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おはようございます。OKファームのOKです。このラジオでは、脱サラして農業歴12年を超えた私が、新規就農者やフリーランスの方向けに、マーケティング情報や気持ちがちょっと楽になる話をお届けしております。
今日は536回目の放送です。世界観を統一すると売上が増えるというテーマでお話をしていきます。
私、OKファームは広島県に住んでいます。数日前に家族で、大隣山口県にある三河ムーバレーという観光地に行ってきました。
美しい川と書いて三河でムーバレーはカタカナなんですけども、そこは昔鉱山だった場所なんですよね。
タングステンという鉱物を採っていた山らしいんですけども、そこが閉山というのかな。
観光としてはおしまいになってしまった後に、そこを観光スポットにしようというふうに動いた方がいるようでして、そこがめちゃくちゃ楽しかった上に、マーケティング的にめちゃくちゃ勉強になったなぁと思うので、その事例を紹介していきます。
まずはですね、この三河ムーバレーというところが地底王国みたいな感じの場所に設定してあるんですよね。設定って言ったら子供たちがっかりするかもしれないんですけども、単に観光を探検しようというわけじゃなくて、今から地底王国に行きますよっていう感じの登りだとか、そのパンフレットみたいなものが出ているわけですね。
そしてその地底王国に入る時に、あなたは勇者コースを選びますか、冒険者コースを選びますか、みたいな感じで、簡単に言うと小学校低学年向けですか、高学年向けですか、みたいな感じでコースというかね、選ぶクイズとかパンフレットの読む場所が変わるみたいなことになるんですけども、そういったところでもね、ただ単に中に入るじゃなくて、勇者になろうとかね、冒険者になろうみたいな感じで、子供心をくすぐる工夫がしてあるわけです。
そして中を進むにつれてですね、あの世界中にあるなんかこうなんか不思議なスポットっていうんですか、モワイ像があるとか、なんとかの地上絵があるとか、そういった世界のね、なんか不思議なスポットみたいなものの紹介をしながら、なんかモワイ像のちっちゃい版の石みたいなものも中に置いてあったりとかしてですね、世界中のミステリースポットも学びながら、その中の探鉱を探検していくということができるようになっているんですよね。
当初はですね、僕と妻がめちゃくちゃ暑いから、なんかどっか涼しいところないかねっていう感じで、広島県から日帰りで行ける場所を観光スポットみたいなところを探してたんですけども、この三河ムーバレーはやっぱこの探鉱の中を通るので、年中気温が17℃、18℃ぐらいになっているということで、涼しいからいいねっていう感じで行こうとしたんですけども、中に入ったらですね、大人も子供も一緒になんかその本当に探検しているような気分になって、
中からね、ポタポタと水がこぼれていたりとか、滝のようなものがね、地下水脈っていうのかな、なんか探鉱の中に滝みたいなところがあったりするんですよ。そういったロケーションも去ることながら、中にね、世界中のミステリースポットみたいなものが書いてあったり、勇者はこの暗号を解けみたいなものもあったりしてですね、なんかやっぱりこの乗り気分が乗りやすいというんですかね。
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地底王国を探検している気分に本当になれるというのは、この世界観というのがしっかりできているからなんだろうなというふうに感じました。そしてですね、地底王国の探検を終え、まあ無事に出口に出たとなったらね、車の駐車場に行くまでのところに、ちょうどいいところにレストランがあるんですよね。
レストランもやっぱり地底王国にちなんだメニューになってまして、僕たち家族が食べたのは、ピラミッドカレーっていうものを食べたりとか、ツタンカーメンっていううどんを食べたりしました。ツタンカーメンの麺が麺類の麺ですね。ラーメンとかうどんとかの麺っていうなってる。それは単なるダジャレのツタンカーメンっていううどんなんですけども、ピラミッドカレーの方はね、四角錐っていうのかな、ご飯がきれいにピラミッドの形にしてあってですね、
そこに横にカレーがかけてあるような感じになっているので、ああ、ご飯がピラミッドになっているのかぐらいでね、ちょっとダジャレぐらいだなというふうに思ってたんですけども、さらにびっくりしたのがですね、スプーンがなんか財宝を掘るシャベルみたいな形になってたんですよね。子供のものも大人のものも合わせてこうね、大きいスプーンと小さいスプーンとあったんですけども、全部それがシャベルの形になってたんですよ。
そしてレストランの窓からはさっきまで入っていた地底王国の入り口出口が見えるような感じのロケーションになっているので、さっきあこを通ってきたんだねとかね、こんなにたくさん歩いたんだねっていうのがわかるようになってますし、それを見ながらね、ピラミッドの謎とかね、モワイ像のなんとかとかいうね、冒険したのを思い出しながら、そのピラミッドカレーというものを食べる、しかもそのシャベルの形をしたスプーンを食べるということで、ああ、こういうところもやっぱり世界観を統一してあるがゆえに、
せっかくだからこのカレーを食べて帰ろうかとかね、僕は今回ちょっと買わなかったんですけども、お土産にこのスプーン買って帰らないっていうようなね、気分になりやすいんだろうなというふうに感じました。
他にもですね、もうこれは帰るときに気づいたんですけども、お土産コーナーのところに夏祭りの屋台とかで売っていそうな子供用の剣みたいなものが売ってたんですよね。
光る剣みたいな、勇者の剣みたいなものが置いてあったんですけども、そこにですね、手書きのメッセージみたいなので、冒険に行く準備はいいかみたいなことが書いてあったりするわけですね。
だからこれは駐車場から降りて、指定王国に行く前にね、トイレ休憩とかでそのお土産物屋さんに入ったときに子供さんが見たらね、
冒険行く前に僕もこの武器を買っておきたいよ、剣を持って冒険に行こうみたいなね、気分にさせるようなポップが並べてあったりしてですね、
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こういったところもちょっとした一言とかね、ちょっとした商品の見せ方なんですけども、
メインのその地底王国という場所とレストランとね、お土産屋さんというところが世界観が統一してあるがゆえに、
せっかくだからこれを買っていこうかとかね、せっかくだからこれも食べてみようかっていうね、気になるなというふうに自分自身が感じたので、
やっぱりこういう世界観の統一っていうのはとても大事だなというふうに感じました。
僕自身もごぼう農家としてごぼうの加工品、お菓子であるとか粉末スープみたいなものを販売しているんですけども、
やっぱりまだこの世界観の統一とかね、自分のポリシーみたいなものは自分の中でも中途半端というか出来上がっていないと思いますし、
これは大事にしたいよっていうものもあまり自分のお客さんに対してPRができていないかなというふうに思うので、
俗に言うファン作りとか、もう一回買ってもらうためには、リピーターになってもらうためにはみたいなところに関しては、
この世界観とかポリシーみたいなものがとても大事になってくるんじゃないかなということをね、この三河ムーバレーに子供たちといったことによって感じました。
世界観というと少し取っ付きにくいというか、なんかすごい難しそうというふうなイメージを持つ方も多いかと思うんですけども、
自分はこういうことが好きだとか、場合によっては自分はこういうものは嫌なんですよとかいうものを自分の中でまとめていったりすると、
私もあなたと同じ考え方です、その気持ちすごいわかりますというようなお客さんに出会えたりする確率が上がると思いますので、
商品のメリット、デメリットとか価格とかね、そういったものももちろん大事にはなるんですが、それとは別の軸として自分はこういう人間ですとかね、
こういう思いを持ってこの仕事をしていますみたいなものも少しずつ情報発信してみてみてはいかがでしょうかというお話でした。
はいこんな感じで、農家の方やフリーランスの方向けにマーケティング情報や気持ちがちょっと楽になる話というテーマで1日1つ音声配信をしております。
私OKのフォローがまだの方は是非フォローで応援をお願いいたします。
それとそうだなせっかくなので皆さんが今まで行ったお店とかねエンタメの施設みたいなところで、
ここは作り込みがすごいみたいな世界観の統一がすごいとか、
友達とか家族にここ行ってみてよっていうふうにお勧めしたくなったスポットみたいなものとかお店がありましたら是非コメント欄で教えてください。
僕も是非検索してねそこがどんなお店なのかチェックしてみようと思います。
はいそれでは最後になりますが皆様腰痛にならないように肩を上げ下げしたり腰を回したりしながら体をリラックスさせてあげつつ、
今日やるべきことに向かって頑張っていってみてください。
ここまでのお相手はOKファームのOKでした。また遊びにきんさい。ほいじゃまたのー。
