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IAB Tech Labが2024年5月に、IABポッドキャストメジャーメントテクニカルガイドラインバージョン2.2と呼ぶポッドキャストの測定ガイドライン最新版を発表しました。
今日はこのニュースを紹介します。このガイドラインは、IAB Tech Labとポッドキャストテクニカルメジャーメントワーキンググループがポッドキャスト事業の公正な市場を育成するため、ポッドキャストで使用される指標を標準化して定義したものです。
もともと2016年9月にバージョン1.0が発表され、2017年12月にバージョン2.0、2021年2月にバージョン2.1とアップデートされ、今回2024年5月に3年ぶりにバージョン2.2が発表されました。
バージョン2.2のアップデートでは、ポッドキャスト広告主の信頼をさらに高めるように透明性にフォーカスされており、主に以下のガイドラインが追加、変更されています。
広告は無効なダウンロードをフィルタリングして除外し、検証された有効なダウンロードのみをカウントする必要がある。
Apple Watchのダウンロードは、ヘアリングされたiPhoneと重複してダウンロードされるため、フィルタリングしてカウントを除外する必要がある。
ポッドキャスト測定会社は、その測定方法について透明性を高めるべく文書化する必要がある。
ダウンロードのリダイレクトを使用した測定と、ダウンロードが発生した完全なサーバーログに基づく測定の違いを明確化する必要がある。
IABのガイドライン準拠を語るためには、毎年認定を受ける必要がある。
IABテックラボのウェブサイトで認定された企業名、準拠バージョン、認定費が開示されるようになった。
準拠のため毎年IABの認定を受ける必要があり、手間とお金がかかるのがネックとなります。
先日、SpotifyとPodbeanが認定から外れたことを紹介しましたが、すべてのプレイヤーが認定を必須と考えているわけではありません。
なお、現在IABの認定を受けているポッドキャスト関連会社は24社で、そのうち2社がバージョン2.0準拠、22社がバージョン2.1準拠となっています。
今後バージョン2.2への準拠がどの程度進むのかはまだ不透明です。
ではまた。