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これを聞いている皆さんも、今ちょっと想像してみて欲しいんですけど、
今すぐご自身のデスクの一番上の引き出しを開けたら、何が入ってますか?
えーっと、おそらく転がっているのは、使いかけのボールペンが数本とか、
あー、ありますね。
あとは、いつ買ったかわからない付箋とか、謎のクリップくらいという方が多いんじゃないでしょうか。
ですよね。何と言っても今は、スマートフォンとかタブレットで何でも完結する、ペーパーレスの時代ですから。
えー、そうですね。
スケジュール管理も会議のメモも全部デジタルで。
だから当然、昔ながらの文房具なんてもうすっかり過去の異物になっていると思いきや、
はい。
実は今、とんでもないことが起きているんですよね。
そうなんです。もし今、大型の文具店とか特定のイベント会場に足を踏み入れたら、おそらく圧倒されるはずですよ。
圧倒ですか。
過去の異物どころか、かつてないほどの色彩とか熱気、あとは驚くほどの情熱を持った人々であふれかえっているんです。
なんか特定のインクを求めて大行列ができたりしてるんですよね。
そうですそうです。数千円もするシャーペンが飛ぶように売れたりもしていますし。
いやー、デジタル全盛期の真裏で起きている強烈なアナログへの熱狂。まさに現代のパラドックスですよね。
本当にそう思います。
というわけで、情報刀現代において効率よく深く知識を得るためのキュリオシティノーツリプレイへようこそ。
よろしくお願いします。
今日のミッションはですね、提供された矢野経済研究所の市場データとか数々のイベントレポートの束からリクエストの多かった文具女子について詳しく教えてという声にお答えすることです。
あと文具男子は存在するのかという疑問にも迫っていきますよ。
このテーマは単なる物のトレンドの話じゃなくて、現代人の真理とか自己表現の形がどう変化しているのかを映し出すすごく面白いケーススタディになると思います。
ですよね。でも本題に入る前に一つだけツッコミを入れていいですか。
もちろんです。どうぞ。
資料にあったデータを見たんですけど、2023年度の国内文具事務用品の市場規模って前年度比0.5%減の3965億円ですよね。
ええ、そうです。
翌年もマイナス成長の予測が出てるじゃないですか。つまり市場全体としてはやっぱり縮小してるわけですよね。
はい、おっしゃる通りです。
熱狂的なブームが起きているのに市場が縮小しているって何か矛盾してませんか。
いや、非常に鋭い視点ですね。そこがまさにこの現象を読み解く最大の鍵なんですよ。
鍵ですか。
確かにオフィスで配られるような事務用のボールペンとか、学校でみんなが一律に使う学習帳、つまり必需品としての文房具の市場は確実に縮小しています。
ペーパーレス化とか少子化の影響ですよね。
そうです。でもその内側で起きているのは単なる衰退じゃないんですよ。
と言いますと。
文房具が必需品から個人のこだわりを満たす試行品へと劇的なパラダイムシフトを起こしているんです。
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なるほど。会社が美品としてまとめて買う一本100円の黒ペンは売れなくなったけど、個人が自腹で買うこだわりの一本の市場は爆発していると。
まさにその通りです。
ではその試行品としての文房具という新しい市場を力強く牽引しているのが今回の主役である文具女子というわけですね。
さあここから紐解いていきましょうか。
私が言うセリフでしたけどまあいいです。さあここから紐解いていきましょう。文具女子っていうのはどういう定義なんでしょうか。
単に文字を書くっていう機能のためだけじゃなくて文房具のデザインとか色合い、カスタマイズ性、さらにはその背景にある物語性を重視して楽しむ女性たちのことですね。
なるほど。
そして彼女たちの熱量を最も象徴しているのが文具女子博という巨大なイベントなんです。
資料を見てその規模感にちょっと笑っちゃったんですけど、2017年にスタートしてから累計の来場者数が80万人を突破してるんですよね。
80万人ってちょっとした大都市の人口レベルですよ。
すごい規模ですよね。しかも1回のイベントに約200社近いメーカーが出展して会場にはなんと7万点以上のアイテムが並ぶんです。
7万点。いや想像してみてくださいよ。見渡す限りの会場に色とりどりのマスキングテープのタワーがあって宝石みたいに並べられたガラスペンがあって何百色ものインクが陳列されている文房具のテーマパークですよね。
まさにテーマパーク状態です。
でもここでまた一つ疑問なんですけど、なんとか女子っていう言葉から連想するのって10代の中高生とか20代前半の学生さんたちがノートを可愛くデコレーションしてるみたいなイメージなんですが。
ああそう思いがちですよね。
実際のところ参加者はどういう層なんですか?
そこが多くの人が誤解しているポイントなんですよ。データによると中心にいるのは決して若年層だけじゃないんです。
実は20代から50代の働く大人の女性がほぼ均等に参加しているんです。
50代の方も同じように熱狂してるんですか?
はいそうなんです。
デジタルツールをバリバリ使いこなして仕事も忙しいはずの大人の女性たちがなぜそこまでアナログな文房具に魅了されているんでしょう?
それはですね彼女たちがお金を払っているのはペンとかノートっていう物理的な機能じゃないからなんです。
じゃあ何にお金を払ってるんですか?
それがもたらす情緒的価値にお金を払っていると分析されています。
情緒的価値ですか?
例えば仕事でパソコンばかり見ていて心が疲弊した時、家に帰ってお気に入りの手帳を開く。
そして特別に選んだ美しい色のインクで今日の出来事を少しだけ書く。
その手書きの時間自体がマインドフルネスというか日常のストレスをリセットするための儀式になっているんですよ。
あーなるほどすごく腑に落ちました。
それって毎日のメイクとかファッションと同じ感覚ですよね。
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誰に見せるわけでもないけどお気に入りのちょっと高いリップを塗るだけで自分自身のご機嫌が取れるみたいな。
まさにその通りです。服やコスメと同じ立派な自己表現でありセルフケアのツールなんですね。
セルフケアとしての文房具か。あなたもそういうアイテム持ってますか?
私もお気に入りの万年筆がありますよ。
そしてここからが本当に面白いところなんですが、その自己表現が究極の形にまで進化しているのが資料にあったインク沼という現象ですよね。
出ましたねインク沼。沼にはまるっていう言葉の通り一度足を踏み入れると抜け出せなくなる人が続出していると。
でもインクってそんなに種類があるものなんですか?
いや国内外のメーカーが数え切れないほどの色を出していますよ。そして面白いのはその名前なんです。
そうそう私資料にあったインクの名前のリストを見て思わず二度見しちゃいましたよ。
面白いですよね。
普通インクの色ってブルーブラックとかワインレッドとかじゃないですか。でも人気なのは冬将軍とか。
冬将軍。
納豆ブラウンとかクレー戦艦ヤマトグレーとか。
極めつけはセーラー万年筆が出している年季の入った親父の前掛けですよ。
ありますねそういう名前の。
誰が親父の前掛けの色で手紙を書きたいんですか?
確かに文字面だけ見るとかなり風変わりですよね。
いや本当に。
でもこれこそが至高品としての文房具の新骨頂なんです。
消費者は単なるグレーとか茶色の液体を買っているわけじゃないんですよ。
じゃあ何を買ってるんですか?
その色に込められた物語を買っているんです。
物語を買うどういうことでしょう?
例えば戦艦ヤマトのグレーと言われればただの灰色じゃなくて
そこに歴史の重みとか海風の情景、鉄の冷たさみたいなものが浮かびますよね。
確かに情景が広がりますね。
年季の入った親父の前掛けも活気ある居酒屋の風景とか
長く使い込まれた布の温かみといったノスタルジーを感じさせます。
なるほど。
文具助手たちはそのインクの背景にあるストーリーに共感して
この色を使っている時の自分の気分を楽しんでいるんです。
ただの手紙がそのインクを使うことで風情ある作品に変わるわけですね。
そういうことです。
さらに驚いたのが買うだけじゃなくて自分で作るっていう体験も大ヒットしているという部分です。
空っぽペンのことですね。
はい。くれたけというメーカーの空っぽペン。
これ名前の通り中身が空っぽなんですよね。
そうなんです。
外側のペン軸とインクを吸わせるための真っ白な綿芯だけが入っているキットなんですよ。
はい。これがなんと発売から1年で約30万本も売れる大ヒットになりました。
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自分でインクを入れて完成させるんですよね。
どうして最初から完成しているペンを買わずにわざわざ手間をかけるんでしょうか。
ここには行動経済学でも言われるイケア効果と似た心理が働いているんです。
イケア効果ですか?
ええ。自分でインクを調合して真っ白な綿芯がじわじわとお気に入りの色に染まっていく様子を観察する。
そして最後にキャップをはめて完成させる。
なんだか理科の実験みたいで楽しそうですね。
まさにこのプロセスそのものがエンターテインメントなんです。
手間暇をかけて自分で作り上げたからこそ完成した既製品を買うよりもはるかに高い価値とか愛着を感じるわけですね。
わかります。イケアの家具も休日に汗をかきながら自分で組み立てるとちょっとネジが歪んでいても世界で一つだけの俺の本だなって感じで可愛く思いますもんね。
素晴らしい例えですね。まさにその体験に価値を見出しているんです。
結果じゃなくて過程を楽しんでいると。
そしてここで全体像と結びつけて考えてみると現代ならではの面白い連鎖が見えてきます。
どういうと?
この自分だけのインクとか美しくデコレーションした手帳は個人の部屋の中だけで完結するわけじゃないんですよ。
彼女たちはそれをインスタグラムなどのSNSで共有するんです。
あれ?デジタルから離れるためにアナログな文房具を使っているのに結局デジタルで共有するんですか?なんだか不思議なループですね。
そうなんです。インスタグラムでハッシュタグ手帳デコとかインク沼と検索するとため息が出るほど美しい写真が無数に出てきますよ。
見てみたいですね。
彼女たちはこのインクの滲み具合最高でしょとか、このマステとの組み合わせ可愛くない?といった感性をビジュアルを通じて共有しているんです。
なるほど。
これは単なる見せびらかしじゃなくて、同じ感性を持つ仲間とつながるための非常に洗練されたコミュニティ形成の手段なんですよ。
アナログな体験をデジタルというインフラを使って増幅させているんですね。
そういうことです。ここまでずっと文具女子の話をしてきましたが、これを聞いている男性リスナーの中には、あれ、俺たちの居場所はないの?って思っている方もいるかもしれません。
そうかもしれませんね。
女子パクっていう名前ですけど、男性の文具ファン、つまり文具男子は存在しないんでしょうか?
いえいえ、ご安心ください。文具男子、かっこたる勢力として存在していますよ。
いるんですね。
女子パクというイベント名ゆえに、男性は排除されていると誤解されがちなんですが、実際の来場者の2割から3割は男性なんです。
2、3割も、それは意外でした。
主催者側も男性の参加を大歓迎していますしね。
じゃあ、男性たちも同じように納豆ブラウンのインクを買って、インスタグラムでおしゃれな手帳の写真をアップしているんですか?
いえ、そこが非常に興味深いポイントなんです。
違うんですか?
この事実から、ある重要な問いが浮かび上がります。
同じ文房具への熱狂を持っていながら、文具女子と文具男子では、惹かれるポイントも行動様式も全く異なるんじゃないか、と。
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どう違うんでしょう?
女性が色合いとかデザイン、絵もさといった情緒的、視覚的な要素を重視して、完成したビジュアルをインスタグラムで共有する傾向があるのに対して、
男性は機能性とか内部のメカニズム、耐久性、素材の経年変化、といったスペックを重視する傾向が強いんです。
スペック好きですよね、男性は。
そうなんです。
そして、彼らが情熱を共有する主戦場は、インスタグラムではなく、YouTubeなんですよ。
YouTube?
ああ、確かに最新のPCとかカメラのガジェットレビュー動画って男性に大人気ですよね。
あれと同じ熱量で文房具を語っていると。
まさにガジェットレビューそのものです。
特に驚異的なのが、中高生の男子たちの世界でして。
中高生ですか?
はい。彼らの間で今、数千円クロスの高級シャープペンシルが爆発的なブームになっていて、筆箱の中身の総額が2万円とか3万円を超えることも珍しくないんです。
ちょっと待ってください。中高生の筆箱の中身が2万円?
ええ、そうなんですよ。
マジですか。私が学生の頃なんて、文房具屋で買った100円のプラスチックのシャープペンを使い倒して、たまに奮発して300円のドクターグリップ買ったらヒーローでしたよ。
わかります。私もそんな感じでした。
数千円のシャープペンって一体何が違うんですか?
彼らが求めているのは、極限なスペックとギミックなんです。
ギミック?
例えば三菱鉛筆のクルトガという大ヒット商品があります。
これはペン先に紙が触れるたびに、内部の極小のギアが少しずつ回転して芯が常に尖り続けるというメカニズムを搭載しています。
書くたびに中のギアが回る。時計のムーブメントみたいじゃないですか。
そうなんですよ。その成功なメカニズムに惹かれるわけです。
さらにすごいのが、パイロットのドクターグリッププレイバランスという商品でして。
ドクターグリップってあの…
はい、あのドクターグリップの進化版です。
これ、ペンに内蔵されている金属製とシリコン製の複数の重りを自分で自由に組み替えることができるんです。
重りを組み替える?
それって何の意味があるんですか?
自分の筆圧とか書くスピードに合わせて、ペンの重心をミリ単位でカスタマイズするためです。
重心をカスタマイズ?
はい。筆圧が強い人は重心を下の方に設定して安定させて、早書きしたい人は重心を分散させるといった具合に。
うわー、それ完全にレーシングカーのセッティングとかミニ四駆のウェイト調整と同じじゃないですか。
そうそう、まさにそれです。
今日の俺のコンディションに合わせてフロントヘビーのセッティングで行くぜ、みたいな男心をくすぐりすぎますね。
まさにその感覚ですね。
さらにメカニズムだけじゃなくて素材へのこだわりも強いんですよ。
素材ですか?
クルトガのウッドモデルとかパイロットのS20といった木軸のペンも大人気です。
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これらはウイスキーの樽材なんかの天然木を使っているんですが、なぜ人気だと思いますか?
木目がオシャレだからとか。
それもありますが最大の理由はエイジング、つまり経年変化なんです。
エイジング。
毎日使い込むことで手の油が木に染み込んで摩擦で磨かれて、最初はマットだった木肌に深い艶が出てくるんです。
数ヶ月、数年と使ううちに自分だけの一本に育っていくんですよ。
へー、革靴を磨き上げたり、ヴィンテージの生デニムを何年も履き込んで色落ちを楽しむみたいな、
あのエイジングの概念を中高生がシャーペンでやってるんですか?
そうなんですよ。
恐るべし文具男子。
彼らは限られたお小遣いを必死に貯めてその一本を買うんです。
大人が高級腕時計を買ってステータスを感じるように、
彼らにとっては経年変化した木軸の高級シャーペンが究極のステータスシンボルなんですよね。
だからYouTubeなんですね。
俺の育てた木軸を見てくれとか、この内部ギアの動きを解説するぜって世界に向けてプレゼンしているわけだ。
その通りです。
YouTubeには筆箱紹介というジャンルの動画が無数にあって、
スタメンと呼ばれる選び抜かれた数本のペンを何十分もかけて熱く語るんです。
面白いですね。
女子たちは手帳という平面のキャンバスに色や物語を描いて共有して、
男子たちは筆箱という立体的なガジェットボックスの中にスペックとメカニズムを詰め込んで語り合う。
対象物とかプラットフォームは全く違うのに、
アナログな道具を通じて自分らしさを表現して誰かと繋がりたいという根本的な欲求は完全に一致しているんですね。
素晴らしいまとめですね。
デジタル化で、書くという行為が実用的な義務から解放されたからこそ、
男女共に文房具が純粋な自己表現のツールへと進化したといえます。
では結局のところ、これはリスナーのあなたにとって何を意味しているのでしょうか。
はい。
毎日スマホの画面をタップしてキーボードを叩くだけで生活が回っていく現代。
だからこそ、あえて万年筆に冬将軍のインクを吸わせたり、
重心をカスタマイズした木軸のペンを握ったりする時間は、
もはや単なる作業じゃなくて、自分自身を取り戻すための豊かな時間になっているわけです。
本当にそうですね。
今、あなたの手元にあるそのペン、次に新しいものを買うときは、
機能や値段だけじゃなくて、これは自分のどんな気分を満たしてくれるだろう、
という視点で選んでみると、新しい世界が開けるかもしれませんよ。
デスクの上の風景が少し違って見えてきそうですよね。
ええ。
最後に、今回の分析から一歩踏み込んで、少し未来の試行実験をしてみたいと思います。
未来の話ですか。
はい。
これからAIがさらに進化して、音声入力とかノウハウデバイスなんかが当たり前になれば、
私たちが自らの手で物理的に文字を書くという実用的な作業自体が、完全に消滅する未来が来るかもしれません。
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確かに、もうすでにその一歩手前まで来てますもんね。
そうなったとき、文房具はどうなるのか。
私は、かつての茶道とか書道のような、超高級な精神修養のアートへと昇華していくんじゃないかと考えています。
精神修養のアート。
実用的な道具から趣味の試行品になって、最終的には道とか芸術になると。
そうです。効率性から完全に解放されたとき、インクを調合して綿に吸わせる時間とか、木軸のペンが手に馴染む感覚を味わうことそのものが、心を整えるための特別な儀式になるんです。
なるほど。
もしかすると、皆さんが明日文具店で何気なく惹かれて買う次の一本は、単なる文房具ではなく、未来の芸術作品の初期モデルになるかもしれないですね。
それは壮大でめちゃくちゃワクワクする視点ですね。
デジタル革命が起きたとき、私たちはアナログな文房具は駆逐されて消え去るって予想しましたけど、実際にはペーパーレスの波は文房具を自分だけの宝箱へと進化させていたんですね。
本当に感慨深いです。
次に文具店に行くときは、単なる買い物じゃなくて、自分自身の心と向き合う冒険になりそうです。
それでは、今回のキュリオシティノーツリプライはこの辺で。
はい、ありがとうございました。
また次回、深い知識の海でお会いしましょう。
