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英国規制当局の広告基準協議会、ASA、広告実践委員会、CAPが、ホストリードのポッドキャスト広告を明確にするための新しいガイドラインを発表しました。
今日はこのニュースを紹介します。
このガイドラインは、ポッドキャストのホストリード広告がリスナーにとって広告として識別可能であることを、ブランドやパブリッシャーが確実に確認できる方法を規定するものです。
規制当局が言った消費者調査によると、ポッドキャストリスナーはホストリード広告の冒頭にはっきりとしたラベルがあることを高く評価していることがわかり、最もよく認識されている用語は、有料広告とスポンサーだったそうです。
さらに、このラベルが音楽や効果音と組み合わせて周囲のコンテンツから広告を区別し、ラベルが長すぎない場合、リスナーは広告であることを認識しやすいと感じることがわかったそうです。
この調査結果を踏まえて、今回のガイドラインでは、広告主にこれらのラベルのいずれかのバリエーションを使用することを強く推奨することを求めています。
例としては、これは〇〇の有料広告です。または、これは〇〇のスポンサーです。といった形のフレーズを使用するイメージです。
このガイドラインは今後3ヶ月の猶予期間を経て、2024年8月16日に発行するとのこと。今後動きがあればまたお伝えしていきます。ではまた。