建物と建築の違いから考える、マーケティングとブランディングへの示唆

建物は｢結果としての状態｣を表し、動詞 (ing) の意味を持つ建築は｢意志を持って築き上げるプロセス｣を表す。この関係はマーケティングに示唆的
マーケットは環境や状態で、マーケティングはマーケットという環境に働きかけ価値を創造する能動的な行為
ブランドはお客さんの頭の中にできた価値イメージや信頼への結果であり、ブランディングはブランドイメージを意図的に築き上げる活動
名詞に｢ing｣をつけることで、対象に文脈や意味が付与される。静的な状態から動的なプロセス、受動的から能動的な姿勢への発想の転換が、マーケティングやブランディングでは大事

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