#5「選手入場は新しいランウェイ──スポーツ×ファッションが生む巨大カルチャー（ゲスト：最所あさみ＜文化編集者＞）」【宮武徹郎 SIDE QUEST】

アメリカで最も人々の注目を集めているコンテンツは、映画でもドラマでもなく「スポーツ」――。



『SIDE QUEST』最終回のテーマは、「スポーツ×ファッション」。

スポーツがブランド、ファッション、メディア、地域コミュニティまで巻き込む巨大なカルチャーになった理由を考えます。



アメリカの人気テレビ放送を席巻するスポーツ、スター選手を生み出すSNSと映像演出。さらに、選手がスタジアムへ入る瞬間を“ランウェイ”に変えるファッションや、MSCHFの「Big Red Boot」がNBA選手の着用によって話題になった事例など。

そして、野球を徹底的にエンタメ化した「Savannah Bananas」、女子3人制バスケットボールリーグ「Unrivaled」、ピックルボールやラクロスなど、アメリカで次々に生まれる新しいスポーツリーグにも注目。



リアルタイムで人々の注目を集め、選手やチームの物語をつくり、街に人を集めるスポーツ。

その仕組みは、あらゆるブランドやビジネスに応用できるのでしょうか。



00:00 「SIDE QUEST」スタート

00:44 最終回のテーマは「スポーツ×ファッション」

02:28 ブランドが活用する「カルチャーモーメント」

02:59 映画の話題に乗るIKEAとMcDonald’s

03:43 Taylor SwiftとTravis Kelceの婚約にブランドが反応

04:50 カルチャーに乗るマーケティングの難しさ

05:20 映画やドラマは思ったほど届いていない？

06:44 アメリカで最も見られているのはスポーツ

08:37 アメリカ野球のスターを演出する力

10:28 拡大するユーススポーツ市場

10:44 選手、スポーツYouTuberやポッドキャスターがスターになる

12:36 アイドルの“空港ファッション”からアスリートへ

13:40 スタジアムへの入場は新しいランウェイ

14:09 MSCHF「Big Red Boot」がNBAで話題に

15:04 ボクシングやMMAにも存在するランウェイ

15:24 ファッション界が注目するテニス

16:10 大会スポンサーと選手個人のブランド契約

17:16 アメリカで新スポーツリーグが続々誕生

17:46 野球をエンタメ化した「Savannah Bananas」

19:16 女子3人制バスケ「Unrivaled」が大型調達

20:14 リアルタイムで注目を集めるコンテンツ

21:07 スポーツには“物語”がある

21:49 チームより選手にフォロワーがつく時代

23:17 スポーツは地域コミュニティの核になる

24:48 “行きにくい場所”だから熱狂が生まれる

25:06 チケットが取れないSavannah Bananas

25:46 全5回を振り返って



宮武徹郎

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Slow Times

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ゲスト：最所あさみさん

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note

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ニュースレター「Slow Times」発行人で、ポッドキャスト番組「Off Topic」「Cereal Talk」などの活躍でも知られる宮武徹郎が、今アメリカで起きているリアルな消費トレンド、テック、カルチャー、政治などの最前線を解説します。

8月期間限定で、毎週日曜日 23:30～TBSラジオにて放送

⁠https://www.tbsradio.jp/sidequest/
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