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は い、 こ ん に ち は、 ド リ ー で す。え え、 今 日 は で す ね、 え っ と、 ア ベ マ さ
ん の 決 算 が 出 ま し て、 ま あ、 ワ ー ル ドカ ッ プ の 投 資 は ど う だ っ た の か っ て
い う あ の 結 果 が 出 て い る の で、 ま あ、す ご い ん で す よ ね。
ち ょ っ と ご 紹 介 し た い と 思 い ま す。ま あ、 も と も と の 話 で 言 う と、 あ の。
結 構 ね、 あ の メ デ ィ ア で ネ ガ テ ィ ブ に書 か れ て る ん で す よ ね。
あ の、 ま あ メ デ ィ ア に よ る ん で す けど、 今 回 あ の ワ ー ル ド カ ッ プ の 四 半
期、 え っ と、 10月 か ら 12月 の え っ と サイ バ ー エ ー ジ ェ ン ト さ ん の 決 算 の 結
果 が 出 ま し て。ま あ、 そ こ は 赤 字 に な っ て る ん で す よ
ね。で、 ワ ー ル ド カ ッ プ に。
ま あ そ れ こ そ 100億 と か 200億 と か 投資 し た っ て 言 わ れ て る ん で、 赤 字 に な
っ て 当 た り 前 だ と、 多 分 そ の 数 値。計 算 的 な こ と が わ か る 人 か ら す る と
想 像 で き て た と 思 う ん で す け ど、 当 然そ の 四 半 期 赤 字 っ て、 サ イ バ ー エ ー ジ
ェ ン ト か ら す る と こ れ な ん か 20年 ぶり と か ら し い ん で す よ ね。
ま あ、 そ の ず っ と 黒 字 で 来 て る の が 逆に す げ え な っ て い う 話 な ん で す け ど。
ま あ な の で、 や っ ぱ そ の 赤 字 転 落 っ てい う、 そ の 感 じ で ネ ガ テ ィ ブ に 報 道 さ
れ て い る ケ ー ス が 多 く て。で、 ち ょ っ と そ れ は 誤 解 を 生 む ん じ ゃ
な い か な と 思 っ て、 あ の 分 析 記 事 を ヤフ ー に 寄 稿 し て み ま し た。
ま ず、 え っ と、 そ も そ も の サ イ バ ー エー ジ ェ ン ト が ワ ー ル ド カ ッ プ に い く
ら 払 っ た の か っ て 話 な ん で す け ど。な ん か ね、 メ デ ィ ア の 記 事 だ と 結 構
200億 っ て い う の が あ の 中 心 に 書 か れて た り す る ん で す け ど、 よ く 見 る と。
多 分 100億 だ と 思 い ま す。ま あ、 こ れ ち ょ っ と 記 事 に 詳 細 書 い て
あ る ん で 見 て い た だ け れ ば と 思 い ます け ど、 200億 っ て い う の は 総 額 の は
ず な ん で す よ ね。で、 そ れ が な ん か い つ の 間 に か 一 人 歩
き し ち ゃ っ て る ん で す け ど、 多 分 実 際は 総 額 は 180億円 近 く で、 そ れ を NHK が
一 番 払 っ て、 ア ベ マ が そ の 次 の 金 額 払っ て、 残 り を テ レ 朝 と 無 事 が 支 払 っ て
180億 み た い な ん で、 ア ベ マ は 70億 から 80億 を 払 っ た ん じ ゃ な い か と 言 わ
れ て る ら し い で す。で、 三 四 ク ォ ー タ ー と え っ と。
こ の 一 ク ォ ー タ ー だ か ら、 え っ と 9月か ら え っ、 違 う か。
789 と 10 11 12 の、 え っ と、 収 益 の 比較 を す る と 100億 ぐ ら い の 違 い な ん
で、 多 分 ワ ー ル ド カ ッ プ の 放 映 権 と かサ ー バ ー 代 と か で、 ま あ 100億 近 く コ
ス ト は か か っ て た の か も し れ な い なっ て い う 分 析 は あ り ま す。
で、 ま あ じ ゃ あ 100億 は リ ー ズ ナ ブ ルだ っ た の か ど う な の か っ て い う の が
ポ イ ン ト に な る と 思 う ん で す ね。で。
結 論 か ら 言 う と 僕 は ね、 全 然 リ ー ズ ナブ ル だ と 思 う ん で す ね。
ま あ 100億 っ て、 ま あ 大 金 な ん で、 そ れの メ リ ッ ト が あ っ た の か ど う か、 ま あ
正 直 わ か ん な い ん で す け ど、 い く つ かポ イ ン ト が あ る ん で す ね。
ま ず、 え っ と、 新 規 ダ ウ ン ロ ー ド が 少な く と も 600万 か ら 700万、 ワ ー ル ド カ
ッ プ の お か げ で 増 え て ま す。グ ラ フ を 見 る と ポ コ ン と 上 が っ て て、
あ の。こ れ ね、 だ か ら 月 百万 ぐ ら い な ん で す
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よ ね、 ア ベ マ の 自 然 増 的 な。ま あ 自 然 ま あ 高 校 も 使 っ て る ん だ と
思 う ん で す け ど、 ダ ウ ン ロ ー ド の ペ ース が。
で、 こ れ が や っ ぱ こ の ワ ー ル ド カ ッ プ期 間 中 だ け ド ー ン と 700万人 増 え て る
ん で、 ま あ そ の PR 効 果、 あ の ワ ー ル ドカ ッ プ 見 た い よ っ て い う 人 が ダ ウ ン
ロ ー ド し た 効 果 だ け で も 600万 ぐ ら いあ っ て、 こ れ は ね、 そ の ペ イ ペ イ が
100億円 あ げ ち ゃ う キ ャ ン ペ ー ン を やっ た 時 と、 結 構 ね、 近 い 効 果 が 出 て る
ん で す よ ね。だ か ら。
ま あ、 ペ イ ペ イ も あ の 100億 キ ャ ン ペー ン で 一 気 に ラ イ バ ル に 差 を つ け て、
500万人 ぐ ら い ア ク テ ィ ブ ユ ー ザ ー 引き 上 げ て 勝 ち 抜 き ま し た け ど、 結 構
ね、 そ れ だ け で も そ れ ぐ ら い の メ リ ット が あ る ん じ ゃ な い か な と 思 う ん で
す け ど、 そ れ だ け じ ゃ な い ん で す よ。ア ク テ ィ ブ ユ ー ザ ー も ま あ、 従 来 ア ベ
マ の ま あ 週 間 ア ク テ ィ ブ ユ ー ザ ー 数っ て い う の は だ い た い 1500万 平 均 ぐ
ら い で す か ね。で 推 移 し て た の が、 ワ ー ル ド カ ッ プ の
週 は 3409万人 な ん で す ね。倍 以 上。
で、 だ か ら さ っ き の そ の 新 規 の ダ ウ ンロ ー ド が 600万 ぐ ら い 増 え た 上 に、 ア
ク テ ィ ブ が 倍 に な っ て る っ て こ と は、要 は 休 眠 ユ ー ザ ー を 戻 す こ と に 成 功
し た ん で す よ ね。で、 ワ ー ル ド カ ッ プ 後 の ア ク テ ィ ブ ユ
ー ザ ー 数 も 去 年 に 比 べ る と 1.4 倍 にな っ て る ん で す よ。
だ か ら ま あ こ れ 実 は ア ベ マ ア ク テ ィブ ユ ー ザ ー 数 っ て 2020年 ぐ ら い か ら
千 数 百万 で、 結 構 千 数 百万 前 半 で 横 ば いに な っ て た ん で す け ど。
今 回 の ワ ー ル ド カ ッ プ で、 ち ょ っ と そこ の こ う 壁 を 突 き 抜 け る こ と が で き
た 可 能 性 が あ る 感 じ な ん で す よ ね。結 構 あ の 格 闘 技 と か 5.7 倍、 バ ラ エ テ
ィ ー 番 組 も 2倍 と か、 ワ ー ル ド カ ッ プき っ か け に 視 聴 数 が 増 え て る ら し い
ん で、 こ れ す ご い と 思 う ん で す よ ね。こ の デ ジ タ ル の 数 値 だ け 見 て も 十分。
多 分 ペ イ し て る と 思 い ま す。ま あ こ れ 100億 を 投 資 し て 600万 ダ ウ
ン ロ ー ド っ て、 1U ザ ー あ た り 1700円ぐ ら い の 獲 得 コ ス ト な ん で す け ど、 こ
れ ね、 多 分 100億 突 っ 込 ん で 1700円 で獲 得 す る の、 多 分 普 通 の 広 告 メ ニ ュ ー
じ ゃ 無 理 な は ず な ん で す よ ね。ち ょ っ と わ か ん な い で す ね。
あ の、 め っ ち ゃ め ち ゃ う ま い テ レ ビ コマ ー シ ャ ル 打 っ た ら 別 か も し れ な い
で す け ど、 相 当 い ろ ん な 数 字 見 る と、そ れ だ け で も リ ー ズ ナ ブ ル だ っ た ん
で す。で。
さ ら に こ れ は も う 皆 さ ん 合 意 し て いた だ け る と 思 う ん で す け ど、 や っ ぱ ア
ベ マ の ブ ラ ン ド イ メ ー ジ め ち ゃ め ちゃ 良 く な り ま し た ね。
認 知 度 も め ち ゃ め ち ゃ 上 が っ て る。グ ー グ ル ト レ ン ド の 検 索 数 も 跳 ね 上
が っ て ま す し。ま あ 何 し ろ 藤 田 さ ん と か ア ベ マ へ の
感 謝 の コ メ ン ト が ツ イ ッ タ ー 上 に めっ ち ゃ あ る ん で す よ ね。
や っ ぱ そ の ま あ サ イ バ ー エ ー ジ ェ ント ア ベ マ の ブ ラ ン ド イ メ ー ジ が や っ
ぱ 本 当 に そ の 良 く な っ た っ て い う だけ で も 実 は メ リ ッ ト が あ る 上 に。
600万 ダ ウ ン ロ ー ド と ア ク テ ィ ブ ユ ーザ ー 数 の 場 合 で、 ま あ 1.4 倍 み た い な
の を 考 え る と、 こ れ 100億 は ね、 多 分、藤 田 さ ん か ら し て も 予 想 以 上 に 良 か
っ た ん で す ね。で、 ぜ ひ 皆 さ ん に 思 い 出 し て い た だ き
た い の は、 こ の 藤 田 さ ん が こ の 100億か 200億 か わ か ん な い で す け ど、 こ の
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お 金 を ワ ー ル ド カ ッ プ に 投 資 す る って 決 め た タ イ ミ ン グ は、 実 は 日 本 代
表、 ま だ ワ ー ル ド カ ッ プ 決 ま っ て な かっ た ん で す よ。
予 選 落 ち す る ん じ ゃ ね え か っ て 言 われ た ん で す ね。
あ の。ま あ 多 分、 ま あ、 そ の ア ジ ア 予 選 で ダ
メ で も、 そ の 大 陸 間 の な ん か、 あ の 最後 の や つ で い け る だ ろ う み た い な の
は あ っ た ん で す け ど、 オ ー ス ト ラ リ アで ア ウ ェ イ で 負 け た ら 本 当 や ば い よ
ね っ て 言 わ れ て た タ イ ミ ン グ で 決 めて る ん で す よ ね。
ま あ、 オ ー ス ト ラ リ ア 戦 で は、 結 果 的に は あ の 三 苫 が も う 覚 醒 し て、 素 晴 ら
し い ゴ ー ル を 決 め て く れ た ん で、 日 本は あ っ さ り 決 め れ た ん で す け ど。
い や あ れ ね、 日 本 の 普 通 の サ ラ リ ー マン 経 営 者 だ っ た ら 絶 対 判 断 で き な い
タ イ ミ ン グ だ っ た と 思 う ん で す よ ね。で、 そ れ が 日 本 も 大 活 躍 し た し、 ま あ
メ ッ シ も ね、 優 勝 し て、 多 分 ワ ー ル ドカ ッ プ 全 体 の 視 聴 数 も す ご い い い 大
会 に な っ た か ら、 多 分 ア ベ マ も 評 価 が上 が っ て み た い な の は、 こ れ ね、 振 り
返 っ た ら 100億 安 か っ た ね っ て 今、 我々 言 え る ん で す け ど、 あ の 日 本 が 予 選
落 ち す る か も し れ ま せ ん っ て 段 階 で。100億 突 っ 込 め る 人 は ね、 藤 田 さ ん し
か い な い と 思 い ま す ね。な ん か も う こ れ、 ギ ャ ン ブ ル と し て は
も う 大 勝 利 で す よ。あ の タ イ ミ ン グ で 100億 突 っ 込 む っ て
判 断 を し て、 こ ん な す げ え 成 果 が 出 るな ん て、 多 分、 藤 田 さ ん も 想 像 し て な
か っ た と 思 う ん で。こ れ ま で ど う 考 え て も さ、 赤 字 転 落 と
か っ て、 タ イ ト ル に す る べ き タ イ ミ ング で は な く て。
投 資 大 成 功 っ て い う 記 事 を 書 く べ きじ ゃ な い か な と 思 っ た ん で、 ち ょ っ と
長 い 記 事 を い う ふ う に 寄 稿 し て み まし た。
ま あ、 興 味 が あ れ ば ぜ ひ 記 事 の 方 も ご覧 に な っ て い た だ け れ ば 幸 い で す。
ま あ、 ぜ ひ あ の 他 に も こ ん な 視 点 あ りま す よ っ て、 ま あ 当 然 ね、 あ の、 こ れ が
本 当 に う ま く い く か ど う か は、 こ の 後ア ベ マ に 戻 っ て き た ユ ー ザ ー と か 新
規 の ユ ー ザ ー が 使 い 続 け る か ど う かに よ る ん で す け ど、 ま あ 去 年 ね、 や っ
ぱ そ の ア ベ マ に し て も テ ィ ー バ ー にし て も、 や っ ぱ り 日 本 の。
こ の。テ レ ビ の 見 方 っ て い う の が 変 わ っ た
年 に な っ た 気 が す る ん で 後 か ら 振 り返 る と や っ ぱ こ の 投 資 は 本 当 に 大 成
功 も 時 代 を 変 え た 投 資 だ っ た な っ て。歴 史 に 残 る ん じ ゃ な い か な と 思 っ た
り し て お り ま す。は い、 今 日 も あ り が と う ご ざ い ま す。