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は い、 こ ん に ち は、 ド グ リ で す。今 日 は で す ね、 ま あ、 ユ ー チ ュ ー バ ー
は オ ワ コ ン だ っ て い う の が ち ょ っ と話 題 に な っ て い て、 ま あ ち ょ っ と イ ラ
イ ラ し た っ て い う 感 じ な ん で す け ど、な ん か メ デ ィ ア も 報 道 す る の は も う
ち ょ っ と ち ょ っ と 調 べ た 方 が い い んじ ゃ な い か な と 思 っ た ん で、 ち ょ っ と
反 論 記 事 を ヤ フ ー に 書 い た の で、 背 景を ご 紹 介 し て お き た い と 思 い ま す。
ま あ、 も と も と ユ ー チ ュ ー バ ー が オ ワコ ン だ っ て 言 わ れ 出 し た の は、 ま あ 一
部 の ユ ー チ ュ ー バ ー の 人 が 広 告 収 入が 1/10 に な っ て る っ て 言 っ た 結 果、
あ、 俺 も 俺 も み た い な の で、 俺 も 1/5に な っ た み た い な 人 が ま あ バ ン バ ン
現 れ て、 ま あ そ れ を も と に、 ま あ メ ディ ア が 結 構 そ の ユ ー チ ュ ー バ ー オ ワ
コ ン な ん じ ゃ な い か っ て い う 報 道 を、ま あ こ こ ぞ と ば か り に し て る 感 じ な
ん で す よ ね。ま あ こ れ は あ の。
こ の 記 事 書 い た 後 に コ メ ン ト で も いた だ い た ん で す け ど、 や っ ぱ り 既 存 の
メ デ ィ ア か ら す る と、 な ん か い わ ゆ るこ う 迷 惑 系 ユ ー チ ュ ー バ ー み た い な
人 た ち が 騒 が せ 動 画 で 楽 に 大 金 を 稼げ て る っ て い う の に、 ま あ イ ラ イ ラ し
て い た 記 者 の 方 は 多 い ん で。ま あ ユ ー チ ュ ー バ ー オ ワ コ ン だ っ て
彼 ら 自 身 が 言 い 出 す と、 ま あ、 こ こ ぞと ば か り に オ ワ コ ン だ っ て そ の ま ま
そ の 発 言 を も と に 抱 く っ て い う サ イク ル が 回 っ ち ゃ っ て る ん で す け ど。
ま あ ね、 も う 全 然 と ん で も な い で す って い う 話 な ん で す よ ね、 ち ょ っ と あ
の、 ま あ 今 回 デ ー タ を い ろ い ろ 並 べ てみ ま し た。
ま ず ま あ、 結 構 記 事 を 読 ん で る と、 まあ、 ユ ー チ ュ ー ブ が テ ィ ッ ク ト ッ ク と
の 競 争 に 負 け た ん だ み た い な 文 脈 のコ メ ン ト を し て る 人 い る ん で す け ど、
ま あ 勝 ち 負 け で 言 う と、 確 か に 押 さ れて る の は 事 実 だ と 思 う ん で す け ど、 ユ
ー チ ュ ー ブ の ね、 広 告 収 入 は ね、 全 然減 っ て な い ん で す よ ね。
ち ょ っ と 減 っ た ん で す よ、 あ の。ま あ、 ア ル フ ァ ベ ッ ト、 も う こ れ や や
こ し い で す よ ね。グ ー グ ル 社 名 会 談 で ア ル フ ァ ベ ッ ト
グ ル ー プ な ん で す け ど、 あ の ア ル フ ァベ ッ ト グ ル ー プ は 大 幅 減 益 に な っ た
ん で す よ ね。そ の ま あ、 い ろ い ろ コ ロ ナ の 反 動 と か
い ろ い ろ あ る ん で す け ど。で、 そ の ま あ、 例 え ば あ る 記 事 は ア ル
フ ァ ベ ッ ト は 微 増 収 大 幅 減 益、 ユ ー チュ ー ブ 広 告 が 2% 減 と 広 告 全 般 が 不 調
っ て い う。こ れ だ と な ん か ユ ー チ ュ ー ブ が す げ
え 不 調 の よ う に 聞 こ え ち ゃ う ん で すけ ど、 2% 減 益 な ん で す よ ね。
あ の 大 幅 減 益 は グ ル ー プ 全 体 で あ って、 ユ ー チ ュ ー ブ は 2% 減 な ん だ け ど、
な ん か ユ ー チ ュ ー ブ が 経 験 し て る よう に 見 え る み た い な。
こ の タ イ ト ル は 良 く な い と 思 う ん です け ど、 ま あ わ か ん な い で す。
ま あ、 こ れ だ と や っ ぱ み ん な ク リ ッ クす る よ ね っ て ア ル フ ァ ベ ッ ト が 現 役
っ て 言 わ れ て も、 な ん か そ の ア ル フ ァベ ッ ト っ て ど こ？
っ て な る か ら、 ユ ー チ ュ ー ブ っ て タ イト ル に 入 れ た か っ た っ て 話 だ と 思 う
ん で す け ど。で、 ユ ー チ ュ ー ブ の 広 告 収 入 が 減 少 し
た の は 事 実 で す ね。も う。
本。当 ス ー パ ー と か の 世 代 な ん で す か ね。
で ブ ロ グ で 見 る と わ か る ん で す け ど、見 た 目、 右 肩 上 が り で す。
ま あ、 横 ば い っ て 言 っ た 方 が い い の かな。
2021年 か ら 22年 に か け て、 ま あ 横 ばい。
い や で も ね、 こ れ 普 通 の 企 業 だ と 右 肩上 が り に 見 え る と 思 う ん だ よ な。
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だ か ら ま あ、 今 ま で が す ご す ぎ た ん です よ ね、 ユ ー チ ュ ー ブ 広 告 の 収 入 の 伸
び が。ま あ、 そ れ が ち ょ っ と 落 ち 着 い て ま す
ね。で、 日 本 は ど う か っ て い う と、 ま あ こ
れ サ イ バ ー エ ー ジ ェ ン ト、 あ く ま で 予測 資 料 な ん で す け ど も、 実 は 日 本 の 動
画 広 告 市 場 っ て、 世 界 的 に 見 る と 出 遅れ て る ん で。
ま だ ま だ こ れ か ら 伸 び ま す っ て い うグ ラ フ に な っ た ん で す よ。
ま あ、 イ ン ス ト リ ー ム 広 告 市 場 っ て いう の が ユ ー チ ュ ー ブ の 広 告 の メ イ ン
の と こ ろ な ん で す け ど、 こ こ は ね、 もう ほ と ん ど ユ ー チ ュ ー ブ な ん じ ゃ な
い か っ て 言 わ れ て て。ま あ 今 後 多 分 ア ベ マ と か テ ィ ー バ と
か 入 っ て く る と 思 う ん で す け ど、 ま あユ ー チ ュ ー ブ だ け が 負 け て い く っ て
い う シ ナ リ オ は な い と 思 う ん で す よね。
だ か ら ユ ー な ん か ユ ー チ ュ ー バ ー がオ ワ コ ン っ て 言 っ た か ら、 ユ ー チ ュ ー
ブ も オ ワ コ ン み た い な こ っ ち ゃ。に な っ て る メ デ ィ ア も あ っ た ん で す
け ど も と ん で も な い で す あ の も う フェ イ ク ニ ュ ー ス の レ ベ ル だ と 思 っ て
ま す け ど。で、 じ ゃ あ ユ ー チ ュ ー バ ー ど う な の？
っ て い う と、 実 は ヒ カ キ ン さ ん は 動 画で あ の、 収 入 伸 び て ま す っ て い う の
を、 ま あ 実 は オ ワ コ ン 報 道 に 対 し て 反論 し て る ん で す よ ね。
ま あ、 ヒ カ キ ン さ ん の 動 画、 ぜ ひ 見 てい た だ く と 面 白 い ん で す け ど、 ま あ 動
画 の 終 盤 で は、 あ の、 ま あ 実 際 に そ のま あ 金 額 は さ す が に 出 し て な い ん で
す け ど、 上 が っ た の か 下 が っ た の か みた い な の を、 ま あ 二 つ の 自 分 の チ ャ ン
ネ ル を も と に、 ま あ、 あ の デ ー タ 見 せ。て。
く れ な い ん で 本 当 か ど う か わ か ん ない け ど。
上 が っ て る よ っ て 話 を し て い て。で、 最 後 の 方 に は も う 俺 ず っ と ユ ー チ
ュ ー バ ー、 オ ワ コ ン、 オ ワ コ ン 言 わ れ続 け て る か ら ね み た い な。
や っ ぱ り ど う し て も ユ ー チ ュ ー バ ー、ま あ、 い ろ ん な 人 が い る 結 果、 戦 い や
す い ん で す よ ね。だ か ら な ん か ち ょ っ と 終 わ り だ っ て
い う 兆 し が 見 え る と、 み ん な が オ ワ コン っ て 叩 く ん だ っ て い う の は、 実 は も
う ず っ と こ の 数 年 続 い て る ん だ よ って い う 話 を し て て。
ま あ 要 は あ の オ ワ コ ン じ ゃ な い よ って い う 話 な ん で す け ど。
実 際、 あ の 短 期 間 で 伸 び て る チ ャ ン ネル も め っ ち ゃ あ る ん で す よ ね。
そ の 日 経 ク ロ ス ト レ ン ド の 記 事 だ と、着 物 マ ム っ て い う ユ ー チ ュ ー ブ チ ャ
ン ネ ル は、 ま あ こ れ 海 外 向 け だ か ら って の も あ る ん で す け ど、 二 年 半 で
130万 登 録 突 破 し て ま す し。ま あ、 林、 TV っ て い う、 そ の ま あ テ ィ
ッ ク ト ッ カ ー の 方 な ん で す け ど、 メ シテ ロ 動 画 は 二 年 で 1000万 突 破 し て ま
す か ね。伸 び る 人 は 伸 び て る ん で す け ど。
そ う じ ゃ な い 人 も い る っ て。こ こ は 結 構 ポ イ ン ト が あ る と 思 っ て
い て、 ま あ 四 つ ほ ど 記 事 を 並 べ た ん です け ど、 ま あ、 ま ず 芸 能 人 や テ レ ビ 局
と か、 も う ユ ー チ ュ ー ブ に コ ロ ナ 禍 もあ っ て 本 格 参 入 し た の で、 ユ ー チ ュ ー
バ ー、 従 来 の 個 人 ユ ー チ ュ ー バ ー が 苦戦 し 始 め て い る の は 事 実 だ と 思 い ま
す。ヒ カ キ ン さ ん は 収 入 増 え て る ん で す
け ど、 こ れ は ま あ ヒ カ キ ン さ ん の 広 告単 価 が す ご い 上 が っ て る か ら っ て い
う 話 ら し く て。あ の ヒ カ キ ン さ ん が 所 属 す る ウ ー ム
の 決 算 な ん か を 見 る と、 や っ ぱ り 動 画の 再 生 数 自 体 が 右 肩 下 が り な ん で す
よ ね。ま あ 言 う て も こ れ 桁 の い く つ な ん だ
こ れ。え っ と、 そ の 127億 再 生 と か な。
ま あ だ か ら 二 年 前 が 115億 再 生 だ っ たの が、 あ の 今 期 80億 再 生 と か な ん で、
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ま あ 2割 ぐ ら い 減 っ て る ん で す よ ね、全 体 で。
ヒ カ キ ン さ ん も 再 生 数 に つ い て は 言及 し て な か っ た ん で、 多 分 下 が っ て る
可 能 性 が あ っ て。で も ヒ カ キ ン さ ん は 広 告 単 価 が す げ
え 上 が っ て る か ら 収 入 上 が っ て る って い う。
だ か ら ま あ 多 く の。ま あ 特 に そ の 迷 惑 系 ユ ー チ ュ ー バ ー
な ん か は、 や っ ぱ 芸 能 人 の 動 画 の 方 が面 白 い か ら、 あ の 再 生 数 が 激 減 し て い
る 可 能 性 は 高 い と 思 い ま す ね。で、 さ ら に ユ ー チ ュ ー ブ シ ョ ー ト が 台
頭 し て き て る ん で。そ の 収 益 に な ら な い 動 画 っ て い う の
が 一時 的 に 増 え ち ゃ っ た の は 事 実 だ と思 う ん で す ね。
フ ー ム も ユ ー チ ュ ー ブ シ ョ ー ト と その 足 せ ば、 実 は 140万 40億、140 億 再 生。
桁 が 高 す ぎ ち ゃ っ て、 よ く わ か ん な いで す け ど、 115億 再 生 が 140億 再 生 に 上
が っ て る ん で す よ ね。ユ ー チ ュ ー ブ シ ョ ー ト 足 す と。
で も ユ ー チ ュ ー ブ シ ョ ー ト は し ば らく 収 入 が 一円 も も ら え な か っ た ん で、
ま あ、 収 益 に は 当 然 ネ ガ テ ィ ブ。で、 も う 一 つ が、 や っ ぱ り ね、 こ れ が 一
番 大 き い と 思 う ん で す け ど、 広 告 主 が多 分 賢 く な っ て き て る ん で す よ ね。
だ か ら チ ャ ン ネ ル 指 定 と か カ テ ゴ リ指 定 を ち ゃ ん と や る よ う に な っ て き
て、 そ の 結 果、 ヒ カ キ ン さ ん み た い な安 全 な 人 気 動 画 は 単 価 が 高 く な る ん
で す け ど、 い わ ゆ る 多 分 迷 惑 系 ユ ー チュ ー バ ー は 多 分、 広 告 を 出 す こ と に よ
っ て ク レ ー ム が 来 ち ゃ っ た り す る から 外 し た り、 そ も そ も 単 価 が 下 が っ た
り す る っ て い う。多 分 こ の 掛 け 合 わ せ で そ の 一 部 の ユ
ー チ ュ ー バ ー は 1/10 に な っ て る み たい な 話 な ん じ ゃ な い か な と 思 わ れ ま
す。ま あ、 再 生 数 が 半 分 に な っ て 広 告 単 価
半 分 に な っ た ら も う そ れ だ け で も1/4 で す か ら ね。
な ん で ま あ ユ ー チ ュ ー バ ー 全 然 オ ワコ ン じ ゃ あ り ま せ ん っ て 話 な ん で す
け ど。さ ら に 面 白 い の が、 世 界 的 な 傾 向 と し
て は、 実 は ユ ー チ ュ ー ブ の 広 告 収 入 に頼 ら な い ク リ エ イ タ ー の 方 が 増 え て
る ん で す よ ね。こ れ は も う ク リ エ イ タ ー エ コ ノ ミ ー。
の 流 れ で ご 紹 介 し た こ と あ り ま す けど、 ミ ス タ ー ビ ー ス ト な ん か は ま あ、
世 界 ト ッ プ レ ベ ル の ク リ エ イ タ ー でま あ 2021年 の 所 得 が 78億円 っ て い う、
5400万 ド ル っ て い う、 も う ち ょ っ と 意味 が わ か ら な い デ ー タ に な っ て ま す
け ど。ま あ、 彼 な ん か は 当 然 広 告 収 入 も で か
い は ず で す け ど、 チ ョ コ レ ー ト バ ー の会 社 を 作 っ た り、 ミ ス タ ー ビ ー ス ト バ
ー ガ ー っ て ハ ン バ ー ガ ー チ ェ ー ン を。作 っ て も コ ロ ナ 禍 の 困 っ て い る 飲 食
店 救 お う み た い な の や っ た り と か って い う の を や っ て る ん で。
ま あ、 い わ ゆ る ク リ エ イ タ ー エ コ ノ ミー っ て 言 い ま す け ど、 そ の 広 告 収 入 に
頼 る ん じ ゃ な く て、 ま あ フ ァ ン が 課 金を す る、 物 販 を し た り サ ブ ス ク を し た
り み た い な パ タ ー ン っ て い う の は すご い 増 え て き て る ん で す よ ね。
で、 ウ ー ム も 実 は あ の グ ッ ズ の 売 り 上げ が 増 え て い る。
結 果、 売 り 上 げ は 上 が っ て い て。ブ イ チ ュ ー バ ー な ん か は も う 広 告 収
入 と か ス ー パ ー チ ャ ッ ト の 収 入 よ りも、 は る か に グ ッ ズ 売 上 と か の 方 が で
か か っ た り す る ん で す よ ね。で、 ま あ、 あ の 後 藤 さ ん な ん か ま あ、 ノ
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ー ト の あ の ク リ エ イ タ ー と し て 有 名な 後 藤 さ ん は、 ま あ、 ノ ー ト の メ ン バ
ー シ ッ プ で ま あ 2万人 と か 超 え て ま すか ら ね。
す ご い あ の サ ブ ス ク の モ デ ル を 確 立で き て し ま っ た ん で。
ま あ、 ユ ー チ ュ ー ブ に 関 し て は 冒 頭 でユ ー チ ュ ー ブ の 広 告 は オ フ に し て ま
す か ら み た い な の。お っ し ゃ っ て る ん で す よ ね。
ま あ そ の 代 わ り ノ ー ト の 宣 伝 さ せ てく だ さ い み た い な 感 じ で、 あ の 広 告、
差 し 込 ま れ た り さ れ て ま す け ど も。い や、 実 は そ の ユ ー チ ュ ー ブ の 広 告 収
入 よ り も、 そ の 本 当 に フ ァ ン が 濃 け れば、 課 金 の 収 入 を メ イ ン に し た 方 が 実
は 収 益 が 上 が る ん じ ゃ な い か っ て いう の が 見 え て き て る ん で す よ ね。
だ か ら。実 は あ の、 あ の ユ ー チ ュ ー ブ は そ う い
う モ デ ル に も 効 く っ て い う。ま あ、 あ の 経 済 メ デ ィ ア の ピ ボ ッ ト な
ん か は、 ユ ー チ ュ ー ブ を メ イ ン に す るこ と に よ っ て、 ユ ー チ ュ ー ブ の 登 録 者
数 を 増 や し て、 タ イ ア ッ プ 広 告 で 1億円あ げ た っ て い う 形 に な っ て ま し た か
ら。や っ ぱ り い わ ゆ る こ う、 今 自 分 た ち が
オ ワ コ ン だ っ て 言 っ て る ユ ー チ ュ ーバ ー の 人 た ち は、 そ の ユ ー チ ュ ー ブ の
広 告 収 入 だ け に 頼 っ て い て、 ま あ、 その モ デ ル が 厳 し く な っ て る の は 事 実
だ と 思 い ま す ね。で も そ れ が。
や。っ ぱ り ま あ、 い わ ゆ る ク リ エ イ タ ー エ
コ ノ ミ ー の ク リ エ イ タ ー 的 に な っ てい く と、 ユ ー チ ュ ー ブ は や っ ぱ も う 宣
伝 媒 体 と い う か、 そ の 認 知 を 取 る フ ァン と コ ミ ュ ニ ケ ー シ ョ ン す る 媒 体 と
し て は す ご い 優 れ て る ん で、 そ う い う意 味 で の ユ ー チ ュ ー バ ー は 全 く オ ワ
コ ン じ ゃ な い で す し、 そ う い う ふ う にこ う 立 体 的 に 使 う ユ ー チ ュ ー バ ー が
こ れ か ら 多 分 注 目 さ れ る ん じ ゃ な いか な と 思 っ た り し て お り ま す。
ま あ 僕 も 地 道 に ユ ー チ ュ ー ブ 続 け てま す け ど、 も う 本 当 ね、 ユ ー チ ュ ー ブ
が 大 変 な ら も う 身 に 染 み て る ん で。や っ ぱ り 本 当、 素 人 が ち ょ い ち ょ っ と
こ う、 こ う い う 無 編 集 の 動 画 と か あ げた と こ ろ で 見 て く れ る 人 少 な い っ て
い う 話 だ と 思 う ん で す よ ね。だ か ら そ こ は 本 当 も う ユ ー チ ュ ー ブ
の メ イ ン コ ン テ ン ツ、 ア プ ロ の 世 界 にな っ て い く っ て 話 か な と 思 っ た り し
て お り ま す。は い、 他 に も あ の、 こ ん な 話 あ り ま す
よ っ て い う の を ご 存 知 の 方 い ま し たら、 え、 え、 こ れ メ ン ト や ツ イ ー。
ト？で 教 え？
て い た だ け る と 幸 い で す 生 ま れ て ます
