平日朝のIKEAに多くの客…お目当ては「100円モーニング」　100円均一惣菜店には大量買い続出　集客狙いや工夫で安値維持

「平日朝のIKEAに多くの客…お目当ては「100円モーニング」　100円均一惣菜店には大量買い続出　集客狙いや工夫で安値維持」　12日朝、取材班が向かったのは大手家具メーカー「IKEA」。開店直後の店内を見てみると、家具売り場ではなくレストランでくつろぐ多くの人たち。お目当ては、激安の“100円グルメ”でした。人気のシナモンロールに大きなハッシュドポテトがついたモーニングセットが税込み100円。さらに無料で会員登録をすれば、開店後1時間はドリンクバーもタダになるといいます。このお得な“100円モーニング”を目当てに来る常連客も多いんだとか。常連客は「私は近いので、ほとんど毎日のように来てるので。100円でだいたいお昼ごろまでいられる。100円でね、貴重」と話しました。単品の価格は、シナモンロールが100円、ハッシュドポテトは120円で合計220円。“セットで100円”は半額以下の激安価格です。約1年半前から始めたというこの“100円モーニング”。これには、ある戦略が隠されていました。IKEAフード担当・吉永ひかるさん：まずは集客。家具や雑貨も取り扱っているので、まずレストランでお得な体験をしていただき、ゆっくりと商品をお買い物いただく。“来店者数を増やし家具の購入につなげたい”とのお店側の狙い通り、開始当初と比べ、来客数は約2倍に増えたといいます。さらに物価高騰が続く中で“100円グルメ”が注目されています。茨城・那珂市には、驚きの“100円均一”総菜店が。午前9時過ぎ、店をのぞいてみると、調理済みのお総菜がところせましと置かれ、さらに、揚げ物の仕込みの真っ最中。提供するお総菜の種類を聞いてみると、「最低70品以上ってなってるの」「お総菜、どんぶりとかね、朝4時から作り出す」といいます。カウンターには、一番人気のオムライスやナポリタン。さらに、野菜の炒め物やかき揚げなど70種類以上のお総菜がズラリ。値段はもちろん「全部100円」です。コメ価格が高騰する中、肉などの具材がたっぷりのった丼ものも100円。