00:07
は い、 こ ん に ち は、 ト グ リ で す。え え、 今 日 は で す ね、 ち ょ っ と 今 週、 ユ
ー チ ュ ー ブ ブ ラ ン ド キ ャ ス ト っ て いう ユ ー チ ュ ー ブ が、 ま あ 主 に 広 告 主 と
か パ ー ト ナ ー を 集 め て 開 催 す る ビ ジネ ス 系 の イ ベ ン ト に 参 加 し て き ま し
て。ま あ 実 は ね、 そ の 時 の あ の 広 瀬 香 美 さ
ん の ラ イ ブ が 素 晴 ら し か っ た ん で すよ、 ち ょ っ と そ の 話 は 多 分 別 の 機 会 に
さ せ て い た だ い て、 そ の 場 で の 発 表 内容 は な か な か。
興 味 深 か っ た ん で ご 紹 介 し た い と 思い ま す。
ま あ、 個 人 的 に 印 象 に 残 っ た 中 身 は 二つ あ り ま し て。
ま あ こ れ は あ の 詳 細 は think withGoogle っ て い う Google の ブ ロ グ の
と こ ろ に 結 構 あ の 詳 細 の ス ラ イ ド 上が っ て ま す ん で、 ユ ー チ ュ ー ブ の 月 間
ユ ー ザ ー が 国 内 18 歳 以 上 が 7370万人に な り、 45 歳 か ら 64 歳 で も 2740万人
に な る み た い な。ま あ 本 当 あ の ク ラ イ ア ン ト の 事 例 な
ん か 見 て て も、 も う ユ ー チ ュ ー ブ の 動画 広 告、 本 当 テ レ ビ コ マ ー シ ャ ル 並 み
の 影 響 力 を 出 し 始 め て る ん だ な み たい な 事 例 が い っ ぱ い あ り ま し た ね。
で、 ま あ ユ ー チ ュ ー ブ 一 つ、 え っ と まあ 個 人 的 に な る ほ ど ね と 思 っ た 発 表
が 二 つ あ り ま し て、 一 つ が ユ ー チ ュ ーブ シ ョ ー ト が 利 用 率 1位 っ て い う。
ま あ、 シ ョ ー ト 動 画 っ て 言 っ た ら 大 抵の 人 は テ ィ ッ ク ト ッ ク が 思 い 浮 か び、
イ ン ス タ の リ ー ル が 浮 か び で ユ ー チュ ー ブ シ ョ ー ト っ て い う 順 番 に な る
こ と が 多 い 気 が す る ん で す け ど。日 本 に お け る 利 用 率 だ け で 行 く と、 こ
れ は え っ と、 マ テ リ ア ル さ ん の 調 査 かな。
ま あ、 ア ン ケ ー ト 調 査 な ん で あ の 傾 向に 取 り 方 に よ っ て 変 化 す る か も し れ
な い で す け ど、 少 な く と も こ の 調 査 結果 で い く と。
ユ ー チ ュ ー ブ シ ョ ー ト の 利 用 率 が 全世 代 62%、 Z 世 代 74% で サ ー ビ ス A、
お そ ら く テ ィ ッ ク ト ッ ク だ ろ う も のに 対 し て そ れ ぞ れ テ ン パ ー と は 言 わ
な い け ど、 5パー 以 上 高 い っ て い う こ とで す ね。
ま あ で も 全 体 の 利 用 率 で 言 う と、53パー が 62パー だ か ら テ ン パ ー ぐ ら い
高 い の か な。だ か ら も う 実 は シ ョ ー ト 動 画 の 1位 は
テ ィ ッ ク ト ッ ク じ ゃ な く て ユ ー チ ュー ブ シ ョ ー ト だ よ っ て い う の は。
ま あ、 今 回 の ユ ー チ ュ ー ブ が あ の、 あの 発 表 内 容 で す ね。
ま あ。ま あ 実 際 は や っ ぱ ユ ー チ ュ ー ブ を ね、
7370万人 ア ク テ ィ ブ ユ ー ザ ー が い る んで、 や っ ぱ そ の つ い で に シ ョ ー ト も 見
ち ゃ っ た み た い な ケ ー ス も あ る こ とを 考 え る と、 そ の シ ョ ー ト を 見 に 積 極
的 に 見 に し て る の か っ て い う 文 脈 で言 う と、 ま だ テ ィ ッ ク ト ッ ク の 方 が 多
い だ ろ う し、 シ ョ ー ト の 滞 在 時 間 と か見 る と テ ィ ッ ク ト ッ ク の 方 が 長 い ん
じ ゃ な い か な と か い ろ い ろ 思 う ん です け ど、 い ず れ に し て も。
ス ピ ー チ で 考 え る と、 ユ ー チ ュ ー ブ ショ ー ト が 利 用 率 一 で す ね。
だ か ら も テ ィ ッ ク ト ッ ク に 衝 動 が 上げ る ん だ っ て。
ユ ー チ ュ ー ブ シ ョ ー ト に 曲 げ た 方 がい い ん じ ゃ な い か っ て い う 時 代 に な
っ て る っ て の は 一 つ で す。で、 も う 一 つ が、 ま あ こ れ が 結 構 な か
な か イ ン パ ク ト あ る な と 思 っ た の がそ う で す ね。
ま あ、 記 事 の タ イ ト ル に も し ま し た けど。
ま あ、 ユ ー チ ュ ー ブ が 日 本 テ レ ビ も 抜い て、 コ ネ ク テ ッ ド テ レ ビ で 一 番 長 く
視 聴 さ れ る チ ャ ン ネ ル に な っ て。デ ー タ で す ね。
03:04
こ れ は ち ょ っ と ね、 イ ン パ ク ト あ る 気が し ま す ね。
ま あ 実 際 は こ れ も 結 構 ま あ、 前 か ら 時間 の 問 題 だ と 思 わ れ て い た も の で。
ま あ そ れ こ そ イ ン テ ー ジ さ ん か な んか が 数 年 前 に あ の こ う い う コ ネ ク テ
ッ ド テ レ ビ に お け る 利 用 時 間 の グ ラフ を 出 し て い て、 実 は そ の お 昼 の 時 間
と か も ユ ー チ ュ ー ブ の 方 が 地 上 波 より も 多 い み た い な グ ラ フ を 見 て 僕 も
ゆ っ く り し て る ん で す け ど、 ま あ リ ビジ オ さ ん が 定 期 的 に こ の デ ー タ を 出
さ れ て い て。2023年 の デ ー タ の 段 階 で、 え え テ レ ビ
デ バ イ ス の コ ネ ク テ ッ ド テ レ ビ に おけ る え え チ ャ ン ネ ル の 視 聴 時 間 が、 日
本 テ レ ビ が 58分 で、 ユ ー チ ュ ー ブ が53分 で、 テ レ ビ 朝 が 44分 で、 ま あ ユ ー
チ ュ ー ブ が 2位 っ て い う デ ー タ 出 て たん で す よ ね。
で、 ま あ、 こ れ は ま あ そ の う ち 抜 く んだ ろ う な と 思 っ て た ん で す け ど も。
2024年 上 期 の 段 階 で、 も う ま あ こ れ グー グ ル さ ん の ス ラ イ ド、 さ す が に あ の
テ レ ビ 局 の 名 前 は 出 て な い ん で す けど。
ユ ー チ ュ ー ブ が 1位 に な り ま し た よ って。
ま あ 多 分、 放 送 局、 映 画、 日 本 テ レ ビ だと 思 い ま す ね。
ま あ、 日 本 テ レ ビ の 数 値 も ひ ょ っ と した ら 下 が っ て る の か も し れ な い で す
け ど。ま あ で も 前 の グ ラ フ か ら 見 る と、 や っ
ぱ り テ レ 朝、 テ ィ ー ビ ー エ ス、 フ ジ テレ ビ が 横 並 び で、 NHK が 一 段 下 が る っ
て、 こ の 傾 向 は 多 分 2023年 も 24年 も あん ま り 変 わ っ て な い と 思 う ん で、 や っ
ぱ ユ ー チ ュ ー ブ が 伸 び た っ て い う こと だ と 思 い ま す ね。
ま あ、 こ れ は ね、 あ く ま で コ ネ ク テ ッド テ レ ビ な の で。
ま あ、 NHK が 低 い こ と か ら わ か る よ うに、 や っ ぱ シ ニ ア の 人 た ち は NHK を ま
あ 普 通 に 地 デ ジ で 見 て る の で、 ま あ、コ ネ ク テ ッ ド テ レ ビ、 ネ ッ ト テ レ ビ、
そ し て あ の イ ン タ ー ネ ッ ト に ち ゃ んと テ レ ビ を 接 続 し て、 ネ ッ ト フ リ ッ ク
ス と か ユ ー チ ュ ー ブ と か 見 れ る よ うに な っ た 人 た ち の 中 で は ユ ー チ ュ ー
ブ エ ッ チ に な っ て る っ て い う 話 で すけ ど。
ま あ、 こ れ か ら こ う や っ て 若 い 世 代 がど ん ど ん テ レ ビ を 買 い 替 え て、 あ の テ
レ ビ で ネ ッ ト サ ー ビ ス が 使 え る よ うに な る と、 ど ん ど ん ど ん ど ん ユ ー チ ュ
ー ブ の 視 聴 時 間 が 長 く な る ん だ ろ うな っ て い う ス リ ー リ サ ー チ デ ー タ で
す ね。で、 当 然 こ れ、 今 は こ の テ レ ビ 局 と 並
ん で ユ ー チ ュ ー ブ が 並 ん で る ん で すけ ど、 こ れ、 ネ ッ ト 広 告 の 世 界 の あ の
グ ラ フ の 歴 史 で 言 う と、 ネ ッ ト 広 告 もそ の な ん か。
テ レ ビ 広 告 抜 く ん じ ゃ な い か、 抜 く んじ ゃ な い か っ て 言 わ れ て て、 あ の 抜 き
ま し た と 思 っ た ら、 気 が つ い た ら も う数 年 で マ ス。
四 媒 体 全 部 足 し た や つ よ り も ネ ッ ト広 告 多 く な っ ち ゃ っ て ん で す よ ね。
急 増 し て ま し て。こ う い う の も ト レ ン ド で 言 う と、 な ん
か 一 気 に 変 わ る と わ か ん な い で す よ。あ の、 わ か ん な い で す け ど、 こ の ユ ー
チ ュ ー ブ と か ネ ッ ト フ リ ッ ク ス と かア マ ゾ ン プ ラ イ ム と か の ネ ッ ト 接 続
サ ー ビ ス の 利 用 時 間 の 方 が、 い わ ゆ る地 上 波 の。
視 聴 時 間 よ り も 長 く な る み た い な のは、 ま あ、 テ ィ ー バ ー も あ り ま す か ら
ね。長 い 目 で 見 る と、 結 構 時 間 の 問 題 だ な
っ て い う 感 じ で す ね。ま あ、 イ ギ リ ス は も う す で に で す ね、
06:01
ち ょ う ど 同 じ タ イ ミ ン グ で、 も う 電 波放 送 が 終 わ っ て い い ん じ ゃ な い か っ
て 議 論 が さ れ て い る っ て い う 記 事 を小 寺 さ ん が 書 か れ て い て、 も う ネ ッ ト
完 全 移 行 し ち ゃ っ た 方 が い い ん じ ゃな い か ま あ、 要 は そ の 電 波 の も う 設 備
い ら な い ん じ ゃ ね？っ て い う 議 論 が、 も う イ ギ リ ス で 始 ま
っ て る ら し い ん で す よ。ね。
ち ょ っ と。日 本 人 か ら し た ら マ ジ で な ん か、 そ の
や っ ぱ り こ う ね、 同 時 に 数千万人 が 見 るも の っ て い う の は、 や っ ぱ り ネ ッ ト で
は 投 資 対 効 果 合 わ な い ん だ っ て い うの が、 や っ ぱ り ネ ッ ト 界 隈 の 常 識 だ っ
た ん で、 こ れ 地 デ ジ の 施 設 全 部 な く しち ゃ っ て、 ネ ッ ト に し て、 本 当 に な ん
か み ん な が 同 時 に サ ッ カ ー で 見 れ るの か な と か つ い 思 っ ち ゃ う ん で す。
も う 多 分 イ ギ リ ス は 見 れ て ん で す よね、 ネ ッ ト の 配 信 サ ー ビ ス で。
実 際 今 ネ ッ ト の 同 時 視 聴 の。数 と か ど ん ど ん 上 が っ て き て ま す か
ら ね。ま あ 当 然 コ ス ト か か っ て る と 思 う ん
で す け ど、 ま あ そ う 考 え る と、 ま あ 日本 が 単 純 に 遅 れ て る だ け っ て 考 え る
と、 ま あ よ う や く 変 わ っ て き た か っ て見 方 も あ る の か も し れ な い で す ね。
で も ま あ 僕、 本 当 日 本 は テ レ ビ 地 上 波が 非 常 に 強 い 国 な の で、 こ う い う 海 外
み た い な 感 じ に は な ら な い の か な って ち ょ っ と 思 っ て た 分、 ま あ や っ ぱ り
も う こ う や っ て な る ん だ っ て、 ち ょ っと イ ン パ ク ト は 個 人 的 に 大 き か っ た
で す。で、 今 後 多 分、 日 本 の テ レ ビ 局、 地 上 波
の テ レ ビ 局 に 問 わ れ る の は ど う す んだ っ て 話 で す よ ね。
こ れ を そ の 止 め よ う と し て、 自 分 た ちの そ の デ ジ タ ル サ ー ビ ス、 ま あ テ ィ ー
ワ ン を 中 心 に 強 化 し て ユ ー チ ュ ー ブと 対 抗 す る の か。
ま あ、 韓 国 の テ レ ビ 局 の よ う に も、 ユー チ ュ ー ブ を 視 聴 者 が み ん な 見 に 行
く ん だ っ た ら、 ユ ー チ ュ ー ブ で も 見 ても ら え る よ う に、 自 分 た ち の 番 組 も ユ
ー チ ュ ー ブ に あ る 程 度 出 し て い く のか っ て い う。
こ れ は ね、 結 構 大 き な 二 択 だ と 思 う んで。
ま あ、 ち な み に 新 聞 社 は あ の ヤ フ ー に乗 っ か っ ち ゃ っ た こ と に よ っ て、 ま あ
軒 先 化 し て 思 い を 取 ら れ る み た い なこ と に な っ ち ゃ っ た と。
今、 新 聞 曲 の 人 た ち は み ん な 思 っ て んで す よ ね。
や っ ぱ り ヤ フ ー に 行 け ば 全 部 の メ ディ ア が 見 れ る と 思 っ ち ゃ っ た 結 果、 み
ん な が ヤ フ ー に 行 く よ う に な っ ち ゃっ た ん で、 自 分 た ち の 新 聞 と こ ろ 来 な
く な っ ち ゃ っ た っ て い う。で、 ま あ ね、 こ れ 本 当 ど う な ん だ ろ う
な。ま あ、 イ ギ リ ス の BBC と か 見 て る と、
ま あ、 う ま い こ と や っ て る ん だ か ら、そ う い う。
選。択 は あ り そ う な 気 が し ま す け ど 少 な
く と も 放 送 局 が こ ん だ け い っ ぱ い あっ て、 全 部 が 同 じ ア プ ロ ー チ で 生 き 残
る っ て の は あ り え な い と 思 う ん で、 多分 こ れ か ら 各 テ レ ビ 局 の こ の 戦 略 の
選 択 が 大 き く 将 来 を 変 え て い く こ とに な る ん だ ろ う な と 思 っ て 注 目 し て
お り ま す。は い。
え え、 こ ち ら の チ ャ ン ネ ル で は え え、二 本 目 の た め の 未 来 を 密 か に 応 援 し
た い な と 思 っ て い ま す の で、 え え、 他に も こ ん な 話 知 っ て ま す よ っ て 方 が
お ら れ ま し た ら、 ぜ ひ コ メ ン ト や DMで 教 え て い た だ け る と 幸 い で す。
頑 張 っ て ご ざ。い。
ます
