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おはようございます。AI動画ナビゲーターの石高です。 今日は、これからCMはAI動画で作るのが主流になっていくかもしれないというテーマでお話ししていきます。
少し前までは、AIでCMを作ると聞くと、まだ先の話じゃない? 本当に仕事で使えるの?そんな印象を持つ方も多かったと思います。
でも最近はかなり空気が変わってきています。 実際に、生成AIを使ったCMの事例も出てきていますし、
AI動画のクオリティも少しずつ仕事で使えるレベルに近づいてきています。 もちろん全てのCMがAIになるという話ではありません。
タレントさんを起用したCMには、その人ならではの魅力があると思うんです。 表情だったり、存在感だったり、ファンの方との繋がりだったり、
人が出るからこそ伝わる安心感もありますよね。 なので、AI動画が人間のタレントを全部置き換えるという話ではないと思っています。
ただ、企業が広告を作るときの選択肢として、AI動画がかなり現実的になってきている。 今日はそんなお話です。
まず大きな理由の一つが、タレント起用にまつわるリスクです。 企業がCMにタレントさんを起用すると、その方の知名度やイメージを借りることができます。
これはとても大きなメリットです。 一方で、今の時代はオンプライアンスに対する目が本当に厳しくなっています。
もし出演しているタレントさんが何か問題を起こしてしまった場合、 そのCMを流し続けるのが難しくなることがあります。
テレビCMだけではありません。 YouTube広告、SNS広告、ホームページ、遠投の映像、営業資料、デジタルサイネージ、
今は一つの動画がいろんな場所で使われています。 だからこそ何かあった時の影響も以前より大きくなっているように感じます。
もちろん多くのタレントさんは真面目に活動されていますし、 タレント起用そのものが悪いという話ではありません。
ただ企業側から見ると、人に依存する広告にはある程度のリスクがある。 この点は今後ますます意識されていくと思います。
次に、費用の問題がです。 CMを作るとなると、タレントさんの出演料だけではなく、撮影費、スタジオ代、
ロケ代、スタッフさんの人件費、編集費、移動費など、いろいろなコストがかかります。 大きな企業であれば可能でも、中小企業や個人事業主にとっては、なかなか簡単に手を出せるものではありません。
動画広告をやった方がいいのはわかっている。 でもそこまで予算をかけるのは難しい。
そもそも何から始めたらいいかわからない。そう感じている方も多いと思います。 そこでAI動画の出番です。
AI動画を使えば、今までよりも低いコストで、短い期間で広告動画を作れる可能性があります。 例えば、同じ商品でも若い世代向けの動画、
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ファミリー向けの動画、ビジネス層向けの動画、 男性向け、女性向け、地域向け、こうした複数パターンの動画を作ることが、以前よりずっと現実的になってきています。
これを従来の撮影で全部作ろうとすると、かなり大変です。 でもAI動画なら、シナリオを変える、背景を変える、キャラクターを変える、ナレーションを変える、尺を変える、
こうした調整がしやすくなります。 もちろん、AI動画にもまだ課題はあります。少し前までは、5秒、10秒、15秒くらいの短い動画を作るのが中心でした。
しかも、同じ人物のはずなのに顔が変わったり、服装が途中で変わったり、商品の形が崩れたり、手や指が不自然になったりすることもありました。
CMとして使う場合、商品の形が崩れるのはかなり困ります。 ペットボトルの商品なのに、途中で形が変わる。
車のCMなのに、ロゴやボディラインが崩れる。 スーツケースのCMなのに、持ち手や車輪が変になる。 こうなると、企業の広告としては使いにくいですよね。
ただ、この辺りも少しずつ改善されています。 リファレンス画像を使って、同じキャラクターを保ちやすくなってきています。
最初の画像と最後の画像を指定して、その間の動きを作る方法も出てきています。 シーンごとにストーリーボードを作って、それを元に動画を生成する流れも、以前より作りやすくなっています。
つまり、AI動画は、ちょっと面白い映像を作る遊びから、広告制作の選択肢へ変わり始めているんです。
実際に、日本でも生成AIを使ったCMの事例が出てきています。 例えば、グローリー株式会社では、若手社員のアイディアをもとに、生成AIで制作したCMがテレビでも放映されています。
また、伊藤園の大井お茶のCMでは、AIタレントを起用したCMが話題になりました。
au のサンタローシリーズでも、AIが歌うCMソングを使った広告事例があります。 こうした事例を見ると、AIを広告に使う流れは、もうすでに始まっていると言えそうです。
ここで大事なのは、AI動画は、ただ安く作るためのものではない、ということです。 AI動画の強みは、修正しやすいこと、試しやすいこと、複数パターンを作りやすいこと、ここにあると思っています。
広告は、一発で完璧なものを作るより、反応を見ながら改善していく方が強い場合があります。
Aパターンでは、商品の機能を伝える。 Bパターンでは、使った後の未来を見せる。 Cパターンでは、お客様の悩みから入る。
Dパターンでは、ストーリー仕立てにする。 こんな風にいくつか試して、反応が良いものを伸ばしていく。
AI動画は、この改善のスピードと相性が良いんです。 そして、もう一つ大きいのが、企業が自社のキャラクターを持てることです。
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例えば、企業オリジナルのAIキャラクターを作る。 そのキャラクターが、CMに出る、SNSに出る、商品紹介をする、キャンペーンを案内する、お客様に話しかける。
こうなってくると、そのキャラクター自体が企業のブランド資産になっていきます。 タレントさんを起用する場合、契約期間が終わると使えなくなることがあります。
でも、自社で設計したオリジナルキャラクターであれば、長く育てていくこともできます。 これは企業にとってかなり魅力的な考え方だと思います。
ただし、AI動画を使うときには、気をつけるべきこともあります。 実在の人物に似すぎていないか? 巨作権や肖像権に問題がないか? 使っているAIツールは商用利用できるのか?
生成した素材を広告に使って問題ないのか? 見た人に違和感や不快感を与えないか? こうした確認はとても大切です。
AIだから何でも自由に使っていいというわけではありません。 むしろ企業が使うなら、人がしっかり確認することが必要です。
ここを雑にしてしまうと、AIっぽくて違和感がある。 手抜きに見える。 ブランドに合っていない。そんな印象につながることもあります。
だからこそ、AI動画で大事なのは、AIで作ったかどうかではありません。 ちゃんと伝わる動画になっているか、商品の魅力が伝わるか、
見た人にとってわかりやすいか、ブランドの雰囲気に合っているか、 違和感なく見てもらえるか、ここがとても大事です。
AI動画の時代になっても、結局大切なのはシナリオです。 誰に届けるのか、何を伝えるのか、どんな気持ちになって欲しいのか、
見終わった後にどんな行動をして欲しいのか、 ここが曖昧なままAIに任せても、それっぽい動画はできるかもしれません。
でも、ちゃんと伝わる動画にはなりにくいです。 逆に言えば、ここをしっかり設計できる人にとって、AI動画はかなり強い武器になります。
これからのCM制作は、大きく2つに分かれていくように感じています。 一つは有名タレントさんや大規模な撮影を使った従来型のブランドCM。
これはこれからも残っていくと思います。 もう一つは、AI動画を使って低コストで短期間で複数パターンを作る広告動画。
特にSNS広告やウェブ広告では、こちらの流れがかなり強くなっていくのではないでしょうか。 そしてこの流れは中小企業や個人事業主にとって大きなチャンスです。
今までは、CMを作るという言葉自体が、どこか大企業のものだったかもしれません。 でもこれからは、小さなお店でも地域の会社でも個人でサービスをしている方でも、
AI動画を使って、自分の商品やサービスを映像で伝えられるようになっていきます。 例えば、生態院、美容室、学習塾、
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飲食店、ホーム店、私業、 コンサルタント、ネットショップ、こうした事業者さんが自分たちのサービスを分かりやすく伝える動画を持てるようになる。
これはかなり大きな変化だと思っています。 しかも動画は一度作って終わりではありません。
Instagramのリール、TikTok、YouTubeショート、YouTube広告、 ホームページ、LINE配信、営業資料、いろんな場所で使うことができます。
つまり、AI動画で作ったCMは、ただの広告ではなく、事業の説明ツールにもなっていくんです。 だから僕は、これからAI動画でCMを作る流れは、どんどん広がっていくと思っています。
ただ、ここで勘違いしたくないのは、AI動画を使えば何でも売れる、という話ではないことです。 AIはあくまで道具です。
どんなに便利な道具があっても、誰に何を届けるのかがずれていたら、思うような結果には繋がりません。 大切なのは、AI動画を作る技術と広告として伝える設計力、この両方です。
これから企業は、タレント企業のリスクやコストも考えながら、AI動画を広告戦略の一つとして取り入れていくと思います。
そして、今のうちからAI動画に触れておく人は、かなり有利になるはずです。 なぜなら、AI動画は、ただツールを触ればすぐに使いこなせる、というものではないからです。
どんな画像を用意すればいいのか、どんなプロンプトを書けば崩れにくいのか、どこまでAIで作って、どこから編集ソフトで仕上げるのか、商品の見せ方をどう設計するのか、ナレーションやテロップをどう入れるのか、こうした感覚は、実際に作ってみることで少しずつ身についていきます。
なので、これからAI動画でCMを作ってみたい方は、まずは短い動画からで十分です。 15秒のSNS広告、30秒の商品紹介、1分のサービス紹介、この辺りから始めてみるだけでも、かなり見えてくるものがあります。
ということで今日は、これからCMはAI動画で作るのが主流になっていくかもしれない、というテーマでお話ししました。
タレント企業のコンプライアンスリスク、制作費や撮影時間の問題、AI動画ツールの進化、リファレンス機能や長尺化の改善、そして企業が自社のキャラクターや映像資産を持てる時代になってきていること。
こうした流れを考えると、AI動画はこれからの広告制作において、かなり重要な選択肢になっていくと思います。
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講座や個別相談、AI動画制作に関するご相談など、内容に合わせてご案内させていただきます。
AI動画は大企業だけのものではありません。むしろ、限られた予算の中で、伝え方を工夫したい中小企業や個人の方にこそ、活用する価値があると思っています。
今日の話が、AI動画を始めるきっかけになれば嬉しいです。
それでは、今日も最後まで聞いていただき、ありがとうございました。 AI動画ナビゲーターの石高でした。
