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Audiostart Newsへようこそ。ロボットスタートによる音声業界の最新情報をお伝えする番組です。
ForbesにてAIを活用したポッドキャスト広告についてのコラムが掲載されました。
今日はこの記事の一部を紹介したいと思います。
このコラムは、コンテンツ評価会社SeekerのCEO兼創設者、パット・コンドによるものです。
現在、ポッドキャストはメディア業界で最も急速に成長しているビジネスの一つであり、
世界中で4億6400万人以上のリスナーがいます。
ポッドキャスト広告収入も2022年から2025年で2倍以上に増加すると予想されており、
まさに注目の広告サービスとなっているのはAudiostart News読者の皆様ならご存じのことかと思います。
パット・コンド氏は今回のコラムで、
ポッドキャストの広告選定の課題
ポッドキャストは既存のテレビやラジオ番組と異なり、
一つの番組で広範囲なトピックを扱うことも多いという特性があり、
ブランドセーフティーを気にする広告主は、
どのポッドキャスト番組に広告を出すべきか判断が難しく出向を躊躇してしまう部分があるといいます。
また、ブランドセーフティーを従来のやり方であるブラックリストに入れたNGワードを中心に配信先番組をブロックする方法では、
様々なエピソードが過剰にブロックされてしまうと指摘しています。
広告主によっては、
銃撃、
飛行機事故、
最低賃金の引き上げ、
流血など3000から4000号をNGワードに設定しており、
エピソードに少しでも
これらのNGワードが含まれると、
価値のあるポッドキャスト番組であっても広告を出さないということになってしまうというのはちょっとやりすぎな気がしますよね。
この問題を解決するのがAIを活用した、
AIを活用したブランドセーフティーの考え方
礼儀正しさをベースとしたブランドセーフティーの考え方です。
パットコンド氏は、
具体的にはAIを使って文脈に応じて単語の意味を理解し、
その番組が広告主にとって安全で受け入れられるものなのか、
非常に物議を醸す危険なものなのか、
また、
その程度はどのぐらいの危険性があるのか、
どのぐらいなのかを判断できるようにすることだと言います。
礼儀正しさという指標で判断すると、
広告主は特定のポッドキャスト番組が何を言っているのか、
個人攻撃や非礼行為を行っているかどうか、
またどの程度行われているか、
そして表面上は危険性の高い言葉を使っている状況を把握できるようになります。
従来のNGワードベースからの変革
これにより従来のNGワードベースのブランドセーフティーのやり方では対象とならなかった何万もの高価値ポッドキャスト番組への広告配信の機会が開かれることになります。
広告主に与える影響は大きいと指摘しています。
全く同感です。
ではまた。
