魔人力士のプロモーション
じゃあ、私から。
そうですね。フェイクの話があったんですけど、またよりリアルなものに戻ります。
これ見ました?
魔人力士降臨。11月に話題になってたやつですね。
見た方います?見に行きました?
これが投稿されたことを知ったってことですね。
電車が来て、ぜひ動画見てくださいね。電車が来て、それを力士がブーって止めて、
電車が止まったのが、いわゆる大相撲さん、力士が止めたみたいなビジュアルなんですよ。
結構面白いのが、やっぱり、両国っていうので大相撲さんじゃないですか。
大相撲さんっていうのもわかるし、僕はこれがストリートファイターのアメリカでまたやるんですけど、
それのプロモーションかなと思ったんですけど、これプレイステーションのやつで、
しかも魔人力士っていうゲームは別にないんですよ。
魔人力士っていうゲームはすっごい探したんですけどなくて。
格闘技ゲームなんかかなと思ってたんですけど、全然なくて、
確かに魔人力士っていう引きの弱いゲームは出ないだろうなと思ってたんですけど。
そんなね。なんですけど、これはプレイステーションのプロモーション、
It Happens on PS5のキャンペーンの一環のひとつなんですよ。
だからゲームのやつとかじゃないっていう。
これもう少しひも解くと、以前ですね、僕これは見に行ったやつなんですけど、
サンクチャリで大相撲さんのネットレックスのドラマがあったと思うんですけど、
あれの時に力士が横たわるこれやってたんですよね。
これもすごい話題になりました。
両国なので力士相撲っていうところに少し接続しているので、
そういうプロモーション、これはわかるなというふうに思ってたんですけど、
実際に行ったことあります?両国の駅。
すごいですよね。
大相撲さんの歴代の横綱のやつとかすっごい並んでるんですよ。入り口の中に。
それくらい力士っていうプロモーションにおいては、
両国って最もキーになるような場所だなっていうのはあるかなと。
この今回の魔人力士降臨に関しては、
一旦この抑えるのが有名になったんですけど、
実はこれって平日の5時35分過ぎに1回だけしか流れないらしいんですよ。
あたかもずっとそれがやってるかのように皆さん思ってると思うんですけど、
実はその1回だけレアっていうのを非常にポイントとしてた、そんなプロモーションでもありました。
実際に普通のときは力士がじゃんけんしたりとかしてるんですよ。
でもそれってあんま知らないじゃないですか。話題にならない。
これは確かに力士がやるっていうレアさもそうだし、
ちっちゃくですねこれ。新宿の猫がいいんですよ。東口の猫。
ここも話題になったんですよ。
こいつですね。
この子、この子。
この子を引かないように力士が止めてるっていう演出なんですよ。
あ、そういう、だから止めてるんだ。
そうそうそう、止めてるんですよ。
っていうところで、意外と話題になったこともちゃんと知らないと、
なぜこうなってるのかってなかなか語れないなっていう風に思って、
面白い事例だなと思いました。
で、やっぱりレア演出ですね。やっぱりすごいキープなの。
ちいかわパークのエキポスター
僕は5W1Hみたいなところで、航空業やってるので、
すごい毎回気になるんですけど、
いつで言うとプレイステーション発売する時ですよっていうことだけじゃなくて、
今めちゃくちゃ相撲話題なんでチケット取れないらしいですよ。
そういうのと絡めて力士のところでやってるっていうのもあるだろうな。
WAREは両国。
FOOはすごい人気だから、いろんな人たちが会議にするから両国の駅に出す。
WATというのはどういうやり方をするか。
どういう話題のさせ方、見せ方にするかっていうのもちゃんと凝ってるし、
なぜ国語なのかっていうのも、いろいろな文脈から紐解けると結構分かってくる。
結論、話題になるかどうかってWOWというか、
驚き、面白いねっていうところに全部がちゃんと結びついてるかっていうところだったりするので、
それがきちんとできている、結果的にすごいきれいにできている事例だなというふうに思いました。
実際にIt Happens of PS5って他にもプロポーションやってるんですよ。
11月3日に公開しました。
これをグローバルキャンペーンですね。
CM映像では遊びの限界を超え様々な体験をユーザーにもたらすPS5の描波が
現実世界にあふれ出し、ありえない現象が起こった様子を描くことで
ありえないこともPS5ならを表現していると。
めちゃくちゃお金かかってるのでぜひ見てください。
この2つ面白いですよ。
ゲームとは関係ないんですよ。
このなんかありえないことでも面白いよね。
PS5が表現できるよっていうことを表現しているCMなので、
すごくお金もかけて、
そこから副次的にSNS投稿みたいな演出のこともやってたりするので、
意外と話題になってないなと思って。
でもさっきの魔人力士の話からここにひも付いてくるってなると、
ここが注目すべき。
直近ですけどね、11月ですけど、
PS5久しぶりに強めの広告出してきたなって思った事例でした。
魔人力士の5時何分のやつ、
電車が来てそれを止めるって動画じゃないですか。
電車運転する人超大変じゃないですか。
えっと、あれなんですよ。
その時間しかできないらしいんですよ。
えっとね、これすごく難しくて。
なんかブレーキかかるんですかね、自動ブレーキみたいな。
時刻表の関係でこの時間にやってるっていうのがあるらしくて、
この手前の電車が来ないタイミングじゃないとやれないんですよ。
その前提があって、計算されて5時35分じゃないとできない。
動画と電車を連動させなきゃいけないじゃないですか。
そうですね。
運転手のブレーキの絶妙な掛け具合に。
だいぶ動画のブレーキが。
いやいや、そうですよね。
さすがにそこは連携はしてないはず。
じゃあもう技術。
もしかしたら運転手さんはこう見ながら、
これちょっと弱めてるかもしれないですよ。
ちょっと早く行こうかなみたいなことはしてるかも。
どうしてもドアの位置で。
そうなんです。
そうですね、ドアの位置で。
トラッキングしてるかもしれない。
もしかしたら。
なんかなってるのかもしれない。
これがやっぱりむずいだろうなって。
運転手さんがしたらすごい迷惑ですよね、これ。
こんなことしないでくれって思うぐらいのやつですけど、
デジタル広告、OHだけで完結してないのがいいなって。
環境においてエンターテイメントしてるっていうのは
PlayStation 5ぽいしなって思って。
面白い事例だなって思いました。
これも私SNS知ったんですけど、
伝説のあれですよね、
コピーライティングの方が確か発信されてて、
それが満々バズみたいな感じになってて、
めちゃくちゃバズってのを見たんですけど、
アイディアが。
アイディアが面白いし、ちょっと鬼畜ですよね。
本当に迷惑しかかけてないみんなに。
僕はでもサンクチャインはすごい好きだったんで、
また相撲系やってると思って注目してましたね。
マジン歴史っていうゲームねえんだって思ったのが
めっちゃ面白かったですよね。
夜中この資料作りながら
これマジン歴史ってゲームは聞いたことないぞって。
確かにそのゲーム名では売れないなって思いましたし。
っていう事例でございました。
はい。
じゃあ続いて。
はい。じゃあ続いて。
一番最初のジャケ劇のエキポスター出したよねって
お話があったんですけど、
エキポスターの広告事例に注目しました。
ちいかわパークのオープンに合わせた
エキポスター事例です。
ちいかわパークに行かれたことある方いらっしゃいますか?
すごい楽しんで行ってみてください。
ちいかわ可愛いですよね。
エキポスターの強みとしては
各駅にほぼ必ず枠があります。
なので一駅出すこともできますし
たくさんの駅にも出すことができるというのが
強みかなと思っています。
このちいかわパークの企画は
なんと100駅の駅のポスターを展開しています。
しかもすごいのが
100駅全部ポスターのデザインが違うんですよ。
ポスターの右下に100分の1って書いてあるんですけども
クレジットが入っているんですけども
全部デザインが違います。
ちいかわのイラストの右下に
100分の1ってナンバーが入っているんですよね。
やっぱりファンの方っていうのは
こういうのを見ると集めたくなるんですよね。
実際に公式のホームページでも
11からこの期間駅のポスター100駅出しますと
駅の名前も全部ずらっとホームページに出てました。
ただ駅ポスターの一つメリットやデメリットのところが
場所がわからないっていうのがあるんですよ。
駅って結構広いじゃないですか。
しかも駅の中にも外にも
実は駅のポスターって貼れる枠があります。
例えば原宿駅にポスター出しましたって言っても
じゃあどこ?みたいな。中なの?外なの?みたいな。
上りホームなのか下りホームなのかみたいな。
それの100駅分って言うと
かなりの宝探し感はあるかなと。
実際に張り出されたらどういう動きになったかっていうのを
次のスライドで説明させていただきたいんですけども
まずファンの方がまとめサイトを作ってくれます。
出ました。
まず100駅をピンで止めてくださってます。
これ見ていただくと分かるんですけども
チェーカーパークの最寄り駅は池袋なので
JRですとかメトロが西武線乗り入れてるんですけども
かなり施設も巻き込んだ
関東圏1円と言っても過言ではないくらいの
広さに展開してます。
これは企業公式じゃないんですか?
公式ですこれは。
ファンによる駅広告の制作
このマップはファンの方の有志なので非公式です。
すごい多分公式の方は助かってると思いますよ。
すごく熱量ある方は100駅回ってる方もいらっしゃったんですけども
やっぱりなかなかここまで広域になると
みんな回れないっていうのがあるんですよ。
ただ自分の家の近くですから
会社の近くの駅だったら撮れるぞっていうと
皆さんが写真を投稿し始めるんですよ。
使ってくださいっていう形でSNSに上げて
このサイトにも写真を送るっていうと
ちょっと元気玉みたいな感じですね。
みんなで100駅のポスターが集まってくる
みたいな施策になってます。
駅広告もいろんな種類があるんですけども
駅ポスターこういう使い方が非常に
ファンの方との交流もできるかなということで
メリットとしては3つありますというのを
お話しさせていただくと
1つ目に本当に多いんですけども
ファンの有志の方がもうサイトを作ってくれますと
分かりやすいガイドブックみたいなものを
作ってくれます。
2つ目にそれを見てファンの方が参加して
自分のできる範囲のところですとか
その中で好きなデザインこれだよみたいな
そういうところまで更新をしてくれます。
3つ目にファンの方がSNSに上げやすいという形で
これも行動喚起がものすごく強いような
施策になっているかなと思います。
100駅は多分リアルな時間にすると
1週間じゃ多分回れないと思うんですよ本当に。
なので多分回りきれない量を実装しているのかな
と思います。やっぱり1人じゃ回れない
なのでファンの方同士つながりたい。
実際によくあるんですけども
結構リアルタイムでファンの方は
ドコドコ駅探してるみたいなのを上げるんですよ。
例えば池袋とか広いじゃないですか。
っていうと別のファンの人が結構拾ってくれて
ドコドコ改札口から近いかもよみたいな
そういう合いの手が結構あるんですよ。
これこういう企画のあるあるなんですけども
そうするとお互いファンの方がフォローし合って
仲良くなってみたいなそういうこともありますし
実際これ絶対あると思うんですけど
現場に行くと必ず撮ってる人がいたりするんですよ。
そうするとじゃあちょっと写真撮ってもらってもいいですか。
私も次撮るんでみたいな
観光地的な撮影タイムみたいなものもあったりして
ファンの方がそこでリアルにちょっと交流ができるみたいな
そういうところまで含めて
面白い実績だなと思ったので紹介させていただきました。
世界陸上のユニークな広告
面白いなと思ったのが
B1じゃないですか全部。
一番小さいサイズですね。
仮にですよさっきの話なんですけど
これがB1が1枚3万円月期1週間掲載量だとして
300万じゃないですか
渋谷のでかい枠にたぶん1週間出したら
300万ぐらい全然かかっちゃうんですよ。
それとこれどっちがいいって言われたら
面白いですよね。
しかも今渋谷って結構値段高くなってるし
日本人が減ってるような印象もあって
純粋な日本人のリーチだったら
こういう作のほうがいいんじゃないかって
ちょっと自分も思い始めてきてる。
そうですね。
ただしチーカーみたいに強いコンテンツじゃないとダメですっていう
やっぱりコンテンツ力がすごく大事だったりもしていて
やっぱりファンの方がすでにいらっしゃるみたいな方々だと
駅広告、駅のポスターだけでもここまで爆発力ができる。
余談なんですけど
実はチーカーパークのオープンに合わせて
池袋の駅もすごくジャックをしていたんですよ。
すごく大きなボードをたくさん買い切って
ジャックをしたりですとか
あとは地下通路の柱にチーカーの実物の
もこもこした素材のキャラクターが
チーカーの柱みたいになって並んでいて
撮影する方が列をなしていて警備員が対応しているみたいな
もうそこがチーカーパークなんじゃないかみたいな
池袋がチーカーパーク化してたんですけども
そういった屋外広告、大きいが正義みたいなところはある中で
こういう駅ポスターというコブリーナ広告でも
ものすごく面を取っていたので
屋外広告ね、あの媒体によっていろいろ使い方がありそうと思います。
それはでもどういう真理なんでしょうね
作るファンってこういうのいるじゃないですか
気持ちわかる人います?
わかりますよ
作っていたい?
いやでも
広告と感覚は似てるんじゃないですか
集めたい、見たい、現地で見たい
これチーカーのファンなんですねきっと
チーカーのファンです
は信じていいんですよね
100%チーカーのファンです
面白いなと思うじゃないですか
その人が生まれるっていうことを想定しているかっていう
そうですよね
でももしかしたらそこまでちょっと見越して
企画は走ってるのかもしれないですね
逆にプラスアルファの上振れ分で
そういうところもやっていただくと
ファンの方がより取ってくれるのかな
これ多分デザインが全部同じデザインだったら
そこまでいかないと思うんですよね
やっぱり100通りあって
リアルスタンプラリーみたいな形になってたので
広がりますよね
上野と目黒で見たんですけど
一枚一枚わけわかんないんですよ正直内容は
本当にこれ何みたいな感じ
謎のワンシーンが切り取られてて
本当にわかんないんですけど
ただ複数見たいなと思いました
内容がわけわかんなかったんで
そういう面白さもあるなと
デザインの力もすごく効いたような企画だなと思います
ありがとうございます
じゃあ2つ目です
ちなみにこれ見た人いますか
世界陸上の新宿の広告いらっしゃらないか
なかなかレアだもんな
今年の世界陸上が9月にあったんですけど
そこのタイミングで新宿駅でやられた広告になってます
変哲もない世界陸上の広告と思わせておいて
これなかなかすごいなと思ったんですよ
ちょっと写真見ていただくと
まずお花がずらーっと囲まれてると思うんですけど
これ全部リアルなお花です
小学校とか中学校のときに
変な薄い紙でお花を折って
ふわふわのやつやってたと思うんですけど
あれですあれが全部バーっと並んでます
なんでまずリアルです
次のスライドいってもらっていいですか
これ世界陸上を
世界最大の運動会っていうコピーで展開した作なんですけど
運動会っていう部分にちなんで
運動会グッズがいろいろ出てるんですよ
これ見ていただくと
まずお花がリアルです
画鋲の北って書いてあるの
これも実は画鋲がリアルなんですよ
多分ブッ刺してるわけじゃないと思うんですけど
リアルな画鋲で文字を書いています
ポスターとかが
これ出た後に記事とか調べたら
実際に小学生とかに書いてもらった絵とからしいんですよね
リアリティを出すために
徹底的に作り込んだというような事例になってます
これさらに面白いのが
この絵とかあるじゃないですか
これ全部世界陸上に関連してるんですよ
全部ですよ内容が
例えばおいしそうな人の名前ランキングみたいなのがあるんですけど
これ世界陸上にちゃんと出てる選手の名前なんですよ
ベーコンさんとか全部リアルに
なんですけど
世界陸上っていうイベントをもっとみんなに親しく
感じてほしいということで
ハードルを下げるような装飾をして
展開されたというような事例になってます
これね私の投稿にもあるんで
ぜひちょっと見てほしい
ぜひ一個一個見てほしい
ほんと一枚一枚で成り立つぐらいのクオリティでやられていて
フリーペーパーみたいな新聞みたいなのも飾られてたんですけど
その一部一部も全部作り込まれてる
っていうようなちょっと変わった事例でした
やっぱこれ
見に行きたいなという
久しぶりに感じた事例でしたし
私も毎日数千年間を通してかなり事例を見てるんですけど
正直これ見た時はうなりました
おーって感じで
久しぶりにうなったなと思いましたし
やっぱうなった投稿はバズるんですよね
すごい久しぶりに
だいぶバズりました
確かにね
77万インプも出たんですか
出たんですよ
今年度のランキングでかなり上位の投稿だったんですけど
ただ私の投稿からもあふれてしちゃったんですよ
このすげーなっていう感じが
それぐらい本当に作り込まれたなと思った事例
だいぶ話題になりました
クリエイティブな制作の重要性
世界陸上ね
っていうような事例でした
うなった事例です私が
これ僕質問なんですけど
これはクリエイターが作ったんですか
デザイナー
多分デザイナーが作ってる部分もあるんですけど
一部は小学生がリアルに描いてる
そうですよね
ふと思ったらこれって
プロは作れないなと思って
そうですね
そう
プロが真似して作ろうとしたらね
変に小切れになっちゃうと思うんで
こっちとかは綺麗ですけどね
これは
もちろんこれは大人が描いてもわかるだろうな
大人なんですけど
多分これ先生が作ったなっていう雰囲気しません
確かに
この紙の感じとか
さっきのベーコンのやつとか
見ていただくと分かるんですけど
オレンジの紙クリエイター使うかみたいな
確かに
図工室に置いてある紙ちょっと持ってきたみたいな感じ
確かに
妙にリアルなんですよ
確かにそうっす
そこがね
新しい広告手法の試み
肌に感じた部分がやっぱ大きくて
トータルで
すごい出来栄えだなって感じさせられたディレイ
なんか
そうですね
こういうビジュアルを
広告として作るのって
一周回って難しい状態になりますよね
難しいと思いますよ
でもみんな既視感あるじゃないですか
小学校の時の逃げ方とか
作れないもんな
この絵の具とか
ボルトの世界シーンとか
そうそう
こういうイラストにしたんですよ
ドラモンドの悲劇とか
これほんとに月曜日に見てもう一回見たくて
もう一回行きましたもん新宿
わざわざこれ見に
個別のやつが見たくて行きました
ほんとそれぐらい唸ったディレイ
そうですよね面白いですね
ぜひ見てください
Xで
すごいなと思った
久しぶりに覚えましたこのディレイが
ありがとうございます
これで2周目が終わりました
2周目のところでぜひぜひ
何か多角的に見て
これはこうだなっていうところは
アイデアあるかなと思うんですけど
私も追加取り上げようか結構迷ったんですよ
実は
やっぱこういう
増えません?今年とかそうでしたけど
何か100箇所ぐらいに展開して
それを探してもらうディレイって
ここ最近増えてるなって印象あって
迷惑ですよね
クリエイティブなアイデアの実践
いやそんなことないですよ
ほんとに大変だもんだって
これ
私もジャケギキの
ポスターを手配したので
分かるんですけども駅ポスターって
手配をするのが実はすごく
難しいというか手間があるんですよ
どういうことかというと
各駅ごとに選んで
そのスケジュールの
枠を押さえてっていうのを
全部100駅やんないといけないので
100駅セット
とかっていう商品があったら
じゃあそれを購入すれば
自動的に枠もスケジュールも決まるんですけど
全部選ばないといけないので
かなり大変な作業です
駅のあれですよね
立ち上がりのスケジュールも全部違いますよね
それは多分月曜スタートとか
多分合わせているんですよ
そうまず
作業日が決まっているので
駅のポスターとかっていうのは
月曜日が多いんですけども
じゃあ月曜日の枠っていうと
全体の中からまずボリュームが減ってきて
1枚ずつ変える
枠またボリュームが減ってきて
でスケジュールが決まっているので
じゃあこのスケジュール空いているのって言って
結構針の穴を通しながら
それを100駅やんないとね
でポスターも
これ100クリエイティブなので
ちゃんとこう指示出しをして
各連結さんに
納品場所っていうのがあるんですけど
1個ずつ
このクリエイティブはこの駅に出してください
っていうのをやらないと
間違ってしまった場合に
スタートが100箇所
ないじゃんっていう話は
ある意味バズってしまうんですけども
それはかなり
事故 警出事故と呼ばれる
部類になるので
それをやるのでかなり
100駅の現場調査とかも
大変だなって思います
あとこの
加藤さんの世界陸上の
企画なんですけど
結構ボンボンが付いてたりするじゃないですか
これ
はみ出せる
戦地が決まってるんですよ
ここの枠っていうのは
都内でもはみ出して
何かをやるっていう枠が
ほぼここだけ
なんですよね
通常行くと例えば化粧品メーカーさんの
ポスターが貼ってあるとか
飲食メーカー
飲食メーカーさんの方の
ポスターがあるとか
ポスターが基本のところなんですけども
実はちょっと特殊展開もできます
っていうすごく特殊な媒体なので
面白い事例は新宿の
ここに行けば大体見れるんですけども
じゃあその飛び出しの範囲内で
いいかって言ったら実はそんなことはなくて
仮にちょっと
体が触れたときに傷がつかないかとか
怪我にならないかとか
結構そういうところまで見られるので
画鋲とかも
これ多分刺してないと思うんですよね
上の部分だけ
貼ってるんだと思うんですけど
これが実物だったら剥がれ
歩いてる人が踏んじゃったらどうするか
絶対あるので
画鋲を選ぶっていうのも結構
難易度高いんですよ実は
そういうのが
ぎゅっとぎゅっと詰まった企画なので
これはすごい大変だと思う
これ多分現物出してると思う
サンプルを
デザイン審査はクリエイティブの
PDFとかを渡ししてこういうデザインで
行きたいんですけども文言とか
写真とか大丈夫ですかねみたいな感じで
画面上では多分ジャッジできるんですけども
立体物になってくると
じゃあボンボン硬さどのくらいとかって
絶対にあるので
多分部分的にサンプル出して
多分OKもらってると思うんで
実演だその確認もねすごい大変だと思う
大体でも
私の投稿もそうですけど話題になるのが
この私いただいた新宿のスーパープレミアム
セットっていう枠とあと
渋谷の道元だカピーボードっていう2カ所
で大体そこがクリエイティブって面白い傾向
そうですね
特にこのスーパープレミアム結構
スープレスープレ言われますけど
ここは面白い量多いですよね
うんうん
なんかほんと立体物がいっぱい出てきて
フィギュア置かれたりとか
前なんか覗ける広告とかありましたよね
景色を覗ける広告とか
ここは新宿駅行かれる方は
ぜひ毎週行ったほうがいい
毎週行ったほうがいい
いやほんとほんとに冗談抜きで
広告好きだったらここは
ちょっと歩いて見に行ったほうが
ここだけカバーしてれば多分
OH詳しい人になれるんで
ほんとそれだけ結構やっぱり
熱気になるネタはここが結構多いんです
はい
ありがとうございます
このまま行きます?
ご質問もあるし
行っちゃいましょうか
じゃあ一旦
次の3ターン目で事例は以上
