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はいこんにちはドリーです今日はですね
えーとアベマさんの決算が出まして
ワールドカップの投資はどうだったのかっていう
あの結果が出ているのですごいんですよね
ちょっとご紹介したいと思います
もともとの話で言うと
あの結構ねメディアでネガティブに書かれてるんですよね
あのまあメディアによるんですけど
今回ワールドカップの市販機
えーと10月から12月の
えっとサイバーエジェントさんの決算の結果が出まして
まあそこが赤字になってるんですよね
ワールドカップにまあそれこそ100億とか200億とか
投資したって言われてるんで
赤字になって当たり前だと多分
その数値計算的なことが分かる人からすると
想像できてたと思うんですけど
当然その市販機赤字って
サイバーエージェントからすると
これなんか20年ぶりとからしいんですよね
まあそのずっと黒字できてると
逆にすげーなっていう話なんですけど
まあなのでやっぱその赤字転落っていう
その感じでネガティブに報道されてるケースが多くて
ちょっとそれは誤解を生むんじゃないかなと思って
あの分析記事をYahooに寄稿してみました
まずはえっとそもそものサイバーエージェントが
ワールドカップにいくら払ったのかって話なんですけど
メディアの記事だと結構200億っていうのが
あの中心に書かれてたりするんですけど
よーく見ると多分100億だと思います
まあこれちょっと記事に詳細書いてあるんで
見ていただければと思いますけど
200億っていうのは総額のはずなんですよね
でそれが何かいつの間にか
人をリアルキーしちゃってるんですけど
多分実際は総額は180億円近くで
それをNHKが一番払って
アベマがその次の金額払って
残りをテレ朝と無事が支払って
180億みたいなので
アベマは70億から80億を払ったんじゃないかと
言われてるらしいですね
4クォーターと1クォーターだから
9月から違うか
789と1112の収益の比較をすると
100億ぐらいの違いなんで
多分ワールドカップの包囲券とか
サーバー代とかで100億近くコストは
かかってたのかもしれないなっていう
分析はできまして
100億はリーズナブルだったのか
どうなのかっていうのがポイントになると思うんですよね
結論から言うと
僕は全然リーズナブルだと思うんですね
100億って大金なんで
それのメリットがあったのかどうか
正直わかんないんですけど
いくつかポイントがあるんですね
まず新規ダウンロードが少なくとも
600万から700万ワールドカップのおかげで増えてます
グラフを見るとポコンと上がってて
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これだから月100万ぐらいなんですよね
アベマの自然像的な
ここも使ってるんだと思うんですけど
ダウンロードのペースが
これがやっぱこのワールドカップ期間中だけ
ドーンと700万に増えてるんで
PR効果はワールドカップ見たいよっていう人が
ダウンロードした効果だけでも600万ぐらいあって
これはそのペーペーが100億円あげちゃうキャンペーンを
やった時と結構近い効果が出てるんですよね
だからペーペーも100億キャンペーンで
一気にライバルに差をつけて
500万人ぐらいアクティブユーザー引き上げて
勝ち抜きましたけど結構ね
それだけでもそれぐらいのメリットが
あるんじゃないかなと思うんですけど
それだけじゃないんですよ
アクティブユーザーも従来
アベマの週間アクティブユーザー数っていうのは
だいたい1500万平均ぐらいですかね
ですいしてたのが
ワールドカップの週は3400万になるんですね
倍以上だからさっきの
その新規のダウンロードが600万ぐらい増えた上に
アクティブが倍になってるってことは
要は求名ユーザーを戻すことにも成功したんですよね
でワールドカップ後のアクティブユーザー数も
去年に比べると1.4倍になってるんですよ
だから実はアベマのアクティブユーザー数って
2020年ぐらいから千数百万で
結構千数百万前半で横ばいになったんですけど
今回のワールドカップでちょっとそこの壁を
突き抜けることができた可能性がある感じなんですかね
結構格闘技とか豪天ならば
バラエティ番組も2倍とか
ワールドカップきっかけに視聴数が増えてるらしいんで
これすごいと思うんですよね
このデジタルの数値だけ見ても十分
多分ペイしてると思います
これ100億を投資して600万ダウンロードって
1ユーザーあたり1700円ぐらいの獲得コストなんですけど
これね多分100億突っ込んで1700円で獲得すると
多分普通の広告メニューじゃ無理なはずなんですよね
ちょっとわかんないです
めちゃめちゃうまいテレビコマーシャル
売ったら別かもしれないですけど
相当いろんな数値見ると
それだけでもリーズなものになって
さらにこれも皆さん合意していただけると思うんですけど
やっぱアメマのブランドイメージ
めちゃめちゃ良くなりましたね
認知度もめちゃめちゃ上がってて
Googleトレンドの検索数も跳ね上がってますし
何しろ藤田さんとかアメマへの感謝のコメントが
Twitter上にめっちゃあるんですよね
やっぱそのサイバーエージェント
アメマのブランドイメージが
やっぱ本当にその良くなったっていうだけでも
実はメリットがある上に
600万ダウンロードアクティブユーザー数を買い
1.4倍みたいなのを考えると
これ100億はね
多分藤田さんからしても
予想以上に良かったんですね
ぜひ皆さんに思い出していただきたいのは
この藤田さんが100億か200億か
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わかんないですけど
このお金をワールドカップに投資するって
決めたタイミングは
実は日本代表はまだ
ワールドカップ決まってなかったんですよ
予選落ちするんじゃねえかって言われたんですよね
まあ多分アジア予選でダメでも
その体力感の最後のやつで行けるだろう
みたいなのはあったんですけど
オーストラリアでアウェーで負けたら
本当やばいよねって言われたタイミングで
決めてるんですよね
オーストラリア戦では結果的には
三鶏が覚醒して素晴らしいゴールを決めてくれたんで
日本はあっさり決めれたんですけど
いやあれね日本の普通のサラリーマン
経営者だったら絶対判断できないタイミングだったと思うんですよね
それが日本も大活躍したし
メッシもね優勝して
多分ワールドカップ全体の視聴数も
すごい大会になったから
多分安倍晩間の評価が上がってみたいなのは
これね振り返ったら100億安かったねって
今我々は言えるんですけど
あの日本が予選落ちするかもしれません
って段階で100億突っ込める人はね
藤田さんしかいないと思いますね
でもこれキャンブルとしてはもったい勝利ですよ
あのタイミングで100億突っ込むって判断をして
こんなすげー成果が出るなんて
多分藤田さんも想像してなかったと思うんで
これはねどう考えたら赤字転落とかって
タイトルにするべきタイミングではなくって
投資大成功っていう記事を書くべきじゃないかなと思ったんで
ちょっと長い記事をやふうに寄稿してみました
まあ興味があればぜひ記事の方もご覧になっていただければ幸いです
ぜひ他にもこんな視点ありますよ
まあ当然ねこれが本当にうまくいくかどうかは
この後アベマに戻ってきたユーザーとか
新規のユーザーが使い続けるかどうかによるんですけど
去年ねやっぱりアベマにしてもTバーにしても
やっぱり日本のこのテレビの見方ってのが
変わった投資になった気がするんで
後から振り返るとやっぱこの投資は本当に大成功
時代を変えた投資だったなって歴史に残るんじゃないかなと思ったりしております
はい今日もありがとうございます
(♪ BGM)
