00:06
は い、 こ ん に ち は た く り で す。今 日 は で す ね、 ま あ 去 年 に な る ん で す
け ど、 先 日 開 催 し た 等 身 大 の 企 業 広 報と い う イ ベ ン ト の イ ベ ン ト レ ポ ー ト
が 公 開 さ れ ま し た ん で、 ち ょ っ と ご 紹介 し て お き た い と 思 い ま す。
方 法 や。PR に 求 め ら れ る 新 し い 役 割 っ て い う
テ ー マ で 開 催 し た イ ベ ン ト な ん で すけ ど、 メ ル カ リ の 矢 島 さ ん と メ ド レ ー
の 今 井 さ ん と い う、 ま あ ピ ー ア ー ル 業界 で は ま あ 尊 敬 し て る 人 が 多 い。
ま あ 個 人 的 に も 尊 敬 し て い る お 2人 にお 話 を 聞 き し た ん で す け ど、 個 人 的 に
一 番 印 象 に 残 っ て る の が や っ ぱ り この 言 葉 な ん で す よ ね。
や っ ぱ 2人 と も ま あ 広 報 PR の 方 な んで。
言 葉 の チ ョ イ ス に 本 当 に あ の を 丁 寧に さ れ る ん だ な っ て い う の が。
ま あ イ ベ ン ト の 冒 頭 か ら す げ え よ くわ か っ た ん で す け ど、 皆 さ ん 広 報 と か
PR っ て、 ま あ ど う い う 仕 事 か っ て イメ ー ジ あ り ま す か ね。
ま あ 当 然 担 当 し て る 人 は イ メ ー ジ ある と 思 う ん で す け ど、 結 構 日 本 は や っ
ぱ り こ の 広 報 と か PR の こ の 言 葉 問 題が す ご い 大 き い と 思 っ て ま し て。
ま あ 僕 は あ の SNS と か。ま あ、 ノ ー ト と か デ ジ タ ル 側 の コ ミ ュ
ニ ケ ー シ ョ ン を や っ て ほ し い 側 の 人間 な ん で す け ど、 本 来 は 広 報 と か PR
の 枠 組 み の 中 の 活 動 な ん で す よ ね。で、 ま あ、 お 2人 に お 2人 の お 仕 事 っ て
広 報 で す か？PR で す か？
っ て い う 質 問 を 最 初 に し た ん で す けど、 ま あ、 今 井 さ ん か ら 肩 書 き は 広 報
室 長 な ん で す が、 実 は 広 報 も PR も どち ら も し っ く り き て い ま せ ん。
ま あ、 本 来 は パ ブ リ ッ ク リ レ ー シ ョ ンズ な ん で す よ ね。
っ て い う の で、 ま あ 実 は あ の 今 井 さ んも 広 報 室 長、 日 本 向 け は 広 報 室 長 な ん
だ け ど、 英 語 の 肩 書 き は ヘ ッ ド 語 パ ブリ ッ ク リ レ ー シ ョ ン ズ さ ん っ て い う
話 が 出 て く る ん で す よ ね。で、 ち ょ っ と 今 日 は こ こ。
ま あ、 ご 存 知 の 方 も 当 た り 前 の 話 だ と思 う ん で す け ど、 知 ら な い 人 は ね、 案
外 多 い ん で ご 紹 介 し て お き た い ん です け ど、 パ ブ リ ッ ク リ レ ー シ ョ ン ズ っ
て わ か り ま す？っ て い う の を ち ょ っ と 質 問 す る と、 ち
ょ っ と 失 礼 か も し。れ。
な。い で、 す け ど 日 本 っ て や っ ぱ り PR っ
て い う 単 語 が ま あ 良 く な い と 思 う んで す よ ね。
ま あ 良 く な い 点 な ん で す け ど、 多 分PR っ て 自 己 PR と か 商 品 PR と か、 ま
あ そ れ こ そ 記 事 広 告 の 関 係 性 の 明 示で PR タ グ と か を 使 っ た り す る ん で す
よ ね。ス テ ル ス マ ー ケ テ ィ ン グ に な ら な い
よ う に み た い な。PR っ て、 多 分 プ ロ モ ー シ ョ ン と か 自
己 ア ピ ー ル と か。宣 伝 の イ メ ー ジ を 持 っ て い る 方 が 多
い と 思 う ん で す け ど、 本 当 は 違 う ん です よ ね。
だ か ら パ ブ リ ッ ク リ レ ー シ ョ ン っ て役 な ん で す よ、 ど う し て も。
PR っ て な ん か 他 に も プ ロ モ ー シ ョ ンと か プ レ ス リ リ ー ス と か、 な ん か す ご
03:02
い 混 乱 し や す い 要 素 が い っ ぱ い あ って。
結 構 業 界 の 人 で も ね、 あ ん ま り ち ゃ んと わ か っ て る 方 が 意 外 に。
多 く な か っ た り す る ん で す よ ね。ま あ ま あ、 さ す が に あ の、 自 分 で PR や
っ て る 人 は わ か っ て る と 思 い た い んで す け ど、 PR 代 理 店 の 人 で す ら、 ま あ
実 は 記 事 広 告 売 る の が メ イ ン の ビ ジネ ス で す み た い な PR 代 理 店、 ま あ も
う 僕 か ら し た ら PR 代 理 店 で は な く、そ れ は 記 事 広 告 代 理 店 で し ょ っ て い
う よ う な と こ ろ も あ っ た り す る ん で。ま あ、 こ の パ ブ リ ッ ク リ ネ ー シ ョ ン ズ
っ て い う は、 そ の ま あ 社 会 と の 関 係 性づ く り、 公 共 と の 関 係 性 づ く り。
ま あ、 矢 島 さ ん は あ の ス テ ー ク ホ ル ダー と の 関 係 構 築 で す。
ま あ、 教 科 書 的 に 言 え ば っ て 言 っ て まし た け ど。
ま あ ス テ ー ク ホ ル ダ ー、 ま あ、 ス テ ーク ホ ル ダ ー と 子 供 も わ か り づ ら い で
す よ ね。僕 も NTT で あ の ア イ ア ー ル イ ン ベ ス
タ ー リ レ ー シ ョ ン ズ を や っ た 時 に、 その ス テ ー ク ホ ル ダ ー リ レ ー シ ョ ン、 ま
あ 会 社 が 真 ん 中 に あ る と し た ら、 ま あそ の 周 り に お 客 さ ん と か 株 主 と か パ
ー ト ナ ー と か メ デ ィ ア と か、 ま あ 実 はい ろ ん な 関 係 者、 ス テ ー ク ホ ル ダ ー が
い て。ま あ、 そ れ 全 体 と ど う こ う 環 境 を 作 っ
て い く の か。ま あ、 社 会 に お け る 自 分 た ち の 位 置 づ
け を、 ど う い う ふ う に、 ま あ、 い ろ ん な人 の 双 方 向 の コ ミ ュ ニ ケ ー シ ョ ン を
取 り な が ら と 作 っ て い く の か っ て いう の が、 パ ブ リ ッ ク リ エ ー シ ョ ン ズ だ
っ て 学 ん だ ん で す け ど、 日 本 だ と な んか や っ ぱ PR っ て 言 っ ち ゃ う と、 パ ブ
リ ッ ク レ ー シ ョ ン ズ 訳 し て PR っ て 言っ ち ゃ う と、 そ の や っ ぱ 商 品 ア ピ ー ル
チ ー ム っ て い う ふ う に な り が ち だ と思 う ん で す ね。
で、 一方 で や っ ぱ 広 報 っ て い う 言 葉 を使。
う。と や っ ぱ り 広 く 知 ら せ る な の で、 ま
あ、 今 井 さ ん か ら す る と、 校 長 っ て いう 広 報 広 聴、 知 ら せ る の も 聞 く の も 両
方 や る の が パ ブ リ ッ ク リ エ ー シ ョ ンズ な ん だ け ど、 広 報 だ け だ と 知 ら せ る
っ て、 ま あ 記 者 発 表 会 開 い て メ デ ィ ア経 由 で プ レ ス リ リ ー ス で 記 事 載 せ る
の が 仕 事 だ っ て な り が ち っ て い う のが や っ ぱ り 良 く な い っ て お っ し ゃ っ
て て、 そ こ は 本 当 そ う だ な と 思 っ て ます。
ま あ 僕 自 身 は ま あ SNS 活 用、 ま あ 会 社員 と か 企 業 の 人 を ぜ ひ し ま し ょ う っ
て い う 側 の 人 間 で は あ る ん で す け ど。多 分 そ の SNS 使 う 前 に、 ま ず こ の パ ブ
リ ッ ク リ エ ー シ ョ ン ズ の 概 念 を 学 ぶ方 が は る か に 重 要 だ と 思 う の で。
ま あ、 こ の メ ル カ リ の 矢 島 さ ん と メ ドリ ー の 今 井 さ ん と の あ の ま あ 一時間 半
に わ た る こ の 候 補 や PR の 新 し い 役 割に つ い て の 議 論 の 動 画 が。
ノ ー ト の ユ ー チ ュ ー ブ の 方 に 上 が って ま す ん で、 ま あ 今 の 話 聞 い て ち ょ っ
と 興 味 が あ る よ っ て い う 方 は、 ぜ ひ そち ら の 動 画 を し っ か り 見 て い た だ く
と 勉 強 に な る ん じ ゃ な い か な と 思 った り し て お り ま す。
は い、 あ の、 他 に も こ ん な こ と を 教 えて ほ し い で す と か、 こ う い う 情 報 が あ
り ま す っ て の が あ り ま し た ら、 え え コメ ン ト や ツ イ ー ト で い た だ け る と 幸
い で す。あ り が と う ご ざ い ま す。
