ポッドキャストにおける「フォロー」の重みと現状
今回 は です ね 、 フォロワー 増え ない 問題 に つい て ね 、 お 話し て いき たい と 思い ます 。 Spotify の 、 え 、 Spotify 4 クリエイターズ を 見る と フォロワー の ね 、 数 が 出 てる と 思い ます 。 僕 の メイン チャンネル の 方 だ と 762 です ね 、 今 の 現 段階 で 。 で 、 サブ チャンネル の 方 が 162 です か ね に なっ て ます 。 今 、 ま 、 これ が 多い の か 少ない の か 、 ちょっと よく わから ない ん です けど も 、 ま 、 数 ある プラットフォーム の 中 で も です ね 、 最も この フォロー の 位置 の 重み が ね 、 大きい の が この ポドキャスト だ と 思い ます 。 SNS だ と 比較 的 、 ま 、 楽 な 気持ち で ね 、 ポンポン こう フォロー を し て いく と 思う ん です けど 、 ポド キャス トっ て 本当 に 厳選 し て フォロー するっ て いう 人 が 多い と 思う ん で 、 なかなか フォロワー が 増え ない ん です よ ね 。 だ から 発信 し て も 発信 し て も 全然 フォロワー 伸び ませ ん みたい な 風 に 、 え 、 感じ て いる 人 も ね 、 多い と 思い ます 。 で 、 そもそも です ね 、 ポド キャス トっ て いう もの を ちゃんと 理解 する 必要 が あっ て 、 今 アナリティクス が 見れる じゃ ない です か 。 で 、 アナリティクス を 見 た 時 に Spotify 4 クリエイターズ だ と 新規 リスナー と 、 ま 、 その リターン リスナー の 比率 が 見れる と 思う ん です よ 。 どれ ぐらい 新規 で 聞い て くれ てん の か 。 こう 日り と いう か ね 、 日ごと 出 て ます よ 。 出 て ます よ ね 。 あと その 継続 リスナー と か ね 、 複数 回 聞い て くれ てる リスナー 何 人 ずつ い ます みたい な 出る と 思う ん です よ 。 それ 見 て もらっ て も 分かる ところ です ね 。 そもそも 新規 リスナー が 聞い て くれる 割合 が かなり 小さい ん です ね 。 あくまで も Spotify だけ の データ に なる ん で 、 あれ は Apple と か 他 の ところ で は もっと ね 、 新規 に おそらく 聞い て もらっ てる こと は できる と 思う ん です けど 、 かなり 少ない と 思う ん です ね 。 その 1 日 あたり どれ ぐらい 新規 の リスナー が 自分 の 番組 を 聞い て くれ てん の かって こと を 考え たら 、 しかも その 聞い て くれ た 全員 が フォロー する わけ じゃ ない 。 その 中 の 本当 の に 下手 し たら 1/1 と か ね 、 1/2 の 人 が フォロー し て くれ るって 考える と それ は 増え ない の は 当たり前 だ よ ねっ て いう の が 、 ま 、 分かる と 思う ん です ね 。 そんな に こう 1 日 例えば 100 人 と か 200 人 の 人 に 自分 の 新規 の ね 、 リスナー に 聞い て もらえる わけ じゃ なく て 、 本当 に 1 日 1人 と か 2人 と か ね 、 しか 新規 リスナー が 増え て いか ない 。 しかも その 中 の 、 ま 、 大半 の 人 は 、 ま 、 フォロー し な いっ て いう 風 に 考える と ね 、 それ は 伸び ない よ ねっ て いう の が まず 1 つ 前提 と し て あり ます 。 そして ポド っ て いう の は 、 ま 、 その リスナー の です ね 、 視聴 活動 を 考え た 時 に ある 程度 チャンネル を 絞り込ん で フォロー し て それ を こう なんて 言う ん です か ね 、 順番 に と いう か ローテーション で 聞い てる パターン が 多い ん です よ ね 。 だ から こう YouTube と か あと いろんな チャンネル バーっ て こう 登録 し て なんか ま それぞれ 見 たり と か する と 思う ん です よ 。 あんまり こう 絞り込ん で これ だけ 見る みたい な 人 少ない と 思う ん です ね 。 だ けど ポドキャスト は それ が 起こっ て い て 例えば ねえ 5 つ の 番組 を フォロー し たら その 5 つ の 番組 を 順番 に こう 毎日 ね ローテーション で 聞く みたい な 。 それ 以外 の 新規 の 番組 は なかなか 効か ない みたい な ね 。 そう いう 視聴 活動 し てる 人 は 結構 いる ん です よ 。 僕 も そう な ん です けど 。 わざわざ 新規 の 番組 探し てっ て いう より は もう 既存 に 登録 し て ある 番組 の 新しい エピソード と か まだ 聞い て ない やつ を 聞く みたい な 。 って なる と 一旦 誰 か に フォロワー が つく と ね 、 その 人 は なかなか 離れ な いっ て こと です ね 。 で 、 その もちろん 持ち 時間 、 1 日 24 時間 の うち の 使える 時間 って の は 変わら ない わけ だ から 、 そこ の 時間 が 減ら な いっ て こと は なかなか 新しい 番組 を 聞こう と は 思わ な いっ て こと です 。 これ が ポドキャスト の その 仕組み と いう か 、 そう いう 風 に 、 ま 、 成り立っ て るってことを まず は 頭 に 入れ て おか ない と 要する に 誰 か を フォロー さ れ て しまっ たら 自分 の を 聞い て もらえる チャンス が 減 るっていうことですね 。 逆 に 言う と 自分 の 方 に フォロー つい て くれ と 他 の 人 を なかなか 聞か な いっ て いう ね 、 風 に でき るっていうのも ポドキャスト の 強み な わけ です よ 。 と いう の が まず 前提 と し て あっ て 、 じゃ どう やっ て 増やし て いけ ば いい の かって こと です ね 。 これ は ま 、 フォロワー の 話 は 過去 に も し た ん です けど 、 1 個 は もう 本当 に その テーマ を 分かり やすく するっ てことです ね 。 例えば この チャンネル だっ たら 音声 配信 と か ポドキャスト と か オーディオ ブック と か もう 本当 に そこ に 特化 し た チャンネル に なっ て ます 。 だ から 音声 配信 と か に 興味 ある 人 は ちょっと 聞い て みよう かって なる わけ じゃ ない です か 。 で 、 これ が この チャンネル が 何 に つい て 話し てん の か よく わかん なかっ た 。 から 多分 聞い て みよう と は 思わ ない と 思う ん です ね 。 僕 も どう いう 番組 を フォロー する かって いう と 、 自分 の 興味 の ある ジャンル の ね 、 番組 を フォロー し ます 。 ま 、 番組 名 見れ ば 分かる じゃ ない です か 、 大体 。 例えば 自分 が コンサルティング に 興味 あっ たら なん と か コンサルティング と か ね 、 あるいは なん か リンク に 興味 あっ たら なん と か リンク マーケティング みたい な 番組 が あっ たら 、 ま 、 とりあえず 聞か ず に こう フォロー する みたい な 。 そ し たら 例えば リンク の 番組 だっ たら リンク の ね 、 情報 ばっかり 出 て くる から 、 ま 、 聞き たい な と 思う わけ です よ 。 だ から そう いう 風 に 何か に 特化 するっ て いうのが 大事 だ し これ 特化 する メ リッ トっ て の は です ね 、 あの 、 そう いう 新規 率 が 獲得 し やす いっ て の が 1 個 ある ん です よ 。 僕 たち みたい な 無名 の 配信 者 って いう の は 基本 的 に 、 ま 、 誰 に も 知ら れ て ない わけ だ から 。 で 、 どう やっ て 引きつける かって いう と 、 情報 で 引きつける 必要 が ある わけ です よ 。 その 配信 者 の 話 を 聞き たく て 聞く ん じゃ なく て 、 リスナー に とっ て メリット の ある 情報 、 興味 の ある 情報 が ある から 聞き に 来 るっていうのが 、 ま 、 普通 の その ね 、 最初 の 出会い な わけ です よ 。 芸能人 と か は 逆 です よ 。 もう 本人 の 話 を 聞き たく て 聞き に くっ て リスナー が 多い です けど 、 我々 は 逆 だ から 配信 者 に は 何 の 価値 も なく て 、 で 、 なん で リスナー が 聞き に 来る かって 言う と 、 なん か 面白 そう な 話 、 自分 の 興味 の ある 話 を し てる から 聞き に 来る って いう 風 に なる わけ です ね 。 って なる と 、 その なんか よく わから ん チャンネル みたい な 形 に し てる と 、 ま 、 聞く メリット が ない し 、 ま 、 ポドキャスト と か に も あり ます けど ね 、 もう 残骸 みたい な の が 残っ て て 、 なん か 本当 雑談 みたい な こと しか し て ない チャンネル と か よく わから ん 。 本当 素人 配信 者 の ね 、 よく わから ん チャンネル みたい な ある じゃ ない です か 。 って なる と なんか 聞く 側 も ね 、 ま 、 時間 の 無駄 だ しっ て なる わけ です よ 。 だ から 結構 慎重 に その どの 番組 聞く の か みたい な ところ を ね 、 厳選 し て 決め て るってなる と 、 そう いう いわゆる 雑談 みたい な チャンネル を よっぽど 話 が 面白けれ ば 別 だ けど フォロー しよう と 思う かって いう と なかなか 難しい わけ です ね 。 だ から そう いう ところ も 考え て いか ない と どう やっ たら その 無名 の 自分 の 話 を 聞い て くれる か なっ て なる と ね 、 相手 が 興味 の ある 話 を するっ て いうのが まず 前提 です ね 。 で 、 これ は ま 、 全部 の コンテンツ に 関し て 言える こと です けど 、 無名 の 配信 者 の 場合 まず 情報 で 引きつける ん です よ 。 で 、 情報 すごい いい 情報 を ずっと 出し てる と 、 今度 その 視聴 者 が 配信 者 に 興味 を 持ち出す から 、 そう いう 時 に 自分 の パーソナル の 話 を する と 、 ま 、 相手 も こう 興味 持っ て 聞い て くれる けど 先 に こう 自分 の 方 が 出 て しまう と 自分 自身 に 商品 キャッチ が ない から あんまり 興味 持っ て 聞い て くれる 人 は 少ない わけ です ね 。 だ から 先 に 相手 に 興味 の ある 話 、 例えば 音声 配信 に 興味 の ある 人 だっ たら ポドキャスト の 始め 方 みたい な 番組 が あっ たら ちょっと 聞き 聞き たい です よ ね 。 だ 、 そう いう 点 に おい て も ね 、 その 特化 さ せ るっていうのはすごく 大事 に なる わけ 。 で 、 また 最初 の ね 、 前提 を 思い出し て 欲しい ん です けど 、 そもそも ポドキャスト で 新規 リスナー に リーチ する の が すごく 難し いっ て 言い まし ね 。 じゃ 、 どう すれ ば いい かって 言う と 、 ポドキャスト 外 から 連れ て くるってことですよ 。 要する に ポドキャスト その もの で なん と か フォロワー を 伸ばそう と する から 伸び ない わけ で あっ て 、 外部 から 連れ て くれ ば いい わけ です ね 。 自分 が ブログ 書い て たり と か YouTube やっ て たら ブログ の 読者 、 YouTube の 視聴 者 って の は もう 自分 の ある 程度 ファン みたい な 感じ に なっ てる わけ です よ 。 日常 的 に 見 て くれ てる から 信頼 が 溜まっ てる わけ です ね 。 そう いう 人 に いや 、 ポードキャスト も やっ てる から 聞き に 来 て くださ いっ て 言っ たら 、 ま 、 何 人 か は 聞き に 来 て くれる じゃ ない です か 。 で 、 相手 は 自分 の こと を ある 程度 信頼 し て くれ てる から ちゃんと 聞い て くれる わけ です よ 。 自分 の こと 全く 知ら ない 初見 の 人 だっ たら よく わかん ない 人 の 話 だ から 、 ま 、 こう ね 、 え 、 なんて 言う ん です か 、 あんまり 真剣 に 聞か ない と いう か 、 もう と サクっ と 聞い て なんか いまいち じゃ な て 離脱 する けど 、 もう すでに 別 の 媒体 で そう いう 信頼 が 溜まっ て い たら ね 、 ちゃんと 聞い て くれ ます よ ね 。 だ から フォロー も さ れ やすい わけ です 。 別 の 媒体 で 既で に 繋がり が ある から 。 1 番 は メルマガ 読者 です ね 。 メルマガ 読者 って 1番 濃い から 。 メルマガ 読者 に その Spotify なりアle なり の リンク を ね 、 え 、 こう 送れ ば その うち の 何 人 か は 登録 し て くれ たり と か する わけ です よ 。 で 、 しかも これ 登録 し て くれる と さっき も 言っ た みたい に 相手 は 自分 の こと 信頼 し て くれ てる から ちゃんと 聞い て くれる わけ です ね 。 ちゃんと 聞い て くれる よう に なる と その エンゲージメント が 上がる わけ です よ 。 要する に 。 で 、 エンゲージメント が 上がる と プラットフォーム から 評価 さ れ て より その トップ 画面 と か に 表示 さ れ やすく なる わけ です ね 。 ちゃんと 聞い て くれ てる 視聴 者 が 多けれ ば 多い ほど この エピソード と か この 番組 は すごく 価値 の ある コンテンツ な ん だっ て いう 風 に 理解 し て くれる から 、 そう いう もの を 優先 的 に どんどん ね 、 こう 拡散 し て くれる わけ です ね 。 プラットフォーム 側 が 。 だ から 興味 の ない 人 を 集める より は 興味 の ある 人 を 集め た 方 が いい わけ です よ 。 ちゃんと 聞い て くれる から 。 って いう 点 に おい て も 外部 媒体 から 連れ て き て なんか SNS で 適当 に ね 、 こんな エピソード 投稿 し まし た みたい な 、 そう いう 連れ て き 方 じゃ なく て 、 普段 から そう やっ て ブログ と か YouTube と か で 発信 し て い て ね 、 え 、 こう 信頼 が 溜まっ てる 人 たち に 向け て こう 自分 の Spotify と か の リンク を シェア する 。 できれ ば メルマガ で メルマガ リスト 集め て メルマガ の 読者 に 対し て この リンク を シェア するっ て いう 風 に する と そう いう 外部 から ね 自分 の その 見込み 客 と か ね 、 信頼 の 濃い リスナー を 集める こと が できる と 。 それ 相場 効果 に なる の ね 。 そう する と 、 ま 、 その メール が 読者 の 信頼 も より溜まる し 、 ポドキャスト の フォロワー も 増え るっていうね 。 効果 が 得 られる ん で ポードキャスト を 単体 で 考え な いっ て いう の が 大事 か な と 思い ます 。