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AudiCがポッドキャスト広告におけるブランドセーフティーとブランドスータビリティーに関するレポートを公開しました。
あるポッドキャスト番組に広告を出すことで、ブランドイメージを損なう可能性はないのか、
ポッドキャスト番組とブランドの適合性はどこまで重要なのか、など広告主が気になる点がまとめられています。
今回はこのレポートの概要を紹介します。この調査はAudiCがAlter Agentsと共同で、
ポッドキャスト広告のブランドスータビリティーに関する懸念についてメディア幹部に質問し、
ポッドキャストのリスナー6,000人にアンケートを行った結果です。ポッドキャストを聞かなくなるきっかけ
ポッドキャスト番組が聞かれなくなるネガティブな内容のトップは、人種差別的な発言61%で、
ついで残酷な内容にフォーカス44%、他人を抽象する言葉を使う38%、
残酷な内容を含む37%と続きました。こういう内容が中心の番組にはポッドキャスト広告配信は
ふさわしくないのは想像通りかと思います。 広告を聞いた後のブランドイメージの変化、これは少し意外な結果ですが、
リスナーの4分の3が物議を醸すようなコンテンツであっても、製品やサービスの購入の意思決定に影響を与えないと回答しています。
またリスナーの80%がポッドキャストのジャンルとトピックを問わず、ブランドメッセージに耳を傾け、
好意的な反応を示すことが明らかになりました。強いて言えば、トゥルークライムはコメディ、ニュース、ヘルスケア、フィットネス、
ライフスタイルジャンルよりも広告パフォーマンスが悪い傾向が見られますが、それほど大きな差ではないことがわかります。
今回のレポートでは、広告主はより幅広い番組、ジャンルにポッドキャスト広告を配信することに安心して良いと結論づけています。
広告主は、イメージだけでブランドが安全だと考えるジャンルだけに絞ることに固執してしまうとリーチが狭まり、
貴重なオーディエンスを逃してしまう可能性があると指摘しています。 ではまた。
