“戦国エリア”に新たなスーパー「安さ」「品質」「ポイント」消費者の基準さまざま　津田沼には関東初の駅ビル型イオンがオープンへ

「“戦国エリア”に新たなスーパー「安さ」「品質」「ポイント」消費者の基準さまざま　津田沼には関東初の駅ビル型イオンがオープンへ」　14日午前7時、さいたま市のスーパーでは開店前から多くの人であふれかえっていました。並んでいる人数は、実に60人。約50メートルに及ぶ長蛇の列ができていました。並んでいる人は「（Q.何時から並んでいる？）朝6時からになります。目当ては特売品ですね」「7時半の予定を早めて7時に来ました」と話します。ここは新規オープン初日を迎えたスーパー「生鮮市場TOP」。あまりの人の多さにオープン時間を30分早め、入場制限も行われるなど、オープン初日はお祭り状態となりました。店内は特価品がめじろ押し。たまご2パック299円、鶏もも肉100グラム50円、大トロ・ウニ・イクラなどが20貫入ったお寿司は1990円です。オープンから2時間後には、駐車場を埋め尽くすほどの人の波が。大反響のスタートを切った新規スーパーの出店。その周辺には、さらに驚く現状がありました。2分歩けば大型ディスカウントスーパ－に到着。徒歩10分で総合スーパーのイオンなど、車で約5分圏内に5種類もの大型スーパーが密集する、まさに“スーパー戦国エリア”です。お客さんは何を求め店選びをしていくのでしょうか。話を聞いてみると、「（スーパーが）多い分には色々選べるので、ありがたいなと思って。安いのがあるのはこっちとかですかね」「特売日が結構スーパーによって違うので、ポイント3倍とか5倍とか、そういう所を狙って使い分けています」「お肉がいいところとか、野菜がいいところとか、毎日回っていると分かる。だからお値段より品質でいい物買いたいなって思って」と話し、安さや品質、ポイントなど判断基準は様々です。お店はどのように集客をしていくのでしょうか。販売事業部・清水大輔部長は「地域に愛される「地域一番店」。30代から40代のヤングファミリー層を中心に、食べ盛りというのもあって、ボリュームパックであったり、“簡便”(簡単便利)であったり、そういう品ぞろえを強化しています」と話します。