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は い、 こ ん に ち は、 徳 井 で す。え え、 今 日 は で す ね、 え え。
日 経 ク ロ ス ト レ ン ド さ ん で、 ま あ 奨 励か 特 集 が 組 ま れ て た ん だ け ど、 そ の 中
の 記 事 で え え 漫 画 と か ゲ ー ム に お いて も 年 齢 に お け る 価 値 観 の 違 い が 消
え る 奨 励 化 が 進 ん で い る ら し い と いう 記 事 を 書 い た ん で す け ど、 元 ネ タ が
え え コ ミ ッ ク ゲ ー ム 音 楽 か ら 消 え 行く 年 齢 の 壁 っ て い う。
報 道 デ ー タ 判 明 と い う 記 事 で す ね。こ れ、 奨 励 課 特 集 の 九 本 あ る う ち の 一
本 な ん で す け ど、 博 報 堂 生 活 総 合 研 究所 の 伊 藤 さ ん の 飛 行 記 事 に な る か な。
奨 励 課 は 前 に も あ の カ ラ オ ケ の デ ータ の や つ が 面 白 か っ た ん で ご 紹 介 し
た ん で す け ど、 こ の デ ー タ の 時 に は、ま あ カ ラ オ ケ に お い て そ の。
ま あ、 20 代 か ら 50 代、 60 代 か な。そ の あ、 十 代 か ら 60 代 ま で か、 同 じ 歌
を カ ラ オ ケ で 歌 う ケ ー ス が 5倍 に な って い る っ て い う、 ま あ デ ー タ が あ っ
て、 ま あ こ れ が 奨 励 か っ て い う、 そ の年 齢 の 違 い が な く な っ て い る も の の
象 徴 で は な い か っ て い う 記 事 を 紹 介し た ん で す け ど、 ま あ こ れ は ま あ、 そ
の コ ロ ナ 禍 も あ る し、 そ の ま あ カ ラ オケ だ か ら、 カ ラ オ ケ 好 き な 人 が 歌 う。
曲 っ て い う と 似 る ん じ ゃ な い の？み た い な ツ ッ コ ミ を。
あ の 山。本 一 郎 さ ん か ら も い た だ い た り し て
た ん で す け ど、 ま あ 実 は そ の カ ラ オ ケだ け じ ゃ な く て、 ま あ コ ミ ッ ク ゲ ー ム
音 楽、 い ろ ん な 分 野 で こ の 奨 励 化 が 進ん で ま す よ っ て い う の が 今 回 の ク ロ
ス さ れ る の 特 集 で す ね。ま あ ち ょ っ と こ れ も 会 員 限 定 記 事 な
ん で、 ぜ ひ 会 員 の 方 は し っ か り 読 ん でい た だ け れ ば と 思 い ま す。
ち ょ っ と い く つ か グ ラ フ を 買 っ て なが ら コ ピ ペ さ せ て い た だ き ま し た。
ま あ。コ ミ ッ ク と い う か 漫 画 と い う か は 人
に よ っ て だ と 思 う ん で す け ど、 ま あ 一番 わ か り や す か っ た の は こ の ア プ リ
の 利 用 デ ー タ で す か ね。そ の ま あ、 世 代 別 の ア プ リ の 利 用 グ ラ
フ を、 ま あ 20 代 か ら 60 代 ま で の グ ラフ で 出 し て い て、 ま あ 重 要 な と こ ろ を
あ の 濃 く 表 示 さ れ て い る グ ラ フ が ある ん で す け ど、 ま あ コ ミ ッ ク 系 ア プ リ
の あ の ユ ー ザ ー 数 の 推 移 を 見 れ ば、 もう そ の 全 体 的 に 上 が っ て る よ ね っ て
い う 話 で。ま あ、 20 代、 30 代 が 先 に 急 増 し て て、
40 代、 50 代 が 後 か ら っ て い う ふ うに。
ま あ 単 純 に 漫 画 ア プ リ を ア プ リ の シフ ト が 進 ん で る よ ね っ て 話 で は あ る
と 思 う ん で す け ど。ま あ、 そ の 結 果 面 白 い の が シ ェ ア で す
ね。コ ミ ッ ク 系 ア プ リ の シ ェ ア が 2016年
の 頃 は 8割 ぐ ら い が 20 代、 30 代 だ った の が、 今 は も う 6割 ぐ ら い に な っ た
の か な。だ か ら ま あ 漫 画 を 読 む の は 若 者 だ よ
ね っ て い う の が、 ま あ 昭 和 的 世 代 論 だと 思 う ん で す よ ね。
だ か ら そ う い う の が ど ん ど ん 崩 れ てい っ て、 ま あ ゲ ー ム 系 ア プ リ な ん か で
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言 う と、 も う あ の 20 代、 30 代 が 半 分以 下 に な っ て ま す か ら ね。
ま あ 当 然 な が ら も う 全 世 代 ス マ ホ でゲ ー ム し て ま す よ っ て 話 な ん で す け
ど。ま あ こ れ が 多 分、 そ の 最 近 の 若 い 人 か
ら す る と 当 た り 前 に 聞 こ え る か も しれ な い で す け ど、 多 分 そ の 昭 和 的 価 値
観 で 言 う と、 い わ ゆ る こ う。家 庭 用 ゲ ー ム 機 を で 遊 ぶ の は 若 者 で
あ る っ て い う 少 年 ジ ャ ン プ を 呼 ん でた 中 高 生 で あ っ て。
で、 老 人 は ま あ 演 歌 を 聞 き、 時 代 劇 を見、 ま あ そ の 遊 ぶ に し て も、 そ の 麻 雀
と か ゴ ル フ と か み た い な、 結 構 や っ ぱ世 代 に よ っ て 本 当 に は っ き り し て た
の が、 多 分 昭 和 の 感 覚 な ん だ ろ う な って い う の を ち ょ っ と 改 め て 振 り 返 る
と 思 い ま す ね。ま あ、 そ の す べ て の 娯 楽 が。
ス マ ホ に 集 約 さ れ た 結 果、 み ん な が スマ ホ で 遊 ぶ よ う に な っ て か ら は、 当 然
そ の 全 世 代 が コ ミ ッ ク 系 ア プ リ も ゲー ム 系 ア プ リ も 使 う よ ね っ て 話 で は
あ る と 思 う ん で す け ど、 昭 和 的 価 値 観か ら も 明 確 に 変 わ っ て る っ て い う 話
だ と 思 う ん で す よ ね。ま あ、 記 事 の 後 半 は そ の 音 楽 の 話 が 出
て き て、 ま あ や は り そ の 紅 白 に そ の 自分 が 知 ら な い ア ー テ ィ ス ト が 出 て き
た 時 に、 案 外 そ の 50 代 の 人 と か は 無事 風 と 検 索 す る ん で あ る み た い な デ
ー タ も あ っ て。そ こ は 確 か 面 白 い な と 思 う ん で す よ
ね。な ん か そ の 昔 は ど っ ち か と い う と、 こ
う、 シ ニ ア の 人 は あ の 演 歌 と か を ま あ聞 い て い て、 別 に 若 者 の ポ ッ プ ス は 聞
か な い み た い な イ メ ー ジ が あ り ま すけ ど、 ま あ そ れ が や っ ぱ り こ の、 ま あ
ス マ ホ で 何 で も で き る よ う に な っ たか ら な の か な。
そ の 何 が 理 由 で こ う な っ て る の か、 すご い 興 味 が あ り ま す け ど、 昔 に 比 べ る
と や っ ぱ そ の 世 代 間 の 差 っ て い う のが ど ん ど ん な く な っ て き て い て。
結 局 そ の ま あ、 僕 み た い に ゲ ー マ ー はゲ ー マ ー で ず っ と。
そ の ね、 あ の 無 人 ゼ ル ダ も ク リ ア で きま し た け ど、 多 分 武 蔵 だ っ た ら そ の ゼ
ル ダ を 50 代 男 性 が プ レイ す る っ て 話を そ の す る っ て い う の は 滅 多 に な か
っ た の が、 も う ね、 も う 子 供 の 頃 か らゲ ー ム や っ て る と、 ず っ と 大 人 に な っ
て も ゲ ー ム し て る ん だ み た い な。漫 画 も そ の 少 年 ジ ャ ン プ 読 ん で た 人
が そ の ま ま 大 人 に な っ て も 読 ん で るみ た い な こ と が、 ま あ 起 こ る こ と に よ
っ て、 な ん と な く そ の 従 来 の マ ー ケ ティ ン グ と い わ。
ゆ。る こ の 年 齢 と か 性 別 で こ う タ ー ゲ ッ
ト を 絞 る み た い な。よ く 行 わ れ て た ん で す け ど、 そ れ は 本
当 な ん で す か？っ て い う の は、 も う こ の 博 報 堂 さ ん が
提 言 し て る っ て い う の が 面 白 い ポ イン ト だ と 思 い ま す ね。
実 は ま あ、 界 隈 消 費 み た い な 言 い 方 もあ り ま す け ど、 そ の 何 が 好 き か っ て い
う 文 脈 の 方 が 大 事 な ん じ ゃ な い か って。
こ の 話 見 て 改 め て 思 い 出 し た の が ネッ ト フ リ ッ ク ス の 話 な ん で す よ ね。
そ の ネ ッ ト フ リ ッ ク ス っ て 多 分 今 も。登 録 す る と き に 属 性 デ ー タ を 取 っ て
な い ん で す よ。で、 通 常 や っ ぱ り 会 員 デ ー タ 取 り た く
な る ん で す よ ね。そ の 年 齢 と か 性 別 と か、 や っ ぱ そ の な
ん か 使 え そ う じ ゃ な い で す か。マ ー ケ テ ィ ン グ デ ー タ と し て、 つ い つ
い ユ ー ザ ー 登 録 の 時 に も、 や た ら と こう い ろ ん な 属 性 情 報 と か 取 り た が る
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っ て い う の が、 ま あ 多 分、 従 来 の、 そ のま あ 属 性 に よ っ て マ ー ケ テ ィ ン グ 対
象 を 絞 っ て い た 時 代 の 名 残 だ と 思 うん で す け ど、 ネ ッ ト フ リ ッ ク ス の 人 に
言 わ れ て へ え と 思 っ た の が。ネ ッ ト フ リ ッ ク ス は ま あ、 ユ ー ザ ー 属
性 取 る 必 要 は な い っ て い う 結 論 が 出て る ん で す み た い な こ と を お っ し ゃ
っ て た ん で す ね。ネ ッ ト フ リ ッ ク ス は 結 局 そ の、 ど う い
う 映 画 を 見 て る か、 ど う い う ド ラ マ を見 て る か っ て い う こ と を も と に レ コ
メ ン ド し た 方 が、 そ の 男 性 だ か ら こ れと か、 女 性 だ か ら こ れ と か っ て レ コ メ
ン ド す る よ り も は る か に 精 度 が 高 いレ コ メ ン ド が で き る の で あ る っ て い
う。多 分 年 齢 と か 性 別 そ う じ ゃ な く て、 そ
の ど う い う も の が 好 き か と か、 ど う いう も。
の。に 感 動 し た か。
と か っ て い う デ ー タ の 方 が は る か にま あ、 少 な く と も 映 像 コ ン テ ン ツ に お
い て は、 関 連 レ コ メ ン ド と し て は る かに 意 味 が あ る ん だ っ て い う の を オ リ
ッ ク ス の 人 が 言 っ て て も、 だ か ら あの、 そ う い う 属 性 デ ー タ を 取 る の を や
め た ん で す み た い な の。ま あ、 最 初 か ら 取 っ て な か っ た の が、
そ の 途 中 で 取 る の を や め た の は ち ょっ と 僕 も 詳 し く は 知 ら な い で す け ど。
あ れ は ね、 本 当、 そ こ の 話 聞 い た ら もう 五 年 以 上 前 だ と 思 い ま す け ど、 こ う
い う デ ー タ を 見 る と 本 当 だ か ら、 そ うい う、 そ の、 な ん か ゲ ー ム な ら。
20 代、 30 代 だ よ ね み た い な。そ う い う 漫 画 な ら 20 代、 30 代 だ よ ね
み た い な。な ん か も う ど ん ど ん 思 い 込 み に な っ
て き て る ん だ な っ て。ま あ 実 際 自 分 が ね、 50 代 で 漫 画 を 読
め ば 英 文 を や る し っ て い う タ イ プ だか ら、 余 計 に 感 じ る の は あ る ん で す け
ど、 ま あ、 ち ょ っ と 注 意 し た 方 が い いな と 思 う の は、 や っ ぱ り 40 代、 50 代
っ て 人 数 が そ も そ も 多 い は ず な ん で、世 代 に お け る 利 用 率 っ て い う 意 味 で
言 う と、 ち ょ っ と。低 い 可 能 性 は 全 然 あ る ん で す よ ね。
だ か ら そ こ ら 辺 の 数 値 も ち ょ っ と その う ち 教 え て も ら え る と、 さ ら に 面 白
い 分 析 で き そ う だ な っ て い う。ま あ、 い ず れ に し て も 本 当 こ の 伊 藤 さ
ん は こ の ね、 グ ラ フ の 作 り 方 が ま あ うま い っ て 僕 言 う の も な ん か 変 だ っ た
ん で す け ど、 す ご い 面 白 い で す の で、ぜ ひ 元 の 記 事 の 方 も ご 覧 に な っ て い
た だ け れ ば と 思 い ま す。は い、 他 に も こ ん な 話 知 っ て ま す よ っ
て い う の が あ り ま し た ら、 ぜ ひ コ メ ント や ツ イ ー ト で 教 え て い た だ け る と
幸 い で す。ど う。
も あ り が と う ご ざ い ます