RKBラジオ75周年とミルキーの75周年
日々お伝えしているニュースや話題の中から一つのテーマに絞って、専門家や当事者に話を聞く週替わりの特集コーナー、Weekly Close Up。
RKB毎日放送は、1951年の今日、6月29日に設立されまして、おかげさまで今年で75周年を迎えました。
ありがとうございます。 ありがとうございます。
そこで今週は、RKB75年、私たちも75年、というテーマでお送りします。同期と言いますか、同い年にあたる企業や商品、といったところにスポットを当てたいと思います。
今日は発売75周年、藤谷のミルキーです。
株式会社藤谷広報室、宮永夏樹さんです。
宮永さん、おはようございます。
おはようございます。
藤谷のミルキーが75年ということでおめでとうございます。
ありがとうございます。お互いおめでとうございます。
そう言っていただけると弊社も嬉しいです。ありがとうございます。
ミルキー誕生の背景とコンセプト
しかし、あのミルキーがそんな75年も歴史があるんだっていうのに驚きまして。
実は歴史の長い商品なんです。
もちろん子供の頃から知ってはいましたけども、そんな75年前にっていうのはかなり当時としては画期的な商品だったんじゃないかなと思うんですけど、生まれたきっかけっていうのは何だったんですか?
はい、ミルキーは藤谷の創業者であり初代社長の藤井麗恵文のこれまでに誰も生み出したことのない独特の味を想像したいという彼の思いから生まれたお菓子なんです。
戦後ってことですよね?
はい、そうなんです。第二次世界大戦の後ですね、戦災で唯一焼け残ったボイラー1機を手がかりに藤谷はいち早く工場を再建し、そこでですね、水飴と練乳、この2つの製造を始めるんですね。
この水飴と練乳という2つの素材を手にした麗恵文がこれらを結びつけて新しいお菓子を開発したいということでこのミルキーが誕生したというわけなんです。
なるほど、じゃあそれぞれを作ってたんだけども、それを一緒にしたら面白いんじゃないか?美味しいんじゃないか?
はい、そういうことなんです。
へー、これは発売当初から子供向けに作られたんですかね?
そうなんです。この商品を開発する上で、この新商品をですね、幼児を対象としたお菓子でキャッチフレーズをママの味にしようというコンセプトは開発当初から彼の心の内で固まっていたということなんですね。
へー、これがミルキーはママの味っていうのはもう皆さんご存知のフレーズですけど、
ありがとうございます。
名前のミルキーっていう名前もそうだし、母じゃなくてお母さんでもなくてママっていう言葉を当時の子供たちがそんな呼んでたのかなって思うぐらいね、なんかすごくハイカラなというかね。
そうですね、おしゃる通り。
おしゃれなキャッチフレーズにしたんだなぁと思って、そこもすごく驚きました。
ありがとうございます。
やっぱりママの味ですから、ママっていうところ、母親っていうところが意識されたものなんですかね?
そうですね。やっぱりキャッチフレーズをママの味にしたことで、母親の愛情を表すような柔らかい味でなければいけないと考えておりました。
戦後の日本の子供たちに栄養価が高くて、母親が安心して与えられるお菓子をということで、およそ2年間の間、何百種類もの試作が検討されたと言われています。
75年間の改良とパッケージの変化
いきなりすぐできたわけじゃないんですね。
そうなんです。
で、完成したのが?
75年前、1951年にようやく完成しました。
じゃあその水飴と練乳、ただ混ぜればいいってもんじゃなくて、配合とかはかなり難しかったんでしょうね?
そうですね。このやっぱりミルキーのミルクの味わいを生かす、そしてこの真っ白な色ですね、そこにもこだわりがありまして、ようやく2年間かけて出来上がったということなんです。
そのミルキーっていう名前もね、本当に当時からするとすごくハイセンスな名前だったんじゃないかなと思いますけど、その由来みたいなことはご存知ですか?
そうですね。牛乳そのままの味わいを生かしたというイメージでミルキーと名付けられたということです。
私も子供の頃からよく口にしてましたけど、味ってずっと変わってないんですか?
えっとですね、基本の配合ですね、練乳と水飴、この配合は大きくは変えておりません。
ただ、さらに美味しくですね、さらに歯につきにくくなるような改良を続けております。
そう、結構くっつきますもんね。
そうなんです。お客様の声を生かしてですね、さらに良くなるように改良をさせていただいております。
私が子供の頃食べてた頃は、結構治療中の爪ものが取れたりとかってありましたけど、そこはどんどん日々改良を重ねているわけですね。
そうなんです。なるべく取れないように改良しております。
味は基本的には変わらず、そして少しずつ改良はしているということでしたけど、他に例えばパッケージとか変化っていうのはありますか?
はい。2020年よりですね、このパッケージが紙になったんです。
そうなんですかね。
こちらはですね、脱プラスチックの実現をこちらのミルキーの商品で行っているということなんです。
環境をミルキーも考えるんですね。
そうですね。環境に配慮した素材に変化をしております。
なるほど。あとそのミルキー自体を包む紙、このデザイン性ってところも面白いなと思ったんですけど、ラッキー絵柄、いつから始まったんですか?
ラッキー柄と75周年記念
現在も続いているラッキーな絵柄で、ハッピークローバーというものがありまして、
これがですね、四ツ葉のクローバーの中にハッピーという文字が書かれた絵柄なんですけども、こちらはですね、ミレニアムを記念して2000年にスタートしました。
そこからですね、おみくじやアルファベット、仲良しぺこちゃんなどなど、さまざまなラッキーな絵柄が加わって今に至ります。
へー。で、そのミルキーも今年75年ということですけど、何か75周年の特別なことってやるんですか?
はい。現在発売中のミルキーがですね、75周年の特別なパッケージデザインになっておりまして、中のひねり包装の包装紙もですね、特別な包み紙と特別なラッキー柄があります。
それは具体的には言えないんですか?
あえてお伝えはしておりませんので、皆さんに探していただけたらなと思っております。
そうなんですね。あとはもう買って楽しむということですね。
はい。
ロングセラーの秘訣と今後の展望
いやでも、一つの商品がこれだけ長く続くロングセラーというのはすごいことだと思うんですけど、75年続いている秘訣って何だと思いますか?
やっぱりこのぺこちゃんのイラストが大きく描かれたこの印象的な赤いパッケージですね。
あと遊び心のあるこの可愛いひねり包装、そしてやっぱりこのミルクの優しい味わいというのがですね、
これは全ての魅力が合わさって、75年間多くのお客様に愛され続けているんじゃないかなと考えております。
まあ75年がゴールではないと思いますので、これからの展望っていうのはどんなことを考えていらっしゃいますか?
現在ですね、ミルキーはキャンディーの商品だけじゃなくて、クッキーやパイ、ケーキやドーナツにシュークリームなど、
いろんな商品でミルキーの美味しさを楽しんでいただけるように、この美味しさの幅というのを大きく広げております。
75周年を迎えて、ますますお客様に楽しんでいただけるブランドでいられるように、
これからも良き伝統を守りつつですね、新しいチャレンジを続けていきたいと思っております。
我々も刺激を受けながら、これから先も一緒に頑張っていけるように続いていきますので、お互い頑張っていきましょう。
はい、お互い頑張りましょう。
今日はいろいろなお話を聞かせていただきまして、宮永さんどうもありがとうございました。
はい、こちらこそありがとうございました。
この時間は株式会社フジヤ広報室の宮永夏樹さんでした。
