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は い、 こ ん に ち は、 徳 井 で す。今 日 は で す ね、 ま あ、 毎 年 恒 例 の ユ ー
キ ャ ン 新 語 流 行 語 大 賞 が 発 表 さ れ まし て。
ま あ、 あ れ で す ね。あ の、 ま あ、 阪 神 の 岡 田 監 督 が ご 優 勝
を 表 す 隠 語 と し て 使 っ て い た、 あ れ が対 象 に 輝 き ま し た と い う こ と で、 ま
あ。個 人 的 に は ま あ 今 年 の 並 び を 見 る と、
ま あ 順 当 か な と 思 う ん で す け ど。ま あ 奇 し く も 三 年 連 続 野 球 用 語 に な
っ ち ゃ っ た ん で す よ ね。二 年 前 が リ ア ル に 東 流 シ ョ ー タ イ ム
で し た っ け。で、 え え、 去 年 が 村 上 様 っ て い う ま あ
な の で、 ち ょ っ と 一 部 で 野 球 用 語 大 賞み た い な こ と を 言 わ れ る よ う に な っ
て る ん で す け ど。そ う い え ば と 思 っ て、 過 去 の 流 行 語 大
賞 の 大 賞 を 振 り 返 っ て み る と、 結 構 面白 い 傾 向 が 見 つ か っ た の で、 ヤ フ ー の
記 事 に 書 い て み ま し た。ま あ、 ま ず 大 き な 流 れ と し て は、 や っ
ぱ り そ の こ の 十 年 く ら い、 実 は ス ポ ーツ 系 の 用 語 し か 大 賞 に 選 ば れ て な い
ん で す よ ね、 2018年 が。タ ー リ ン グ 代 表 の ソ ダ ネ で、 2019年 が
ラ グ ビ ー ワ ー ル ド カ ッ プ 日 本 代 表 のワ ン チ ー ム で、 そ の 後 ま あ コ ロ ナ 禍 で
2020年 さ ん み つ が 入 っ て る ん で す けど、 三 年 連 続 野 球 用 語 大 賞 に な っ た っ
て い う。で、 実 は そ の タ ー リ ン グ の ソ ダ ネ の 前
も イ ン ス タ 映 え と 忖 度 が 2017年 に ある ん で す け ど。
で も 2015年 ト リ プ ル ス リ ー、 2016年 神っ て る で。
こ の 中 年 ぐ ら い、 も う ス ポ ー ツ 関 係 の横 が ず っ と 対 象 な ん で す よ ね。
で、 そ の 前 を 見 る と、 ス ギ ち ゃ ん の ワイ ル ド だ ろ う と か、 NHK ド ラ マ の あ ま
ち ゃ ん の ジ ェ ジ ェ ジ ェ と か、 半 沢 直 樹の 倍 返 し と か、 ダ メ よ ダ メ ダ メ み た い
な の が 2010年 代 前 半 は 入 っ て ん で すよ。
で、 こ れ は や っ ぱ 明 ら か に テ レ ビ の 影響 力 が 下 が っ。
っ た こ と が 影 響 し て る ん だ ろ う な って い う。
ま あ 多 様 に な っ た っ て い う 話 だ と 思う ん で す よ ね。
奇 し く も 2015年 の ト リ プ ル ス リ ー 以降、 ス ポ ー ツ 用 語 系 の も の し か 流 行 語
大 賞 に 入 ら な く な っ て る ん で す け ど、2014年、 15年 が ど う い う 年 だ っ た か っ
て い う と、 2014年 が。ま あ、 ユ ー チ ュ ー ブ が テ レ ビ コ マ ー シ
ャ ル で 好 き な こ と で 生 き て い く っ てい う コ マ ー シ ャ ル を 大 量 に 展 開 し た
と し た ん で す よ ね。そ れ で ま あ、 ヒ カ キ ン さ ん の テ レ ビ コ
マ ー シ ャ ル な ん か が 展 開 さ れ て、 まあ、 ユ ー チ ュ ー バ ー が 小 学 生 の 間 で 人
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気 っ て 言 わ れ て い た よ う な の が、 一 気に マ ス の 人 気 に。
ま あ、 名 実 と も に な っ て い く っ て い うの が 2014年 で す ね。
こ れ 2014年 の。ま あ、 ヒ カ キ ン さ ん の。
テ レ ビ コ マ ー シ ャ ル も す で に も う 登録 者 数 450万 近 く い ま す か ら ね。
で、 2015年 は 今 度 は ネ ッ ト フ リ ッ ク スが 上 陸 す る 年 な ん で す よ ね。
ネ ッ ト フ リ ッ ク ス の CEO の エ イ ス ティ ン グ ス さ ん の ま あ あ の 挨 拶 み た い
な 動 画 は 2015年 上 が っ て ま す け ど。ま あ、 黒 船 上 陸 っ て 話 題 に な っ て た ん
で す ね。ま あ、 当 然 そ の い き な り ユ ー ザ ー が 増
え た わ け で は な く て、 ネ ッ ト フ リ ッ クス も こ こ か ら 徐 々 に、 ま あ 最 初 は 苦 し
み な が ら、 だ ん だ ん 日 本 で も ユ ー ザ ー増 や し て い く ん で す け ど、 ま あ 単 純 に
言 う と、 多 分 YouTube と か ネ ッ ト フ リッ ク ス と か、 ネ ッ ト 系 の 動 画 配 信 サ ー
ビ ス が 出 て き た こ と に よ っ て、 や っ ぱ視 聴 者 の 視 聴 動 向 が 多 様 に な っ て い
く っ て い う の が、 多 分 こ の 十 年 ぐ ら い前 か ら の 傾 向 と し て あ る ん だ と 思 う
ん で す ね。そ の 結 果、 や っ ぱ り。
日 本 全 国、 み ん な が 見 て い る よ う な 話題 っ て い う の が、 ス ポ ー ツ ぐ ら い に な
っ ち ゃ っ た っ て い う。や っ ぱ 大 賞 に 選 ば れ る の が ス ポ ー ツ
ま あ、 こ こ 三 年 は 野 球 で す け れ ど も、ス ポ ー ツ の 話 題 が ま あ 大 賞 と い う ぐ
ら い の 話 題 に な る の は、 そ う い う も のし か な く な っ ち ゃ っ た っ て 話 な の か
な と 思 い ま す ね。で、 今 回 も ジ ェ イ コ ム 大 賞 の ト ッ プ タ
イ に 並 ん で い る キ ー ワ ー ド を グ ー グル ト レ ン ド で グ ラ フ で 比 較 し て み た
ん で す け ど、 や っ ぱ あ れ の 検 索 数 の スパ イ ク が 一 番 大 き い ん で す。
ね。ま あ、 検 索 が 一 番 大 き け れ ば 流 行 語 か
っ て い う と 当 然 そ う い う わ け で は ない ん で す け ど、 ま あ こ れ は わ か り や す
い か な と 思 い ま す ね。あ の 新 し い 学 校 の リ ー ダ ー ズ と か 生
成 AI み た い な も の は、 年 間 を 通 じ て検 索 数 が ガ ン と 上 が っ て る ん で。
ま あ こ れ は こ れ で そ の 年 間 通 じ た の話 題 量 だ っ た ら こ っ ち の 方 が 大 き い
ん で す け ど、 ま あ 新 語 流 行 語 大 賞 で すか ね。
ま あ、 流 行 っ た 大 き さ っ て い う ん だ った ら、 ま あ 今 年 は あ れ で い い ん じ ゃ な
い か な っ て い う。印 象 は あ り ま す。
た だ、 や っ ぱ り 水 面 下 で こ の 流 行 語 のト レ ン ド の 変 化 と し て 大 き い な と 思
っ て る の は、 や っ ぱ り SNS 初 の 流 行 語っ て い う の が 増 え て き た な っ て い う
と こ ろ で す ね。ま あ、 今 回、 あ の カ エ ル 化 現 象 み た い
な 言 葉 も あ の ト ッ プ テ ン に 入 り ま した け れ ど も。
個 人 的 に 一 番 印 象 的 っ て、 や っ ぱ り ちょ ん ま げ 小 僧 と ひ き 肉 で す が ノ ミ ネ
ー ト に 入 っ た こ と で す ね。こ れ 多 分 こ の ひ き 肉 で す を 知 っ て る
層 っ て い う の は、 多 分 あ れ 以 上 に 狭 いと 思 う ん で す よ。
ま あ、 ち ょ っ と わ か ん な い で す。人 数 で 言 っ た ら ど っ ち が 多 い の か み
た い な 議 論 は 当 然 あ る と 思 い ま す けど。
ま あ、 阪 神 の あ れ は や っ ぱ り 優 勝 し たこ と に よ っ て マ ス メ デ ィ ア 取 り 上 げ
ら れ た か ら、 ま あ 全 国 区 に な っ た と 思う ん で す け ど、 ひ き 肉 で す は 主 に テ ィ
ッ ク ト ッ ク と い う ユ ー チ ュ ー ブ の ブー ム で 大 き な 話 題 に な っ て る ん で す
よ ね。こ れ は あ の 徒 然 研 究 室 と い う。
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方 の ノ ー ト で ま あ 詳 細 に 分 析 が さ れて る ん で す け ど、 本 当 に そ の ユ ー チ ュ
ー ブ の 登 録 者 数 が 千 人 い な か っ た。ち ょ ん ま げ 小 僧 の ユ ー チ ュ ー ブ チ ャ
ン ネ ル で の ひ き 肉 さ ん の 自 己 紹 介 がま あ テ ィ ッ ク ト ッ ク と か で ミ ー ム 化
し た 結 果、 7月 中 旬 に チ ャ ン ネ ル 登 録者 数千人 だ っ た チ ャ ン ネ ル が 今 150万 超
え て ま す か ら ね。い や、 本 当 に あ る 意 味 無 名 な チ ャ ン ネ
ル 登 録 者 数千人 の。ユ ー チ ュ ー バ ー グ ル ー プ の メ ン バ ー
の 自 己 紹 介 が、 ま あ 実 は テ ィ ッ ク ト ック と か で マ ッ ト 化 さ れ た 結 果、 あ の ち
ゃ ん が や っ た り、 い ろ ん な あ の 芸 能 人が や っ た り。
ま あ 最 終 的 に は ス ポ ー ツ 系 の 世 界 にも 伝 播 し て、 日 本 代 表 が ゴ ー ル パ フ ォ
ー マ ン ス で や る っ て い う。ま あ、 こ れ が そ の ブ ー ム に な っ た の が
7月 末 で。日 本 代 表 の パ フ ォ ー マ ン ス 10月 頭 で
す か ら ね。ま あ、 数 ヶ 月 で 凄 ま じ く 大 き な 話 題 に
な っ た わ け で、 こ れ は そ の テ ィ ッ ク トッ ク と か ユ ー チ ュ ー ブ 見 て な い 人 に
は 全 く 伝 わ っ て な い と 思 う ん で す ね。で も テ ィ ッ ク ト ッ ク で は 累 計 の 関 連
動 画 の 再 生 数 が 6億回 と か 超 え て る らし い ん で、 テ ィ ッ ク ト ッ ク 見 て る と み
ん な 何 か し ら 見 て る み た い な 感 じ です ね。
で、 こ れ は ま た グ ー グ ル ト レ ン ド の 検索 数 で 並 べ て み る と、 実 は ち ょ ん 投 げ
小 僧 の 検 索 数 と か。な ん だ っ け こ れ。
な ん て 読 む ん で す か ね？オ ー エ ス オ。
ー。で。
す か、 こ の ク マ の 検 索 数、 オ ー エ ス オー。
18 と か ペ ッ パ ー ミ ル パ フ ォ ー マ ン スよ り、 実 は そ の チ ョ ン マ イ 構 造 の 検 索
数、 上 回 っ て る ん で す よ ね。ネ ッ ト 界 に お け る 話 題 の 大 き さ で 言
う と、 そ っ ち の 方 が 大 き か っ た ん だ ろう な み た い な。
こ れ ぐ ら い や っ ぱ り そ の テ レ ビ と エス エ ヌ エ ス と、 ま あ、 そ れ ぞ れ そ の コ
ミ ュ ニ テ ィ に よ っ て。話 題 に し て い る キ ー ワ ー ド が 変 わ っ
て い る 時 代 に な っ た ん だ な っ て い うの が、 や っ ぱ り 大 き な 変 化 な ん だ と 思
い ま す ね。ま あ、 早 速 ソ フ ト バ ン ク が ち ょ ん ま げ
小 僧 テ レ ビ テ レ ビ コ マ ー シ ャ ル、 な かな か ウ ェ ブ CM が ま あ 一 年 生 の コ マ ー
シ ャ ル に 起 用 し た り し て ま す け れ ども。
ま あ こ れ は ま あ、 ち ょ ん ま げ 小 僧 が すご い よ ね っ て 話 も あ る ん で す け ど、 ま
あ 実 は そ の 登 録 者 数 千 名 だ っ た ユ ーチ ュ ー ブ チ ャ ン ネ ル か ら も こ う い う
ワ ー ド が 生 ま れ て く る っ て。SNS 流 行 語 大 賞 で ト ッ プ に な っ て る
の は カ ワ チ ー と い う 単 語 で、 僕 は す いま せ ん。
初 め て 知 っ た ん で す け ど、 カ ワ チ ー の流 行 も テ ィ ッ ク ト ッ ク か テ ィ ッ ク ト
ッ ク ク リ エ イ タ ー の 方 が 動 画 で 最 初に 言 っ た の が バ ズ っ て、 も う あ れ と か
を 抑 え て ダ ン ト ツ の SNS 上 で は 1位 の投 稿 に な っ て ま す か ら ね。
ま あ、 こ う い う こ と が 起 こ る 時 代 に なっ て ん だ な っ て い う の が、 ち ょ っ と 個
人 的 に 面 白 い な あ と 思 っ た の で ご 紹介 で し た。
ま あ 流 行 語 大 賞 自 体 は、 ま あ 審 査 員 が平 均 年 齢 60 超 え て る み た い な、 ち ょ
っ と 批 判 的 な 記 事 も あ り ま し た け ど、ま あ リ ポ ー ト 対 象 か リ ポ ー ト 対 象 で
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こ う い う 役 割 な の か な と 個 人 的 に は思 っ た り し て ま す。
は い。こ の チ ャ ン ネ ル で は で き る だ け 日 本
の エ ン タ メ の 未 来 を 楽 し く 想 像 し てい き た い と 思 っ て ま す の で。
他 に も こ ん な 話 し ま す よ っ て 方 が おら れ ま し た ら、 ぜ ひ コ メ ン ト や ツ イ ー
ト で 教 え て い。た だ け る と 幸 い で す。
今 日 も あ り が と う ご ざ い ま す。
