意 し ま す。
グ ラ ン プ リ す ご い な と か、 こ う い う の書 き た い な っ て い う。
そ の 表 現 を 見 て い る っ て も あ ん ま り意 味 が な い と い う か。
こ の。書 き 手 が ど う い う え っ と 思 考 プ ロ セ
ス と か、 何 を き っ か け に こ こ に た ど り着 い た ん だ ろ う っ て こ と に、 め ち ゃ く
ち ゃ そ の マ ニ ア さ ん、 さ っ き や っ て たみ た い に 想 像 を 膨 ら ま せ る こ と に お
い て、 え っ と、 脳 の 回 路 が ち ょ っ と こう、 ア ッ プ デ ー ト さ れ る と い う か、 強
く な る み た い な 感 じ に よ っ て、 な ん かそ の 新 し く 自 分 の コ ピ ー を 考 え な き
ゃ い け な い 時 に 出 せ る 引 き 出 し が 増え て い く っ て い う こ と な の で。
最 終 的 に 行 き 着 い て い る 表 現 が こ う突 飛 だ っ た と し て、 そ こ に た ど り 着 く
ま で の 階 段 の 登 り 方 み た い な の を 自分 な り に 紐 解 く。
な の で、 こ れ も 絶 対 的 な 正 解 が あ る わけ で は な い か ら、 自 分 が 登 れ そ う な 登
り 方 で、 こ こ に 登 る た め に は ど う す るか っ て い う 考 え 方 で も う 考 え て い く
と、 ま あ 自 ず と 訓 練 に は な る か ら、 やっ ぱ そ う い う の は 受 賞 作 分 析 で 絶 対
や っ た 方 が い い で す よ ね。間 違 い な い と 思 い ま す。
う ん。そ れ を ね、 疑 似 体 験 と い う か。
分 析 し て 落 と し 込 む こ と で、 な ん か ある 意 味 血 肉 に な る と い う か ね。
う ん。い や。
巻 き 准 将、 笑 わ せ て い た だ き ま し たね。
は い、 巻 き 准 将、 ち ょ っ と 悲 し い っ す。あ ま り に も あ ま り に も ジ ャ ン プ が 高
す ぎ て 悲 し い っ す。こ れ は す ご す ぎ る よ ね。
い や、 汚 れ ち ま っ た か な り の シ ミ に って さ、 汚 れ ち ま っ た は シ ミ に か か っ て
る よ ね。こ れ シ ミ は 別 に 汚 れ て な い よ ね？
み た い な。確 か に ね。
確 か。に？
っ て い う。な ん か そ う、 レ ト リ ッ ク で 考 え る と、
な ん か ち ょ っ と お か し な こ と 言 っ てん だ け ど、 そ の お か し な こ と を 言 っ て
る こ と も 含 め て 面 白 い っ て い う、 これ。
普 通、 確 か に 汚 れ ち ま っ た か な り の シャ ツ に だ も ん ね。
確 か に。冷 静 に 考 え る と ね。
冷 静 に 考 え た。ら、 冷 静 に、 冷 静 に 考 え る 隙 を 与 え ず
に 笑 い が 取 れ る っ て い う こ と は、 や っぱ も う す ご い こ と な ん だ な。
い や、 本 当 に す ご い。こ れ マ ジ で 腕 力 の コ ピ ー だ な と 思 っ
て う。ん。
こ の 剛 腕 を 出 せ る の は や っ ぱ り。書 き 手 の 感 性 と 偶 然 性 の こ う 一 致 と
い う か。う ん。
わ か ん な い。こ れ を こ れ を も う め ち ゃ く ち ゃ 方 程
式 的 に 導 い て 書 い て た ん だ と し た ら、す ご す ぎ る な と 思 い ま す け ど。
う ん。い や、 こ れ は ね。
す ご。い い ろ い ろ 触 れ た い と 言 っ て お き な
が ら、 ち ょ っ と 盛 り 上 が り ま し た ね。巻 き。
順 調 で。だ い ぶ 盛 り 上 が っ て し ま っ た ん で。
え、 ど う っ す か？丸 山 さ ん、 他 の シ ル バ ー と か フ ァ イ ナ
リ ス ト と か、 な ん と な く フ ァ ー っ と。は い は い、 や り ま し た。
見 ま し た。見 ま し た。
や っ ぱ 面 白 い よ ね。丸。
山 さ ん、 気 に な っ た コ ピ ー と は？推 し み た い な。
あ り ま し た。そ う っ す ね。
僕、 シ ル バ ー の 中 で ま ず 好 き だ っ た のが、 世 の 中、 目 を 覚 ま さ せ る の も の が
多。す ぎ る。
っ て コ ピ。ー こ れ は 綾 鷹 カ フ ェ を ゼ ッ ト 世 代 の
定 番 ド リ ン ク に す る ア イ デ ィ ア っ てい う 課 題 の コ ピ ー。
で す け。ど あ あ、 い い 好 き。
こ の 着 眼 テ ー ン と。思 い ま し た。
う ん う ん。う ん。
僕 も こ の コ ピ ー 好 き で し た。い い で す よ ね。
や っ ぱ な ん か こ の ち ょ っ と 社 会 を 捉え て る 感 じ の 言 葉 好 き な ん だ よ な ぁ
と 思 っ。て、 結 構、 宣 伝 会 議 所 の な ん か フ ァ イ
ナ リ ス ト に だ い た い 一 個 は 世 の 中 を着 る 系 っ て 入 っ て る 認 識 が 僕 の 中 で
あ っ て、 ま あ 多 い 時 だ と 2 3個 ぐ ら いな ん か 世 の 中 何 々 す ぎ る ぐ ら い の 言
い 方 で も。な ん か 全 然 あ の、 あ っ た ぐ ら い、 あ の
た ま に あ る な っ て い う 感 じ な ん で すけ ど。
な ん か 飲 み 物 の こ の 綾 鷹 カ フ ェ っ てい う 課 題 に 対 し て、 ま あ 多 分 落 ち 着 け
る み た い な。ま あ そ う い う ね、 あ の 商 品 の 良 さ を 伝
え る た め に、 う ん、 な ん か も う 目 を 覚ま さ せ る 飲 み 物 が 多 す ぎ る っ て い う、
逆 側 を 書 く っ て い う と こ ろ で、 ま あ 世の 中 を 切 っ て る っ て い う の は な る ほ
ど ね っ て 思 っ て、 い い コ ピ ー だ な と。思 い ま し た ね。
い い っ す よ。ね、 う ん。
僕 も だ い ぶ 好 き で し た。結 構 PR っ ぽ く て、 ま。
あ、 世 の 中 切 る っ て い う の を、 ま あ 自分 の 中 で で き る 範 囲 で 絶 対 何 か し ら
宣 伝 会 議 や る と き と か は 考 え る べ き。一 個 の 考 え 方 と い う か。
と し て は あ。り ま す ね。
う ん、 他、 な ん か 谷 口 さ ん あ り ま し た。で も シ ル バ ー だ と。
僕 も そ れ 押 し だ っ た か？な あ あ、 そ う な ん だ。
や っ ぱ い い よ ね、 こ れ。あ と ま あ。
う ん。コ ピ ー と し て の 表 現 と し て、 ま あ す ご
い 素 敵 だ な と 思 っ た の は、 素 肌 は も っと 下 に あ る。
あ。あ。
こ れ シ ル バ ー の 作 品 で、 こ れ 明 色 化 粧品 さ ん っ て 読 む ん で す か ね？
う ん。は い。
明 色 化 粧 品 の ピ ー リ ン グ を 知 ら な い人 が、 デ ィ ー イ ー テ ィ ー ク リ ア を 使 っ
て み た く な る ア イ。デ ィ ア と 僕。
あ の。ず っ と 一 番 尊 敬 し て い る コ ピ ー ラ イ
タ ー 岩 崎 俊 一 さ ん な ん で す け ど、 岩 崎さ ん っ ぽ い だ。
っ て い う か。な ん か、 そ の 服 と 肌 の 関 係 と か を 紐 解
い て い る コ ピ ー と か も、 ま あ 結 構 多 いん で す よ。
岩 崎 さ ん の コ ピ ー に で、 な ん か 素 肌 とか っ て い う も の も 結 構 多 分 掘 ら れ て
る よ う な 感 じ の 中 で。な ん か 素 肌 は も っ と 下 に あ る っ て い
う 感 じ が。う ん、 な ん か 意 外 と ま だ な か っ た っ て
い う か。確 か。
に、 な ん か こ の 化 粧 品 と か が そ の 浸 透し て い く み た い な こ と っ て 多 分 も う
昭 和 の 時 か ら 名 コ ピ ー ラ イ タ ー が 多分 散 々 掘 っ て き て い る。
結 構 フ ァ ッ ト ゥ 性 で は あ る と 思 う んで す け ど、 な ん か 素 肌 は も っ と 下 に あ
る っ て 言 わ れ る こ と に よ っ て、 そ の 商品 の 科 学 的 な ア プ ロ ー チ 感 っ て い う
か。い い も の な ん だ ろ う 感 っ て い う の が、
商 品 の 機 能 的 便 益 を 訴 求 し て い な いの に、 あ の 素 肌 は も っ と 下 に あ る と 思
っ て い る の か。ま あ、 素 肌 は も っ と 下 に あ る っ て い う
こ と を。ま あ 科 学 し た の か み た い な こ と に よ
っ て、 そ の 商 品 が 他 社 と 比 べ た 時 に より 良 い も の に 見 え る っ て い う こ と が
構 造 的 に も う ま い し、 な ん か 情 緒 的 にも ち ょ っ と 詩 的 な 表 現 で も あ っ た り
す る か ら。確 か に ね。
ま あ、 個 人 的 に は 好 き な タ イ プ の コ ピー で し た ね。
あ あ、 す ご い。な ん か 岩 崎 俊 一 さ ん っ ぽ い っ て い う
の は と て も わ か り ま す ね。う ん う ん。
ち ゃ ん と な ん か こ こ を 描 い て あ げ るこ と が、 ブ ラ ン ド に と っ て と て も 一 番
い い ん だ っ て い う ポ イ ン ト を し っ かり す く い 取 っ て あ げ て い る と い う か。
う ん。あ と、 簡 素 な 言 葉 し か 使 っ て な い け れ
ど も。コ ピ ー と し て 新 し い っ て い う の が、 や
っ ぱ 僕 は す ご い。自 分 で も 目 指 し て い る も の だ っ た り
す る の で、 い い な と 思 い ま し た ね。あ と、 僕 一 個。
う ん、 紹 介 し た い な と 思 っ た の が あ のフ ァ イ ナ リ ス ト で、 ち ょ っ と コ ピ ー 個
人 的 に を し て た ん で す け ど、 受 賞 に なら ず っ て あ の 猛 暑 か。
企画性のあるコピーと宣伝会議賞ならではの表現
極 寒 の 日 に 内 乱 に お 越 し く だ さ い って い う。
一 条 工 務 店 の。コ ピ ー で こ れ な ん か、 僕 の 中 で。
す ご い。今 回 の フ ァ イ ナ リ ス ト の 中 で ス ル メ
コ ピ ー だ っ た ん で す よ。は い は い。
な ん か。最 初、 あ の フ ァ イ ナ リ ス ト が 並 ん で い
る 時 に も 一 個 目 に あ っ た ん で、 う ん、な ん か ど う い う 意 味 な ん だ ろ う？
ぐ ら い な 感 じ で、 1回 ち ょ っ と ス ル ーし ち ゃ っ た 感 じ が あ っ て。
う ん。で、 ま あ、 課 題 を め っ ち ゃ 見 て た わ け
じ ゃ な か っ た の で。う ん。
ち ょ っ と ス ル ー し て た ん で す け ど。改 め て こ う。
フ ァ イ ナ リ ス ト か ら ど れ が 受 賞 す るん だ ろ う？
み た い な こ と、 ち ょ っ と 考 え て た 時に。
な ん か。猛 暑 か 極 寒 の 日 に 内 乱 に お 越 し く だ
さ い っ て 言 っ て る っ て こ と は。ま あ そ の 猛 暑 の 日 だ っ た ら め っ ち ゃ
涼 し か っ た り、 極 寒 の 日 だ っ た ら 全 然寒 く な か っ た り。
す る ん だ ろ う な っ て い う こ と に。ま あ そ れ は 多 分 僕 の 理 解 力 が 甘 く て、
本 当 は そ れ を 最 初 で 感 じ 取 れ な い とい け な い ん で す け ど っ て こ と に、 な ん
か こ う 気 づ い た 時 に え、 こ の コ ピ ー すご。
っ て な ん か 思 っ て、 す ご い 印 象 に 残 った ん で す よ ね。
は い は い は い は い、 こ れ ね、 ち ょ っ とあ の、 ず っ と 分 か り 合 え な か っ た 畳 口
く ん と 今 日 よ う や く 分 か り 合 え た なと 思 っ た。
ん で す け ど。あ、 本。
当、 僕 も。こ の は い、 フ ァ イ ナ リ ス ト の 中 で は。
猛 暑 か 極 寒 の 日 に 内 乱 に お 越 し く ださ い が め っ ち ゃ 好 き で し た ね。
ま あ、 他 の コ ピ ー も す ご く い い な と 思い つ つ、 そ の 中 で も や っ ぱ こ れ は 僕 も
め っ ち ゃ 目 を 引 き ま し た。こ れ 結 構 個 人 的 に は そ の グ ラ ン プ リ
取 っ た あ の 状 態 か ら よ く 立 て 直 し たな ぐ ら い。
個 人 的 に は な ん か 押 し て た 感 じ の コピ ー だ っ た ん で す よ ね。
な ん か な ん て い う の か な。本 当 な ん か こ う。
意 味 が わ か っ た 時 の こ う、 一 条 工 務 店が す ご い な っ て い う 感 じ が。
な ん な ん だ ろ う、 ち ょ っ と 説 明 す ご い難 し い ん で す け ど、 わ か っ た 時 に コ ピ
ー が す げ え な っ て 思 っ た ん で す よ ねな。
ん か、 す げ え、 わ か る。な ん か こ れ も さ あ、 結 構 ク イ ズ 的 な コ
ピ ー と い う。か、 ま あ、 そ う っ す ね。
確 か に。う ん。
コ ピ ー そ の も の は 謎 を 提 示 す る に とど ま っ て て、 こ こ に ク ラ イ ア ン ト が 入
る こ と で 答 え が わ か る と い う か。う ん。
だ か ら、 そ の 構 造 を 取 っ て る か ら、 やっ ぱ り 刺 さ っ ち ゃ う よ な と 思 っ て。
で、 そ の 上 で、 僕 は や っ ぱ こ れ 企 画 だな と 思 っ た ん で す よ。
う ん。そ う っ す よ。
ね こ の コ ピ ー。な ん か 販 促 的 に 使 え る ア イ デ ィ ア っ
す よ ね。う ん。
そ う そ う そ う そ う。な ん で や っ ぱ そ の 企 画 性 み た い な も
の が と っ て も い い な と だ し、 な ん か この 二 択 っ て わ け わ か ん ね え な っ て の
も 面 白。い と い う か。
な ん か。猛 暑 か、 極 寒 の 日 に お 越 し く だ さ い。
っ て。猛 暑 か？
極 寒 の ど っ ち か で あ る 日 っ て な い じゃ な。
い で す か？う ん。
み た い な。だ か ら そ れ が な ん か 共 存 し て ん の も
な ん か す ご い 無 理 や り 無 理 や り 言 いた い、 言 い た い っ て い う 感 じ が し て、
す ご い 面 白 い な と 思 っ て う。ん う ん。
う ん。う ん。
ま あ、 確 か に。普 通 並 ば な い 言 葉 が 並 ん で い る こ と
の な ん か、 冒 頭 の キ ャ ッ チ と し て の 機能 が あ り つ。
つ あ、 そ う そ う そ う。意 味 が わ か っ た 時 に、 な ん か そ の 一 条
工 務 店 の 多 分 家 の 凄 さ み た い な の こと が。
う ん、 わ か る。っ て い う 構 造 に な っ て い て。
う ん、 お 見 事 み た い な 感 じ な ん で す かね。
そ う だ と 思 い ま す。な ん か こ れ は 加 点 ポ イ ン ト に も 減 点
ポ イ ン ト に も な り 得 る の か な と 思 った ん で す け ど、 猛 暑 か 極 寒 っ て い う 二
択 が 並 ん で る こ と っ て、 宣 伝 会 議 所 でし か で き な い と い う か。
実 際 に こ れ を ク ラ イ ア ン ト ワ ー ク とし て 世 の 中 で 広 告 で 出 そ う と 思 っ た
ら、 そ の 広 告 で 出 す タ イ ミ ン グ に よ って 猛 暑 と 極 寒 の ど っ ち か に し な き ゃ
い け な い じ ゃ な い で す か。う ん。
に 内 覧 に お 越 し く だ さ い。し な き ゃ い け な い し、 極 寒 は 絶 対 に 乗
せ ら れ な い し み た い な。な ん だ け ど、 こ れ を ど こ で 出 す か、 ど
う い う 形 で 出 す か っ て い う の が 決 まっ て な く て。
言 葉 だ け で 勝 負 し な き ゃ い け な い 宣伝 会 議 賞 だ か ら、 猛 暑 と 極 寒 っ て い う
究 極 の 二 択 を 言 葉 に 乗 せ て も 作 品 とし て 成 立 す る っ て い う、 宣 伝 会 議 賞 で
し か で き な い コ ピ ー に な っ て る な と思 っ て。
確 か に。で。
じ ゃ。あ、 実 際 こ れ を じ ゃ あ コ ピ ー と し て 使
う と な っ た 時 に、 こ の ま ま の 形 で 使 うこ と っ て で き な い ん じ ゃ な い か み た
い な こ と が 審 査 員 の 中 で 議 論 さ れ て。コ ピ ー と し て は 面 白 い け ど、 で も、 猛
暑 と 極 寒 っ て い う 言 葉 が あ の 同 じ コピ ー の 中 に 並 ん で い る こ と に、 こ の こ
う 落 差 の 面 白 さ が あ る か ら、 そ れ が 実際 の コ ピ ー と し て 出 す 上 で は 成 立 し
な い よ ね っ て な っ た ら、 こ れ は や っ ぱり 落 と さ ざ る を 得 な い ん じ ゃ な い か
っ て な っ て、 フ ァ イ ナ リ ス ト 場 で 止 まっ ち ゃ っ た っ て い う よ う な。
議 論 が な さ れ た ん じ ゃ な い か と い うふ う に も ち ょ っ と 思 い ま し た あ り え
そ う。あ り え。
そ う だ よ ね。う ん。
ま あ、 な ん か 僕。そ こ は そ ん な に 気 に な ん な か っ た け
ど。ま あ 使 う 時 の こ と を 考 え る と、 ま あ そ
の 議 論 は 確 か に そ う。そ う、 な ん か 僕 の 中 で は も う 年 中 の こ
う 年 間 い つ で も 流 せ る テ レ ビ CM とか、 な ん か ポ ス タ ー と し て の こ う、 オ
ー ル シ ー ズ ン 用 キ ャ ッ チ コ ピ ー み たい な 感 じ の。
ま あ 気 持 ち で も あ っ た ん で。う ん。
ま あ、 な ん だ ろ う ね。ま あ で も 確 か に 猛 暑 の 時 だ っ た ら 猛
暑 っ て い う し。極 寒 の 冬 だ っ た ら 極 寒 の 日 に っ て 言
う し。み た い な。
う ん な ん。か？
や っ ぱ あ れ な の か な。そ の す ご い い い な と 思 っ た の は、 や っ
ぱ あ の 魅 力 を 伝 え る ア イ デ ア っ て いう こ と な ん だ け ど、 そ の 家 と か を 買 う
時 と か っ て、 ま あ、 あ の。ま あ、 借 り る 時 も そ う で す け ど、 や っ
ぱ 見 に 行 く か ら、 内 見 し に 行 く か ら。う ん、 な ん か そ の 魅 力 を 伝 え る ア イ デ
ア っ て い う お 題 に 対 し て、 あ の、 内 見に 行 か せ る っ て、 そ の。
行 動 を 誘 発 す る と こ ろ ま で 持 っ て いけ て い る こ と に、 僕 は 感 動 し た の か も
し れ な い な と、 今 改 め て う ん 思 い ます。
一 条、 工 務 店 の 魅 力 を 一 言 で 伝 え る アイ デ ィ ア な ん だ け ど、 一 言 で 伝 え て い
な く て、 う ん、 猛 暑 か 極 寒 の 日 に 来 てい た だ け れ ば、 そ の す ご さ が わ か り ま
す と い う こ と に よ っ て、 期 待 値 を 高 めて す ご い っ て い う 魅 力 を 言 っ て い て。
本 当 の 魅 力 が わ か る の は、 来 て い た だい た 時 に わ か り ま す っ て い う こ と に
な っ て い る か ら。ま あ、 そ れ が 僕 は す ご い な と 思 っ た ん
だ け れ ど も、 も し か し た ら そ の シ ル バー 以 上 に な ら な か っ た。
議 論 と し て は そ の 魅 力 を 伝 え る っ てい う こ と だ け ど、 そ う や っ て 企 画 に な
っ ち ゃ っ て る じ ゃ ん っ て い う の も、 もし か し た ら あ っ た の か も し れ な い で
す ね。あ あ、 な る ほ ど ね。
う ん。ま あ、 僕 は そ れ が。
す ご い い い い い な と 思 っ た。あ の ス タ ン ス で は あ る ん で す け ど、
う？ん め っ ち ゃ。
を 同 意 し ま す。僕 も め ち ゃ く ち ゃ い い と 思 う。
め ち ゃ く ち ゃ い い と 思 う し、 さ っ き の猛 暑 か 極 寒 の 話 も。
そ れ が 宣 伝 会 議 所 で し か で き な い こと だ か ら い い よ ね っ て い う 評 価 に な
る 可 能 性 も あ っ た け ど。で。
も こ れ っ て 実 際。の コ ピ ー と し て 出 す 時 に 絶 対 ど っ ち
か に し か な ら な い か ら、 こ の コ ピ ー とし て は 成 立 し な い よ ね っ て い う の が、
も し か し た ら 原 点 に な り 得 る 可 能 性も あ る な と 思 っ て こ。
れ が？ど っ。
ち に 触 れ る か は、 そ の 時 の 審 査 員 の 方た ち の 考 え 方 に よ る な と 思 う ん で。
そ う い う 意 味 で は、 勝 負 で き る コ ピ ーと し て と っ て も 素 敵 だ な と 思 っ た ん
で す よ ね。う ん う ん。
猛 暑 の。日 に と 極 寒 の 日 に だ け だ っ た ら、 多 分
ち ょ っ と こ こ ま で 残 っ て な い よ う な気 も お っ し ゃ る。
の で、 こ れ は 二 つ。と も。
載。っ て る か ら 猛 暑 極 寒 っ て い う 言 葉 が
一 つ の コ ピ ー に 共 存 し て る か ら い いの で あ っ て。
で、 そ れ が で き る の は 宣 伝 会 議 所 でし。
か？フ ァ イ ナ リ ス ト だ。
と。こ れ こ れ す ご い。
押 し て ま し た ね、 僕 も こ れ。か な り 推 し で し た ね。
中高生部門と協賛企業賞のコピー分析
あ と ま あ、 時。間 も な く な っ て き ま し た け ど。
は い。あ の 中 高 生 部。
門 も 結 構 面 白 く て。わ か る 中。
高 生 部 門、 面 白 か っ た っ す よ ね。僕 は ね、 好 き。
だ っ た の ね。過 去 の 傾 向 に す が り す ぎ。
あ あ、 出 た。傾 向 の 傾 向 が 蛍 光 灯 の 傾 向 に な っ て
る っ て や つ ね。学 校 や。
施 設 の 照 明 器 具 の LED 化 を 進 め る ため の キ ャ ッ チ フ レ ー ズ 過 去 の 傾 向 に
す が り す ぎ。う ん う ん う ん う。
ん？い や、 こ れ は。
だ か ら も う。あ れ っ す ね。
汚 れ ち ま っ た か な り の シ ミ と も、 同 じジ ャ ン ル の お も ろ い 感 じ で 好 き で し
た ね。そ う だ ね。
そ う だ ね。過 去 の 傾 向 っ て な ん だ よ っ て 感 じ だ
し ね。お も ろ い よ ね、 こ れ す が り す ぎ っ。
て い う な ん か 全 部 が 面 白 い。面 白 い な。
確 か に。過 去 の 傾 向 に す が る な で も な く、 す が
っ て る で も な く。す が り す ぎ っ て い う ね。
あ と は 協 賛。企 業 賞 で す け ど、 中 高 生 部 門 で あ の レ
ジ ェ ン ド 山 本 シ エ さ ん の 通 学 カ バ ンの 負 担 軽 減 機 能 の 重 要 性 が 伝 わ る。
キ ャ ッ チ フ レ ー ズ 負 担 が 吹 っ 飛 ん だ。い い で。
す ね。い い ね っ。
て い う。あ と、 ブ ロ ン ズ の あ の 落 書 き さ れ る 人
に な る っ て い う。う ん コ。
ピ ー。は い、 東 邦。
大 学 理 学 部 の。東 邦 大 学 理 学 部 を お す す め す る。
キ ャ ッ チ フ レ ー ズ。落 書 き さ れ る 人。
に な る で す ね。で す。
で す。理 学 部 を お す す。
め す る っ て い う の に 対 し て 落 書 き され る 人 っ て な ん か ど う こ れ 解 釈 す る
の が あ っ て る ん で す か ね。ま あ、 偉 人 に。
な る と か、 教 科 書 に 載 る み た い な こ とな ん で し ょ う ね。
あ、 そ う い う こ と。か？
う ん。僕 は そ う 思 い。
ま し た。あ、 で も 絶 対 そ う だ。
そ う い う こ と か。こ れ は。
中 高 生 部 門 の 中 で、 僕 も 一 番 好 き で した。
こ れ、 め っ ち ゃ い い っ す よ ね。ま あ、 時 間 も ぼ ち ぼ。
ち、 あ れ、 な ん で？丸 山 さ ん、 な ん か 紹 介 し き れ な か っ た
コ ピ ー と か あ り ま し た ら、 最 後 に ぜ ひな ん で す け ど。
そ う っ す。ね。
そ う っ す ね。あ の、 割 と な ん か 今、 深 夜 に 見 て る か
ら 余 計 に い い な と 思 っ て る の が。う ん。
あ の、 綾 鷹。カ フ ェ ゼ ッ ト 世 代 の 定 番 ド リ ン ク に
す る コ ピ ー の さ。あ、 も う ひ と ぼ ん。
や り っ て い う フ ァ イ ナ リ ス ト の コ ピー。
も う ひ と ぼ ん。や り も。
僕 も 好 き だ っ た な。そ れ で 言 う と い い よ ね。
こ。れ、 い い よ ね、 め っ ち ゃ 素 敵。
う ん、 ち ょ っ と あ の。シ ル バ ー 予 想 ぐ ら い に 1回 入 れ て た け
ど、 ち ょ っ と。最 後 外 し ち ゃ っ た け ど、 他 と の 兼 ね 合
い で も う。ひ と ぼ ん や。
り に は さ あ が つ い て る の が ま ず い いし。
確 か に ね。な ん か も う、 ひ と ぼ ん。
や り し た い 時 っ て あ る な っ て 思 っ たっ て い う か。
い い っ す よ ね。普 通 に ね。
め っ ち ゃ わ か る。め っ ち ゃ わ か り ま す よ、 こ れ。
あ。と こ。
の も う ひ と ぼ ん や り っ て、 僕 こ れ、 あの、 ち ょ っ と 類 型 と し て 感 じ た の が、
そ れ こ そ あ の、 以 前 光 山 さ ん が シ ル バー 取 ら れ て た コ ピ ー か な？
社 員 全 員 グ ビ っ て い う コ ピ ー や っ たじ ゃ な い。
で す か？こ れ と ち ょ っ と。
近 い 類 型 を 感 じ て。っ て い う の が さ。
あ、 も う ひ と ぼ ん や り っ て 元 の 形 は。さ あ、 も う ひ と 頑 張 り じ ゃ な い で す。
う ん、 ま あ、 頑 張 り と か 踏。ん、 張 り と か。
ま あ、 そ う い う ケ ー ス を ね。う ん。
も う ひ と 頑 張 り、 も う ひ と 踏 ん 張 りで。
こ れ っ て こ う ち ょ っ と 緊 張 を 伴 う 言葉 っ て い う か、 緊 張 と か 引 き 締 め エ ネ
ル ギ ー を 伴 う 言 葉 だ け ど、 こ れ レ ト リッ ク が か か っ て る と こ ろ が そ れ と 真
逆 の 言 葉 を 当 て て る っ て い う。で、 社 員 全 員 グ。
ビ も 社 員 全 員、 ク ビ じ ゃ な い で す か。う ん。
元 の レ ト リ ッ ク が。で、 ク ビ っ て い う こ の 緊 張 と か、 す ご
く ス ト レ ス を 伴 う 言 葉 を グ ビ っ て いう 飲 み 物 を 飲 む リ ラ ッ ク ス、 緊 張 の 緩
和 っ て い う 言 葉 を 当 て て い る こ と で、元 の 元 の レ ト リ ッ ク が と て も 強 い。
そ の 攻 撃 的 な ア グ レ ッ シ ブ な ニ ュ アン ス の も の を 一 気 に ひ っ く り 返 す っ
て い う。レ ト リ ッ ク を 取 る こ と の 落 差 に よ っ
て、 そ の 言 葉 が 伝 え て い る こ と を 引 き立 て る っ て い う。
言 葉 の 作 り 方？う ん、 確 か に。
っ て い う の は 意 外。と。
意 外 と 存 在 し な い 受 賞 作 の 中 で う ん。緊 張 感 の。
あ る 言 葉 と か、 な ん か 言 葉 単 体 で 固 いシ ー ン み た い な も の の、 ス ト ッ ク の 何
か を も じ っ て 逆 の 緩 和 に す る っ て いう の は、 な ん か 普 通 に。
コ ピ ー、 ラ イ テ ィ ン グ。の テ ク ニ ッ ク と し て 全 然 応 用 き そ う
っ す け ど ね。応 用。
効 き そ う っ す よ。ね。
応 用 効 き そ う な ん だ け ど、 こ れ 結 構 高度 な テ ク ニ ッ ク だ な と 思 っ て い う か。
レ ト リ ッ ク の 大。本 が 強 い。
言 葉 す ぎ る と、 も う そ の 時 点 で ア ウ トっ て い う か な ん？
か、 元 の。ア グ レ ッ シ ブ な ニ ュ ア ン ス が 強 く な
り す ぎ て ダ ジ ャ レ し て る こ と よ り も、元 の 言 葉 の 強 さ の 方 が 引 き 立 っ ち ゃ
う と い う か。確 か に 確 か に。
だ か ら 結 構、 社 員。全 員 グ ビ と か も か な り ギ リ ギ リ の ラ
イ ン 攻 め て る な と 思 う と い う。か？
社 員 全 員 ク ビ。っ て い う 言 葉 っ て。
ま あ な ん か 全 体 の 音 の 感 じ が ギ ャ グっ ぽ い か ら 成 立 し て る け ど。
結 構 意 味 合 い と し て は 相 当 強 い こ と言 っ て る け ど、 ギ リ ギ リ レ ト リ ッ ク と
し て 成 立 す る 言 葉 を 引 っ 張 っ て き てる。
な る ほ ど ね。も と も。
と の 言 葉 が 持 っ て い る。な ん か 重 り と い う か、 重 力 が 大 き す ぎ
「もう一本やり」コピーに見る高度なレトリック技術
る と、 そ れ で こ う 緩 和 さ せ よ う と して、 引 っ 張 っ て 笑 い と か、 な ん か リ ラ
ッ ク ス の 方 に 持 っ て こ よ う と し て も、重 し が そ っ ち に は 載 っ て る か ら。
ち ょ っ と そ っ ち 引 っ 張 ら れ ち ゃ っ て。こ っ ち の こ う 引 っ 張 り た い 方 向 に ま
で。う ん、 行 か な い っ て い う の は、 な ん か
イ メ ー ジ す ご い わ か り ま す ね。ま さ に ま さ に 反。
発 を 利 用 す る し よ う と し て ん だ け ど、反 発 さ せ ず ら れ ず に 終 わ っ ち ゃ う 気
が す る と い う。か う ん。
っ て い う。こ の 逆 の 強 い 言 葉 を、 あ え て 柔 ら か い
言 葉 に 取 り 直 す と い う こ と に よ っ て、そ の ギ ャ ッ プ に よ っ て 伝 え た い こ と
の。良 さ を 引 き 立 た せ て る と い う か ね。
と い う ふ う に も 思 っ た ん で。あ あ、 こ れ は 割 と な ん か そ の、 い い 意
味 で コ ピ ー の 類 型 と し て 見 た こ と があ っ て、 こ れ は 好 き だ な と 思 っ て。
や っ ぱ。丸 山 さ ん、 構 造 的 に 話 せ る か ら、 や っ
ぱ す ご い の。改 め て。
あ、 本 当 で す か？こ う い う。
受 賞 作 分 析 み た い な の。い や、 去 年 は あ の、 僕 が い ろ い ろ 幸 い
受 賞 で き た ん で、 自 分 が 作 っ た 過 程 をめ っ ち ゃ 話 し て、 あ の、 そ こ を こ う 追
体 験 し て も ら う み た い な 会 の 収 録 が多 か っ た で す け ど。
う ん、 今 年、 そ の 宣 伝 会 議 賞 も 僕 出 して な い で す し、 も ち ろ ん 卒 業 し た の
で、 あ の、 他 の 広 告 賞 も ち ょ っ と 今 年あ ん ま り そ の 他 の こ と で バ タ バ タ し
て て、 出 し き れ て な い も の が 多 い ので。
あ、 丸 山 さ ん が 受 賞 し た ら、 ぜ ひ い ろい ろ ま た 引 き 続 き 聞 い て い き た い ん
で す け ど。あ あ、 な ん か こ う や っ て。
は い、 受 賞 作 の 分 析 だ け に フ ォ ー カ スし て や っ て い っ た 時 に、 め っ ち ゃ 参 考
に な る な っ て 思 い ま し た ね。あ あ、 あ り が と う ご ざ い。
ま す。僕 は、 さ あ、 ひ と ぼ。
ん や り と か に。さ あ、 も う ひ と ぼ ん や り と か に 感 じ て
た の は、 や っ ぱ 意 味 性 と い う か、 な んか い い 言 葉 だ な っ て い う 感 想 が あ る
ぐ ら い で。社 員 全 員、 グ ビ と 同 じ 構 造 し て い る な
っ て い う メ ガ ネ が を は か け な い と。そ う い う ふ う に は 絶 対 見 え て こ な い
か ら。お、 マ ジ っ す か。
な ん か。そ れ や。
っ ぱ、 す ご い す ご い な と 思 い ま し たよ。
そ れ は 嬉 し い。い や。
は い。ま あ、 僕 は そ れ が 気。
に な り ま し た ね。う ん。
い や。で も 結 構。
あ の 受 賞 作 じ ゃ な か っ た も の を 含 めて、 な ん か 割 と 感 度 が 近 い と こ ろ に 向
い て た の で。も し か し た ら そ の 辺 は タ イ プ が 違 う
2人 が い い ね っ て な っ て た も の っ て 考え る と。
惜 し か っ た も の だ っ た り す る の か もし れ な い。
ま あ、 ち ょ っ と そ れ は わ か ら な い で すけ ど っ て い う と こ ろ は で す ね、 ち ょ っ
と。思 い ま し た。
け。ど、 ま あ、 い ろ い ろ。
ま だ 語 り た い こ と も マ ジ で は あ る んで す け ど、 マ ジ で 10時間 話。
せ る ね。ま だ ち ょ っ と こ の 辺 で。
受賞作分析の意義と今後の展望
終 わ っ て お け れ ば と は い 思 い ま す が。ま あ な ん か 宣 伝 会 議 所 も こ う い う 角
度 で 話 し て み て ほ し い と か、 何 か リ クエ ス ト と か、 あ と ま あ や っ ぱ り こ う い
う。な ん で す か？
受 賞 作 品 に つ い て い ろ い ろ 好 き に お話 し さ せ て い た だ い て い る の も、 な ん
か 偉 そ う に 言 っ て い る つ も り は 全 くな く、 あ の、 一 個 ず つ、 あ の 2人 で 思 っ
た こ と 言 っ て る ん で す け ど、 こ こ は 違う ん じ ゃ な い か と か こ こ は こ う い う
解 釈 も あ る の で は み た い な こ と が あれ ば、 ぜ ひ あ の コ メ ン ト で 僕 ら も 教 え
て も ら え る と、 そ う い う 視 点 も あ る のか っ て い う の で 勉 強 に な る の で。
そ う で す ね。ぜ ひ あ の 意 見 な ど い た だ け た ら 嬉 し
い の で。お 便 り フ ォ ー ム と か で お 待 ち し て お
り ま す。よ ろ し く お 願 い し ま。
す。は い。
で。は、 そ ん な と こ ろ で、 路 地 裏 ク リ テ ィ
ブ 宣 伝 会 議 紹 介 を 開 き に し ま し ょ うか ね。
だ い ぶ 話 し ち ゃ っ た ん で、 あ り が と うご ざ い ま し た。
は い、 あ り が と。う ご ざ い ま。
し た 路 地、 裏、 ク リ エ イ テ ィ ブ。こ の 番 組 は。
事 業 会 社 と ピ ー ア ー ル 会 社 と い う 広告 ク リ エ イ テ ィ ブ の 路 地 裏 に ル ー ツ
を 持 つ 2人 が テ ー マ を 持 ち 寄 っ て 自 由に 語 っ て い く 番 組 で す。
取 り 上 げ て ほ し い テ ー マ や 2人 へ の 質問 を 番 組 概 要 欄 の お 便 り フ ォ ー ム か
ら い つ で も 募 集 し て い ま す。リ ス ナ ー。
向 け ラ イ ン、 オ ー プ ン チ ャ ッ ト、 路 地裏 の 裏 も ぜ ひ チ ェ ッ ク し て み て く だ
さ い。こ ち ら も 詳 し く は 番 組 概 要 欄 で。
そ れ で は 次 回 の 配 信 も お 楽 し み に。
