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Acastが就寝時のポッドキャストに関する調査結果を発表しました。
若干、ポッドキャスト広告主によった視点となっていますが、非常に興味深い内容なので紹介したいと思います。
この調査は、2023年7月に、ポッドキャストを複数回聞いているリスナー約500人を対象に行われたものです。
睡眠とリラックスのためにポッドキャストを利用。
ポッドキャストリスナーの48%が睡眠のためにポッドキャストを利用したことがあり、77%がリラックスするためにポッドキャストを利用したことがあると回答しました。
これは以前紹介したVoicyの調査でも同様の傾向が見られました。
留眠時のポッドキャストは広告を聞く時間があるのか?
ポッドキャストを利用しない人に比べて、留眠時にポッドキャストを聞くリスナーは、眠りに落ちるまでに10分程度時間がかかることが明らかになりました。
また、留眠時にポッドキャストを聞くリスナーの32%が、実際に眠りに落ちるまでに30分以上かかっています。
結果、十分にポッドキャスト広告を聴取するタイミング、時間があると考えられます。
留眠時にポッドキャスト広告をスキップする可能性は低い。
昼間にポッドキャストを聞いているときと比べて、留眠時にポッドキャスト広告をスキップする傾向が強いかどうかを尋ねたところ、リスナーの43%は、留眠時にポッドキャスト広告をスキップする傾向が低いと回答しています。
留眠時のポッドキャスト広告聴取は高い集中力を維持。
留眠時のポッドキャストリスナーの54%が翌日にポッドキャスト広告を思い出し、35%がポッドキャスト広告を思い出して購入に至ったことがあると回答しています。
暗い寝室でリラックスしている状態でポッドキャスト広告を聞くと、リスナーはその内容に非常に集中し、メッセージに夢中になることを証明しています。
留眠時にポッドキャストを聴くリスナーはホストを信頼している。
眠りにつくためにポッドキャストを利用するリスナーは、ポッドキャストのホストを信頼する傾向が9%高いことが明らかになりました。
そのためホストリード広告を読み上げる場合は、リスナーに報いるために広告クリエイティブを正しくする必要があり、
早口でも大声でもなく、留眠に入るリスナーのマインドセットを意識したものにする必要があるとレポートでは指摘しています。
また、広告のジャンルとしては、睡眠とリラクゼーション、フィクション、健康とウェルネス、コメディとトゥルークライムの番組が特に有効で、
広告の挿入場所はプレロールまたはミッドロールが効果的であるとのことです。
エンドロールだとリスナーは寝てそうですからね。
日本でもこの傾向はあると思うので、参考にできそうです。
ではまた。
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今回のニュースは以上です。
もっと詳しい情報を知りたい場合、オーディオスタートニュースで検索してみてください。
ではまたお会いしましょう。