広告のつまらなさ
なぜつまらない広告ができるのか。
長きにわたる名誉で、名誉の音楽プロデューサー、立川直樹、
痛み映画のほとんどの作品の音楽を手掛けている通人でもある。
ある日、いつもの人立っこい笑顔でこう切り出した。
こーちゃん、なんで今のCMはどれもこれも朝から晩まで大騒ぎで踊ってばかりいるの?
はしゃぎすぎじゃない?
この問いに僕はグーの音も出なかった。
確かに昨今、人数をかけて乱舞しているCMがテレビを占領している感が強い。
スポーツ中継以外、あまりテレビを見なくなってしまった僕でさえそう思う。
かつて幕末の不安な世相を反映するかのように、
日本中でシンクロニシティ的に巻き起こった、
ええじゃないかの民衆運動を早期させるような熱気をただ静観するしかないのか。
年なのか、とても明るい気持ちにはなれない。
この状況を正直まあ、ええじゃんか、ええじゃないかと僕自身も見過ごしてきた。
考えるのはめんどくさい。ましてCMで考えさせられるなんてまっぴら余計なお世話だよね。
未だ現役であるゆえに、軽々しくは言えないけれど、
今の若い広告制作者たちの置かれている現場は大変だ。
その大変さはクライアントの担当者も同じに見える。
とにかく誰にでも分かりやすいものの一言に、
はがいじめにされ、思考停止を強いられる。
この場合の誰にでもの誰とは一体誰のことなのか、
分かりやすいの分かるの意味は何なのか、
皆で踊るのはその正しい答えなのか。
広告は表現ではあるけれど芸術ではない。
リアルビジネスであるし経済活動だ。
だからこそ最も時代の空気に影響を受ける表現だと思う。
反知性主義という言葉が世界を覆っている。
この言葉が嫌なのは知性の有無ではなく、
知性そのものを意味嫌っているところだ。
僕は決して知性派ではない。
けれど知性には憧れるし知性的でありたいと思う。
先輩、最近テレビCMが、
あまり聞かなくなってと後輩に言われたら、
それはお前の作っているものがつまらないからだよ。
テレビのせいにしちゃダメと答えるように答えることにしている。
これは僕なりの後輩たちへの励ましだし、
頑張れ負けるなという熱いメッセージなのだ。
もう5行ぐらいだけ読んでいいですか?
いいですよ。
インターネットの怠惰で相対的にマスメディアが劣勢だし、
企業の宣伝部も社内での影響力が問われていると聞く。
だからこそ今、広告から広告へ。
広告から公共機構の広ですね。
ここで広告へのマインドセット、心がね。
の転換を伝えるためにこの本を書いた。
僕は考えることが好きだし、面白いからこの仕事を続けている。
皆さんにも、特に若い人たちへ決して思考停止に落ちらないで考えることを楽しんでもらいたいものだ。
はい。
はい。
これはですね。
ピカピカの人たちに、
これはですね。
ピカピカの1年生とかセブンイレブンとかの広告を考えた、
杉山幸太郎さんというコピーライターの方で、
広告の仕事という本の前の方の部分のやつですね。
はい。
セブンイレブンですね。
いい気分を作った人ね。
ピカピカの1年生。
1年生。
ってことは、僕らが大学生の頃かな、80年代かな。
多分活躍されてたのは。
その本って初版何年ですか?
これ最近出た本です。新書です。
新刊ってこと?つまり。
そうです。本当に最近だと。ものすごい出たばっかりではないですけど、1年は経ってないと思います。
この1、2年に出た新刊ですね。
そうですね。
その方がおっしゃっているのはまさに今の状況ってことだね。
そうです。まさに今の状況ですね。
なるほど。面白い。
今も現役でガチガチに広告、おそらく書いてらっしゃるのかなっていうのを、
その方が出てるYouTubeとか対談とか見てるとすごく思ったんですけど、
私自身もすごくインターネット広告とかに結構近いところにいるので、
広告の煩わしさだったりとか、やっぱりすごく人一倍感じてしまうんですね。
その中にずっとどっぷり使ってたからっていうのもあって。
この方の見方として、確かに広告は反則活動だし経済活動だからです。
そこに対して、そういう自己主張だったりとかアート的なものっていうんですか、
思考と苦しみ
入るのかどうかみたいな話もいろいろあると思うんですけど、
ただ、広告の根本っていうのは、もちろん反則活動なんですけれども、
そこは絶対に外せないんですけれども、それと同じぐらいのベースで根本に、
人の心を動かすっていう一つの役目みたいなものがあると思っていて、
でも最近の広告っていうのは、本当に自己主張だけで、
その共感の部分が本当に欠けているなっていうのがテレビでも、
特にネットなんかはそうですけど、YouTube広告なんかは特にそうですけど、
すごい思っててです。
その辺の矛盾というか、もやもや感を少しすっきりさせてくれる本なのかなって私はすごく思ってます。
面白そうですね。
すごく面白い本。私もまだ途中なんですけど、読んでるの。
と思いながらもこの本を読んでました。
確かに広告って、見た時の心の動きが2種類ある感じがするね。
うってちょっと抵抗を感じる時と、引き込まれていくようなね。
なんだこれは?みたいなね。
これはテレビとかネットに限らずね。
言葉で説明しにくいんですけどね。
ふわっと入っていけるものとか、うわっと警戒してしまうものと2つある感じがするよね。
そうですね。
人はそんなに悪くない。
ほっこりするつながりを思い出そう。
人間関係、知恵と、
ゾロ。
それでは今日のお話、始まります。
知恵と、ゾロ。
はい、ということで。
じゃあ次は私行きましょうか。
はい、お願いします。
今日はですね、割と直球のやつを持ってきました。
えっとですね、私もよく言う今ここというテーマがあるじゃないですか。
この今ここというのを、今ここ専門家っていうのが変だけども、
これをかなり前から提唱されていて、
とてもいい本を書いているエッグハルトトールという方がいらっしゃいまして、
この人の、これ英語のタイトルの方が全然いいなと思うんだけど、
英語のタイトルはThe Power of Nowって言うんですね。
今の力っていうタイトルなんですね。
これが日本語になると悟りを開くと人生はシンプルで楽になるっていう。
この交代がつくんだけどね。
なんか映画もこういうのあるよね。
ありますね。
やっぱりちょっとこの辺のコピーライティングのあり方っていうのが、
ちょっとこの英語圏と日本語圏だとだいぶ違う感じがするよね。
そうですね、本当にわかりやすさを求めますよね。
そうだね。よくセイコちゃんが言うゼログラビティの映画あるじゃん。
あれの本当の英台はなんだっけ?
グラビティ。
ただただグラビティっていうね。
重力ってやつだね。
つまり重力が僕らを地球に留めておいてくれるっていう、そういう意味でしょ。
ゼロがつくとそれがなくなって怖いよっていう方にいくから、
たぶんタイトルの方向が全く逆になるんでね。
これはさっきのちえさんの広告の話とつながるものがあるかもしれないね。
カング広告祭ってあるんですけど、毎年。
日本のものもすごく出品されるんですよ。
日本とアメリカのものが一番多いぐらいなんですよ、数としては。
すごく出品されるんですけど、でも、
商は取らないっていう。
すごいたくさんあるのにいきたいな。
量はめっちゃあるけど日本のものみたいなことはすごくよく言われるみたいです。
今この瞬間を受け入れる
まさにこの誰にでも分かるような、誰は一体誰を指してるんだ。
そして分かるというのは何を意味するんだと彼のさっきのね、この問いの通りだよね。
分かりやすいタイトルにしようって言った時の主語がね、目的語。
目的語、誰にとってっていう。
これが確かに面白い。
なんでザ・パワー・オブ・ナウだと売れなくてね。
悟りを開くと人生はシンプルでなくなる。どうだと売れるのか。
僕が今紹介するんだとしたらね、ザ・パワー・オブ・ナウの方が紹介しやすいなって感じがするんだけどね。
そうですね。
言いますね。
いいですか。
問い。これ問答集になってます。
苦しみや悲しみのない人生なんて嘘っぱちですよ。
生涯は避けるべきではなく、いかにして乗り越えていくかが私たち人間の課題じゃないですか。
これが問いなんですね。
トールが答えます。
私たちの苦しみのほとんどは実は自分で作っているものなんです。
厳密に言うと思考がこしらえているということになりますが。
言うなれば私たちは必要のない苦しみを自分から背負っていることになります。
これはすでにそうであるものに対する拒絶や無意識のうちの抵抗が原因です。
思考は物事に対して決めつけをするものですが、すると必然的にネガティブな感情が湧き上がってしまうのです。
苦しみの度合いは、自分がどれくらい今この瞬間に抵抗しているかに比例しています。
これは同時にどれだけ自分が思考と一つになっているかという度合いも示しています。
思考は今この瞬間を嫌っているので、いつもそこから逃げようとしているからです。
思考を本当の自分とみなすほど苦しみは増すばかりです。
でもそれは見方を変えるとこういうことにもなりませんか。
今この瞬間をあるがままに受け入れるほど痛みや苦しみはなくなる。
なぜ思考は今この瞬間に抵抗するのでしょうか。
その理由は思考は過去未来という時間の概念なしには機能できないからです。
そのため思考は時間のない今この瞬間を脅威に感じているのです。
時間と思考は互いに離れられない間からです。
ここでちょっとイメージ力を使ってみましょう。
人類の存在しない地球を想像してみてください。
植物と動物だけが住む地球です。
その地球に過去や未来は存在するでしょうか。
時間について意義のある会話は成立するでしょうか。
今何時ですか。
今日は何日だっけ。
こんな問いかけをすることに意味はあるでしょうか。
カシノキやワシはそんな質問に戸惑うでしょうね。
今何時ですか。
こう尋ねられたね。
彼らはきっとこう答えるでしょう。
今何時かってそんなこと決まっているじゃないか。
今は今だよ。
今以外に一体どんな時があるっていうのさ。
確かに世の中で責任を果たしていくには
思考も時間も欠かせないものです。
かといってそれが人生の主導権を握ってしまうようになると危険信号です。
そこまで来るとどこかに首を置き足したり
苦しみや悲しみを抱くようになってしまう。
こんな感じかな。
こういう本ですね。
これもいつぐらいかな。
30代か40代ぐらいの時によく読んでましたね。
トールもほとんど全部の本は読んで。
それから今ちょっとこれ電子書籍にしちゃったんですよ。
なんか僕一時期スキャラでスキャンして
紙の本を全部電子化するっていうのに凝ってしまって
ちょうどトールを読んでた頃にそれをやってたから
一冊も残ってないのね。
全部pdfになっちゃってて
当時はこれのほうが身軽だと思ってたんだけど
今すっごい後悔してる。
紙のほうは取っておけばよかったなって。
不思議だね。
こういうのもね。
紙は邪魔だから
パソコンとかスマホの中に持ち歩けたら
本棚一冊持ち歩けなくて
便利だと思っていたんですけどもね。
10年15年経つと
なんで手元に紙ないんだと。
なんで祭壇しちゃったんだよっていう
そんな感じもする本ですね。
トールさんはね
DVDが結構出てて
この人の喋り方がほんと素晴らしいんですよ。
なんか僕のなんか
まあポッドキャストとかセミナーとか
この喋るこの雰囲気に一番影響を与えた人が
このウッカールとトールさんね。
全然違うんですよ。
僕はそれができてないんだけど
なんかね
本当に普通のおじさんなんですよ。
普通のおじさん。
カリスマ性とかも全くなくて
もうニューヨークで何千人とか入るホール
何万人からそこに呼ばれて
ポツンと座るのね。
で、その人が
そこに座って
ポツンと座るのね。
そしたらまずこんな猫背で
こんな風にしてて
周りを見渡して
マイクとジャネセンの出会い
黙ってるんですよ。ずっとしばらくね。3分ぐらい。
で、マイクを直したりして
そこもちゃんと撮ってあるのがすごいんだけど
まさに彼は今ここの人なんでね。
今何が閃くかを待ってるんですよ。
それがわかるの。なんかこう
この準備してるこういう間にね。
ポツンと
セントラルパークを歩いていたらとかっていう
なんか突然そういう話から始まるんですよ。
で、ずっと淡々と生きながら
だんだんだんだんこう
やっぱりちゃんと盛り上がっていってね。
そして
1時間半ぐらいかな
ずっと引き込まれてしまうっていう
で、もう本当にこう
なんていうのかな、声を荒げたり
テンションを上げたりせずに
ずっと一つのね
いい感じのこのフラットな調子を貫くんだけど
それはある意味
僕はもともと音楽やってたんでね
ロックバンドかっこいいなとかって思って見てる
それと同じ気持ちで
この人かっこいいっていう風に
思って
そのなんていうのかな
そのマインドというかね
エッセンスはすごくいつも
意識してる感じがしますね。
だから中身はもちろん
話の内容はもちろん
この人のなんか喋り方には
向けてるという
そういう人でもある
ですね
ありがとうございます
では最後、セイコさんお願いします
セイコちゃん
セイコちゃんが今回選んだ本は
ハロー、アイム、ジャック
わかる人もわかるタイトル
そうですね
これはプロの小説家さんじゃなくて
園さんがやってる書き上げ塾という文章講座の
生徒さんなんですけど
その人が生まれて初めて書いた小説なんですが
自分の体験
8歳
8歳でアメリカに
突然
アメリカの
ジャパニーズがいるスクールじゃなくても
アメリカ人がいる学校に放り込まれた
少年の体験を
小説に綴ったんですけど
この人はもともとアメリカの
デザイナーさんで
加藤さつきさんという方で
デザイナーさんなんで
文章の中に色彩があるんですよね
それが本当に素晴らしくて
大好きな本なんで
ちょっと紹介したいと思って
一応、表紙だけ
動画に出しておきましょう
いいです
じゃあ、いきたいと思います
これずるい
これ、俺も読みたかった
全く
気がつかなかった
ここ、この手があるっていうのはね
はい
これでですね
本当にいいとこが何ヶ所か
あるんだけど
じゃあ、セレクトして選んで
セレクトさせて
読んでくれるんだね
この章のタイトルがですね
第3話
両手にホットドッグ
というところです
じゃあ、ちょっと
いきたいと思います
約束通り午前10時に
マイクは僕の家のチャイムを鳴らした
窓から外を覗くと
マイクの隣にジャネセンがいる
少しブラウンが混じった
金髪のジャネセンは
マイクに負けないくらい
日本に夢中だった
僕が貸したガンダムの図鑑に
衝撃を受けたらしく
一緒に遊ぶのを楽しみにしてくれていた
季節は秋
真っ青な空と
光ったメープルツリーのトンネルは
隣の町まで続いていた
アメリカに来て
初めての自転車での遠出に不安はなかった
それどころか
ぐっと世界が広がって
いつもより遠くの景色まで
見える気がした
30分くらいで
目的地のショッピングモールに到着した
建物は錆びれた様子で
だだっぴろい駐車場には
数えるほどの車しか
止まっていない
少し寂しくなった僕も
マイクとジャネセンも
黙り込んだまま歩いた
でも目的のホビーショップに着いた途端
僕たちのテンションは
みるみる上がっていった
なかなか手に入らない
キャベッチパッチキッズの人形や
日本でも人気のガンプラ
モデルガン
ヌンチャク
おてな
ゲームなど
マニアが喜ぶグッズが
ずらりと並ぶ
お目当ての手裏剣もあった
マイクは
ショッピングモールでの冒険
ドラゴン柄のついた手裏剣を買うと
次は僕のダディのところへ行こう
そう言って
駐車場の端に止まっている
赤色のキッチンカーを指差した
ダディの作るホットドッグは最高なんだ
自慢気に笑うと
マイクは真っ先に店を出た
ホットドッグを焼いて
焼いていたのは
昨日マイクの家で会った
お父さんではなかった
そういえば
前にタギに殴られた話をした時
今は強いステップファーザーがいるんだ
と話してくれた
だからこの人が本当のダディなのに
マイクのダディは笑顔で
細切れのピクルスとオニオンが
たっぷりのったホットドッグを
2本ずつ持たせてくれた
僕たちは
車から少し離れた遠距離に
並んで座った
両手をケチャップと
マスタードまみれにしながら
マイクは
ダディが家を出て行った日のことを
話し始めた
大げさに泣き真似をして
僕たちを笑わせようとしたが
ジャネセンはそれを黙って聞いていた
白い太陽に
オレンジ味が加わった頃
ジャネセンが言った
これから家に来ない
この日の僕らの冒険は
まだ終わらなかった
ジャネセンの家は
レンガ作りの平屋のアパートで
お母さんとお姉さんと
3人暮らしだった
部屋に入ると
山積みの本の上に
作りかけのプラモデルがあった
僕も大好きな
スターウォーズのファルコン号だ
ジャネセンは
一冊のアルバムを開いて見せてくれた
僕のお父さんが
アーミーとして沖縄に行ったときの
アルバムだよ
黄色の古い写真には
土ぼこりの舞う道に
軍服を着て立つ
ジャネセンのお父さんが写っていた
そこには見たことのない
日本の紙幣も貼ってあった
ジャネセンは
もう付き合い道がないから
と言って
アルバムからしました
10円札を僕にくれた
ジャネセンと次に遊ぶ約束をして
この日は帰ることにした
ジャネセンの家を訪ねて
自転車を押しながら
僕は
僕らはジャネセンに手を振った
アパートから離れたとき
マイクがポツンとつぶやいた
ジャネセンのお父さんを
一度も見たことがないんだ
多分死んじゃったんだと思う
僕はそれ以上
何も聞けなかった
うん
はい
ですね
ここが私も大好きなシーンですね
うん
切ないんだよね
切ないけど楽しい
楽しいね
明るいし
子供なのに大人だねって感じもするしね
これみんな8歳とか9歳とか
そうそう
子供でしょ
いやーいい
いい本です
いい本ですねこれはね
どこを切り取っても
素敵だね
前も後ろも気になりますね
こんなことが書かれてるのかな
うん
これはね
もう本当に最初の一行から最後まで
お付き合いした本なのでね
そういう何か考え深いさもあるし
全然もう2年ぐらいかな
1年1年2年ぐらい経って
読んでなくて
久しぶりに読むと
やっぱりいいねって感じがしてね
不思議な感じですね
これは
うん
これ
これが
ついてて
1983年
ニュージャージー晴れ
空から石が落ちてきた
うん
テイムねサブタイトルなんだね
なんの石子
そうそう
なんで空から石が落ちてきたのかっていうのもね
ちょっと面白い
そうなの
今回の本をちょっと
おさらいというか
あれしましょうか
はいえっと
しえさんは
私は
あれですね
広告の仕事という杉山
小太郎さんの
小太郎って読むのかな
小太郎さんの本です
はい
はい私はですね
電子書籍だったんで
ちょっと表紙がないんですけども
エッグハルトトールという方の
放題が悟りを開くと
人生はシンプルで楽になる
英語のタイトルが
the power of nowですね
はい
安部聖子さんが
はい
ハローアイムチャ
加藤さつき
うん
さんのですね
はいはい
これはアマゾンで売ってるし
アンギミでも読めるね
はい
よかったら読んでみてください
はい
うん
このポップキャストでは
あなたからのご相談ご意見
こんな本読んでほしい
などなど何でもお待ちしておりますので
概要欄のお便りから
お送りいただければと思います
ではこんな感じで終わりましょうか
今日は
はいはい
はい
今夜もほっこりした夜を
お過ごしください
さよなら
さよなら
さよなら
