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おはようございます。フリーランスの学校を運営しているしゅうへいです。 月曜日はマーケティング日ということで、今日はインスタのマーケティングについて結構重要な変化があったので、それについて話したいと思います。
何かというと、フィード投稿、画像とか動画を10枚までできるフィード投稿が、なんと20枚までフィード投稿できるようになりました。
今までの倍の量、倍の画像とか動画の量を投稿できるようになりましたという変化が起きたんですよね。
これによるコンテンツクリエイター側の変化も含めて、なんでこんなことをインスタグラムはこのタイミングでやってきたのかということを、
一応インスタ運用歴が5年ぐらいになりましたが、インスタフォロワーが5万人ぐらいいるので、最高でリールバズったのが多分150万再生ぐらい、今も130万再生リールが7月のやつがめちゃくちゃ伸びてますけど、
一応インスタ触ってます。一応ある程度実績があるので、その意図について今日は話したいと思います。
いくつかあるんですけど、まず大きなところで言うと、いわゆる10枚から20枚で何が違うかというと、情報量が変わるってことですよね。
当たり前だけど、10枚の画像で伝える情報量と20枚の画像で伝える情報量は全然違うと。
今、特にインスタとかでビジネス系の発信とかをされてる方とかは、いわゆるブログの始め方みたいなものを画像10枚で解説してると。
もちろんサムネが1枚目で最後がCTA、Call to Actionといって保存とかプロフィールクリックとかハイライトとかのCTAが入るので、実質8枚ぐらいで内容コンテンツを作らないといけないんですよ。
8枚で作ると、希少転結とかプレップ法とか、いろいろパソナの法則とかいろいろありますけど、それをしてると結構内容が絞られるんですよ。
これが、いわゆる8枚がサムネとCTAの2枚抜いたら、今度は18枚内容に画像を使えるようになってるわけです。
ってことは、より深い考察だったりとか、より幅広い情報深掘りみたいなのができるというような変化になってるわけですよね。
で、これインスタ側の意図としては、多分これが一番でかいんだけど、もっといい投稿してっていうことだと思います。
シンプルに。今でも十分画像を作って10枚フルフルで投稿してるのに、20枚って大変じゃないかと。
やめてくれよと。そんな量を出せませんよじゃなくて、いやいやいや、もう素晴らしいコンテンツクリエーターの皆さんはまた10枚じゃ足りないでしょうと。
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なので、もっとより多く、もちろん10枚でもいいと思うんですけど、20枚まで枠を広げてますよと。
なので正直に僕もインスタのフィールド投稿、画像10枚でやっていって、一番伸ばした投稿で言うと1万2千保存とか、
1投稿から7千フォローとか4千フォローとか、本当にそれぐらいバズった投稿も10個ぐらいあったと思うんですよ。
10個近くね。ちょっともったかもしれないけど、それぐらいあると。
30万インプレッション、50万インプレッション、100万インプレッションぐらいの、本当にいい感じにバズった投稿も何個かあるんですけど、
やっぱりその中で作っていく中で、最近難しいなって感じてたことがあるんですよ。
それは何かというと、10枚の投稿じゃ基本浅い部分までしか話せないっていうことなんですよ。
サムネって思わずクリックしたくなるようなタイトルを入れないといけないわけですよ。
ブログを始めてはいけない理由みたいな。
あれ?みんなブログやれとか副業やれって言ってるのに、副業を始めていけない理由とかブログを始めていけない理由とかすると、
あれ?ってなるわけですね。認知的不況。
ここから要するに自分の伝え、相手の聞きたいことプラスそれを入れつつ自分の言いたいことを入れてちゃんと説明するには、
正直画像10枚だと、もちろん足りる場合もあるんですけど、丁寧な説明はできない。
基本的には端折るって感じです。
やっぱりハイライトで補足したり、ブログに飛ばしたりとか、キャプション欄で補足するっていうような流れが今までだったと思うんですよね。
ってことは、そうじゃなくてインスタ的には、皆さん画像20枚までいけるんで、
ちゃんと浅い情報だけじゃなくて、使い回しみたいなもんじゃなくて、もっとオリジナリティ溢れて、
思わずこんな投稿がインスタで知れるのかっていうぐらい、ブログとかに飛ばなくても、
こんな情報がフィード投稿で見れるんだったらずっとインスタでいいよみたいなユーザーさん増やしてくださいよみたいなものが多分インスタの本音なんですよ。
詰まるところ滞在時間を増やしてくださいってことだと思います。
インスタを使う時間を増やしてくださいと。深く、濃くその時間が伸びるようにしてくださいと。
で、滞在時間が伸びるとインスタ側は何が嬉しいかというと、要するに広告に触れる機会が増えるわけですよね。
もっというと20枚の投稿になって、より深い内容とか、ちゃんともっとより深掘りができるようになると、
いわゆるインスタでこんなことまで知れたっていうユーザーの体験になるわけですよ。ここまで知れた。飛ばなくていいじゃんみたいなYouTubeまでね。
昔IGTVってありましたね。インスタで長尺の動画を出せる。あれは多分一つ失敗ではあった。
インスタ内で要するにYouTubeを置き換えようとしたんじゃないかなというふうに思うんですよ。
インスタグラムTVという名前がそうですよね、まさに。あれはうまくいかなかった。むしろTikTokが始めたリルっていうショートムービーをね、ある意味パクってリルした。
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インスタって基本的に24時間で消えるストーリーズっていうのもスナップチャットから来てますから、基本他のプラットフォームでうまくいったやつをうまく取り入れて伸ばしてる。
後から伸ばしてるって実はすごく上手い戦略を取ってるんですよね。画像20枚ってなったのはTikTokも多分そのぐらいだと思うんですよ。
滞在時間を増やすために動画尺が伸びたりとかしてて、要するに本当にみんながフィード投稿とかでとにかく気になる状態にまでしてハイライトに飛ばそう、
進めようとしたのを、むしろインスタ内で完結するような形にしてるんじゃないかというようなことが大きな意図として見えるということです。
要するに滞在時間を伸ばしてよりインスタで使われてもらって広告がもっとね、とか買い物をするインスタをもっと好きな人とか、インスタ欠かせないっていう人をどんどん時間もお金も使ってくれる人増やすと。
そこの一手が画像10枚から20枚っていう滞在時間を増やしようということなのかなというふうに思います。
ここからがポイントで、インスタ側の意図を理解することによって、実はこの変化をうまく取り入れて伸ばすこともできるんですよね。
僕の場合、最初インスタ今5万人なんですけど、最初の2万人ぐらいまではリールでバズったんですよ。
とにかくリールをインスタ押したかったので、海外のビジネス系のユーチューバーがやってて伸ばしてる動画をそのまんま僕も同じようなスタイルで投稿したら伸び始めたんですね。
もう本当にアホみたいに伸びましたよ。
もうカメラの前で真顔して指差しダンスをするっていうね。
それだけで伸びたんですけど、今やったらどうかな。
もう増えちゃったからちょっともうダメかもしれないけど、あのスタイルは多分僕発信なんじゃないかな。
インスタのビジネス系でみんなが指差しのやつをするようになったのは多分僕が一番早かったんじゃないかって誰か言ってくれてましたけどね。
分かんないけどどっちでもいいんだけど、どっちみち海外の見て僕がやってるだけなんで。
その時もリール使ってリールうまく伸ばしてるユーザーをガンガンインスタ伸ばすんですよ。
新機能うまく使ってくれてる人を伸ばしたい。
こういう20枚になったタイミングでも早速10枚超えで投稿してるアカウントとかは複数回投稿するとおそらくこいつ頑張ってくれてるなみたいな感じで押してくれると思います。
そうなので実はこういう変化の時っていうのはチャンスで今まで10枚だったのに10枚でも大変だったのにっていう人もいれば15枚とか17枚18枚ぐらい20枚とかもいきますよみたいなっていう人に分かれていくので
多分どっちが伸びるかっていうとおそらく20枚使う方だと思います。
最初はねこれが20枚がうまくワークしませんねみたいになってくると変わります。
だけど僕は今回なんかうまくワークするんじゃないかなと思いました。
僕も何枚か投稿見たんだけどちょっと長いなと思うものもあればなんか面白い面白いと思う。
やっぱ10枚ちょっと少なかったのかなとも思うんですよね。
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余白を取るから余白を取るし余白を取って10枚となると肝心な情報が何か言い切れないみたいなところがあったのでそこのコンテンツクリエーター側の要望も取ってるかもしれませんね。
もうちょっと20枚ぐらいになるとしっかりとコンテンツ作れますみたいな。
そうだから僕一つこれが一つのこれからの攻め方インスタの攻め方一つあるなと思っているのがまずフィード投稿の写真画像の投稿すると。
僕はそこをテキスト投稿でいいんじゃないかなと思う。
もちろん動画もアリですよ。20枚動画ってのはアリなんだけどさすがに現実的じゃないような気がするんですよね。
そうじゃなくてテキストでなんかこうちょっとなんかツイッターとかスレッツとかよりかは多く情報を知れてサクッとフィードで読めました。
タイムラインで読めましたみたいなで保存もできますみたいなそんな感じなんじゃないかなというふうに思います。
だからちょっとブログを読むぐらいの感じパパパパってこうスクショとかそういう画像投稿なんだけどブログを読んでる感じでいくんじゃないかな。
だから20枚だから結構情報が出ますからまあまあな内容は届けられると思うんですよね。
今までだったら多分1投稿何文字ぐらいだったかな。
僕のがね今日昨日が作ったのが1600文字ぐらい入るね。
前はね確かに800文字とかそんぐらいだった。
てことは1600文字結構ミニ結構なブログの量ですよ。
なのでもうブログ書いてインスタに画像でスクショで貼っていくみたいな流れになっていく可能性は十分にあるかなというふうに思いますね。
僕はそこをちょっと狙ってみようかなというふうに思います。
僕も今日昨日ちょっと17枚か18枚ぐらいで投稿してみたのでなるほどなとこんな感じなんだっていうふうにちょっと参考になると思うのでよかったら見てみてください。
これインスタ内の一斉配信チャンネルでもシェアしたんですけど多分注意点としてはただただこう余計な内容を足すとか無駄な画像を足すっていうのは良くなくてそうじゃなくて恐らくですけど恐らくというか今まで多分ここ本当は2枚の画像を使って伝えたいけど圧縮して削除して1枚にしてた。
でもこの情報じゃ足りないよねみたいなでも本当補足したいんだけどちょっとなんか情報的に入りきらないよねっていうような部分を足してあげる。
今までだったら画像1枚で言ってたとこを画像2枚とか3枚にしてなんかより深掘りをしてあげるっていうのがいいかもしれません。
そのトピックに関してそうそうそうなんかそういう使い方になってくるんじゃないかなと思います。
まあ僕もちょっと何回か投稿してみてねまたあの傾向とかそういうのを見たいと思います。
はいというわけで今日も聞いていただいてありがとうございました。
また次の講義でお会いしましょうバイバイ。
