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は い、 こ ん に ち は、 徳 利 で す。今 日 は で す ね、 ち ょ っ と ド ラ マ と 連 動
し た テ レ ビ CM は い か が な も の か っ てい う 記 事 が ち ょ っ ぴ り 物 議 を 醸 し て
ま し た ん で、 面 白 い テ ー マ な の で 取 り上 げ て み た い な と 思 い ま す。
元 ネ タ は JB プ レ ス さ ん で、 こ れ はCM？
ド ラ マ 仕 立 て の テ レ ビ CM は 放 送 法 の趣 旨 に 反 し て い な い の か っ て い う、 か
な り 厳 し い 問 題 提 起 の 記 事 で す ね。本 当、 テ レ ビ 朝 日 人 事 部 長 の 方、 も と
も と 報 道 の こ と だ っ た み た い で す けど、 テ レ ビ ド ラ マ を 見 て い た 時 に、 そ
の ド ラ マ に 出 演 し て い る 俳 優 が 出 てく る 映 像 が 流 れ て、 ド ラ マ の 中 身 な の
か な と 思 っ た ら コ マ ー シ ャ ル だ っ たの で。
こ う い う 紛 ら わ し い の は 良 く な い んじ ゃ な い か っ て い う 問 題 提 起 に な っ
て ま す。ま あ、 僕 は ニ ュ ー ス ピ ッ ク ス で 見 つ け
た ん で す け ど、 面 白 い の は、 ニ ュ ー スピ ッ ク ス 側 で は 結 構 い や、 そ こ ま で 言
い 出 し た ら も う 何 も で き な い で し ょう み た い な、 結 構 批 判 的 な 意 見 が あ っ
て、 や っ ぱ こ こ は 議 論 分 か れ る よ な と思 っ て み た ん で す よ ね。
で、 エ ー ビ ー プ レ ス さ ん の 記 事 の 中 では え っ と、 こ れ だ っ て 明 言 さ れ て る わ
け じ ゃ な い ん で す け ど、 多 分 こ れ じ ゃな い か な っ て 僕 は 勝 手 に 思 っ て。
る。の が ラ ス ト マ ン ま あ、 録 画 視 聴 な ん で
そ う な ん じ ゃ な い か な と 思 う ん で すけ ど、 わ か ん な い。
相 関 の と こ ろ で も や っ て る の か も しれ な い で す け ど、 ラ ス ト マ ン が あ の 出
演 者、 コ マ ー シ ャ ル や っ て た ん で す よね。
僕 も ラ ス ト マ ン、 リ ア ル タ イ ム 視 聴 して た ん で、 あ、 妻 が 見 て た の 一 緒 に 見
て た だ け な ん で す け ど、 こ れ は ね、 あ、面 白 い な と 思 っ た ん で す よ ね。
あ の、 普 通 に そ の ま の め さ ん だ っ た かな。
ま の め さ ん と 難 波 さ ん で い い の か。ち ょ っ と 名 前 の 読 み が 怪 し い で す け
ど。ま あ、 ド ラ マ に お け る 主 人 公 で は な
く、 脇 役 の 方 々、 ま あ い い 味 出 し て る脇 役 の 方 々 が、 ま あ、 ド ラ マ の キ ャ ラ
の ま ん ま サ ン ト リ ー 生 ビ ー ル の コ マー シ ャ ル 出 て く る ん で す よ ね。
ま あ、 あ の 仕 事 大 変 だ っ た け ど 頑 張 ろう み た い な。
ま あ、 よ く あ る パ タ ー ン な ん で す けど。
ド ラ マ の 出 演 者 が 出 て る ん で、 そ の まあ、 い わ ゆ る ド ラ マ に お け る テ レ ビ
CM っ て、 ま あ ト イ レ タ イ ム と り あ えず さ れ が ち で す け ど、 ま あ ド ラ マ を 見
て る 人 た ち か ら す る と、 あ あ、 な る ほど、 こ う 来 た か っ て い う パ タ ー ン の コ
マ ー シ ャ ル で す ね。で、 こ れ は じ ゃ あ 放 送 法 ど う な る か っ
て い う の が、 ま あ こ う、 も と も と の 問題 提 起 で す ね。
ま あ 僕 は も う 結 論 か ら 言 う と、 こ れ はあ り だ と 思 っ て、 ま あ あ り っ て い う
か、 ま あ 多 分 ね、 こ れ を や っ て い か ない と。
テ レ ビ CM っ て い う も の の、 こ の ア プロ ー チ 自 体 の 制 限 が 厳 し く な っ て い
く と 思 う。そ れ ま す、 な ん て 言 え ば い い ん だ ろ う
な。ま あ、 今 ま で の 広 告 っ て、 そ の マ ス メ
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デ ィ ア の 時 代 は 広 告 を 強 制 的 に 見 せる こ と が で き た ん で す よ ね。
一 応 そ の テ レ ビ を 見 て れ ば コ マ ー シャ ル を 見 る の は 当 た り 前 だ し、 新 聞 雑
誌 を 読 ん で た ら 見 開 き で こ う ぐ う を飛 び 込 ん で く る の は 当 た り 前 っ て い
う。だ か ら こ そ、 そ の 強 制 的 に 見 せ る こ と
が で き た ん で、 そ の。メ イ ン の コ ン テ ン ツ と 何 の 文 脈 も な
い 広 告 で も 問 題 な か っ た ん で す け ど、ま あ イ ン タ ー ネ ッ ト に な っ て そ れ が
ど う な っ た か っ て い う と、 や っ ぱ り その ノ イ ズ 感 が ユ ー ザ ー に め ち ゃ め ち
ゃ 嫌 わ れ る よ う に な っ ち ゃ っ た ん です よ ね。
も う 今 ね、 広 告 ブ ロ ッ ク の ア プ リ が 流行 っ ち ゃ う っ て い う。
ま あ 僕 も あ の ブ ラ ウ ザ は ブ レイ ブ を 使っ て ま す け ど、 い つ で も あ の バ ナ ー 広
告 を ブ ロ ッ ク で き る よ う に。ま あ、 こ れ は ど っ ち か と い う と、 オ ン
ラ イ ン セ ミ ナ ー の 時 に で す。あ の バ ナ ー が 出 て く る と 変 な バ ナ ー
が 出 て き ち ゃ う。多 い か ら リ ス ク エ ッ ジ で 使 っ て る ん
で す け ど、 ま あ、 こ れ も の が 出 て く るっ て。
ま あ、 無 料 で 情 報 発 信 し て る メ デ ィ アが ず っ と 広 告 ブ ロ ッ ク っ て あ る 意 味
そ の 業 務 妨 害 な の で 許 せ な い 行 為 みた い な 文 明 も あ る ん で す け ど、 や っ ぱ
ユ ー ザ ー は 特 に ま あ、 ネ ッ ト の バ ナ ーと か ひ ど い や つ 多 い で す か ら ね。
も う 見 た く な い よ う な 健 康 食 品 系 のや つ と か、 な ん か コ ン プ レ ッ ク ス 商 材
の や つ も ひ ど い バ ナ ー 多 い で す か らで。
テ レ ビ コ マ ー シ ャ ル の 枠 は ど う な るか っ て い う と、 結 局 そ の ス キ ッ プ さ れ
る 対 象 に な っ て き て る ん で す よ ね。ま あ 今、 ユ ー チ ュ ー ブ の 広 告 と か テ ィ
ー バ ー の 広 告 と か、 ま あ ス キ ッ プ で きな い よ う に な っ て き く ん で す け ど、 ま
あ そ れ で も 録 画 し て、 ス キ ッ プ 視 聴 とか、 そ う い う こ と が 普 通 に な っ て き て
い る 中 で、 じ ゃ あ ど う や っ て テ レ ビCM を 見 て も ら う か っ て い う の は。
僕 は や っ ぱ ネ イ テ ィ ブ ワ ー ド と か スポ ン サ ー ド コ ン テ ン ツ っ て い う 考 え
方 に テ レ ビ シ ー エ ム も な っ て い く んじ ゃ な い か な っ て の は、 実 は 2015年 に
思 っ て た 人 間 な ん で す よ ね。2015年 に TBS さ ん が リ ア ル 脱 出 ゲ ー
ム テ ィ ー ビ ー っ て い う ド ラ マ を や って ま し て、 こ れ が そ の 視 聴 者 が ス マ ホ
で そ の リ ア ル 脱 ゲ ー ム の ク イ ズ に 参加 し な が ら 見 る っ て い う。
す ご い ね、 画 期 的 な。も う 八 年 前 で す ね。
ド ラ マ だ っ た ん で す け ど。こ の 時 に、 実 は コ マ ー シ ャ ル で 日 産 自
動 車 さ ん と コ ラ ボ し て ス ポ ン サ ー 企画 や っ て た ん で す よ ね。
だ か ら 視 聴 者 が ス マ ホ 見 な が ら ク イズ に 答 え て る ん で、 そ の ま ま 日 産 自 動
車 さ ん の コ マ ー シ ャ ル も 同 じ よ う にそ う い う ク イ ズ 形 式 に な っ て い て、 な
ん か ね、 何 万 人 と か 参 加 し た ん で す よね。
で、 そ れ が そ の 日 産 自 動 車 さ ん が、 まあ 見 込 み 顧 客 と し て 得 ら れ た っ て、 僕
は こ れ 結 構 ね。ま あ、 TBS の。
中 島 さ ん だ っ た か な、 若 い プ ロ デ ュ ーサ ー の 方 が。
ま あ、 テ レ ビ が そ の ネ ッ ト 広 告 に 奪 われ て い る 広 告 収 入 を 取 り 戻 す た め に
や っ て る ん で す み た い な こ と を。ま あ、 自 分 た ち が そ の テ レ ビ 局 に 勤 め
ら れ る よ う に、 未 来 の ビ ジ ネ ス を 作 って る ん だ み た い な こ と を お っ し ゃ っ
て い て、 あ あ、 な る ほ ど な と 思 っ た んで す け ど、 こ れ だ と や っ ぱ り 出 演 者 が
出 て い る こ と に よ っ て、 や っ ぱ コ ン テン ツ に な る ん で す よ ね。
だ か ら ス ポ ン サ ー ド コ ン テ ン ツ で すね。
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ま あ、 ち ょ っ と 最 近、 ネ イ テ ィ ブ ワ ード と か ス ポ ン サ ー ド コ ン テ ン ツ っ て、
あ ん ま り そ の 話 題 に は な ら な く な っち ゃ い ま し た け ど、 多 分 普 通 に な っ た
っ て 話 だ と 思 う ん で す ね。そ の 結 局 ア ド っ て い う の は 我 々 視 聴
者 と か 読 者 の と こ ろ に 土 足 で 入 っ てく る も の だ っ た の が、 そ の ネ イ テ ィ ブ
な ア ド。ま あ、 ネ イ テ ィ ブ な コ ン テ ン ツ で あ る
と こ ろ の ア ド に な ら な く ち ゃ い け ない っ て い う の が ネ イ テ ィ ブ ワ ー ド の
考 え 方 で、 ま あ 記 事 に 関 連 す る 話 題 にな っ て い た り と か、 ま あ 日 本 だ。
と。記 事 広 告 っ て 製 品 宣 伝 ガ チ み た い な
の 多 い で す け ど そ う で は な く て あ の視 聴 者 に と っ て の 情 報 と か コ ン テ ン
ツ に な っ て い る っ て い う の は、 す ご い重 要 だ と 思 う ん で す よ ね。
な の で、 僕 は こ の ド ラ マ の 出 演 者 が 出る 広 告 は あ り だ っ た ん で す ね。
も っ と や っ て い か な い と や ば い じ ゃな い か。
た だ、 や っ ぱ り 2015年 に こ の 話 を 聞 いた 時、 テ レ ビ 用 の 人 た ち が よ く 言 っ て
た の は、 も う 手 間 が か か り す ぎ て や っと れ ん っ て 話 ら し い で す よ ね。
で も、 逆 に、 こ こ ま で 手 間 を か け る から こ そ 成 果 が 上 が る っ て い う の を 証
明 し て い か な い と。い け な い ん じ ゃ な い か な っ て い う の
は、 ち ょ っ と 個 人 的 な イ メ ー ジ で すね。
で、 当 然 こ れ ス テ マ に な り や す い ん じゃ な い か み た い な 議 論 が あ る ん で す
け ど、 実 は こ っ ち の 方 が CM で す と かこ う 出 せ る ん で す よ ね。
分 離 さ れ て る っ て。で、 実 は そ の 対 極 に あ る の が プ ロ ダ ク
ト プ レイ ス メ ン ト。対 局 と い う か、 別 の 選 挙 区 と し て 存 在
す る の が プ ロ ダ ク ト プ レイ ス メ ン トで、 ま あ、 い わ ゆ る こ う 映 画 と か ド ラ
マ の 中 の 登 場 す る 車 と か 飲 み 物 を。ス ポ ン サ ー が お 金 払 っ て る パ タ ー ン
な ん で す け ど、 ミ ッ シ ョ ン イ ン ポ ッ シブ ル の BMW と か は も う ね、 正 々 堂 々 と
プ レ ス ダ ク ト プ レイ ス メ ン ト や っ て るパ タ ー ン で す ね。
こ れ、 あ の ロ ー グ ネ ー シ ョ ン の 動 画 がBMW ジ ャ パ ン に 上 が っ て ん で す よ。
も う 完 全 に プ ロ フ ェ ッ ト プ レ ス ネ スと し て る か ら、 映 画 の プ ロ モ ー シ ョ ン
動 画 も ユ ー チ ュ ー ブ チ ャ ン ネ ル 置 きま す っ て い う パ タ ー ン で。
で、 ま あ 英 語 の 英 国 編 は も う BMW が もう 走 り ま く っ て い る っ て い う。
で、 そ の。BMW は プ ロ ダ ク ト プ レイ ス メ ン ト し て
ま す よ っ て い う の を、 プ レ ス リ リ ー スも ち ゃ ん と 出 し て る ん で す よ ね。
ま あ ダ ブ ル オ ー 七 と か ミ ッ シ ョ ン イン ポ ッ シ ブ ル と か、 結 構 こ う い う プ ロ
ダ ク ト プ レイ ス メ ン ト を、 も う テ レ ビコ マ ー シ ャ ル で も ガ ッ ツ リ 訴 求 す る
パ タ ー ン の、 も う 大 っ ぴ ら に す る プ ロダ ク ト プ レイ ス メ ン ト が 海 外 で は 結 構
出 て き て ま す け ど。実 は 映 画 と か ド ラ マ で、 そ の よ く は 素
人 が ず っ と よ く わ か ん な い け ど、 ガ チプ ロ ダ ク ト プ レイ ス メ ン ト で す け ど、
め っ ち ゃ 増 え て る ん で す よ ね。も う ド ラ マ の 中 で 不 自 然 に 車 の ロ ゴ
が 大 写 し に な っ た り、 あ の 飲 料 の ロ ゴが 明 確 に 写 っ て た り す る の は、 ま あ だ
い た い そ う な ん で す ね。ス マ ホ と か パ ソ コ ン と か。
あ れ、 素 人 か ら す る と 結 構 ね、 グ レ ーゾ ー ン だ と 思 う ん で す よ ね。
ま あ そ れ に 比 べ れ ば、 こ う や っ て ス ピン オ フ で も う 広 告 で す っ て 言 っ て、 本
当 に 作 っ ち ゃ う 方 が、 ま あ 制 作 陣 か らし て も ち ゃ ん と お 金 も ら っ て 作 れ る
し、 い い も の は 作 れ る ん じ ゃ な い か なっ て い う。
た だ、 一時 期 の や っ ぱ り ネ イ テ ィ ブ ワー ド が 結 局 な っ て し ま っ た り、 本 来 は
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ス ポ ン サ ー の コ ン テ ン ツ、 そ し て コ ンテ ン ツ に な ら な く ち ゃ い け な い の に、
な ん か ネ イ テ ィ ブ ワ ー ド っ て い う 名前 だ け で 記 事 の 形 を し た、 結 局 や ら せ
広 告 み た い な の が 大 量 に 増 え ち ゃ うと 視 聴 者 に 嫌。
わ。れ。
て ま あ、 放 送 法 で 問 題 じ ゃ な い か っ て議 論 に な る リ ス ク は 全 然 あ る ん で す
よ ね。だ か ら、 こ こ す で に こ う い う 問 題 提 起
が さ れ て る っ て い う の を 踏 ま え て、 テレ ビ 局 の 方 々 が、 こ の 視 聴 者 が 許 し て
く れ る、 も し く は 楽 し ん で く れ る 倫 理の 境 界 線 を こ う い う 広 告 で ど こ に 置
く の か っ て い う の が す げ え ポ イ ン トに な り そ う だ っ た な と 思 っ た の で ご
紹 介 で す。は い。
ぜ ひ 皆 さ ん も あ の、 ど う 思 う か と か、他 に も こ ん な の あ り ま す よ っ て い う
の を ご 存 知 で し た ら、 ぜ ひ コ メ ン ト やツ イ ッ タ ー で 教 え て い た だ け る と 幸
い で す。今 日 も あ り が と う ご ざ い ま す。
