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はい、始まりました。マーケターの仮説ラジオです。 本日のテーマは、なぜラムネは大人に定着したのかというテーマで、私きんちゃんと
こちらでやっていきたいとおもいます。
ラムネ好きですか? 食べてます?ラムネみなさん。僕は大好きです。
私は全然食べてないなぁ。ラムネは。 うん。
なんか他のお菓子は、お菓子好きだから全然他のもの食べちゃうなぁ。 ラムネはね、
あの 僕結構最近特に食べてるんですけど、ここ
4、5年くらいで急激に生きてるんですよね。 うーん、人気がね。
そうそうそう、えっとね、 マーケター界隈でそれこそブームになったり話題と飛び出されたのは、ちょっと前
2021年とか。 もっと前じゃない、18年、19年のニッケークロストレッティーのヒット商品に選ばれたんですよ。
ああ、そうかそうか。 けど、その
それでもうなお未だにラムネの人気は僕は感じてます。 そうだね、新商品とか出てるし、ラムネ関連の
ちょうどさっきあの金ちゃんにも送ったけど、えっと3月5日より 森永製菓の大粒ラムネに強炭酸シュワソーダ、強炭酸エナジードリンクが登場するという
らしいですね。 ああそうそう、まさにそうであのいわゆる森永さんのラムネが多分メインなんだけど
そうだね。 あの昔のイメージだとなんかさ、すごいサイダー瓶のちっちゃいプラスチック版のなんかさ、
ケースみたいなやつで入ってたあれが もっと大きくなって
袋で放送されて、袋で放送されて売られてるみたいな。
商品がヒットした。 今だね、だからいわゆるパウチタイプみたいなやつだよね。
そうそうそう。 なんかさコンビニでさ、もともとさああいうさ瓶系のやつってさ、下の段の方に置かれていることが多かったかなと思うんだけど
多分あれって子供向けだからなんじゃないかなと思ってて、子供の視線。 ああその通りだね。
今なんかふと思ったんだけど、で一方で今のグミとかもそうだけど ああいうさ、あのオフィスとかでこうサッと食べやすい感じのパウチタイプって、あれってもう
割と大人の目線にあるなっていう。 その通りだ。
棚の一撮りからしてもう大人向けか子供向けかってなんかちょっと 差が出てるなあっていうふと思ったわ。
まさにおっしゃる通りで、その撮り立たされてたやつもやっぱり主に大人、もしくはもっと言うとビジネスシーンとかに受けていると言ってたし、僕も
仕事の時にめっちゃ食べてる。
実際。
お菓子食べるときってだいたい仕事中だよね。
03:01
あーまあそうかもね。確かに夜わざわざお菓子食べようとなんないか。 あまりしないなあ。
なんかその疲れたなあっていう時とかのストレス発散的な感じで食べちゃうってのが私はやりがちかな。
あのラムネの魅力を語ってしまうときですね。 語ってほしい。
はい、あのブドウ糖8割なんですよ。特に森永さんのラムネは。 なんかよく言うよね。
そう。で、その
やっぱさ、糖としてめちゃくちゃすって、例えば天敵になるぐらいさ。
やっぱりこう無駄がないんですよ。
で、えっと
もともと糖分補給ってちょっとこう自分の中でなんか職業柄もあってなんかある種の何か憧れみたいな憧れというのかな。
なんかあったんですよ。えっと、もうちょっと補足すると
なんか僕の師匠、全職の師匠だから広告のプランナーの師匠が
もうずっとこうすでにミルクティーを飲んでしたと。あのリプトンのあの。 あーでかいですね。 学生の時に飲んでるやつ。 1リットルのね。
そうそう。で、めちゃくちゃマジで飲んでて、その会社の冷蔵庫全部リプトンみたいな。 マジ?
ただ、やっぱこう他にもプランナーの知り合いとか見たりすると、なんかね、一定割合で
俺の糖分補給みたいなの持ってきたりする。 あーね、なるほどね、こだわるね。
なんかいいなって思ってたんですけど、僕は。 だからこう
甘いものってちょこっと食べようと思った時期があったんですけど、脂質があるんですよ。
あー。 太りたくはないんですよ。
はいはいはい。 学生の時にラムネ脂質マジでなくて。
あー少ないんだ。 もう本当に無駄のない。
あーなるほどね。 なんかさ、一方で、なんかわかんない。健康的にどうかっていうのはちょっと私たちは医者じゃないからわかんないけど、一方でなんかその処別ありそうだよね。
なんか本当にいいのかみたいな。なんか血糖値上がって逆にこう眠気が出ちゃう。 だからまあ急に食べたりね、爆食いしたりするとそうなると思う。
まあ適当に食べればちょうどいいんだろうけど。 全てのコンテンツであるやん。全ての食べ物もあるでしょ。
そう、間違いないです。
確かになるほどな。 脂質ないのは見逃してた。私さ、お菓子好きで食べ過ぎちゃうのが結構最近の悩みの一つなんだけど。
なんかのコンビニのお菓子好きってよく公言してると思うんだけど。 あーそうだね。
そう、あのチョコミルフィーユのやつとかセブンのやつが美味しいんよ。でもあれカロリーも高いし糖質も高いし脂質も高いみたいな感じで。
美味しいから食べちゃうんだけどね。
いやーなにえみゴジラ食好きなんだよね。 そうだね、食べ物好きよ。
06:06
全然あの安いものから庶民的なものからそこそこいいもので、ぜひ幅広く好きですね。
仮説ラジオのまあちょっと余談ですけど10分の1ぐらい食べ物ネタな気がしてて。 そこはゴジラのなんかカジトリな気がする。
食好きだね。あの食が好きというよりかは
割とあの飲食店とかが好きだから、それの開拓とかめっちゃしてるし。
高級店に行くとかではないけど、なんか隠れた良いお店とかたくさんあるじゃん。調べると。そういうの探すの好きだから。
いいですね、いい質問だ。
ちょっと戻りますか。 戻りましょう。
ちなみになんですけど、 このラムネ系のやつが
いろいろ調べると結構なんか、 パーケティング的にも勉強になるなぁみたいなのが結構あって。
なんかその 結構ねちゃんとこう元々は sns とかで勝手にこう
ラムネが 二日酔いに効くみたいなところから広まったりとかが最初の日出しだったらしいんですよ。
これ実際、二日酔いになった時にラムネ効くから食べてみって思ったの。
ほんとに? ほんとにほんとに。すっとう回復する。天て食ってるみたいなもんだな。
ほんとか。 まあまあまあっていう状況から
まあいろいろ試作をやっぱり売ったんだと、森永さんたちのその質問。 その中で最初の方に出してたのが2015年とかになんか
ウコンのエキスを投入したラムネの力ってのを大人向けに売ったんだって。 へー
ただ興味深いのがこれ全然売れなかったんだって。
なんでかって分析すると、森永のブランド認知って85%がラムネか
ぐらいでめちゃくちゃ高いんだけど、認知のイメージの内訳はもう水色のパッケージに赤色のロゴっていうビジュアルイメージだった。
逆にこのパッケージウコンのラムネの力はウコンをイメージした濃淡色、濃厚色を採用しちゃってたから
そう聞きづらくなっちゃって、パーセプションの音響で聞きられなかったっていうのが反省で、これめっちゃ面白いなって確かになる。
それももちろんあると思うけど、なんだろうなぁ わかんねー、あのー
使用にラムネが効くからといってこれを飲むかってのは、SNSでは確かにちょっとバズったかもしれないけど
一般層がそこまで使用になったから、じゃあラムネ食べようとはなりづらいだろうなという
09:00
今けど二日酔い対策とか調べたらラムネ出てくるよ そうなの?
うん 僕は口コミとかでも聞きますけどね
そうなの?初めて聞いたわ 二日酔いだったら水がぶのみしかしてない
二日酔いに効く食べ物とかかな なるほど、そんなの全然調べてねーなー
なるほど
どこだっけなー、なんか 食った時に上から
強くない? 今見てるのにあさりの味噌汁って出てきた
ねー、イメージはあるよねー あさりの味噌汁ぐらい、なんかこう
なんだろうなー 認知度というかあれぐらいまであれば
売れそうな気がするけど そこまではない
そこまではないよねー、まだ あさりっていうかしじみじゃなかった?
あさりとしじみはどっちもか
しじみの方がよりメジャーなイメージがある そこまでのごめんそのパーセプションはないけど
正直ポテンシャルあると思うからこれからな気するけど ラムネ二日酔い?
うーん、いけると思うよ 本当に?
効くもんだって
ちょっとわかんない、これはわかんないわ俺は 自分が二日酔いになってラムネを食べたいとならないから
一回から食べてみようかな
まず二日酔いになるところから始めるっていう
まあとかねそういうのもあったりあとはなんか あのー
打った施策として結構社内向けの発信に 力を入れたらしいですよ
へーそれは面白いね 面白いよねなんか
これごめん80って言ったけど90%ぶどう糖って書いてあるな なんですけどその
まあもともとぶどうだからその社内に結構情報発信で 今森永ラムネ来てるみたいな雰囲気作りを頑張ったので
それめっちゃいい気がする 会議室に設置したり
あと何か研究ブック出したりとか営業収集
その結果なんかまあそもそも森永ラムネなんて これまでこう営業部員としてはさ
子供だし別に売る商品じゃなかったっていう感じだった
あるやつみたいな
なんだろ新商品とかじゃってもう昔からある だろうからね
それがなんかチャンスあるんじゃないっていうので前向きに取る社員が多く 増えたっていうのもあってこれはナイスな施策やなと思った
それめっちゃいいねこれたぶん btb とかでもよく言うんだけど社内向けマーケティング みたいな
社内営業って大事だと思うんだけどそれを やってるっていうのがすごいね
12:03
いいですねなんかサントリーとかもそういうことをちゃんとやってそうだよね めちゃめちゃ噛んだけど
めちゃめちゃ噛んだらめちゃめちゃ噛んだけど 社内営業とかちゃんとやってそう
社内向けの 発信とか
僕昔やっ昔ちょっとだけ関わってたハウスメーカー さんとかは結構ねその販売店あのいわゆるホーム住宅のさ
うーんなんていうのはの集合住宅研究 見学所みたいなやつ
ああなんかある住宅展示所 豊田県戦時代今もどうでしょうか展示場とかの営業マンの結構高
コミュニケーションすごい大事にしてるし英語の向けの アーサーんじゃしかも結構数人でるらしいそれはい
面白い 面白いね
あとなんかさー 金エンス
はいトップ営業だった人が何かおかげで語ったのを トップ営業たくさんいるなっていうのはまあさておき
あのその人が一番力入れたのは社内営業だった って言ったね
みたいな感じで社内の人と仲良くなってそこから情報たくさんもらってみたいに それでこうトップになったよ私はとその人が言ってて
8 なるほどなんかそうか
あの非常に個人的なかつ偏見暴言を今から吐くんですけど やめといてもいいんじゃないですか大丈夫ですか
あれです僕の責任なんでそれはあの信念を持って言うんでああ 僕はの元キースずっと引きずってやつ嫌いなんだよ
それしかネタねーみたいなのを擦りまくって 人とかなんかせ出せな
はいまあ戻りちょっとも本題方があまり本題に 振りないから本題のやつだけ大人に定着したやつ
だよね
まあ一つはそのアレだよな仕事とかそういう もの需要ってのは散々言われていると思うけどそれが
でかいよな
より高齢化だから流れは方でさあままですね 一方で何か他のものはじゃあなんでそれの
なんだろうなターゲットにならなかったのかっていうかあれか武道党のやつか そう俺は武道党のファクトだと思って
なぁね なんかファクトがどうかわかんないけどなんかそういうねメディアの記事でたくさんね
取り出さされてたし そんなでかそうだよね
それもうちょっと厳密に補足すると武道党がいいということの情報といえばなんと なくこうさなき頃からすり込まれている
武道党が体に頭に良さそうやばからがあるめっちゃイメージだよねこれ そう
わかる かつラムネは武道党っていうそこが進みついていると思う
いい なんかもはやもうさあ別にラムネイコール子供とかのイメージがもう消えてるからさ
15:05
そうだね だからオフィスとかでも普通に食べやすいよね
そうだからすごい最初に気づいたとか知ったのはうちのその 若い女性サインがうん
なんかこう ちょっとこうラムネを続けて買ってる日々が続いて
になったっていうのが最初のタッチポイントだったから 早い
そういい感じの口コピターね確かに確かにでしょ 宣伝活動してくれている
あとさあ時計ないじゃんチョコみたいにうん それもいいなと思ったあの手でさあ例えばさあパソコン作業している人だとさあ
てがベタッカー差し上げじゃん でなんか多分そのチョコだとその溶けやすいっていうデメリットあるから溶けにくいでを売れ
売りにしているチョコもあるわけじゃん まあそれねそうなんだけど1個言うの言わないといけないのが
受けないけど白い粉つくよ アラームねああだからのマウスの右クリックと白くなってですね
ああでも一方でさあまあ一方でってか別にこれ あの
リンタイプですよパッチタイプとこっちのそうだと思うんだけどこれ私わかんない 私のお行儀が悪いのかもしれないんだけどこういうタイプのさあやつってさあ普通に行こう
こうしない ガーって言って手触りたくないから自分の手汚いと思ってるからさ
えっと 今聞いている人の皆さんに補足すると
あのなんて言えばいいんだろう一気飲みするみたいに袋からそう 受けてそうでも雑木飲みはせず1個ずつ丁寧に食べていくという
あーそれはあんまイメージないけどな マジ私がもしオフィスのと言えればそうしてるけど
次組とか食べるとき全然そうしちゃう ちょっとムズくない1個ずつ入れる
いやもうねもうだいぶ慣れてるからねそれが特殊技能で特殊技能かそれは多分みんなと違う ゴジラの特技として今後こう
アピールし続けた方がいい地味すぎるだろそれ普通 こういうリベラーみたいなでかいやつでも
1個だけ飛び出せるこれねあれなんよ1個じゃなくてザザッと食べた時が一番美味しい なって感じなんだけどね
これだけでかいの無理じゃないガルボだとかいうその全然いけるいけるいける マジ1個ずついける
やればできますじゃあじゃあ宴会ゲーです 全部一気に食べますって
そっちねー 全部一気食べます全然関係ないけど宴会ゲーでもしやるとしたら私は500ミリ
リットルの水のペットボトルだったほんとに 一瞬で飲めると思う
水か水 これも一瞬でいけるの 水はね全然余裕できる
18:01
この1リットルいける 1リットルかー
頑張るといける 頑張るといける
なんだこの水飲みのマウント いや水は譲れないよ僕結構水キャラかも
私も水大好きよ 水4リットル毎日飲んでる
僕5リットル飲んでる やめよこれ
うんそうだね水の話今度しよう 水結構好きなんですよ 私も水大好き
水話したい それはさておき
まぁちょっとけどあれだなそろそろ本当に 本題というか学習に迫った何かこう
仮説はちょっとずつ出していきたいね そうだねでも俺さあの個人的にさあさっき一番最初に言ったあのラムネの
どこに売られているかの話好きなんだけどあれは別に定着の話あんまり関係ないんだ
けど関係ないってことはないか 目に留まりやすいというあれだけど
その話は割とちょっと初手にしてはいいこと言ったなと思った 何も調べてね
負けるそれはあれだな定着したのかの仮説というよりもプロモーションのようにでしか ないでしかねうん定着に関して言うともあれだろうな大人がすげー
雑に言うと オフィスが食べるようになったからまぁ自分たちも全然食べていいんだというかさ
そうねー なんかそういうのってそういうの結構あるよねこれって昔はもともとこういうイメージが
あったけど今じゃあ あの丸々のイメージだったからもう自然に食べやすくなったみたいとか
いきやすくなったとかさ 例えばいいなぁなんだろうな一人焼肉とかっていう一人焼肉っていう言葉が生まれた
から一人でも焼肉っていきやすくなったみたいな そうねみたいな乗ってありそうだな
まあけど最後の追い込みだよね仕掛ける側からした 最初からそれを仕掛けようとしてうまくいくわけじゃないじゃああーそうね
そろそろと思う キティはやっぱりユーザーからの打ち込みとかだったんじゃないですか
うーんまあ持って言うとプロダクトじゃないだからこのラムネの最高の成功は一番 最初に9割武道とって描いたものが時代を超えて今一番刺さっている
ことそうだねー なんかザッサッと調べている限りラムネってなんか製造原価そんなに高くないみたいな感じ
で まあだから昔から作りやすかったんじゃないかなというか
そんなさあめっちゃさあ複雑なお菓子って感じでもないからさ まあ確かねうん
もう 昔からあるのはそういう理由もありそうだなっていう
今のところそこのラムネの進化とさあすげーざっくりとさ 粒の大きさ変えましたあとパッケージ変えましたあと味変えましたこの3方向性ぐらいしか
ないよ まあそうだよねだからやっぱり主成分
21:04
9割武道とっていうところとデザインをぶらさないのはそうだそういう意味は一貫してる よねやっぱブランドとしては確かに確かに一貫してるよく一貫してる
コカコーラみたい 確かに
ラムネじゃないけどさ 最近グミはものすごい対応化してるよ
ああ確かにね 最近見かけて面白かったのが空気組っていうのを見かけて
なんだそれと思っ どんなんですかそれ
これですね 食べたかどっかで見かけたんで食べた
食べたマジ アンマリンじゃないからみようだった
水組は食べました
してる なんだそのマテリアル組は中で水やほんとだね
本当に何かこうグミのやつ大切りみたいになってきてんだけどさ 氷組キャリーしね
なんか水組はでもめっちゃ普通だったよ なんか色だけ確かに透明だけど味はすみかんとか
ブドウとかだから これ普通にあの果汁組食べてるとあんま変わらんなぁと思っちゃって
古いなんて大体味じゃないですか まあね
それちょっとねグミ主に申し訳ないけど コロとかさこれ結構独特独特ってかかなりお金すっちがーなと私的に思うんで
うーん 忍者飯もが違うけど
これ ウッチ美味しいね
確かん 粒組とさぁ
えっとさあポイフルどっち派めちゃくちゃどうでもいい話はああ 恋フルポイフルわかる
わかるなぁ 粒組キャラが勝てんだよな
ここがカッツルはカットしないといいですよ いうゆるゆる話を置いた上で
まあけどますからそうだね うん
ごめんちょっと一個やっぱ話しておきたいところとして そのターゲットの方の話したい商品じゃなくてその商品は変わってない
けどじゃあターゲットが変わっていると思うんですよ僕は大人が確か同価値観が 変わったのかっていう
環境でもいいですけどうん 確かに商品変わってないな
まあ多少でかくなったぐらいでしょせいぜいそうだねあとパッケージ変わったとか 見せ方変えたとか
じゃあ多分お客さんの方が変わっているはずなんだけど うん
お客さんの認識の仕方が変わったんだろうな
うーん まあそっかそういう解釈もできるけど
なんか なんかけど僕こうそれがへ小平成初期とか昭和に
ありまのもんだったってもダメで食わん 夢じゃないのよ職場で
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そもそも職場でお菓子とかを食べるのが許されてなさそう そうだねだからそういう環境がまず変わったりもしてるね
ありそうだと思ういつからだろうけど確かに何かすごい曲の昔は会議室で水飲むな みたいな空気もなんかありそうな感じありそうありそう
なんかすげー適当なこと言うけどフリーアドレスとかのさあ文化とかが生まれ始めた ぐらい
がまあベンチャーとかとのああ ベンチャーとかが割と広まってきたぐらいでベンチャー企業とかって割とそこらへんさ自由
だからさお菓子食べれだその文化が大企業とかの広まっ だとかで昔ながらの企業にも広まったとかはなんかありそう
もちろんやるとお菓子食べちゃダメな企業とかたくさんあると思うけど なんかそういう高齢ちょっとこう
プランクな空気感 うーんが広まったみたいな一つ大きなその後継した要素としてありそう
オーナーはそのベンチャーブランディングはめちゃくちゃわかるんだけどねおいて大きな ものを役割を果たしたな俺オフィスだと思う
なそうだねオフィスあの なんかいわゆる
たくさんのドラえもんの勉強図形みたいなサードたくあるじゃぬグレーの読むよ あれが並んでるってオフィスイメージだったのがもっとなんか
カフェみたいなさあバーンとさだして採用とかでもこんなお菓子スペースなんて置いて ますみたいなやれねこのオフィスグリッコみたいなね
あーそうねこれはもはやそうだねもう一周回って大手にこういう文化を入れていこうっていう 発想だと思う
ザ仕事からさあプライベートとさあその仕事がこう 溶け込んでいるみたいな感じじゃない
あーまあわかるん だからそれ
でかいなそれでさあそれができ始めたのってやっぱりこう なんて
ブーカーじゃないけど えっと it バブルと
あとその世の中的にこのでかい事業じゃなくて結構 アイディアで風穴開けられるようになってきたっていうこう読めない時代みたいなが1個ある
気がしてあ俺これそれで思うのはどっちかというと海外の真根っこもありそうだな なんかふと思ってなんかこうギークな感じというか
なんか it google とかの真似をしてこういう子自分 感じ
を 日本気が何持ち込んだというかさ
たらきやすいなぁ まあ
これそれっていわゆるベンチャー だった人たちで it バブルで生まれたうん
だからマックが金都州なんかなんだけガレージでや あの人から来てる人たちだから
いわ元自明でしょベンチャーの源流でしょそうだねー そこはやっぱそういう
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バブル it バブルの振興事業の心からやっぱりて結果それがベンチャーうんで 結果ペンチャーの空気感がその職場に逆に自由を大手にももたらせて
でラムネが今売れるって言っ
なんかをケアみたいなゲーの話だね ちょっと出すかもしれないですが一旦そういう仮説をそうだねやられてみましたけどこれ
じゃあちょっと残り時間もそんなにないのでご覧でまぜましょうというか今は止めた ということでまあいやちゃんと言おうここはこういうとこがしっかりあったほうがいい
了解ですねどうぞ います
まあじゃあそうですね一旦暫定仮説ということでなぜラムネは大人に定着したのかという ところで
まああのいわゆる今 it でいろんな新企業がここ10年2030年で始めてますけど そういったところから職場のなんていうかベンチャーマインドな
指揮が増えたりとかまあ自由度が上がっていってご飯を食べれるよう なお菓子を食べれるようなそんな中でこれまでずっと実は
オフィスに向いてたけど見向きませんで買ったラムネが 女の日の目を浴びてそこに乗っかって今広がっていると
はいそれから it が it が流行ればラムネが売れます
結局言う感じがあるがまあまあはい まあっていう感じではい今日最後まで聴いていただいてありがとうございました
アレンシー a
最近というか今日からの新しいマイクを使い始めてもしかしたら音が良くなっている かもしれないですが
よかったら教えてくださいということであ これ今日のアレですかいつも毎日買えるゾーン高評価ですねそうだ
さあ評価お願いしますぜひお願いしますはいえっと言っちゃった 同じことへとこれこのマイク今日は変えたようが高評価お願い
そうしましょうそうしましょうまあまあいいよ じゃあ次回もそのコーナーで頑張ってアピールしてください
アビーします では引き続きよろしくお願いしますよろしくお願いしますはい
ではではではでは
