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は い、 こ ん に ち は、 ド グ リ で す。今 日 は で す ね、 ち ょ っ と ネ ガ テ ィ ブ よ
り な 話 題 で す け れ ど も、 フ ジ テ レ ビ をめ ぐ る 騒 動 が な か な か も う 信 じ ら れ
な い レ ベ ル ま で 広 が っ て し ま っ て いる の で。
ま あ 特 に ね、 ち ょ っ と エ ー シ ー ジ ャ パン を、 周 辺 の 話 を。
ま あ 結 構 な ん か 誤 解 し て る 人 が 多 くて、 な ん か そ の ち ょ っ と 陰 謀 論 っ ぽ い
こ と を 書 い て る 人 と か も い た の で、 ちょ っ と ヤ フ ー ニ ュ ー ス に エ ー シ ー ジ
ャ パ ン の 話 を 中 心 に、 ち ょ っ と フ ジ テレ ビ の 現 在 の 状 況 に つ い て 整 理 し た
記 事 を 書 い て み ま し た。え え、 記 事 の タ イ ト ル、 フ ジ テ レ ビ か
ら 広 告 主 が 消 え る エ ー シ ー ジ ャ パ ンへ の CM 差 し 替 え の 先 に あ る 本 当 の リ
ス ク っ て。ま あ ち ょ っ と ス リ ー 記 事 っ ぽ い タ イ
ト ル に し て。み。
ま し た け れ ど も ま あ ね、 本 当 に そ の ちょ っ と こ の、 ま あ 中 井 さ ん の 問 題 か ら
始 ま っ た 騒 動 が、 今、 完 全 に そ の フ ジテ レ ビ に 光 の お 酒 も 聞 き ま し た ら ね。
ま あ、 中 井 さ ん は 芸 能 界 を 引 退 さ れ ると い う 発 表 作 さ れ た み た い で す け ど
も、 本 来 は フ ジ テ レ ビ は 多 分。港 社 長 含 め、 ま あ、 あ く ま で 中 井 さ ん
の 問 題 だ っ て 自 分 た ち は 関 係 な い と多 分 思 っ て た 節 も あ る ん で す け ど、 ま
あ、 そ の 形 の ま ま 記 者 会 見 を や っ ぱ 開い て し ま っ た ら。
ま あ、 実 は 文 春 が 完 全 に タ ー ゲ ッ ト フジ テ レ ビ に 切 り 替 え て い た に も か か
わ ら ず、 も う ね、 世 紀 の 自 滅 会 見 的 な。ま あ 静 止 画 会 見 を や っ ち ゃ っ た 結 果、
広 告 主 の 75 社 以 上 が ね、 テ レ ビ シ ーエ ム 差 し 止 め を 決 め る っ て い う。
あ、 フ ジ テ レ ビ の 総 ス ポ ン サ ー の 数 がま あ 150 社 じ ゃ な い か み た い な 調 査
結 果 も あ る ん で、 ま あ 半 分 が 止 め て るみ た い。
し か も 大 手 の 方 が 先 に 止 め て ま す から ね。
ま あ そ の 結 果、 テ レ ビ シ ー エ ム な ん かも ほ と ん ど が エ ー シ ー ジ ャ パ ン で、 ま
あ ち ょ っ と ね、 も う 本 当、 東 日 本 大 震災 を ち ょ っ と 思 い 出 し ち ゃ う ん で、 な
ん か ち ょ っ と き つ い 感 じ で す け ど。ま あ 意 外 に そ の 周 辺 で 誤 解 が あ る の
で、 ち ょ っ と 整 理 を し て み ま し た。ま ず、 あ の、 ま あ 現 状、 そ の フ ジ テ レ ビ
の 広 告 は ほ と ん ど そ の エ ー シ ー ジ ャパ ン に な っ ち ゃ っ て る か ら、 フ ジ テ レ
ビ 倒 産 す る ん じ ゃ な い か み た い な ネッ ト メ デ ィ ア の 記 事 を ち ょ っ と チ ラ
チ ラ 見 た ん で す け ど、 エ ー シ ー ジ ャ パン の 仕 組 み 自 体 で は そ う い う こ と は
な い で す ね。ま あ、 エ ー シ ー ジ ャ パ ン っ て い う の
は、 も と も と は そ の 社 会 貢 献 活 動 と して 始 ま っ た 仕 組 み で、 ま あ ど ち ら か と
い う と 広 告 と い う の は、 ま あ そ の 消 費者 に 対 し て こ の ノ イ ズ と あ の 扱 わ れ
が ち な も の で し。た け ど。
も そ う で は な く て ま あ 公 共 の 課 題 社団 問 題 の 啓 発 を す る た め に 公 共 広 告
を 作 っ て い こ う と い う の は、 も と も とボ ラ ン テ ィ ア に 始 ま っ て、 今、 公 益 社
団 法 人 で す か ね。で、 え っ と ま あ、 観 葉 ラ ッ プ と か。
ま あ、 そ れ こ そ 東 日 本 大 震 災 の 時 に もい ろ ん な ク リ エ イ テ ィ ブ あ り ま す け
ど も。ま あ、 も と も と は そ の 工 業 広 告 を 作 る
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の が メ イ ン で あ っ て。で、 テ レ ビ 局 側 か ら は そ の。
空 き 枠 が 出 ち ゃ っ た 時 に、 ま あ じ ゃ あそ の AC ジ ャ パ ン の 素 材 を 使 わ せ て も
ら お う っ て い う 構 造 だ っ た ん で す よね。
に も か か わ ら ず、 な ん か そ の ネ ッ ト 始まる と、 AC ジ ャ パ ン の 理 事 に な ん か 大
手 国 軍 の 人 が テ レ ビ 局 が 並 ん で い るか ら、 な ん か こ う AC ジ ャ パ ン に 切 り
替 わ っ て も 何 の 問 題 の 解 決 も な ら ない ん だ み た い な。
ち ょ っ と 感 じ に な っ て る っ て な っ てま す け ど、 AC ジ ャ パ ン は そ う い う 話
で は な い で す ね。あ と ま で 会 員 企 業 に よ る、 ま あ 社 会 貢
献 活 動 に 近 い 団 体 で す ね。で。
テ レ ビ コ マ ー シ ャ ル の 仕 組 み で 個 人的 に も 昔 教 え て も ら っ て び っ く り し
た の は、 エ イ シ ー ジ ャ パ ン に 差 し 替 わる っ て い う の は 既 存 の 広 告 主 を。
ま あ テ レ ビ コ マ ー シ ャ ル を キ ャ ン セル す る か ら な ん で す け ど、 キ ャ ン セ ル
し て も エ イ シ ー ジ ャ パ ン に 差 し 替 えて も、 広 告 枠 の お 金 は 広 告 主 全 額 負 担
な ん で す よ ね。ま あ 特 に あ の 東 日 本 大 震 災 の 時 に 結
構 僕 も 周 辺 の 古 文 集 の 方。の 話 聞 い て び っ く り し た ん で す け ど
も、 あ れ だ け の 社 会 的 な 大 き な 災 害 があ っ た ん で、 ま あ、 航 空 主 も や む を 得
ず み ん な AC ジ ャ パ ン に 切 り 替 え ま した け ど。
で も、 あ の 機 関 の 広 告 費 全 部 広 告 主 が負 担 し て る ん で す よ ね、 テ レ ビ 局 は。
だ か ら 割 引 も 何 に も し て な い ら し いん で す よ。
ひ ど い 話 で す よ ね、 普 通 に 考 え た ら。ま あ そ の。
ま あ 言 う た ら、 ま あ ホ テ ル と か そ の 航空 券 を 僕 ら が キ ャ ン セ ル し た。
ま あ 当 然 当 日 キ ャ ン セ ル し た ら 全 額負 担 と か、 ま あ 普 通 で す け ど、 ま あ 東
日 本 大 震 災 み た い な 出 来 事 が あ っ て、ま あ あ る 意 味 そ の テ レ ビ 放 送 も 通 常
モ ー ド で は な い っ て い う 認 識 の 状 態で も、 航 空 の 人 は 全 額 変 わ ら な く ち ゃ
い け な い っ て い う、 ま あ こ れ が ま あ やっ ぱ テ レ ビ コ マ ー シ ャ ル が い か に 人
気 が あ る か っ て い う の を、 ま あ 象 徴 する 話 だ と 思 う ん で す よ ね。
な の で、 今 回 も。ベ リ ー ベ ス ト 法 律 事 務 所 の 代 表 の 人
な の か な。な ん か そ の 今 や っ ぱ り な ん で こ ん な
に 広 告 主 が 慌 て て み ん な そ の 差 し 替え を す る か っ て い う と、 も う 明 ら か に
電 凸 を す る ん で す よ ね。や っ ぱ り そ の フ ジ テ レ ビ に 問 題 意 識
を 感 じ た 方 々 が、 ま あ 広 告 主 に い つ まで フ ジ テ レ ビ に 広 告 を 出 し 続 け る ん
だ っ て ク レ ー ム 電 話 を か け る ん で、 まあ そ う す る と や っ ぱ り 大 手 企 業 が や
っ ぱ そ れ に 耐 え ら れ な い。ま あ、 そ も そ も。
好 き に な っ て も ら う た め に ね、 展 開 して い る 広 告 で ク レ ー ム が 増 え る ん だ
っ た ら 意 味 が な い と い う こ と で、 エ ーシ ー に 差 し 替 え る っ て い う 流 れ が あ
る ん で す け ど、 ま あ、 ベ リ ー ベ ス ト の方 は フ ジ テ レ ビ で テ レ ビ シ ー エ ム を
流 し て い る と 視 聴 者 の 方 々 か ら ご 悲観 の ご 連 絡 を い た だ く の だ が、 全 く の
と ば っ ち り で あ る っ て い う シ ー エ ムエ ー シ ー 広 告 に 切 り 替 え た と こ ろ で
投 下 し た 航 空 費 が 戻 っ て く る わ け でも な く、 航 空 費 を 分 の 損 害 が 発 生 す る
だ け で あ っ た。だ か ら ま あ。
フ ジ テ レ ビ が 損 害 保 証 し て く れ る わけ で、 も な い し ナ ン シ ョ ナ ル ス ポ ン サ
ー み た い に 毒 に 捨 て ら れ る ほ ど 資 金力 が あ る わ け じ ゃ な い か ら も う イ メ
ー ジ が 悪 く な る リ ス ク を 冒 し て で も知 っ て る ビ ー エ ム を 流 さ ざ る を 得 な
い ん だ み た い な こ と を 投 稿 さ れ て んで す よ ね。
だ か ら も う こ れ は 本 当、 ど う し て も 一般 人 か ら す る と 差 し 替 え れ ば 広 告 主
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は ダ メ ー ジ な い で し ょ う と 思 っ ち ゃう か も し れ な い で す け ど、 違 う ん で す
よ ね。だ か ら 実 は AC ジ ャ ン パ ー が た く さ ん
流 れ て る っ て い う の は、 血 を 流 し て いる の は 実 は 広 告 主 側 で あ っ て、 フ ジ テ
レ ビ は ま あ、 少 な く と も 今 の と こ ろ の広 告 費 は 収 入 は 減 ら な い っ て い う 構。
造。な ん で す よ ね。
た だ、 ま あ こ れ 普 通 に 聞 い た ら や っ ぱお か し い よ ね と 思 う 人 多 い と 思 う ん
で す け ど、 そ の 広 告 主 側 の 都 合 で キ ャン セ ル し た ら、 ま あ そ れ は ま あ、 あ の
100パー 負 担、 全 額 負 担 と か ね、 し ょ うが な い っ て い う の は、 こ れ は 航 空 券 と
か で も あ る 話 な ん で し ょ う が な い です け ど、 今 回 や っ ぱ フ ジ テ レ ビ 側 の 問
題 か も し れ な い っ て い う 状 態 で 差 し替 え に し て い る の に、 そ れ で 全 額 負 担
っ て ち ょ っ と お か し く ね え か と い うの は。
ま あ 広 告 主 側 も 当 然 感 じ る 方 が 多 いは ず で、 今 ち ょ う ど こ れ 昨 日 の 夜 で す
か ね。広 告 返 金 交 渉 が 一 部 の 広 告 主 で 始 ま
っ て る そ う で す。ま あ 当 然 広 告 平 均 交 渉 し な く て も、 こ
れ 普 通 に 考 え た ら フ ジ テ レ ビ の 営 業さ ん か ら し て も、 ま あ 今 回 自 分 た ち の
せ い で 広 告 主 に 迷 惑 か け て る の に、 まあ そ の お 金 は 全 部 く れ っ て 言 っ た ら
当 然 も う 広 告 主 じ ゃ あ 二 度 と フ ジ テレ ビ に こ の 会 社 に 出 さ な い っ て な る
と 思 う ん で、 ま あ こ ん。1回 キ ャ ン セ ル し た 分 を、 ま あ、 あ の、
来 季 に 振 り 返 る と か、 ま あ そ の 分 返 金す る と か、 ま あ 割 引 す る と か、 そ う い
う 営 業 対 応 は 当 然 出 て く る ん じ ゃ ない か な と は 思 っ て た ん で す け ど。
ま あ、 先 に 広 告 主 か ら 返 金 交 渉 が 始まる っ て い う 流 れ に な っ て ま す ね。
で、 さ ら に 当 然 こ れ か ら 問 題 な の は、4月 以 降 の 広 告 枠 の 販 売 が 今 実 際 実 施
中 で、 当 然 今 広 告 主 み ん な 様 子 見 モ ード に な っ て る と 思 う ん で す よ ね。
で、 特 に。キ ッ コ ー マ ン さ ん の 食 い し ん 坊 万 歳。
と か、 塩 野 義 製 薬 さ ん の ミ ュ ー ジ ッ クフ ェ ア と か、 そ の 一 社 提 供 で 長 寿 番 組
が も う 社 名 削 っ て く れ た。放 送 を 止 め て く れ っ て い う ふ う に な
っ て る の は、 こ れ は か な り 深 刻 な 状 態だ と 思 い ま す ね。
ま あ、 こ う い う こ と が 続 け ば、 当 然 今は エ イ シ ー ジ ャ パ ン に 差 し 替 わ っ て
て も、 フ ジ テ レ ビ の 収 入 は 下 が っ て ない ん で す け ど。
今 後 当 然 本 当 の 空 き 枠 が 出 て く る と、も う こ れ フ ジ テ レ ビ に と っ て 大 打 撃
で す よ ね。で、 当 然 そ の 視 聴 率 も 下 が っ て い る っ
て い う 説 も あ り ま す し、 視 聴 者 側 が そも そ も フ ジ テ レ ビ を 見 る の を ボ イ コ
ッ ト す れ ば、 視 聴 率 も 下 が っ て 視 聴 率下 が る。
テ レ ビ 広 告 の 単 価 も 下 が る の で、 ま あ収 益 が 下 が る っ て。
だ か ら そ れ は こ れ か ら 起 こ り う る んで す よ ね。
ま あ 現 状 は 多 分 差 し 替 え っ て い う のは。
ま あ 先 行 し て 発 表 し た 企 業 は も う ひょ っ と し た ら も う フ ジ テ レ ビ に 広 告
出 さ な い つ も。り。
で 先 行 し て 差 し 止 め を 発 表 し た か もし れ な い で す け ど、 多 分 そ の 後 も う こ
の 流 れ に 乗 っ て 止 め ざ る を 得 な か った 企 業 は、 さ っ き の ベ リ ー ベ ス ト さ ん
の よ う に ま あ 本 当 は 投 下 し た お 金 分は 出 し た い ん だ け ど と か、 当 然 そ の 自
分 た ち の プ ロ モ ー シ ョ ン と し て テ レビ コ マ ー シ ャ ル を 使 い た い ん だ け ど
と 思 っ て る 人 た ち は、 ま あ 当 然 4月 以降 ど う し よ う か な っ て 検 討 し て く れ
る 余 地 は あ る は ず な ん で す。そ れ は 当 然、 4月 以 降 こ の 状 況 が 終 わ
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っ て い れ ば っ て い う 前 提 が あ り ま す。け れ ど、 も そ う、 そ の 未 来 の 広 告 主 を
失 っ て し ま う と、 当 然 フ ジ テ レ ビ か ら質 問 す る と、 本 当、 死 活 問 題 な ん で、 実
は そ っ ち の 方 が は る か に 重 要 な ん です よ ね。
で、 多 分 で す け ど、 こ れ は わ か ん な いで す け ど。
ま あ、 通 常 軽 め な 空 き 枠 だ っ た ら、 エー シ ー ジ ャ パ ン の 素 材 を 流 す こ と は
深 夜 と か で も あ る み た い な ん で す けど、 多 分、 本 当 に 空 き 枠 に な っ て き た
ら、 フ ジ テ レ ビ と し て、 や っ ぱ そ の 空き 枠 を 自 分 た ち で ち ゃ ん と 活 用 し な
く ち ゃ い け な い ブ ラ ー ラ ー さ ん で 多分 自 社 光 が 増 え る と 思 う ん で。
す。よ。
ね。ま あ、 い わ ゆ る 番 宣 広 告 的 な や つ が コ
マ ー シ ャ ル 枠 に 増 え る 可 能 性 が 高 いん じ ゃ な い か な と。
今 は あ く ま で ク ラ イ ア ン ト が お 金 払っ て い る 枠 を 差 し 替 え る ん で、 そ こ に
さ す が に フ ジ テ レ ビ の 自 白 を 入 れ るっ て の は あ り え な い と 思 う ん で す け
ど、 感 染 が 疑 惑 だ と、 自 分 た ち の 枠 なん で、 せ め て 何 か に 活 用 し よ う っ て な
る と 思 う ん で す よ ね。な の で、 エ ー シ ー ジ ャ パ ン ば か り が 出
て る 間 は、 実 は フ ジ テ レ ビ は そ ん な に収 益 的 に は 傷 ん で な い 可 能 性 が あ る
ん だ け れ ど も。こ れ 本 当 に 返 金 と か キ ャ ン セ ル で 空
き 枠 に な っ て く る と、 番 宣 番 組 と か、ま あ も し く は フ ジ テ レ ビ の グ ル ー プ
会 社 の 広 告 み た い な の が 中 止 に な って く る と、 本 当 に 危 な い 状 態 に な っ て
く る っ て い う ふ う に 見 て い た だ い た方 が い い か な と 思 い ま す。
ま あ 個 人 的 に は 当 然、 あ の フ ジ テ レ ビに は あ の 知 り 合 い も い ま す し、 お 世 話
に な っ た こ と も あ り ま す ん で、 ま あ 本当 に な ん と か こ の 最 悪 の シ ナ リ オ を
回 避 し て い た だ き た い な と 思 っ て るん で す け ど。
ま あ、 ど う し て も こ の 大 炎 上 の 間 っ て本 当 に も う ね、 あ の も う 潰 れ て し ま え
と か、 い ろ い ろ っ て い う 投 稿 は 僕 も やっ ぱ り 目 に 入 っ て き ま す け ど、 本 当、
あ の 中 の 方 々 の こ れ か ら の 対 応 次 第だ と 思 い ま す。
ま あ 幸 い、 ま あ、 ち ょ っ と ね、 本 当 に あの 会 見 は な ぜ こ れ を 選 択 し て し ま っ
た の か っ て い う ぐ ら い、 あ の、 何 も かも が 批 判 を 生 む 体 験 の 仕 方 で す。
ま あ、 す べ て が。最 悪 の 方 向 に 行 っ て、 も う 今、 本 当 に
フ ジ テ レ ビ の 評 価 が 最 低 に 下 が っ てし ま っ て い る 状 態 で す け ど も。
ま あ、 直 近 の ニ ュ ー ス で 言 う と、 今 多分 ち ょ う ど 臨 時 取 締 役 会 を や っ て い
て、 ま あ 社 外 取 締 役 を 中 心 に ち ゃ ん と第 三 者 委 員 会、 日 弁 連 の 第 三 者 委 員 会
を や ら な き ゃ っ て い う 議 論 に な っ てる そ う で す し、 ま あ、 社 員 か ら も か な
り 付 き 合 い が あ っ て、 社 員 向 け 説 明 会が 今 日 開 催 さ れ る よ う で す の で、 ま
あ、 そ う い う 意 味 で は、 や っ ぱ ま だ フジ テ レ ビ の 中 の ガ バ ナ ン ス。
ち ゃ ん と 機 能 す る 余 地 は あ る と 思 うん で す よ ね。
そ の ま あ 経 営 時 に 問 題 が あ る の か、 その 企 業 文 化 な の か、 ち ょ っ と わ か ん な
い で す け ど、 外 か ら 今 回 の 問 題 が ど うい う ど こ ま で 深 刻 な の か。
た だ、 や っ ぱ り こ の 最 悪 の 状 態 か ら 復活 し た 企 業 っ て の は、 過 去 に い く つ も
例 は あ る ん で す よ ね。そ の ペ ヤ ン グ 名 物 混 入 騒 動 が あ っ た
丸 子 食 品 さ ん は、 も う 最 初 の 炎 上 対 応の 初 動 を 誤 っ て 第 四 条 し ま し た け れ
ど も、 そ の 後。ペ ヤ ン グ 販 売 休 止、 半 年 し て ま す か ら
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ね。そ の 間 に 製 造 ラ イ ン 刷 新 し て、 ま あ 復
活 を 遂 げ て、 去 年 は も う 過 去 最 高 の 売り 上 げ を 上 げ て い る そ う で す し、 マ ク
ド ナ ル ド も 一時 期 め ち ゃ め ち ゃ も う 皆さ ん 忘 れ て る ん で す。
マ ク ド ナ ル ド、 本 当 に い ぶ す 混 入 で、め ち ゃ め ち ゃ バ ッ シ ン グ さ れ て、 も う
マ ク ド ナ ル ド み た い な 業 態 は 時 代 に合 わ な い ん だ み た い な こ と、 結 構 専 門
家 に 言 わ れ て ま し た か ら ね。僕、 マ ク ド ナ ル ド 好 き な ん で も 本 当、
当 時 イ ラ イ ラ し な が ら そ れ を 見 て まし た け ど。
ま あ そ こ を あ の マ ク ド ナ ル ド は ち ゃん と 顧 客 に 声 に 耳 を 傾 け て V字 回 復 成
功 し て ま す か ら。ま あ 現 状、 本 当 に そ の フ ジ テ レ ビ に 関
し て は、 ち ょ っ と そ の、 あ の 会 見 を 見る 限 り、 本 当 に 大 丈 夫 な の か と 思 っ て
し ま う 人 も 多 い し、 や っ ぱ そ の ま あ 平気 で こ ん な 会 社 潰 れ て し ま え っ て い
う 人 が 増 え て し ま う 現 状 は あ る と 思う ん で す け ど。
で も ま あ、 あ る 意 味 で こ の 問 題 は 多分、 あ の 業 界 全 体 の 問 題 を。
ま あ、 ま ず 藤 井 が 最 初 に。発 覚 し て 大 き な 問 題 に な っ た っ て い
う 構 図 が あ る こ と を 考 え る と、 そ こ をち ゃ ん と 最 初 に 解 消 し て、 い い 方 向 に
進 ん で い け ば、 ま た 違 う 道 も 絶 対 見 えて く る と 思 う の で、 ま あ 中 の 方 々 に は
本 当 に そ の こ れ を い い 方 向 に 変 え てい く エ ネ ル ギ ー に し て い た だ け る と
い い な っ て。ま た 本 当、 次 の 一 歩 が め ち ゃ め ち ゃ 有
用 か な と 思 っ て お り ま す。は い、 ま あ、 あ の、 こ の チ ャ ン ネ ル が で
き る だ け。は い、 あ の、 普 段 は あ の ポ ジ テ ィ ブ な
話 を え え、 紹 介 し た い と 思 っ て お り ます。
日 本 の エ ン タ メ の 明 る い 未 来 を 応 援し た い と 思 っ て お り ま す の で、 他 に も
こ う い う 明 る い 話 を 知 っ て ま す よ って 方 来 ら れ ま し た ら、 え え、 ぜ ひ コ メ
ン ト や DM で 教 え て い た だ け る と 幸 いで す。
今 日 も あ り が と う ご ざ い ま す。