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みなさんこんにちは、瀬戸内科でマックボックカタカタしながら暮らしているボイスブロガーしゅうへいです。このラジオは、1年後のあなたを楽にする
ティップスやノウハウを1日1つ愛媛の島からお届けしております。
えーと、ちょっと更新が今日は遅くなりましたけども、週末ですね、花錦でございますけども、
本当になんかこう、島もね、かなり暖かくなるんですけど、小民家でね、仕事をしてるんですけど、
いや、小民家は寒いんですよね。4月とか、4月中まではね、ストーブがいるかなって感じです。
なんか部屋の中は寒いというね、意味のわからない状況になってるんですけども、
まあ、いつものことなので、頑張っていきたいと思います。
で、今日のお話は何かというと、広告効果、音声広告の効果が高くなる3つの理由ですね。
まあ、要するに、このボイシーであったりとか、ポッドキャストとか、そこでの広告というかお知らせですよね。
キンコニシノさんとかが毎度毎度、放送の前でね、広告とかお知らせをしてるんだけど、
すごくその効果が高いということを話していて、まさにその通りだなということで、
実際、これデータがあるので、今日はそのデータを参照しながら、なぜ高くなるのかということをね、話していきたいと思います。
で、まずですね、どれぐらい広告効果が高いのかというと、
音声広告の効果は、ブランド早期が24%、関心勾配以降が200%、広告理解が28%増加するということです。
要するに、ブランド早期というのは、例えばね、コーラって言っちゃったよ。
例えば、炭酸飲料で美味しいものはとかってね、言ったりとかすると、コカコーラとか、コーラといえば、ペプシカ、コカコーラだったっけ、ちょっと待って、わからなくなっちゃった。
コークといえばですよね、コカコーラかペプシカみたいな、そういうイメージですね。
あとは音声配信で言うと、ボイシー、スタンドフェムとかね、アップルポトキャストとか、そういうブランド早期を思い出す力ですね。
これが上がるという、これどれと比較しているかというと、一般的なウェブ広告と比較してますね。
ウェブ広告と比較すると、ブランド早期は24%高くなる、関心勾配以降が200%増加ですよ。
すごいですよ、買おうかなと思う気持ちが、200%増加ですからね、すごいですよね。
これなんだ、2倍なのか、この何パーセント増加ってイメージよくわかんないですよね。
200%相当上がってるってことですね、4倍になるのかな、ちょっとわかんないぞ。
100%増加で2倍なんだから、じゃあ4倍か、4倍になるってことかな、ちょっとごめんなさい、間違えてた、すみません。
広告、あ、そうだそうだ、4倍ぐらいだ、4倍ぐらい高いですね。
広告理解が28%増加ですね、ウェブ広告と比べてですね。
だからさっきの200%増加ちょっと僕も後で調べておきますけど、皆さんの中でもちょっとね、皆さんで調べてみてください。
ただね、ブランド早期もね、なんか別のね、ブランド認知力か、別の調査で4.4倍ぐらい高くなってるってことなんで、それぐらい高くなってもおかしくないですね。
そう、これはニールセンメディアラボというのが2017年に公開した調査結果で、こういうことがわかってるということですよ。
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すごく音声効果がウェブ広告と比較して高いってことはわかってるんですね。
で、その、まあ、何だろう、嫌じゃないんですよね、多分ね。
で、その理由は何なのかっていうと、これアドビが調査してるんですけど、25%の人はスマートスピーカーで音声効果を聞いたことがあると答え、その多くの人が問題ないと回答しましたということですね。
実際、消費者の43%が音声効果がテレビ、印刷物、オンラインのSNSの広告より押し付けがましくないと答えました。
要するに、スマートスピーカーとかで音声効果を聞いた人の約半分ぐらいが、もういいんじゃないみたいな。
で、さらに42%の人は音声効果が他のチャンネルの、チャンネルの広告より興味を引くというふうに回答してますということです。
はい、だからすごく声だけなんだけども、広告効果高いということですよ。
普通だったらさ、モバイルのブログの広告とかだったら写真が載る文字もある。
動画だったら動いてちゃんと説明ができるかっこよく。
なのに音声の方がいいとか、音声の方が嫌じゃないというデータが出てるんですよ。
じゃあなんでなの?ということを今日は3つの理由で解説していきます。
1つ目が、まず広告が最後まで繰り返し再生されるから広告効果が高くなります。
これは当たり前ですね。
繰り返し再生されても嫌じゃないというのが前提にあるんですけど。
2つ目、相手に想像させる力が強い。
ここが僕すごく大事だと思います。
音声広告の効果が高くなる3つの理由の2つ目が、相手に想像させる力が強い。
3つ目が、大脳変異型に直接アプローチできる。
大脳変異型に直接アプローチできる。
っていうのが音声広告効果が高くなる3つの理由ですね。
1つ目の、広告は最後まで繰り返し再生されるということなんですけど。
当たり前ですけど、説得の科学とかでもよく言われるんですけど。
広告効果ってそもそも3回以上その広告に触れないと効果が出ないよっていうふうに言われてるんですね。
1つ目のお知らせとか1つ目の広告だけで動く人ってなかなか稀なんですよ。
実際にどれくらい繰り返せば人っていうのを覚えてくれたりとか動いてくれるのかっていうと。
3回繰り返すと説得力が46%上がるっていうふうに言われてます。
3回繰り返すと説得力が46%上がる。
10回繰り返すと82%ぐらい説得力が上がるっていうことなんで。
要するに1ヶ月間同じ広告とかをボイシーとかボットキャストで流すと30回ぐらい触れるわけですよね。
そうするとめちゃくちゃ高くなるわけですよ。
大事なのはこの10回を同じような言葉だけではやらずにちょっと表現を変えてやることが大事らしいです。
人間って同じ文の中で3回以上同じ言葉が繰り返されると嫌な感覚が出てくるので、
3回以上繰り返す場合は言葉を変えながらやるということですね。
それが大事っていうふうに言われてます。
だから広告効果が高くなるのはそもそも繰り返し聞かれるからですね。
繰り返し聞かれる理由は生活の中に溶け込んでるからです。
毎日聞くっていうね。このラジオを毎日聞いてくれてる人がいると思いますけど、そうなんですよ。
毎日聞いてくれるから毎日お知らせができるわけですよね。
すごいですよね。
2つ目、相手に想像させる力が強い。
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ここが僕はミソだと思っていて、
要するにさっきブログだったらちゃんと写真出せるじゃんとか、
動画だったら動いてアニメーションとかで広告出せるじゃんとかって言うんだけど、
結局見ちゃってるんですよね。
わかります?見ちゃってるんですよ。
世界一の美女を想像してくださいって言うと、
みんなの中で美女とかイケメンとかが想像されるんだけども、
世界一の美女、美男美女が想像されるんですよ。
でも、僕が例えば石原さとみさんが世界一の美女ですって言ったら、
え?違うって言う人いるでしょ?
広瀬すずさんの方がいいとか、
北川恵子さんの方がいいとかさ、
ミニ藤子の方がいいとかあるでしょ?
そうなんですよ。
だから想像してくださいって言ったら、
勝手に自分が一番いいものを想像してくるんですよね。
特にこの音声広告はそういう意味なんですよ。
要するに声だけで広告をされるから、
想像しちゃうんですよね。
実はオンラインセミナーは今度やります。西野さんだったらやりますとか言うと、
オンラインセミナーか西野さんがやるのか、
どんなものなのかなって勝手に想像するんですよ。
僕が例えばムーンショットっていうデカフェのブランド、
オリジナルブランドを今度出しますって言ったら、
もう60件ぐらい予約の、
販売の登録がありますけど、
30人ぐらいですよって言ったら、
60件も2倍もう集まってるんですけど、
ありがたいことにちゃんと数を頑張って用意したいと思いますけど、
なんか美味しそうって、
僕、瀬戸内海で焙煎した豆をお届けしますって言って、
なんかそうするじゃないですか。
僕がいつもコーヒー飲んでるのはみんな知ってるから、
じゃあ周平と同じもの飲んでみようかな、
デカフェちょっとチャレンジしてみようかなって言って、
ムーンショット、夜も頑張りたい人のためのコーヒーかみたいなね、
コツコツ頑張りたいなと思って、
いろいろ想像するんですよね、飲んでるとこ。
それがいいんですよ。
僕が写真を出して、これがムーンショットです、
みんなが楽しんでる風景ですよって言ったら、
いや、ちょっと違うってなるんですね、そこで。
じゃなくて、みんながそれぞれ自分たちの正解を想像するから、
広告効果が高くなるんですよ。
ここがめちゃくちゃ大事なとこですね。
で、3つ目です。
大脳変異型に直接アプローチできる。
これ大脳変異型って何かというと、
脳の部位の中に大脳変異型っていう部位があるんですね。
ここには言語が入らないです。
言語が入らなくて何が入るかというと、
感情だけが入ります。
ということは大脳変異型って何かというと、
好き嫌い、好き嫌いしかないんですね。
で、この大脳変異型はすごく大事な動きがあって、
何かというと、それは何かを買ったりとか、
誰かを応援したりとか、誰かを好きになったり、
嫌いになったりする時に決めるのが大脳変異型なんですよ。
そう、これ分かります?
で、声っていうのはね、声のこの感覚っていうのは、
実は大脳変異型に一番早く届いて、
しかも72時間以降も残り続けるんですよ、
この声の印象っていうのは。
言葉ですね、テキストとかの言葉自体は、
すぐに消えてしまうんですけど、
やっぱエビングハウスの防虐曲線とかあるんだけど、
声の感覚、感じっていうのはずっと残り続けるし、
大脳変異型に直接アプローチできるんですね。
めちゃくちゃ強いんですよ。
大脳変異型をハックしたら、
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もう好きなものしか入らないんですね。
この声ダメだなと思ったら入らないんですよ。
この人の喋り方嫌だなと思ったら入らないんですよ。
それが基本入ってるから、
好きな人しか聞いてないんですよ。
僕のラジオもだいたい今、
1日に3000人近くの人が聞いてくれてますけど、
3000人が嫌って思ってたら聞いてくれないんですよ。
これが強いんですね。
で、しかも結局、
物を買う買わないっていう選択も
この大脳変異型が決めてるから、
分かります?
もう好きな人っていうか、
いいなと思ってる人がオススメされたら買っちゃうじゃん。
親友とかさ、恋人とかさ、
いやこれ良かったよ、本当?みたいな。
信じるじゃんね。
それが、要するにさっきの広告の繰り返しとか、
相手に想像させる力とか、
で、この大脳変異型とか、
この3つの力が重なって、
音声広告の効果がめちゃくちゃ高いということですね。
ぜひこれから頑張る人とか、
今頑張ってる人参考にしてみてください。
はい、というわけで今日はですね、
音声広告の効果が高くなる3つの理由っていうのを話しておきました。
広告が最後まで繰り返し再生されることによって、
説得力が上がるということ、
相手に想像させる力が強くなること、
大脳変異型に直接アプローチできることというのがね、
3つの理由でございました。
という感じでですね、
僕も本当に音声の専門家というか、
音声メディアの専門家みたいな形の
肩書きで頑張っておりますので、
こうした情報とかもね、
結構いろいろ今後も定期的に出していきたいなというふうに思います。
結構ね、ポッドキャストがなぜいいのかとかっていうのを
話した過去放送でもしてるので、
今日ね、合わせて聞きたいに、
ポッドキャストが仕事になる3つの理由っていう
回を入れてます。だから、
いや、ラジオが仕事になるの?
みたいなことを思う方はですね、
ぜひ聞いていただいたらいいんじゃないかなと思います。
テレビが
YouTubeにとって変わるようなイメージで、
一般的なキー局のラジオですね、
日本放送とかっていうところの
ラジオがこのポッドキャスト、個人のラジオに
変わるみたいなイメージを持っておくといいです。
間違いなんですけどね、
間違いというかちょっと違うんだけど、
そう、YouTubeはね、
個人が動画を配信できるサービスになったじゃないですか。
で、ポッドキャスター個人が
ラジオを配信できるサービスですね。
で、アメリカでは今もう3000億円の
市場規模になっていて、
これはですね、日本の動画広告市場、
2020年と同じぐらいです。
だから、アメリカでは
日本のYouTubeぐらいポッドキャスターが
盛り上がってるっていう風に考えていただけるといいですね。
いや、すごいですよ。で、
世界市場で見てももう
確か1兆円で、この後
2025年ぐらいまでに
確か
6兆円ぐらいまで伸びるのかな。
2027年ですね。
6兆円ぐらいまで伸びるということで、
この辺りデータね、
あんまり細かく細かく言うと
数字がよくわかんなくなるんですけど、とにかく
すごいということです。アメリカすごく伸びていて、
で、そのアメリカの
流れというのは日本に入ってくるので、
しっかり準備しておくといいよ
ということですね。
で、あとなんか、日本の市場ちなみに
去年のデータですけども、
おととしのデータかな、アメリカの
約400分の1ぐらいです。
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アメリカが
2800億円ぐらいあったんだけど、
日本の音声広告市場の
規模は7億円ぐらいした。
それが2019年。で、2020年が
やっと16億円ぐらいか。
になって、2022年ぐらいに
ピークが来るというふうに言われてたんですが、
このクラブハウスがね、
出たことによって、
ちょっとそのピークが早まる可能性が
高いんじゃないかなというふうに、
最近ボイシーのリスナーさんの伸び具合を
見ていてよく感じますね。
うん、感じますね、これはね。
だから今、始めても全然
間に合うと思うので。
あと音声配信の始め方っていうのも、
僕のプロフィールページにありますので、
気になる方はぜひね、
覗いてもらったらいいかなというふうに思います。
で、併せて聞きたいが、
ポッドキャストが仕事になる理由ですね。
3つの理由話しております。
あとさっき言った、日本の市場とかの規模の
話に関しては、僕1つ目の
リンクで、ノートにまとめています。
ノートの記事に、そういったデータとかを
結構まとめているので、気になる方はね、
そちらも併せて、今日数字がたくさんなるんだと思うので、
市場規模を覚えられないという方はですね、
そこから覗いてみてください。
というわけで、今日は
音声広告の効果が高くなる3つの
理由の話をしておきました。僕はね、意外と
前に広告を持ってこないんですよ。
今、生き早さんがね、仮想通貨
メルマガの生き早さんが
スポンサーになってくれているので、そのスポンサーは前に持ってきているんですけど、
基本的に僕はお知らせとかをあんまり
しないようにしています。
それはやっぱりね、初めて聞いてくれた人が
お知らせから始まるのは僕は嫌だなというふうに
僕は思うからなんですね。だから僕はこの辺は
西野さんとは逆なんですよ。僕はどちらかというと
お知らせは後ろに持ってくるというか、お知らせ
しないようにしています。あんまり。
よく知っている人は知っていると思うけど、僕はお知らせ会
だけすることがありますね。
これ、これです。とか
これです。お知らせ会だけ
することがあります。で、あとは
合わせて
聞きたいのところに実は
商品リンクとかアフィリエットリンクを置いて
いますね。要するにその放送を聞いて
さらに知りたい人はとか、解決策
としてはこれです。とかっていうのを
後ろに持ってきているので、僕もこのやり方を
どこまで続けるか
分かりませんけども、僕は個人的に
そっちのほうが嬉しいなというふうに思っています。やっぱ
前に持ってきたほうがみんな聞けるんだよ。
聞けるんだけど、やっぱ
初めて聞いた人がいきなりお知らせから始まるのは
僕はあんまり好きじゃないんですよね。
しかも飛ばすっていうか、飛ばしにくいじゃん。
ボイシーだと。チャプター分ければいいけど
飛ばしにくいので
それよりかは相手の知りたいことを先に出してあげる
っていうことをね、基本的に
考えてますね。もちろん
たまにはもしかしたらサクッと
お知らせを入れる可能性はありますけども
音声に関しては時間を奪わないように
やりすぎない程度は
いいのかなっていうふうに僕は思いますね。
というわけで、みなさん音声やるときは
広告効果高いんだっていうことを
考えていくといいと思います。
一つ言っておくと、デメリットとしては
音声広告のデメリットとしては
広告がつきにくいというのと
リーチが取れないということですね。
バズらないので
すぐにリーチがビャーンとか
100万再生いきますとかいうわけじゃなくて
コツコツ右肩上がり、富士山の裾のバージョンで
いくしかないので、もちろん
バズってるケースもあるんですよ。
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中にはプチバズみたいな一般的な
数字から言うと。でもそれもかなり
稀なので、基本的にはバズらない。
なかなかリスナーが増えないと思った上で
やっていくのがいいです。それでいいんです。
過去放送も回りますから
今やって1人しか聞いてくれないのに
なんで10分も話して1人しか聞いてくれないのに
過去とは未来から
リスナーが来ますから大丈夫ですということですね。
その話とかは
よく僕の
podcast.p.labというのを
音声配信頑張っている人が
集まっている
80人くらい参加している
オンラインサロンとかで結構話しているので
興味ある方はそちらもぜひ調べてみてください。
リンクはどこにあるかわかりません。
リンクはどこにあるかわかりません。
あまりリンクをわかりやすくしておいていないんですね。
なんでかというのはそれを皆さん考えてみてください。
ではまた次回お会いしましょう。バイバイ。
