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IABがポッドキャスト広告の買い手と売り手のためのチェックリストを発表しました。
今日はこのニュースを紹介します。
このチェックリストは、ポッドキャスト広告の効果を向上させるために、
キャンペーンのあらゆる段階について、目的、ターゲティング、クリエイティブ、測定などについて
包括的にチェックできるようにするフレームワークで、IABのワーキンググループのメンバー20名によって作成されたものです。
メンバーには、アドラージ、バロメーター、SXMメディア、トリトンデジタル、アイハートメディア、アスレチックグリーンズ、
キュムラスメディアなどのポッドキャスト配信プラットフォーム及び広告主のメンバーが含まれています。
このチェックリストを使うことで、キャンペーンの目標の種類、例えば新製品の発売、
ブランド認知度の向上、売上の増加などを明確にし、この目標を達成するために期限、予算、頻度、
想定リスナー、想定ダウンロード数、キャンペーンの測定方法など多くの情報を事前に明らかにしておくことができます。
IABは、成功するキャンペーンはすべて、戦略的アプローチから始まります。
ブランドや代理店パートナーがキャンペーンに何を求めているのかを、ポッドキャストパブリッシャーが最初から明確にしていないと、
広告主に成果を最適化して提供する能力が損なわれることになります。
これは明らかなことのように思えるかもしれませんが、IAB会員全体のポッドキャスト広告の買い手と売り手は、
キャンペーンを成功させるためのこの基本的な側面が、日々の業務運営の混乱の中で失われることが多いと報告しています。
ポッドキャスティングの成果を測定する能力は大幅に成熟しており、
購入者は特定の形式の測定ができないと決して想定すべきではありません。
パブリッシャーや効果測定会社は、様々なオンライン及びオフラインの測定ニーズに合わせたカスタムソリューションを作成できるため、
ブランドはキャンペーンの基礎となるKPIを測定する方法について具体的な質問をしてテーブルに就く必要があります。
と指摘しています。
日本でもこういった取り組みが求められるのかもしれません。
ではまた。