Googleスパムアップデートと大量生成ページ
えーっと、ちょっと想像してみて欲しいんですけど、海に自動で何万もの網を仕掛けたとしますよね。
で、大量を期待して引き上げたら、あの、かかったのは大量のゴミばっかりで。 へー、悲惨ですね。しかもそのせいで、海を汚したっていうことで、重い罰則まで受けてしまうっていう。
そう、まさにそれなんです。実はこれ、8月後半に展開されたGoogleスパムアップデートで、日本の大手ECサイトなんかに実際に起きた現象なんですよね。
今日はこの情報源を元に深掘りをしていきたいと思います。 はい。今回のターゲットになったのは、いわゆるテールワードを狙って、システムで自動生成された大量のランディングページでした。
あの、渋谷カフェ電源ありみたいな。 あー、そういう検索回数は少ないけど、確実なニーズがある。ニッチなキーワードですね。
つまり、自動でページを量産して網を広げすぎた結果、スパム認定されちゃったと。 そういうことです。
ただ、ここでちょっと面白い矛盾があって、あの順位が下落したのと同じサイト内でも、昔からある固定のカテゴリーページなんかは無傷だったんですよ。
え?無傷だったんですか?同じサイトなのに。 ええ。それに他の大手求人サイトとか別のECサイトでは、全く同じような自動生成の手法を使っているのに、むしろ順位が上がったり維持されたりしてるんですよね。
ちょっと待ってください。ってことは、大量生成っていう仕組み自体が即アウトっていうわけじゃないんですか?
なんだろう、切れ味の鋭い包丁をどう使ったかの違いみたいな。 まあまさにそういうことです。
Googleが厳格化したのは、大量生成コンテンツの不正利用と、あと検索ユーザーを誘導するためにだけに作られた中身のないドアウェーページですね。これの取り締まりなんです。
ドアウェーページ、なるほど。 つまり、明案を分けたのは品質管理ってことですか?
でも1万ページも機械で作ってたら、人間の目で品質管理なんて無理じゃないですか。
いや、本当にその通りで。実は運営者側には、スパムを作ろうっていう悪意は全くないことがほとんどなんです。
自動生成コンテンツで起きる3つのエラー
でも機械的なルールの設定が甘いと、無自覚にゴミを量産してしまうんですよね。
情報源には致命的なエラーが3つ挙げられていて。
3つですか?どんなエラーでしょう?
まず1つ目が語順の入れ替えですね。
例えば、SSD1TB高速っていうページと高速SSD1TBっていうページが
あー、検索する言葉の順番が違うだけで、中身は全く同じ商品が並んでいるページが無限に作られちゃうんだ。
そうなんです。で、2つ目が検索意図のズレですね。
例えば、1万円以下っていう条件で設定しているのに、システムのその部分一致のせいで、名前に1が入っているだけの高額なSSDが表示されちゃうとか。
うわ、それはユーザーからしたらめちゃくちゃイライラしますね。探してるものと全然違うじゃんっていう。
ですよね。そして極めつけの3つ目が、あーとか1みたいな無意味な検索文字列でも
システムがバカ正直にページを自動生成してインデックスさせようとするケースです。
それはやばいですね。なんかお客さんのつぶやき全てに合わせて機械が陳列棚を無限に作った結果、誰も欲しいものが探せないカオスな店舗になっちゃったみたいな状態ですね。
インデックス率とクロールバジェットの予兆
これ一度そんなカオス状態になったらどうやって起動修正するんですか?
修正のステップ自体は、まず下落したページの特定から始まって、生成ロジックの見直し、修正の適応、そして再登録の監視という5つの流れになります。
なかなか骨の折れる作業ですね、それ。
ええ。でもここで皆さんが絶対に知っておくべき重要なポイントがありまして、それはまだ順位が落ちていなくても特定のディレクトリでインデックス登録率が下がり始めたら、それは将来の大暴落の明確なサインだということなんです。
ちょっと待ってください。順位が落ちる前にもう見えない予兆が出ているってことですか?
はい。Googleのシステム、つまりクローラーには、このサイトをどれくらい優先的に巡回するかっていう、いわゆるクロールバジェット、予算みたいなものがありまして。
予算ですね。
質の低い自動生成ページを大量に見つけると、Googleは、このサイトの新しいページはもうチェックする価値がないなって学習して、クロール自体を渋るようになるんです。
なるほど。図書館の秘書さんにタイトーだけ少し変えた中身が同じ本を毎日1万冊送り付けていたら、そのうちこの出版社からの段ボールはもう開けなくていいやって見切られるようなものですかね?
その例えすごくわかりやすいです。まさにアルゴリズムからの信頼残高が尽きている状態なんですよね。
AIによる大量生成と人間の価値
てことは、今はアクセスが安定しているように見えても、Googleが新しいページのインデックスを渋り始めたら、すでに事件爆弾のカウントダウンは始まっていると?
そういうことです。だからこそ流入が落ちるのを待たずに、今すぐ自社の自動生成ロジックを見直す必要があるんです。
結局のところ、ツールで効率化するのはいいんですが、ユーザーの検索意図に合致しているかっていう基本を無視すると足元を救われます。
いや、恐ろしいですね。どんなに高度な自動化でも、最後に評価を下すのはアルゴリズムの先にある人間の体験なんだと改めて肝に銘じないといけないですね。
ええ、全くその通りです。
今回の情報源の最後では、最近話題のAIによる大量の記事生成のリスクについても触れられていましたよね?
はい。無自覚なスパム判定がここまで厳格化される中では非常に重要なテーマになってきます。
なので、これをお聞きのあなたが今後、効率化を求めてコンテンツを量産する際、その一つ一つにアルゴリズムではなく人間を納得させるだけの明確な存在価値をどうやって担保していくべきか、ぜひご自身のビジネスに置き換えてじっくり考えてみてください。
