音声広告の効果とポッドキャストの現状
Audiostart Newsへようこそ。この番組は、ロボットスタートによる音声広告やポッドキャストなど、音声業界の最新情報をお伝えする番組です。
今日も音声業界について学んでいきましょう。
スマートフォンの画面を閉じてイヤホンをつける。あの、あなたは普段どんな状況で音声を聞いているでしょうか。通勤中とか、何か作業をしている時間かもしれませんね。
ええ、そうですね。
実は今、その音声を聞いている時間の中で、とても興味深い現象が起きているんです。今回の深掘りのテーマは、音声メディアと企業の最新動向です。
はい、多数の調査レポートから読み解いていきましょう。
あの、ポッドキャストなどの音声番組で広告が流れた時、なんと半分以上の人がスキップしているのに、えーと、なぜかその商品を買ってしまう人が多いんです。半分以上の人が飛ばしているのに、広告を出す意味があるのか気になりますよね。
えーと、これ一見すると矛盾していますよね。アメリカのYouGovという調査会社のデータを見ると、ポッドキャスト広告が流れると、52%の人がスキップしています。
やっぱり半分以上は飛ばすんですね。
ええ。でも、他の形式の広告と比べて、煩わしさを感じる割合は25%と最も低いんです。そして、スキップした人のうち、55%がサイト訪問や検索などの行動を起こしています。
え、スキップしているのに検索するんですね。
そうなんです。さらに14%の人が実際の購入に至っています。広告をスキップするまでの数秒間でも、ブランド名や情報が耳から自然と入ってくるからですね。
なるほど。映像や文字の広告を飛ばしたときとは、少し違う動きをしていますね。
はい。さらにマゲランAIのデータによれば、映像がついている番組は音声のみの番組と比べて、問い合わせや登録などのコンバージョン率が76%高い10.27%となっています。
あ、映像が加わるとさらに行動につながるんですね。
ええ。視覚情報が加わることで信頼性が増すと考えられます。
音声メディア活用の企業事例
これだけ行動につながるなら、企業が音声メディアを積極的に活用し始めるのもわかります。
TBSラジオは、企業名と商品名を入力するだけで、20秒の音声デモCMを作れるAIツールの提供を始めました。
はい。広告を作るハードルが育っていますよね。それから、カインズもウェブメディアの記事を音声で配信し始めています。
また、福祉や医療・介護業界向けには、オトラボという運用代行サービスも始動しています。
オトラボですね。
ええ。職場のリアルな雰囲気を音声で伝えて、採用のミスマッチを防ぐサービスです。
でも、文字や写真はすでにウェブサイトにあると思うんですが、なぜ企業はわざわざ音を重視し始めているのか疑問ですよね。
ええと、それはテキストだけでは伝わらない情報があるからです。実際に働く人の声のトーンとか、現場の自然な空気感、担当者の人柄といった情報ですね。
ああ、確かに文字だけだと人柄まではわかりにくいですね。
そうなんです。それを直接給食者や顧客に届けることで、ミスマッチを防いでいるんです。
音声メディアと読書習慣の変化
この音声を聞く需要って、私たちの読書習慣にもはっきりと現れています。
オトバンクの調査では、月に本を1冊も読まない人が56.3%もいます。
半数以上ですね。
ええ。でも、その中の4割以上の人が、本当は読みたいけれど時間がないと答えているんです。
これって活字離れではなくて、単に時間がないだけだったということですよね。
まさにその通りです。実際にオーディオブックを利用し始めた人のデータを見ると、月間の読書量が平均1.9冊から4.8冊へと大きく増加しています。
1.9冊から4.8冊ってすごい増え方ですね。
はい。移動中や作業中の時間を情報収集に渋滞という需要が、はっきりと数字に現れています。
目が離せない状況でも、耳は空いているという時間は意外と多いですよね。
そこを活用したいという需要が、読書量の増加という数字につながっています。
広告とか採用、そして読書など、音声はすでに人々の生活と企業の活動に深く入り込んでいます。
音声技術の進化と情報収集の未来
リスナーのあなたの生活の中でも、音声が新しい情報の入り口として機能しているはずです。
そうですね。現在テキストを音声化する技術と、逆に音声をテキスト化するAI技術の両方が急速に進化しています。
はい。
このまま進むと、私たちは情報を受け取る際、コンテンツがもともと文字なのか音声なのかを気にしなくなるはずです。
なるほど。
私たちが情報を得る瞬間に、目が空いているか耳が空いているか、その状況だけで情報のフォーマットを選ぶようになっていくと考えられます。
情報の形は、私たちが受け取りやすい形にいつでも変化する時代になったと言えますね。
スマートフォンの画面を閉じてイヤホンをつける瞬間、あなたは次にどんな情報を耳から選ぶでしょうか?
今回のニュースは以上です。もっと詳しい情報を知りたい方は、オーディオスタートニュースで検索してください。ではまた次回お会いしましょう。
