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は い、 こ ん に ち は、 徳 行 で す。え え、 今 日 は で す ね、 平 野 さ ん の デ ジ
ハ リ CM が ま あ 非 常 に 面 白 い 建 付 け にな っ て ま し た ん で、 ち ょ っ と ヤ フ ー の
ヤ フ ー ニ ュ ー ス に 記 事 を 寄 稿 し た んで す け ど、 ご 紹 介 し た い と 思 い ま す。
え え、 綺 麗 な タ イ ト ル は。え え、 た っ た 1回 の 放 送 で ト レ ン ド 入
り。え え 平 野 小 デ ジ ハ リ CM に 学 ぶ。
エ ス エ ヌ エ ス 時 代 の テ レ ビ シ ー エ ムの 可 能 性 と い う タ イ ト ル に し て み た
ん で す け ど、 ま あ ね、 あ の バ ン バ ー イで デ ビ ュ ー し て、 ま あ テ レ ビ ど う い う
ふ う に 復 帰 し て い く ん だ ろ う と 思 って 注 目 し て い た ら、 ま あ、 サ ン ト リ ー
の 水 神 そ う だ か な の コ マ ー シ ャ ル が決 ま り で。
そ の コ マ ー シ ャ ル が 流 れ た タ イ ミ ング で 今 度 は デ ジ ハ リ の シ ー シ ー エ ム
も 決 ま り、 そ の ウ ェ ブ シ ー エ ム が 話 題に な っ た か と 思 っ た ら、 え え？
テ レ ビ CM の 放 映 を。こ れ だ か ら エ ム ス テ の 番 組 内 の 枠 な
ん で す よ ね。で、 60秒 で 流 し た と い う こ と で、 こ れ
が ま あ 見 事 に ト レ ン ド 入 り し た っ てい う の で、 記 事 に さ せ て い た だ き ま し
た。ま あ こ れ ね、 本 当 そ の ま あ コ マ ー シ ャ
ル 見 て い た だ く と わ か る ん で す け ど、あ の デ ジ ヘ リ の 宣 伝 全 く し て な い ん
で す よ ね。あ の 60秒 の 本 当 そ の。
ま あ、 後 輩 へ の ア ド バ イ ス っ て い う 立て 付 け に な っ て て。
で、 実 は ち ゃ ん と そ の 平 野 さ ん の 目 線の 先 に 座 っ て い る の は、 ト ゥ ー ビ ー の
ガ チ 後 輩 が 座 っ て い る っ て い う 裏 話の 開 示 も そ の 後 さ れ て ま し た け ど。
ま あ や っ ぱ り そ の い わ ゆ る 球 児、 ジ ャニ ー ズ 事 務 所 を 退 所 し た 新 し い 挑 戦
を し た 平 野 さ ん な ら で は の メ ッ セ ージ を コ マ ー シ ャ ル で 流 す っ て い う。
ま あ 実 は こ の デ ジ ハ リ の シ ー エ ム この み ん な を 生 き る の は 自 分 用 を 生 き
よ う っ て い う タ イ ト ル の。企 画 は こ れ 数 年 前 か ら さ れ て で す ね。
僕 は あ の ス カ イ ハ イ さ ん の あ の プ チ追 っ か け を。
ま あ、 プ チ 追 っ か け ス カ イ ハ イ さ ん ウォ ッ チ ャ ー を 受 賞 し て る ん で す け ど、
2022年 が あ の ス カ イ ハ イ さ ん な ん です よ ね。
ビ ー フ ァ ー ス ト を 成 功 さ せ た 後 の タイ ミ ン グ、 そ の 前 の 年 が 欅 坂 を 脱 退 し
て そ の 数 を 始 め た 平 手 友 梨 奈 さ ん で、去 年 が ル セ ラ フ ィ ー ム で デ ビ ュ ー し
た 宮 脇 さ く ら さ ん だ っ た ん で す ね。だ か ら。
ま あ、 い わ ゆ る こ う、 あ る 意 味 そ の まま 残 っ て い れ ば、 そ れ な り の 成 功 が 望
め た は ず の 組 織 に 所 属 し て い た 人 たち が 新 し い 挑 戦 を 始 め る と い う の を、
も う 毎 年 毎 年 象 徴 的 な 人 を 起 用 し てい る 企 画 で、 ま あ ウ ェ ブ CM が メ イ ン
な ん で す け ど、 エ ム ス テ の 枠 に テ レ ビCM 流 す っ て い う の を 実 は ず っ と さ れ
て き て い る 枠 に な り ま す。で も 今 回 は や っ ぱ り そ の な ん つ っ て
も ピ ア ノ さ ん っ て い う の も あ り ま すし、 そ れ が エ ム ス テ の 枠 で、 こ の ね、 今
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年 再 デ ビ ュ ー を 果 た し て、 ま だ 音 楽 番組 が 決 ま っ て い な い タ イ ミ ン グ。
ま あ、 今 ち ょ う ど え っ と、 ベ ニ ュ ー ワン ワ ン の 出 演 が 決 ま り ま し た け れ ど
も、 ま あ、 エ ム ス テ の 出 演。し て ほ し い な と 思 っ て る フ ァ ン の 人
た ち か ら す る と も、 ま さ に そ の 音 楽 番組 の 最 中 に あ の 平 野 さ ん が 出 る っ て
い う 意 味 で も、 や っ ぱ り 話 題 性 め ち ゃめ ち ゃ あ っ た ね。
も う 話 題 の 山 が す ご い ん で す よ ね。1万3千件 と か 投 稿 さ れ て ま す か ら ね。
だ か ら も う こ れ だ か ら さ す が に エ ムス テ の ハ ッ シ ュ タ グ に は 勝 て な か っ
た か な。な ん か 2位、 3位、 4位 み た い な 取 っ て た
み た い な キ ャ プ チ ャ ー 見 ま し た け ど。デ ジ タ ル ハ リ ウ ッ ド 大 学 フ ィ ラ ン の
シ ョ ー み ん な を 生 き る よ う な 自 分 の生 き よ う っ て い う こ う ア ン シ ュ タ グ
が フ ァ イ ル も ず ら っ と な る。ま あ、 ナ ン バ ー ア イ の フ ァ ン は 本 当 に
そ の SNS 投 稿。ま あ、 あ る 意 味、 組 織 的 に ち ゃ ん と や
る の が 今 も う ず っ と 練 習 を 繰 り 返 して る ら し く て、 も う 誕 生 日 と か 当 た り
前 の よ う に あ の 世 界 1位 を 取 っ た り しま す か ら ね。
ま あ、 そ れ が う ま く か み 合 っ た 結 果、こ の 結 果 に つ な が っ た っ て い う こ と
だ と 思 う ん で す け ど、 や っ ぱ デ ジ ハ リさ ん の こ の。
み ん な を 生 き る よ う な 自 分 を 生 き よう 企 画 の 中 で も 多 分、 最 大 の 話 題 に な
っ た ん だ と 思 う ん で す ね。こ れ は 本 当 面 白 い な と 思 い ま し た。
だ か ら そ の、 ま あ 一 般 の 方 々 と ち ょ っと こ の 面 白 さ、 わ か ん な い と 思 う ん で
す け ど、 テ レ ビ CM、 本 来 は そ の 番 組 をた ま た ま 見 て い た 人 た ち に 見 て も ら
う た め に 流 す ん で す よ ね。で、 そ う す る と 番 組 の フ ァ ン の 人 た ち
が テ レ ビ CM を 見 て く れ て、 そ れ で 商品 と か。
グ ラ ン ド の 認 知 が 上 が っ て、 ま あ 売 り上 げ が 上 が っ た ら い い な っ て い う の
が 基 本 的 な テ レ ビ CM の 構 造 な ん で すけ ど、 こ れ 1回 し か 流 し て な い ん で す
よ ね。そ の エ ム ス テ の 枠 で で デ ジ ハ リ さ ん
は 全 力 で こ こ で 流 す か ら 見 て ね っ て紹 介 し て る ん で す よ。
で ね、 テ レ ビ CM の 構 造 と し て お か しい ん で す よ ね、 テ レ ビ CM っ て、 そ の 枠
の お 金 を 払 っ て、 そ こ の 番 組 を 見 て る人 に 見 て も ら う た め に 買 っ て い る 広
告 な ん で、 そ れ を。そ の 事 前 に 見 て く だ さ い っ て 全 力 で
宣 伝 す る っ て い う、 そ の テ レ ビ CM の意 味 な い じ ゃ ん っ て、 一 昔 前 だ っ た ら
言 わ れ て も お か し く な い ア プ ロ ー チな ん で す よ ね。
で も 実 は こ れ が 僕、 こ れ か ら の CM の使 い 方 の 一 つ の、 ま あ 新 し い パ タ ー ン
に な る ん じ ゃ な い か な と 思 っ て た んで、 こ れ は す ご い 面 白 い な あ と 思 っ て
記 事 に ま と め た ん で す よ ね。で、 実 は こ れ、 あ の 過 去 に も こ う い う
パ タ ー ン あ の あ り ま す で、 僕 は あ の 勝手 に マ ー ケ の 世 界 で 師 匠 と あ の。
の 一 人 と、 あ の 呼 ば せ て い た だ い て いる エ ス テ ー の 上 げ さ ん っ て い う 方 が
い る ん で す け れ ど も。ま あ、 い わ ゆ る あ の 消 臭 力 っ て、 あ の
ミ ゲ ル く ん が 歌 う コ マ ー シ ャ ル を 東日 本 大 震 災 の 時 に 企 画 さ れ た 方 で、 ま
あ こ の 方 が 実 は そ の ミ ゲ ル さ ん の シー エ ム を 見 て、 西 川 貴 教 さ ん が ま あ 完
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コ ピ し た み た い な。な ん か ラ イ ブ の 前 に 投 稿 し て い た ツ
イ ッ タ ー。ツ イ ッ タ ー の 投 稿 フ ァ ン の 人 が 教 え
て く れ た ん で、 コ マ ー シ ャ ル に 起 用 する っ て い う の が あ っ た ん で す よ ね。
で、 そ の 時 に 石 川 さ ん の ラ イ ブ に ミ ゲル さ ん が サ プ ラ イ ズ 出 演 し て、 消 臭 力
を 2人 で 歌 う っ て い う ラ イ ブ を や っ てる ん で す よ。
で、 こ れ を 60秒 の コ マ ー シ ャ ル に し て流 す っ て い う の を 実 は エ ス テ ー さ ん
さ れ て ま す。も う こ れ も ね、 あ の 動 画 見 て も ら う
と、 今 回 の 平 野 さ ん の そ の 後 輩 へ の アド バ イ ス と 同 じ で。
消 臭 力 ど こ 行 っ た っ て 話 な ん で す よね。
ま あ で も 消 臭 力 っ て 歌 っ て る か ら まだ ま あ 宣 伝 要 素 あ る か も し れ な い で
す け ど。も う 完 全 に ラ イ ブ の 動 画 で す。
最 後 に 消 臭 力 の ロ ゴ と 商 品 が ち ら っと 出 る だ け。
こ れ が。だ か ら 2011年 で す ね。
も う だ か ら 12年 前 か 13年 前 か。個 人 的 に も こ う い う コ マ ー シ ャ ル が
当 時 増 え れ ば い い な と 思 っ て た ん です け ど、 や っ ぱ な か な か。
増 え て は い な い ん で す。そ れ も や っ ぱ り、 あ の 影 さ ん が す ご い
先 進 的 だ っ た ん だ な っ て 改 め て 振 り返 っ た ん で す け ど。
で も や っ ぱ り 当 時 も 西 川 さ ん と 影 さん が そ の 事 前 に あ の コ マ ー シ ャ ル 放
送 を 宣 伝 さ れ て い て、 面 白 い こ と す るな と 思 っ て た ん で す け ど、 ま あ 今 回 の
デ ジ ハ リ の コ マ ー シ ャ ル も あ る 意 味同 じ だ と 思 う ん で す よ ね。
そ の や っ ぱ り。平 野 さ ん で あ っ た り、 そ の 西 川 さ ん の
よ う な ア ー テ ィ ス ト の 方 々 の フ ァ ンが い る か ら、 実 は フ ァ ン の 方 々 に コ マ
ー シ ャ ル を 届 け る こ と に よ っ て、 そ のコ マ ー シ ャ ル が 話 題 に な っ た り、 そ の
コ マ ー シ ャ ル を 通 じ て ブ ラ ン ド を 好き に な っ て も ら え れ ば 意 味 が あ る っ
て い う ア プ ロ ー チ で す ね。従 来 だ っ た ら、 そ の 何 の 文 脈 も な く 番
組 を 見 て い る 人、 当 然、 番 組 の 出 演 者の コ マ ー シ ャ ル を 流 し た り み た い な
あ り ま す け ど、 基 本 的 に は 番 組 を 見 てい る 不 特 定 多 数 を タ ー ゲ ッ ト に し て。
い。た の が 逆 に 本 当 の フ ァ ン に 向 け て 流
す パ タ ー ン っ て い う。当 然、 あ の 消 臭 力 は あ く ま で そ の ミ ゲ
ル 君 が そ の 消 臭 力 っ て 歌 う コ マ ー シャ ル が メ イ ン で。
ま あ そ の 東 日 本 大 震 災 の 後、 テ レ ビ コマ ー シ ャ ル み ん な が 自 粛 す る 中 で、 あ
え て そ の 世 の 中 を 明 る く す る た め に流 す と い う の で、 ま あ 非 常 に 評 判 に な
っ た コ マ ー シ ャ ル で す け ど、 こ れ も だか ら 実 は 売 り 上 げ め ち ゃ め ち ゃ 聞 い
た ん で す ね。今 回、 そ の デ ジ ハ リ さ ん の CM で ま あ
平 野 さ ん も そ の デ ジ ハ リ の 全 然 し てな い か ら、 女 の そ の あ の 売 り 上 げ に つ
な が ら な い か ら、 ダ メ な コ マ ー シ ャ ルな ん じ ゃ な い か み た い な。
も う あ の コ メ ン ト ち ら ほ ら 見 ま し たけ ど、 と ん で も な い で す よ ね。
だ か ら 本 来 は 多 分 そ の な ん と な く やっ ぱ 今、 あ の テ レ ビ コ マ ー シ ャ ル も イ
ン タ ー ネ ッ ト の バ ナ ー 広 告 化 し て いて、 だ ん だ ん そ の、 な ん か ダ ウ ン ロ ー
ド 誘 導 と か 説 明 帳 の も の っ て い う のが 増 え て る ん で す け ど、 や っ ぱ コ マ ー
シ ャ ル っ て。ブ。
ラ ン ド を 好 き に な っ て も ら う た め のも の な の で 実 は 好 き に な っ て も ら う
た め の ア プ ロ ー チ っ て ね、 い ろ い ろ 選択 肢 が あ る ん で す よ ね。
だ か ら 当 然、 今 回 の 平 野 さ ん の コ マ ーシ ャ ル と か、 こ の メ ッ セ ー ジ に 勇 気 づ
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け ら れ る 人 は た く さ ん い る と 思 い ます し、 こ の メ ッ セ ー ジ を キ ャ ッ チ コ ピ
ー に し て い る デ ジ ハ リ、 い い な っ て 思う 人 は、 当 然 子 供 も い る だ ろ う し、 そ
の 親 も い る と 思 う ん で す ね。そ う す る と、 子 供 が デ ジ ハ リ 行 き た い
っ て な っ た 時 に、 親 が な ん だ そ の 大 学知 ら な い、 ち ょ っ と 待 っ て っ て な ら ず
に。済 む み た い な の は、 ま あ 間 違 い な く あ
る と 思 う ん で。こ の コ マ ー シ ャ ル の 効 果 は す ご い 大
き い と 思 う ん で す け ど。ま あ そ れ を 従 来 で あ れ ば テ レ ビ コ マ
ー シ ャ ル を た く さ ん 買 っ て 流 す っ てい う 構 造 だ っ た の が、 ま あ そ れ こ そ
ね。ま あ 平 野 さ ん と か 目 黒 さ ん と か、 最 近
あ の ア ン バ サ ダ ー 就 任 で、 コ ス メ の 売り 上 げ を 540 枚 と か、 そ の フ ェ ン リ ー
の 商 品 が 売 り 切 れ る み た い な。事 例 が 出 て き て て、 実 は テ レ ビ シ ー エ
ム 流 さ な く て も、 も う そ の ア ン バ サ ダー 契 約 で 十分 な ん じ ゃ な い？
み た い な ケ ー ス も 出 て き て ん で す よね。
じ ゃ あ、 そ う い う 時 代 に お い て の テ レビ シ ー エ ム は ど う あ る べ き か っ て い
う も の の 一 つ と し て、 今 回 の 平 野 さ んの パ タ ー ン は 面 白 い な と 思 い ま す。
ま あ、 僕 か ら す る と 広 告 で は な く て 作品 を 作 る っ て い う 表 現 に さ せ て い た
だ き ま し た け ど。ま あ ち ょ う ど あ の ロ ッ テ が あ の ア ド
さ ん と 一 緒 に シ ョ コ ラ カ タ ブ ラ の。MV を 一 緒 に 作 っ て ま す け ど、 実 は そ
の 企 業 が ア ー テ ィ ス ト と 一 緒 に 組 むこ と に よ っ て。
ま あ 従 来 だ っ た ら そ の コ マ ー シ ャ ルと 歌 と か 作 品 と イ ン タ ビ ュ ー と そ の
コ マ ー シ ャ ル 別 だ っ た か も し れ な いで す け ど、 実 は そ れ を 企 業 が 支 援 す る
こ と に よ っ て、 よ り ク オ リ テ ィ の 高 いも の を、 ま あ、 ア ー テ ィ ス ト と 企 業 が
一 緒 に 作 り、 そ れ に よ っ て フ ァ ン が 喜ん で、 間 接 的 に フ ァ ン の ま あ。
が、 ブ ラ ン ド を 好 き に な る こ と に よ って 売 り 上 げ が 上 が る み た い な の が、 ま
あ 全 然 あ り 得 る な と 思 う ん で す よ ね、こ れ。
今 回 は 本 当 フ ァ ン の 人 か ら す る と、 イラ ン さ ん の イ ン タ ビ ュ ー も 長 尺 の ね。
ま あ 長 尺 し て も 3分 ぐ ら い で す け ど、上 が っ て ま す し、 こ れ は ま あ 感 謝 で
す。フ ァ ン 化 し て 嬉 し い で す よ ね。
今 メ デ ィ ア レ ス が 減 っ て る と こ ろ で、こ う や っ て 生 の 声 を 動 画 で し っ か り
と 見 せ て く れ る み た い な。し か も そ れ を 60秒 を バ ー ジ ョ ン に し
て、 エ ム ス テ の 枠 で 流 し て く れ る み たい。
な。の は あ る 意 味、 応 援 広 告 的 な 感 じ な ん
だ と 思 う ん で す よ ね。企 業 が ア ー テ ィ ス ト の 応 援 広 告 を フ
ァ ン の 代 わ り に や っ て く れ た み た いな 感 じ に な る と、 当 然 そ の 同 じ フ ァ ン
と し て 好 き に な る み た い な、 ま あ、 ある ん じ ゃ な い か な み た い な。
ち ょ っ と い ろ い ろ と コ マ ー シ ャ ル とい う も の に つ い て 考 え さ せ ら れ る 取
り 組 み だ っ た の で ご 紹 介 で す。は い、 興 味 が あ れ ば 記 事 の 方 も 見 て い
た だ け れ ば 幸 い で す。え え。
こ ち ら の チ ャ ン ネ ル で は 日 本 の エ ンタ メ の 海 外 展 開 を 密 か に 応 援 し た い
な と 思 っ て い ま す の で、 他 に も こ ん な話 知 っ て ま す よ っ て 方 が お ら れ ま し
た ら、 ぜ ひ コ メ ン ト や DM で 教 え て いた だ け る と 幸 い で す。
今 日 も あ り が と う ご ざ い ま す。
