セブンイレブンの上げ底サンドイッチで失われた「信用」の話から、最初から安かろう悪かろうを明言しているマックスバリュはブランド価値が下がらないという対比へ。そして「舌をこやすな、飯がまずくなるぞ」——サイゼリヤで満足できる人の方が幸せだという話、日本で一番美味しいエスカルゴを出す店はサイゼリヤという説、イタリアとスペインの素材の話まで。
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