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どうも、イシイです。 マーケティングブルースは、ウェブマーケティング業界に身を置くイシイが、最近気になったウェブマーケティングのことを、後世作家の吉田さんとザック・バランに語らう番組です。
今日もよろしくお願いします、吉田さん。 吉田さんよろしくお願いします。
今日のネタなんですが、金麦の話です。
金麦ってあのビール? 今、発泡…なんだろう? 今、何て言うんでしたっけ?
今はビールになりました。 ビールにもなったのね。
なりました。10月6日からビールになって。
それに合わせて、サザエさんのナミヘイさんとマスオさんがウェブCMに登場したっていうニュースが、先週の日曜日からウェブで見れるようになっているっていう話題がありまして、ちょっと今日それを持ってきました。
懐かしいですね。かつてテレビの投資場が独占してた頃、テレビが投資場だったっていう、あのノリですね。
そうですね。ただ、テレビでは放映をしていないんですけど、ウェブだけの展開で。
ちょっと詳しく教えてください。
10月11日、日曜日の18時半からウェブCMで公開になっているんですけど、なんか面白いなと思ったポイントが、2人がナミヘイさんとマスオさんが家族みんないないところを2人で晩酌しているっていうようなシ
ーンで始まって、
で、金麦を飲みながらちょっと最高のつまみ出せみたいな感じでやってるCMなんですけど、その中でちょっと特徴的なコメントというかセリフがあって、
うまいビールですね。財布にも優しいしなっていう相取りがあって、なんかそれがすごい10月6日から金麦がビールになったっていうことが、もう本当によく伝わるようなコメントだったなみたいなところを思いました。
なんかこれ、金麦って今まで発泡酒第3のビールっていう扱いだったんですけど、
週月1日にそこの発泡酒とかビールとかの税率が統一されるっていうのがあって、それを受けてだいぶ前から金麦ビールになりますっていうプロモーションが打たれてたんですね。
そこで10月1日迎えて、金麦なんかいろいろプロモーションを打ってて、実際に試飲できるようなスペースで試飲会みたいなことをやったりとか、流れの中で国民的アニメキャラのお二人に語らせるっていうのがなかなか
グッとくるなというニーズでした。
いや、だってナミヘイさんがビールって言ったらもうビールでしょ。
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ビールなんですけど、すごい、自分子供の頃見てたときナミヘイさん、ビンビール、もしくはおチョコで飲んでるみたいな、そういうのをイメージしてたんですけど、金麦になって時代だなという。
三平ちゃんがビンビール持ってくるよね。
そうなんですよ、三平さんがチャースって言って、交換というか持ってくるんですよね。
ちょっと三河谷さんが金麦を笹井さん家に届けてるのかなって思ったりもします。
でも僕らの頭の中では三河谷さんが持ってくるのはビールって固定概念あるから、そこで飲まれてたら金麦だろうとなんだろうとビールって思うよね。
そうですね、今まで金麦ってどちらかというと安くて庶民の味方の飲み物、発泡酒でっていうところを全面的に推し出してたものをリブランディングというか、中身をビールに変えるっていうので、結構わかりやすく見えて
て、本当にこれは衝撃だなっていうところでした。
もう一個衝撃なのが、アニメキャラがCMになる、ビールのCM、お酒のCMになるってあんまりないんですよ。
確かにビールのCMって言ったら昔から綺麗な女性がドーンみたいな感じだもんね。
未成年とかビールが飲めない人たちの興味を引いたらいけないっていう業界レギュレーションがあって、それでアニメキャラだったりとかは基本使えないっていうのが大手の取り決め、自主的な取り決めなのかなっていうの
があって、
調べた感じだと、今回のキングギバーサントリーさんなんですけど、キリンさんが2022年に責任ある飲酒に関するグローバルマーケティング指針っていうのを出してて、そこで結構細かく決まってて、
広告出すときはメディア視聴者の70%以上が肯定飲酒年齢以上を必須とするとか、ちゃんとレギュレーション決めてたりするんですよね。
へー、そんなレギュレーションがあったんですね。
そうなんです。アニメの中でみんなお酒飲んでるのにCMになるとダメなんだなと思って、ちょっと不思議に思いました。
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そのレギュレーションは今までもみんなサントリーとか札幌とか朝日とかみんな守ってるってことなの?
守ってますね。
じゃあ業界としては結構仲いいのね。
業界としてやっぱりそこで未成年だったり飲んではいけない年齢の人たちが飲むっていうことはダメだっていうことを明確に打ち出してるんだなって思いますね。
その中でサザエさん使ってきたな。今回は飲める年齢のお二人というか、いつもテレビの中で飲んでるお二人が晩酌をしてるっていうので、特に違和感とかはないんですけど。
ウェブ広告ってことは年齢のターゲティングもできるからレギュレーション守ろうと思えば守れるってことなのかな?
ターゲティングができるんじゃないですかね。
なるほど、じゃあターゲティング守ると今後はこういう大っていうのが出てくるかもしれないってことかなCM的に。
だと思います。CMではできないけどウェブっていうところで出さないようなものにする。
元々お酒とかアルコールに関するウェブ広告って結構制限があって、メタとかだと制限付きでしか出なくなる。ターゲティングをもう20歳以上にしないと出せないとか。
そういうのがあったりするので、そこはしっかりとレギュレーション守った形になってるんだなってのは今回思いましたね。
僕なんかはスポティファイで朝日の広告が出るんだけど、そこはやっぱり僕ぐらいの年齢にしかきっと出てないんだよね。
しっかりとそこら辺が線引きをしてるんだと思いますね。
へーそうなんだ。
ここはウェブならではですよね。
あー確かに。
ある程度ログインして年齢わかってるっていうプラットフォームの強みだったりですよね。
まあ親のアカウント使って子供がYouTube見るっていうのは一旦置いておくとしてね。
そこがちょっと今回面白いところでしたね。
うーん確かにインパクトはあるね。ウェブだけとは言っても。
なんかアニメキャラとか特撮モノのラベルを使ったビールっていうのはあって。
有名どころだとゴールデンカムイなんかが札幌クラシックとコラボというかデザイン感として販売されたりして。
うーん。札幌と北海道とカムイっていうことではシナジーもありますもんね。
それはなんか割と青年向けの漫画なので許容だろうみたいな。
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ジョジョで政府だったから札幌さんなんかはじゃあ行くかって感じなんですかね。
そこら辺はできるんですね。そうですよね。ジョジョとか和藤七でしたっけ。
あーはいはいはい。
あの方とかの勘もあったりして。
ジョジョはねあれだよ。うちの娘が好きだから未成年のうちで買ったけど飲んだのは二十歳になってからって感じで。
あーちゃんと守ってる。
そうそう。ただほら無くなっちゃう可能性があるから。
そうですね。
じゃあ買おうは買うかって言って涼しいところに保存してた。
それいいですね。これ飲もうって言って好きなキャラクターのビールを買えるっていうのは。
だからファンとしては嬉しいよね。
こういうのもコレクションできるから楽しいんですよね。ラベルとか缶とかは。
そうだからこれってほらお酒ってある意味長期保存ができる食品じゃないですか。
そうするとビールに限らず長期的に語り継ぐようなキャラクターなんかはめちゃくちゃ相性がいいなって今思いました。
いいですよね。
それが難しいのがさっきの未成年に興味を持たせてはいけないっていうレギュレーションがそこに働くんで。
仮面ライダーとかも最近のじゃなくて平成初期の仮面ライダーがラベルになったりしていて。
本当にちょうど30代くらいなんですかね。の方から上をターゲットにしたようなデザインになってたりとか。
すごいなじゃあポケモンの赤と何とかとかプリキュアの555とかそういう昔の方だったらいいのかな。
それはもう難しいんじゃないですかね。
それはなんか今の子も興味埋まっちゃうんで。
ポケモンはねそうだね難しいね。
ポケモンはなんか難しそうですよね。
そうかポケモンだからアニメの中でもお酒飲むシーンってないもんね多分ね。
基本的にはないと思います自分は記憶ないですね。
イメージないよねそっかだからサザエさんはまだお酒を飲むシーンがあるから数あるキャラクターの中では比較的ありだったってことなのかなじゃあ。
っていうのとやっぱ見てる年齢層がそこそこ高いところから低いところまで家族で見るっていうところが大きいんじゃないですかね。
業界レギュレーションか。
それって公開されてるもんなんですか?
なんか公開されてました。
キリンのものに関してはしっかりとウェブタイトルの当時の記事にもなっていてパッドオープンになってたみたいですね。
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じゃあAIにこういうCM考えたけどレギュレーション的に大丈夫って聞いてもチェックを入れてくれそうな感じなんですね。
してくれると思いますよ。
自分のなんでダメなのって聞いたら業界の取り決めがあるっていうふうなことを言ってたんでAIが。
ちゃんとそこは知ってるんだと思って。
アニメの中でもお酒扱ってるものって多いですよね。
自分一番記憶に残ってる古いお酒を飲んでるシーンってドラえもんなんですよ。
お父さんか。
お父さんがなんかウイスキーを飲んでいて何かの道具でウイスキーを増やすみたいなことをしてたなっていうのがあって。
すごいな。なんて横島だ。
意外となんかこう思い返すとドラえもんとかってちょっとブラックな面があって面白いですよね。
確かにそう考えると、ワンピースもお酒飲んでるよね。
ワンピース飲んでますね。
宴で普通に飲んでるよね。
飲んでますね。あれはいい。
マンシーンかもしくはアニメだとそこまでお酒をお酒した表現になってない可能性は単なる飲み食いだけに留まってる可能性は確かにありますね。
でもこのレギュレーションというかこの出さないっていうのは業界の自主規制なので別にアニメとかの中で規制されてるわけじゃないですよね。
そっかそっか。
かつワンピースはこのコップでちゃんと飲んでるじゃないですか。
どこの商品かっていう明確なものがないのでそれはOKみたいですね。
そしたらクレヨンしんちゃんのヒロシもプハーってやってるんで。
そうですよね。ヒロシあたりは全然出てきそうだなそしたら。
ヒロシ出てきそうですよね。
ヒロシは全体で。
今いろんな二次創作の作品なんかもブレイクしてるもんね。
スピンオフみたいなやつでありますもんね。
そうだよね。
いやでも話変わるんですけど、さっき三河屋さんの話もあったりして、ちょっとX上でみんな何話してるのかなって気になって調べてたんですけど、
やっぱ三河屋さんが持ってきたのかなみたいな話があって、ただ最近酒屋さんって見ないなと思って。
見ないね。
三河屋さん今仮に実在してたとしたら酒屋さんとしてやってるのかなっていうのはちょっと気になってます。
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格安の三河になってたりしてね。
それはあり得ますよね。
免許を取るためだけに買収するっていうのは結構定番だからね。
お酒を売る免許ってなかなか取りづらいけど買収しちゃえばいいっていうのはコンビニがお酒売り始めた頃から結構定番の手法としてはありますよね。
でもうちの近所はちなみに酒屋さん結構ありますよ。
そうですか。
普通にうちの近所は酒屋さんあそこのバス通りにもあるし、あそこの近所にもあるし、大体3軒ぐらい普通に酒屋さん存在してて。
多分業務用ですよね。業務用の配達ニーズ。
多分それでやってる感じですね。
1軒だけはインスタがっつりやっててめちゃくちゃファンが付いてる。
じゃあそれは固定客目利きで勝負する系の酒屋さんですか。
だから本当にたまに不定期にお店行って、僕と妻でお店行って聞き咲け。ちょっと試しの聞き咲きもできるし、気に入ったものはその場で買ってこれるっていうお店は1軒はあるかな。
酒屋の名残だろうなーみたいなものを残したコンビニっていうのがちらほら町の中にあって、酒屋さんからコンビニ転生したのかなーみたいなのが聞いたりしてたんですけど、
なんか酒屋さん系あれなんですね、この酒の販売が緩くなってから減って暗買いしたり辞めちゃったりしていって、コンビニとかスーパーとかの売り上げが伸びてるみたいな感じみたいなんですけど、
その中で三河屋さん格安になっているのか、あるいはサブちゃんの目利きでインスタとか頑張ってるような酒屋さんになっているのか、あるいはコンビニなのか、ちょっと思いますよね
今時に言ったらサブちゃんのお店にインターン生もいるんだよきっと、インターン生がいてインターン生がきっとインスタで頑張ってるんだよきっと、そのうちゲストキャラとしてちょっとした俳優さんとか声優さんをあ
てがうゲスト会みたいなのがたまにあるじゃない
ああいう感じできっとサブちゃんとこのインターン生の女の子が出てくるんじゃないの?いずれ
サブちゃんすごいですね、サブちゃんのお店ちゃんと繁盛してる
花沢不動産もあるぐらいだから、サザエさん的には個人商店は全然普通の世界なんじゃないですか
本当にリアル酒屋さんがだいぶ減ってるなーって印象だったんですけど、そこら辺は格安とかさっきおっしゃったような業務用のところで、ボヨキキじゃないですけど手尾読やってるようなお店が増えてるんだなーみたい
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なところは思いました
まあだから家賃がかからないお店だったら意外といけるのかなって僕の近所を見る限りは思いますねなんか
メキキもそういったインスタとかで個人商店でファンをつけてっていうのができるのはいいですよね、なんか今時というか
お酒ってやっぱり流通量がある程度決まっちゃってるから、そういう経験とか人脈でしか攻略できないマーケティングがあるっていうのはなんか面白いですよね
そうですね、なんかすごいどうでもいい話なんですけど、この週末マシコに行ったんですよ、都知事県の
マシコ焼きのマシコ?
家から3,4時間かけて行ったんですけど、流石に東京の人に会わないだろうと、ビールを飲みに行ったんですけど東京の人に会わないだろうと思ったら
たまに行くビアバーの店主さんがいて、マシコが好きだって言ったんですけど、なんかこうちゃんと足を運んで
しっかりと目利きをしてというか、美味しいものを探している人なんだなっていうのがすごい思って、すごい好感を持てましたね
さすがに今回は誰も会わないと思ってたんですけど、なんかそういう関係値があって独自の美味しいところからお酒を取れるみたいなのが確かにありそうですね
まして口の中に入れるものだから、信用できる人の口コミしか信用したくないもんね
そうですね、そういう意味ではサブちゃんのキャラクターとかフットワークの軽さはちょっといろんな人脈を作ってそうですよね
確かにサブちゃんがビールだって言ったらビールと思って飲むわ
サブちゃんなんか日本酒とか売ってほしいですけどね、日本酒とか焼酎とか
あれでも一生瓶とか持ってるシーンとかなかったっけ?
ありますあります、あった記憶もあります
よろず三河屋さんっていうイメージだけど
何でもあるけれどもすごいセンスのいいお店になってるかもしれない
実は今時のお店になってるかもしれない
そう考えるとこのwebのCMシリーズも続編機になるね
続編あったら面白いですよね
面白いよね
他のキャラクターを、一回この三河屋さんのお二人が出てきたっていう実績があるんで
次があるんだったらこれの他のアルコールでも見たいですよね
そうだね、ほらここ最近CM関連だとさ
KDDIのサンタロウシリーズ、ああいう感じで続きが気になる的なものってだいぶ減ってきた気がするんだよね
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そうですね
だからそういう意味では続きが気になるCMとしては久しぶりだなって今思った
CM見てこういうシチュエーションみたいな
webCMですか30秒だったと思うんですけど
30秒の中で晩酌して家族と飲むみたいなシチュエーションがバシッと見て取れる、わかりやすいっていうのは
このアニメキャラならではだなと
ストーリーがあるものだからできることだなってのは思います
KDDI、auのやつもちゃんとストーリーがあって長編でキャラクターがそれぞれ動いてみたいなのがあってわかりやすかったですよね
そうですよね、新しいだから本当に今webのショート動画、ショート動画には本当に大資本入りまくってるね今ね
すごいね
だってショートドラマなんかもさこれどう考えてもペイしないだろうっていうクオリティのショートドラマがめちゃくちゃ増えてるじゃない今
増えましたね
だから本当にナショナルブランドも予算すごいつけるそういうつけてもいい雰囲気に本当になってきたなっていうのはここ1、2年ですごい覚えますよね
見てる人がいるってことでしょ
ですよね変わってきた
そういう意味ではそのレギュレーションも今時な項目がいずれまた増えて追加されていくっていう未来もあるのかな
あるんじゃないですかその飲んではいけない人たちが興味を持たないっていうところでアニメとかキャラクターものだったりとか音楽だったりとかっていう制限がついてましたけど
プラットフォームによってはでもその場合だとプラットフォーム側も色々と対策はしてくるとは思うんですけど
そこら辺はあれですねちょっとどうなっていくのかっていうところがありますよね
なるほどねだからもうネットフリックスとか有料のサブスクもねテレビに置き換わりつつあるから有料のもので本当に払った人しか見れないっていう媒体であっても
マスメディアと同じような括りで議論がされる時代になったってことだよね
そうですね
はー面白い
ぼちぼち時間ですね
もう閉店ですね
閉店です
じゃあちょっと時間なので最後までお聞きいただきありがとうございました
マーケティングブルースでは皆様からの迷いやもやもやを募集しています
概要欄にあるグーグルフォームからお気軽にご連絡ご応募ください
お話した内容はECの体験に基づくことであり必ずしも正確性を担保するものではありません
マーケティングブルースそれではまた次回以上お相手はECでした
