2026年1月の2万人規模調査では、推し活人口は約1940万人(回答者の24%、4人に1人)、市場規模は約4.1兆円。前年から500万人以上増え、特に男性が前年比25%増。NRIの推計では推し活実施者は約2,600万人、40代以上も約1,200万人。若者だけの現象ではなくなっています。
ファンはアイドルを「神」と呼び、チケットのために「徳を積む」、ファン同士の争いを「宗教戦争」、グッズを飾る棚を「祭壇」と呼ぶ。エリアーデの「現代人は満たされない宗教的願望を消費文化の中で満たしている」という議論とも接続されています。会ったことのない存在に親近感を覚える「パラソーシャル(疑似社会的関係)」という概念は、神への信仰と推し活の両方に通じるとの指摘もあります。
また、投げ銭や月額課金型サポートは寄付と同様「利他性」に基づく満足感に寄与し、ウェルビーイングに影響し得ると指摘されています。
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