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You are listening to Rikki's Podcast Currents. It's brought to you by DJ Rikki.
グッドモーニング!ポッドキャスト大学のDJリッキーです。
この番組は、ポッドキャストのことを勉強できるポッドキャスト番組をお届けしております。
ポッドキャスターに関係する最新のテック情報や機材レビュー、海外情報、ライフハック情報を
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今日お届けするトピックはこちら。
Otonalのレポート
Otonalの音声マーケティング最前線2023からわかった最新のPodcast傾向について雑談します。
いつもOtonalさんがマーケティング関係のレポートを出してくれています。
このマーケティングのレポートは、ただでもらえるんですけども、
もらうためには個人情報を入れる必要があります。
ポッドキャスター大学を運営しているからには、マーケティング情報もチェックしておきたいということで
個人情報をスラスラ入れまして、PDFをゲットして色々と眺めておりました。
その中でですね、ポッドキャスター大学の方にも知っておいていただきたいようなことだったりとか
またアメリカに関する情報だったりとか
あとはマネタイズの部分でですね、広告に関することだったりとか少しだけありましたので
全部は言っちゃったらね、このOtonalさんの会社に大変申し訳ないので
かいつまんで、ここはちょっとポッドキャスター大学のリスナーの方にも伝えておきたいなっていうようなことをですね
全部じゃなくて、ちょこっとだけお伝えさせていただきたいなというふうに思っております。
詳しいレポートは概要欄のリンクが貼ってありますので
そこから飛んでいただいて、個人情報をサクッと入力していただいて
ゲットできますので、ぜひお手元に一冊、PDFと言ってもですね
確か23ページくらいかな、29ページくらいのPDFデータになっておりますので
サクッとデータを見て、こういう状況があるんだなというのを確認しておいたほうが
すごくためにあると思いますので、よろしくお願いいたします。
このレポートですね、Otonalという会社ですね
これはカタカナでオとなるという会社になっています
こちらの会社は主にマーケティングの会社ですね
マーケティングの中でもデジタル音声広告、オーディオアドの配信の広告会社になってきています
例えばリスナーさんの中でもですね
ポッドキャストを聞いていて、いきなり広告が出てきたっていう経験あると思うんですよね
私もありますね、外国のポッドキャストをたまに聞いて
アメリカにいるんで
なぜかアメリカにいると日本のポッドキャストを聞いても
たまに英語の広告が出てきたりすることがあります
そういう広告関係のことをやっている会社になっていますので
そういうマーケット関係の情報とかすごく強く出てくるところになっています
デジタル音声広告市場の伸び
ではこのオとなるの会社なんですけども
まず一つ出てきたのがデジタル音声広告市場が爆伸びしているという状況ですね
これは日本じゃなくて米国ですね
アメリカ、今私が住んでアメリカなんですけども
デジタル音声広告がすごく伸びていてですね
2020年には4164億円だったんですけど
2021年ですね、2年前ですけども6578億円になっていると
そういうような統計データが出てきています
どんどんですね、右肩上がり状況ということで
広告が伸びれば
クリエイターとかですね、ポッドキャスト配信している方にどんどん入ってきているという状況になりますので
これから多分ですね、これはアメリカの状況ですけども
日本でもですね、ポッドキャストで食っていけるっていう人がどんどん増えるんじゃないかなと
これはYouTubeばりに音声で食っていくっていう人が増えていくっていうことも
アメリカの市場、マーケットをですね
デジタル音声広告市場を見ていく中で
こういうことも本当に起こり得るんだろうなという気分を感じました
そしてもう一つはですね
アメリカでは車の中でラジオよりもポッドキャストを聞く人が増えてきていると
そういう傾倒もこのレポートの中でありましたね
ただそうは言ってもですね
AMFAラジオの割合より多いかというとそういうわけではないですね
だいたい半分ぐらいですね
ラジオを聞く人が1だとしたらポッドキャストを聞くのが0.5ぐらい
でもその中でもポッドキャストが少しずつ年々聞く人が増えてきているようというデータがありました
これはアメリカの状況です
やっぱりどんどんスマートフォンにつながる車も増えてきているので
そういったところから自分のスマホをさっと車に接続して
この前聞きたかったポッドキャストを聞いておこうみたいな感じですね
どんどんBluetooth接続で車でカーオーディオで聞きやすくなっているという状況もあるんじゃないかなと推察しています
この前私もハワイに仕事で行ったんですけど
その時もレンタカーがすごく全部新しくなっていて
2020年、2021年くらいに出た車のモデルだったんですけど
どれも普通にすぐBluetoothで接続できて聞きたかったポッドキャスト聞けるしすごく便利でしたね
車がアップデートされることでどんどんポッドキャストも聞きやすくなる
良いようなケーコンもあるんじゃないかなと思いました
米国のポッドキャスト広告もさらに爆伸び状況
先ほどデジタル音声広告市場が伸びていると言いましたけども
今度は米国のポッドキャスト広告の成長予測も出てきておりました
2022年は約2866億円でした
それが2023年は4159億になるだろうと
2024年には5710億円になっていくだろうと
どんどん伸びてるんですよね
これは2020年にコロナが始まりましたけど
そのコロナが始まった時の6倍7倍ぐらいになってますね
これなんかすごいことですよね
ポッドキャスト広告半端ないなという感じがしますね
最近だったらTwitterもインフルエンサーの方はじめ広告出したりとか
あとは課金制になってますけども
ポッドキャスト広告できてきてるからすごく伸びますよね
どれがいいのかわかんないですけど
そういった状況があるという状況です
続いてもアメリカの状況になります
アメリカ月間でポッドキャストを聞いている人は38%
その人数は約1億848万人
アメリカはポッドキャストユーザー人数
日本の人口をもうすぐ超えそうなぐらいのユーザー数を獲得しております
米国のポッドキャストユーザーは2014年からずっと増加してきております
12歳以上の62%
1億7700万人の方がこれまでにポッドキャストを聞いたことがあるという方ですね
そして月間でポッドキャストを聞いている
ポッドキャストよく聞きますよっていうタイプの方が約1億848万人ですね
定期的にポッドキャストを聞いているという人たちの割合が1億にもいるという感じになってきています
これめちゃめちゃ大きいですよね
日本で行き詰まったらもしかしたらアメリカで英語でポッドキャストやって
うまく打ち当たる可能性もあるのかもしれない
パイが大きいですかね
そんなことも言えるんじゃないかなというふうに思いました
ここまではアメリカの状況についてざっとお届けしてきましたけれども
ここから日本国内のポッドキャストユーザーについてご紹介していきたいと思います
日本の傾向はズバリやこんな傾向が出てきています
ポッドキャストユーザーの傾向
日本の傾向は男女ともに20代が最も多く男性が15.2%女性が12.3%を超えた
日本のポッドキャストを聞いているという方々の割合は
1万件のアンケートのデータを見てみますと
約14.4%がポッドキャストを聞いているユーザー層になってきています
非ユーザーの方がまだまだ多いんですよね
ポッドキャストをよく聞いているという人は
20代から30代が47.5%なんですよね
20代30代向けの若者というか若年層がよく聞いてくれているという背景があります
そのリスナーさんの中でさらに男女分け
男女分けにはそういうデータを取ることもどうなのかということも言われちゃうかもしれないですけど
一応男女分けで分けてみると男性が56.8%というデータが出てきています
ですからやっぱり男性の方が若干多いという傾向がありますよね
これもしかしたらポッドキャストが深く勉強するというニーズがありますから
やっぱり仕事で使えるスキルをポッドキャストで勉強するとか
いろんな状況のことを考えると
男性が働きたいが多いというわけではないですけど
そういう男性向けのコンテンツが割と多めなのかなということも言えるんじゃないかなというふうに思いました
これ男女の問題も非常に日本はセンシティブなんで
あまり断定的なことは言えないですけども
どうなんでしょうかね世界から見て
ちょっとよくわかんないですけど
とりあえず次ちょっと怖いので次行きましょう
企業ポッドキャストは増えつつエンゲージメントが高い
企業ポッドキャストはですね
これもなんかどんどん増えてきています
世界の企業ですね
これはちょっと日本離れまして世界の企業
今のところなんかアップルポッドキャスト上で公開されている企業ブランドのポッドキャストの数は
2020年が4576だったんですけども
2021年が8334になってきていますね
どんどん増えてきてますよね
なんか企業ポッドキャストやっぱり
ブランドをなんかこう知ってもらって
そして深く深くファンになってもらうために
企業ポッドキャストいいんですよね
ちなみにこのお隣さんですね
企業ポッドキャストとかの配信とか
広告打つこととか
そういうお手伝いもやってくれるみたいなので
企業ポッドキャストやりたいなと思っている方は
ぜひお隣さん相談してみてはいかがでしょうか
ちなみに私このポッドキャスト大学では
こういう配信の仕方とか収録の仕方とか
マイクの選び方とかはお手伝いできますので
社内ポッドキャスト
企業ポッドキャストやりたいなと思っている方は
ぜひポッドキャスト大学をご登録よろしくお願いします
無料でいろいろ提供しておりますので
頑張っています
さあ企業ポッドキャストに関しての
付随するデータがこちらですね
やっぱり企業ポッドキャストはエンゲージメントが高い
英国のですね
英国だ英国
イギリスですねイギリス
イギリスのBBCが
2019年に行ったポッドキャストに関係する調査によると
やっぱりテレビよりも
ポッドキャストの方がですね
エンゲージメントですね
いわゆる商品を紹介したりとか
ブランドの価値を紹介して
そこから何かね
じゃあウェブサイト見てみようとか
じゃあこれ購入してみようとかね
そういう風にアクションしてくれる
そういうことをエンゲージメントで言いますけども
アクションしてくれる
広告に接して
これちょっと面白そうだなと思って
見てくれる人の割合が
テレビよりもポッドキャストの方が
約20%ぐらい
20から
22から27%ぐらいですね
あの
エンゲージメント27%プラスになっていると
そんなデータが上がってきていました
やっぱりねポッドキャストいいですね
やっぱり広くマーケットして
そして深くポッドキャストで聞かせて
それでその後で
これ本当にいいなって納得して
買ってもらうというですね
その流れがやっぱり一番いいのかな
という感じがしましたね
続きましては
ホストリード広告の効果
広告に関してもアップされてましたね
ホストリード広告の
効果はやっぱり高い
皆さんホストリード広告って
聞いたことがありますでしょうか
これは簡単に言います
ポッドキャスター自身が
この広告を読み上げる
というですね
そういう手法なんですよね
アメリカで行われた調査の中で
ホストリード広告した方が
普通のナレーターさんが
読んだものよりもやはり
91%も高かったという
そんなデータが
上がってきていますね
確かに
皆さんもどうですかね
実際にリアルな生活の場で
本当に気心知れた
ポッドキャスターの方だったりとか
ラジオDJの方だったりとか
ナレーターの方だったりとか
見ず知らずの人よりも
いつも聞いている
あの人が
勧めてくれる商品だったりとか
サービスだったりとか
聞いたらやっぱ気になりますよね
私なんか
ポッドキャストの機材とか
色々調べている中で
よくJ部を聞いているんですよね
J部って
サッシャさんというDJの方がいらっしゃって
よくサッシャさんは
オーディオテクニカの商品を紹介するんですけど
サッシャさんがオーディオテクニカの
AT2020いいですよとか
なんか紹介している
ことがあったんです
ブログの記事だったかな
なんかの音声記事だったんですよね
それがやっぱ
サッシャさんが言うんだったら
AT2020見てみようかな
みたいな感じでやっぱりなりますよね
これ経験的にもなるし
すごくいいですよね
ホストリード広告の利用資格
ホストリード広告を自分もやってみたいと思ったら
どうやってやるのかと言いますと
旧
Anchor
AnchorのSpotify for podcasters
この中で
アンバサダーアズの
利用資格というのがありまして
アンバサダーアズというところで
ここを
登録していくと
ホストリード広告ができるようになっています
残念ながら
誰でもできるというわけじゃなくて
ちょっとした資格があるんですよね
その資格は
100人のPodcastリスナーに
リーチ
これは過去60日以内に
もう一つが
60日以内に
エピソードを公開しているということ
このエピソードの公開すぐできそうですけど
過去60日以内に
100人のSpotifyリスナーに
リーチすると
これはなかなか難しいかもしれないですね
でも
番組を続けていけば
必ずここは
達成できるところだと思いますので
Spotify for podcasters
旧Anchor
こちらで
ホストリード広告をやってみたいという方は
ぜひ挑戦してみてはいかがでしょうか
これね
私も当初やってたんですよ
これをやると
番組の
番組の冒頭に入れることもできるし
番組の間に
入れることもできるし
番組の最後に入れることもできましたね
一番
マネタイズというか
お金になるのは
番組の最初に入れるというのは
すごく
効いてくれる可能性が高いので
番組クリックして
その間に聞きたいなと思って
最初に広告出て
その広告さえ終われば
番組のコンテンツが始まる
となったら
ちょっと我慢して聞きますよね
番組最後聞いた後に
その番組の悩みを解決する
番組で提供されている
コンテンツに関係して
また悩みを解決
さらに悩みを解決してくれるような商品だったり
サービスだったり
広告で流れてきたら
やっぱりそれも
すごく聞きたいと思うんですよね
だから
そういう
ホストリード広告を
やっておくことで
なんだろうな
どこで
マネタイズできるのかな
どこでリスナーさんが
離脱するのかなというポイントとかも
ポッドキャストのマネタイズとマーケティング
分かりますし
なかなか面白い取り組みだと思います
このSpotify for Podcastersの
ホストリード広告
アンバサダーアーツ
利用資格はありますけれども
ぜひやってみてはいかがでしょうか
さあここまで
音声マーケティング最前線2023
ということで
このマーケティングレポートの
ちょっとした部分
ポッドキャスターさんに関係する部分だけ
ご報告させていただきましたけれども
詳しくはレポートを
しっかり必ずチェックしてください
そしてやっぱり
このデータから何が読み取れるのかといいますと
日本のポッドキャストはまだまだ
聞かれていないというか
まだまだユーザー数伸びるなという感じが
しましたし
広告のお金もどんどん
これから流れてくるなという感じが
しております
ですのでアメリカと比べると
まだまだ道半ばですので
早めに
ポッドキャストやりたかったなと思っている方は
今からでも遅くないという
状況がありますので
ポッドキャストで学を聞いて
ポッドキャストのマイクの使い方を
学び
トークの仕方は別の番組で学び
綺麗な音で
ポッドキャストをコツコツ配信して
ちょっとした副業の収入が
得られるようになってみては
いかがでしょうか
ポッドキャスト
信頼してくれる方とかが増えると
やっぱり
本当にいい商品を紹介したときに
買ってくれる方もいらっしゃいますし
そういったところから
ちょっとしたお小遣い収入にも
なったりすると思います
ですので
ぜひこういった部分
マネタイズとかマーケティングの動向とか
また
マーケティングの勉強するとリスナーさんが
何を求めているのかとかも
非常に分かってきて
何を発信すればいいのかということも
見えてくるときがありますので
ぜひこういったデータを
参考にしながら
自分の番組作りをコツコツと
続けてみては
いかがでしょうか
はい
改めまして今日はですね
音声大人の音声マーケティング
最前線2023から分かった最新の
ポッドキャスト傾向ということを
ご紹介させていただきました
だいぶ鼻声からですね
元に戻り
まだまだ鼻声なんですけど
少しずつ元に戻ってきておりますので
また継続してポッドキャストを
配信していきたいと思っておりますので
よろしくお願いいたします
ぜひチャンネル登録また高評価
よろしくお願いいたします
この番組ですねYouTubeだけじゃなくて
メルマガ形式のサブスタックの
メールマガジンでも
この同じ内容ですね
全く同じ内容を音声でお届けしております
メールで受け取りたいという方は
ぜひサブスタックの登録も
よろしくお願いいたします
サブスタックのリンクはツイッターの
概要欄のところにリンクで貼ってきて
アカウントですね
アカウントのところに貼っておりますので
よろしくお願いいたします
さあ改めまして今日のポッドキャストは
いかがでしたでしょうか
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