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はい、こんにちは、徳利です。今日はですね、Netflixの日本におけるシェアが ちょっとびっくりするペースで上がっていたので、ノートにまとめてみたので、ご紹介したいと思います。
記事のタイトルは、国内の動画配信市場において、2025年はNetflixのシェアが急増していた模様と、そのままのタイトルにしてみました。
元ネタは、ジェムパートナーズさんですね。ジェムスタンダードというメディアがあるんですけども、ここで毎年、低額制動画配信サービスの国内市場規模のシェアの推移というのをデータで開示してくれてまして、
これがね、去年、2024年末の21.5%から、2025年の27.1%という、5%以上の急増するという現象が起きているんですよね。これは結構業界が震撼していると思うんですけど、どうなんだろう。
これはびっくりだと思いますね。Netflixの発表イベントに参加させていただいたときに、何回も会話の流れで、誰かが1000万ですよね、みたいな話をしていたときに、Netflixの方が、それは2024年の上半期ですからね、みたいなことを言ってたんですよね。
だからこれは結構、今増えている自信があるんだなと思って、じゃあ数字出してくださいって言ってたらやっぱり出せないんですけど。いやでも想像をこれは超えてますね。ポイントですかね。しかもね、これシェアなんで。
実は2025年は動画配信サービスの市場規模も、急増っていうとちょっと言い過ぎですけど、一昨年までに比べるとめっちゃ増えてるんですよ。14.3%増ですね。5262億円から6017億円。
GEMパートナーズのリサーチの記事だと、ユニークユーザー数はそんな増えてないって書いてあるんですよね。単価の上昇と一人当たりの利用サービス増加で増えたって書いてあるんですけど、本当にっていう、ちょっと信じられないぐらい伸びてるんですけど、14.3%だからそんな急成長ってことじゃないですけど、前の年から4.3%なんですよね。
だから一回4.3%になって、やっぱり日本ってどういう動画配信サービスも頭打ちになっちゃうんだと思われてたら、2025年ポコンと上がってるんですよ。これユニークユーザー数増えずにこんなに増えるのかな。だから一人当たりに契約の人が増えたってことになるんですよね。
だから他のサービス別にそんな減ってないんで、Netflixを契約してなかった他のサービスを契約した人が、Netflixの2回戦目で契約したっていうふうに、Gem Partnersの分析からすると読み解けます。どうなんだろうな。絶対ユニークユーザー増えてると思いますけどね。ちょっとその辺は他のリサーチ結果なんかも出てくるのを待ちたいと思いますけれども。
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Gem Partnersはこれを詳細のレポートを販売されてるんですけれども、一応この公開されている情報だけでも、シェアと市場規模が金額で書いてあるので、これ掛け算すれば各社の市場規模出せるんですよね。ちょっと自分でグラフを作ってみました。
Netflixはシェアが5ポイント上がった上に市場が14.3%伸びてるんで、実はNetflix単体で1130億円規模から1630億円規模に500億円増えてるんですよ。
これはね、これを急増と言わずして何を急増というのかっていうレベルなんですよ。ちょっと2021年から頑張って遡って作ってみましたけど、大体Netflixのこの市場規模金額って100億増ペースだったんですよね。
2024年は実は30億円にブレーキがかかっちゃったんですよ。これはおそらくは2022年末に安い広告プランを作って、2023年、2024年はそれへの既存会員のシフトが起きたとかなのかなって僕は思ってたんですけど、
2025年はそれを物凄もさえず500億円増えてるんですよね。これだから44%増とかですからね。もう急増ですよ。大成功です。他のサービスそんなに伸びてないんで。
皆さん地味に増えてる。Huluが横ばい、ダゾーンもちょっと減少傾向にあって、ディズニープラスに抜かれ、ディズニープラスは1割伸びてないですね。30億。
プライムビデオも40億。ユーネクストが頑張って80億伸びてるんですけど、ネットリックスがとにかく500億増ですからね。あっという間に溝を開けられちゃった感じなんですよね。
去年ネットリックスそんなに凄かったっけって話なんですけど、しかもこれ金額ですからね。どうなんだろう。バンドルサービスとかの売り上げ、あくまで推計値なんでこのジェンパートナーと調査の地方が正しいのかっていう議論も当然あるんですけど、
これは凄いことになってると思う。しかもこれ、2024年上半期に1000万会員登録してますって発表されてるんで、2024年末の段階で1131億想定なんですけど、2023年1107億円想定なんで、実はその2024年って24億円しか増えてないですよね。
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でもこの年に1000万超えているってネットリックスが発表してるんで、2024年末の段階で1000万強ぐらいだったと思うんですけど、そこから40%増ってことは単純計算で1400万会員とかになっててもおかしくないんですよ。
これネットリックス難しいな、料金プランがいろいろあるし、2024年に10%前後の値上げをしてるんですよね。なのでジェンパートナーズもこの市場の伸びた値上げの影響が大きいって書いてあるんですけど、いやいや10%しか値上げしてるより40%増えるわけないじゃないですかって話なんで。
少なくとも1000作100万とか増えててもおかしくないですよね。記事には1500万前後って持って書きましたけど。これニューネクスト500万契約11月でですね。ニューネクストは毎年上場会社なんで会員数開示してますから、単純に月2000円で500万だと。
このジェンパートナーズさんの推計値も当然シンクロするんですけど。ネットリックス今ユーネクストの会社会員数3倍近くになってきてる可能性があるんですよね。
これシェアのグラフで見ていただくと実はネットリックスずっと日本のシェア下がり続けてたんですよ。この4年ぐらい。2020年まではですね。なのであの去年のジェムスタンダードの記事ではユーネクストがシェア最大の伸び6年連続収入のネットリックス迫るっていう。
結構これがねあの他のメディアとかでかなり丸められてネットリックスにユーネクストが肉吐くみたいな。確かにそのユーネクスト2000円で高いんで金額で見るとまあもうね4%ぐらいまで近づいてきてたんで肉吐くなんですけど会員数はね以上差ついてるだろうと思ってたんですけど。
今回のこの発表で3倍近い肉吐くどころではないっていう状態になってまた改めてなったってことですね。しかもこれWBC6000配信効果がまだ換算されてないんですよね。若干されてるかもしれないですけどね。発表されたの去年で年末契約しているかもしれないですけどちょうどタイムリーですね。
産業能力大学スポーツマネジメント研究所というところが1万人ネット調査をしてますね。ネットリックスがWBCを独占配信しますけどWBCに合わせてネットリックス契約しますかっていう質問をしたっぽいです。
記事のタイトルは契約どんなに盛り上がってもネットリックスと契約予定なし68%っていう。この文脈でやっぱ増えないじゃんみたいなコメントをしてる人は結構いたんですけど、いやいやとんでもないですよね。
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68%の人は契約しないというのは別にそれはそうかなって話したんですけど、WBCに関係なく契約済みが17%でWBCが理由で契約する人が4.9%というリサーチ結果になってしまって、しかも盛り上がり次第で契約検討8.8%っていう。
これもちょっとややこしいんですけど、独占配信が決まったため契約した人がこの4.9%の中に1.5%いるらしい。この人たちはもう既に契約してるんですよね。これから契約する予定の人、たぶん3月5日から始まるからそれまでに合わせて契約する人が3.4%。
ワンコインキャンペーン始まりましたから待った甲斐があったっていう話でしょうけど、少なくともこの3.4%の人は契約する可能性があるんですね。実は3.4%ですからね。今の既存契約が17%、今以前から契約が15%ですね。最近契約したらWBCまで独占配信が決めてではない2.2%。
最近が2025年か2026年かわかりませんけど、いずれにしても今までのこの15%がこの1300万、1500万ぐらいの数値の人たちを表しているとすると、少なくとも3%増えると2、300万会員が増えることになるんですよね。
盛り上がり次第で契約検討って言ってるこの8%の人たちが契約すると、あり得ないですけど合わせて1000万増えててもおかしくないっていうリサーチ結果なんですよ。これね、すごい数値なんですよね。
当然アンケートなんで実際に契約するかどうかは別問題ですけど、仮に今のNetflixの契約数が1300万から1500万ぐらいに迫っているとすると、そこに今回のWBC効果で一時的でも数百万が乗っかると、ピークで2000万契約を超えてもおかしくないんですよね。
タヌキさんですよ。タヌキさんですけど、これからですからね。万博にしてもオリンピックにしても、開催前はみんなやいや言うんですよ。Netflix配信も。
今本当にWBCの記事がYahoo!ニュースに載るたびにコメント欄で批判派の人がNetflixと独占配信は消しからんと地上派でやるべきだってコメントが大量につくんですけれども、これ多分始まるとね、
当然ライブ配信で視聴する人が視聴率48%とか全体がありまして、そのレベルの盛り上がりはならないんですけど、結局テレビの特番とかで連日ニュースとかでも報道されることになるんで、注目度は一気に上がるはずなんですよね。
その結果やっぱり、日本が会識をすれば契約者が増える可能性は十分あるので、これは2000万という数字が見えてきちゃう可能性があるんです。当然1ヶ月で解約する人が大量発生する可能性は全然あるんですけど、それでも普通の多分獲得ペースは上がるはずなので。
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そうするとですよ、視聴率48%っていうと単純に1億3000万人の半分で5000万とか6000万とかっていう数字を皆さん想像すると思うんですけど、世帯視聴率なんですよね。
日本の世帯数って5600万とからしいんですよ。5600万の40%視聴率だと実は2240万なんですよ。48%だと2800万近くありますけど、実は2000万契約に行くと結構世帯視聴率でいうと40%近い数字になってくるんですよね。
当然ネットリックス契約者が全員生でWPCのCYを見るとは思わないんで、40%っていう数字が出ることはあり得ないですけど、でも2、30%は言っても全然おかしくないっていうかそれぐらいの契約数には世帯で言うとなってるんですよね、ネットリックスって。
今回実はビデオリサーチがですね、WPCの視聴測定をするらしいんですよ。どういうふうにその数字が出てくるのかわかんないんですけど、ちょっとびっくりする数値が出てもおかしくないなっていう感じにはちょっとなってきましたね。
これ広告の効果測定っていう意味でやるんだと思うんですけど、今回WPCに関しては有料版、広告ありのプランだろうが広告なしのプランだろうが広告が出るらしいんで、そうすると広告の表示数を当然測定するんですよね。
第三者機関でビデオリサーチをネットリックスが入れたってことだと思うんで、そうするとこの数字がどういうふうに発表されるのかが、それが地上波にいかに近づいているのかっていうのが出てくることになるんで、これはちょっと非常に注目だなと思っております。
ということで、こちらのチャンネルは日本のエンタメの明るい未来応援ステップエンタメのSNS活用や数の進化を感じるニュースを紹介していきたいなと思っております。
他にもこんな話してますよって方がおられましたら、ぜひコメントやDMで教えていただけると幸いです。
今日はありがとうございます。