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は い、 こ ん に ち は、 ト グ リ で す。え え、 今 日 は で す ね、 先 日、 沖 縄 で 参 加
し た マ ー ケ テ ィ ン グ ア ジ ェ ン ダ で ちょ っ と 面 白 い 話 を 聞 い た の で 紹 介 し
た い と 思 い ま す。え え。
ヤ フ ー ニ ュ ー ス に は ト ッ プ マ ー ケ ター に 学 ぶ 話 題 化 を 炎 上 と 紙 一 重 だ か
ら こ そ 一 歩 踏 み 込 む 勇 気 が 大 事 と いう 視 点 と い う タ イ ト ル で 寄 稿 し て み
た ん で す け ど。フ ァ ミ マ の シ ー エ ム オ ー の 足 立 さ ん
と、 え え 富 永 さ ん が マ ー ケ テ ィ ン グ アジ ェ ン ダ の 基 調 講 演 を し て い て、 ま
あ、 い わ ゆ る こ の 話 題 か、 ま あ バ ズ をい か に 起 こ す の か み た い な の が、 ま あ
メ イ ン の テ ー マ だ っ た ん で す け ど、 まあ、 そ の テ ク ニ ッ ク を い ろ い ろ 教 え て
い た だ い た ん で す よ ね。ま あ ま あ、 フ ァ ミ マ だ か ら そ う ね、 本
当、 マ ク ド ナ ル ド 時 代 か ら こ の 辺 は もう 悪 魔 的 に 得 意 な 方 な ん で、 ま あ そ こ
は ぜ ひ あ の 記 事 を 読 ん で い た だ け れば と 思 う ん で す け ど。
そ の 時 の 発 言 で 個 人 的 に め ち ゃ め ちゃ 印 象 に 残 っ た の が 話 題 川 炎 上 と 紙
一 重 っ て い う 話 だ っ た ん で す よ ね。だ か ら ま あ、 い わ ゆ る バ ズ が 起 き る っ
て 話 題 が 大 量 に な る っ て こ と な ん です け ど。
こ れ、 や っ ぱ ポ ジ テ ィ ブ だ ろ う が ネ ガテ ィ ブ だ ろ う が、 実 は 話 題 の 量 が た く
さ ん に な る っ て い う の は 同 じ な ん です よ ね。
そ の 時 の ネ ガ テ ィ ブ の 量 が 多 け れ ば炎 上 だ し、 ネ ガ テ ィ ブ が 少 な け れ ば い
わ ゆ る バ ズ。ま だ い い 意 味 で の ま ず に な っ て。
で、 本 当 に そ れ が 紙 一 重 な ん だ よ っ てい う 話 を。
え え、 日 経 エ ン タ ー テ イ メ ン ト。の 品 田 さ ん と ジ ェ ー テ ィ ー ビ ー の 片
口 さ ん の セ ッ シ ョ ン で 事 例 と し て 出て き た の が こ の ヘ ッ ダ ー 画 像 に 入 れ
て い る あ の 花 が 咲 く お か で 君 と ま た出 会 え た ら っ て い う 映 画 の 話 で す ね。
ま あ、 こ れ 全 然 違 う セ ッ シ ョ ン だ っ たん で す け ど、 同 じ 話 が つ な が っ て い る
の が 面 白 い な と 思 っ た ん で す け ど。こ の あ の 花、 あ の あ の あ の 花 が 作 家
で、 君 と ま た 出 会 え た ら っ て い う のは、 も と も と 小 説 が テ ィ ッ ク ト ッ ク で
話 題 に な っ て、 映 画 化 ま で た ど り 着 いた ん で す よ ね。
で、 そ の 小 説 が 2016年 に 出 版 さ れ た んで す け ど、 テ ィ ッ ク ト ッ ク で 2020年 に
ヒ ッ ト す る っ て い う。四 年 越 し の 大 ヒ ッ ト 当 初 二 番 部 だ っ
た の か な、 百万 部 超 え た っ て い う す ごい 人 な ん で す け ど、 こ れ は 映 画 化 す る
に あ た っ て。実 は 焼 成 期 は 主 人 公 の 女 性 は 中 学 生
ら し い で す よ ね。で も ま あ、 こ れ 映 画 実 写 化 あ る あ る ん
で す け ど、 中 学 生 だ と や っ ぱ 役 者 さ んの バ リ エ ー シ ョ ン が 限 ら れ ち ゃ っ て、
映 画 化 の 時 に 高 校 生 に し た ん で す よね。
で、 ま あ 最 近 こ う い う ふ う に あ の 原 作変 え る と 原 作 フ ァ ン が ま あ 起 こ っ て
炎 上 す る っ て い う パ タ ー ン が 起 こ るん で す け ど、 こ の 時 に も 例 外 で は な
く。実 は 原 作 フ ァ ン を 中 心 に 批 判 が ワ ッ
と 高 ま っ た。撮 影 が 制 作 し ま す っ て い う。
主 人 公 は 高 校 生 の 女 の 子 で す み た いな 感 じ で や っ た 時 で す ね。
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で、 ま あ 通 常 や っ ぱ そ こ で 炎 上 し ち ゃう と、 あ の 制 作 チ ー ム が ち ょ っ と 無 言
を 貫 き 通 す こ と が 多 い ん で す け ど、 この 時 は 松 竹 さ ん だ っ た か な。
黙 っ た り え っ と す る ん で は な く て、 ちゃ ん と 対 応 し た ら し い ん で す よ ね、 ま
あ。あ る 程 度、 事 前 に 予 測 し て た の か も し
れ な い で す け ど、 ち ゃ ん と 原 作 者 を 招い た オ ン ラ イ ン イ ベ ン ト を 開 催 し て、
主 人 公 の 年 齢 を 変 更 し た 最 強 丁 寧 に説 明 す る よ う な 対 応 し た そ う で す。
ま あ、 そ の 結 果、 ち ゃ ん と 批 判 を し てい た 反 対 派 の 多 く は 賛 成 派 に 変 わ っ
て、 こ の 映 画 ね、 興 行 収 入 40億 行 っ たら し い で す か ら ね。
実 写 で 単 発 も の、 ド ラ マ、 テ レ ビ ド ラマ と か 関 係 な く 40億 す ご い と 思 う ん
で す け ど、 ち ゃ ん と 実 は 炎 上 を 乗 り 越え て い た っ て い う。
で、 実 は ま あ、 炎 上 し て い る 体 型 の エネ ル ギ ー と い う の は、 実 は フ ァ ン が 裏
切 ら れ た と 感 じ て い る こ と だ っ た りす る ん で、 や っ ぱ そ こ を ち ゃ ん と あ の
ケ ア す れ ば フ ァ ン が 応 援 に 回 っ て くれ る っ て い う 事 例 だ と 思 う ん で す よ
ね。ま あ 言 う は や す し な ん で す け ど ね。
で も や っ ぱ り こ の ま あ 今、 最 近 は 本 当こ う 炎 上 す る と、 や っ ぱ り あ の み ん な
ビ ビ っ ち ゃ、 ま あ ビ ビ っ ち ゃ っ て っ て言 い 過 ぎ で す け ど、 や っ ぱ り こ の な ん
と な く こ う。ま あ、 批 判 が 高 ま っ た こ と に よ っ て、
ち ょ っ と そ れ で や め て し ま っ た り、 方針 転 換 し た り と か っ て い う の が よ く
起 こ る ん で す け ど、 ま あ 当 然 あ の、 本当 に 問 題 が 大 き い 場 合 は そ れ を し な
く ち ゃ い け な い ん で す け ど、 実 は そ の注 目 し て る か ら こ そ 批 判 が あ る っ て
い う の は、 ち ゃ ん と こ う や っ て 丁 寧 に説 明 す る こ と に よ っ て 乗 り 越 え て、 そ
れ を フ ァ ン に 変 え る こ と も で き る んだ っ て い う 意 味 で は 非 常 に 良 い 事 例
だ な と 思 っ た の で ご 紹 介 で す。は い。
こ ち ら の チ ャ ン ネ ル で は 日 本 の エ ンタ メ を 密 か に 応 援 し た い と 思 っ て い
ま す の で、 他 に も 面 白 い 話 し て ま す よっ て 方 が お ら れ ま し た ら、 ぜ ひ コ メ ン
ト や DM で 教 え て い た だ け る と 幸 い です。
あ り が と う ご ざ い ま す。
