- イノベーションとは、未来に人々の生活へ溶け込む ｢当たり前｣ をつくること
- イノベーションの種は、すでに起きている生活者の変化の中にある
- 新しいカテゴリーには、技術とともに人々の認識を書き換える工夫が必要
- 自社が持つブランドや技術を組み替えることで、未来の当たり前は生まれる
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