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オーディオスタートニュースへようこそ。この番組は、ロボットスタートによる音声広告やホットキャストなど、音声業界の最新情報をお伝えする番組です。
情報、データ及びインサイトを扱うグローバル企業アセンシャルグループのマーケティング効果測定子会社、WARCが、
2023年、2024年の全世界の広告費の見通しを発表しました。今回はその中からオンラインオーディオ広告にフォーカスして紹介したいと思います。
今回の見通しは、世界100市場のメディア所有者、業界団体、広告代理店、研究機関を対象としたWARC独自の調査データと、
最大手のメディア所有者40社からの広告収入データを組み合わせ、広告取引の全体像を予測したものになっています。
メディア種別の世界広告支出予測、今回発表された全世界の広告支出予測の中で、
オンラインオーディオ広告支出に注目すると、2023年に62億ドル、6.8%増、
2024年にはさらに加速して、72億ドル、8.4%増と予測されています。
一方、オンラインオーディオ広告の成長率はAM、FMラジオの4倍であるにもかかわらず、
オンラインオーディオ広告の市場シェアは2023年にまだ0.7%、AM、FMラジオの3.0%と比較して依然としてまだ追いついていない状況であることもわかります。
なお、広告全体では、2024年に初めて10兆ドル、日本円で1459兆円を超えると予測されています。
しかも、アリババ、アルファベット、アマゾン、バイトダンス、メタのわずか5社だけで、2023年の世界広告支出の50.7%のシェアを持ち、
それが2024年には51.9%までさらに拡大することが予測されています。
広告主ジャンル別の世界広告支出予測
広告主のジャンルを見てみると、金融サービス11.5%増が2024年に最も急成長するセクターとなり、
ついでテクノロジーとエレクトロニクス11.3%増、製薬とヘルスケア11.0%増と予測されています。
また、自動車セクターも供給側の問題による一時的な低迷を経て順調に成長する4.7%増と見込まれています。
オンラインオーディオ広告もこれらの広告主から恩恵を受ける率が高いと考えられます。
ワークのデータ、インテリジェンス、予測担当ディレクターのジェームス・マクドナルド氏は今回の結果の発表に際して、
過去12ヶ月間、高金利、インフレの加速、軍事紛争、自然災害が苦いカクテルを生み出しました。
しかし、最近の決算シーズンは、広告市場がこの混乱に耐え、今や曲がり角を迎えていることを示しています。
また、今回の我々の調査結果では、わずか5社の運命が業界全体の見通しにいかに大きな影響を及ぼしているか、
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そしてこれらの企業が今後数ヶ月で特大の利益を記録する勢いであることを示しています。
とコメントしています。
ではまた。
今回のニュースは以上です。
もっと詳しい情報を知りたい場合、オーディオスタートニュースで検索してみてください。
ではまたお会いしましょう。